◎ 易彬彬 吳劭文

顧名思義，主題出版就是圍繞黨和國家的工作大局，服務(wù)于黨和國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等方面發(fā)展繁榮的重大需求，特別是圍繞一些重大事件、重大活動、重大題材和重大理論問題等開展的出版活動。唐代詩人白居易倡導(dǎo)“文章合為時而著，歌詩合為事而作”，其實就是強調(diào)文化創(chuàng)作及其出版活動要滿足時代的需求和現(xiàn)實的需要，就是當(dāng)時的主題創(chuàng)作和主題出版。唐宋以降，每逢大一統(tǒng)的和平年代，主題出版活動都如火如荼，從宋代的《太平御覽》、明代的《永樂大典》，到清代的《四庫全書》《古今圖書集成》，以及貫穿中華歷史的“二十五史”，等等，都是歷代的重大文化事件和主題出版工程。

十八大以來，主題出版活動蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)了一批精品力作。近年來，隨著黨和國家促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的扶持力度進(jìn)一步加大，主題出版項目如雨后春筍般茁壯成長。根據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的《2018上半年中國圖書零售市場趨勢和特點》，政策性讀物同比增長197.76%，政治類圖書同比增長146.28%，法律法規(guī)類圖書同比增長94.44%，傳記尤其是領(lǐng)導(dǎo)人物的傳記同比增長17.18%。從市場表現(xiàn)來看，主題出版已形成規(guī)模，選題日益豐富，在社會上產(chǎn)生了廣泛影響。但毋庸諱言，主題出版的選題開發(fā)也面臨一些矛盾：主題出版內(nèi)容嚴(yán)肅，一般涉及重大選題備案，出版難度大、周期長；主題出版往往圍繞重大事件時間節(jié)點，具有較強的時效性，但在短時間內(nèi)難以產(chǎn)出高質(zhì)量的作品；主題出版選題宏大，容易陷入唱高調(diào)、說空話、說大話及宏大敘述模式的出版套路，不太接地氣，難以被普通讀者接受，從而導(dǎo)致銷售面狹窄。歷經(jīng)了十幾年的發(fā)展，主題出版如果一味依靠國家投入拉動肯定不是長久之策，主題出版要進(jìn)入精品迭出期，需要一個轉(zhuǎn)型。筆者認(rèn)為專業(yè)化、學(xué)術(shù)化是主題出版轉(zhuǎn)型的重要路徑，立足專業(yè)化、學(xué)術(shù)化的主題出版物才能長青。

一、主題出版需要專業(yè)化、學(xué)術(shù)化支撐

習(xí)總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上指出：“新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強‘四個意識’、堅定‘四個自信’，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅持正確的政治方向，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動宣傳思想工作不斷加強，促進(jìn)全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，為服務(wù)黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻(xiàn)?！?/p>

作為國家知識體系構(gòu)建的重要部分，作為中國特色社會主義文化重要組成部分的主題出版，內(nèi)容要服務(wù)于社會主義意識形態(tài)建設(shè)，緊緊圍繞中國特色社會主義文化的根源—中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化與社會主義先進(jìn)文化來深入拓展、挖掘、夯實。

1.主題出版要做基礎(chǔ)性理論工作，需要專業(yè)化、學(xué)術(shù)化的支撐

在中國特色社會主義文化的構(gòu)建中，中國要向世界貢獻(xiàn)自己的價值觀，輸出我們的文化。必須充分總結(jié)中國特色社會主義道路的實踐經(jīng)驗和理論成果，深刻回答中國社會主義發(fā)展道路、發(fā)展階段、根本任務(wù)、發(fā)展動力、外部條件、政治保證、戰(zhàn)略步驟、黨的領(lǐng)導(dǎo)和依靠力量以及祖國統(tǒng)一等一系列基本問題。中國特色社會主義文化對建國近70年來政治社會變遷過程進(jìn)行歷史考察和宏觀梳理，了解中國特色社會主義文化建設(shè)的進(jìn)程、特點、經(jīng)驗和教訓(xùn)，深刻認(rèn)識中國特色社會主義文化建設(shè)在歷史鋪陳中經(jīng)歷的整合、沖突、調(diào)適、傳承和創(chuàng)新。主題出版不是喊口號，也不是重復(fù)文件，而是需要扎扎實實地對馬克思主義中國化、中國特色社會主義文化、毛澤東思想、習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想等進(jìn)行深入的基礎(chǔ)性研究，構(gòu)建中國自己的知識體系。中國有古老的文明，有當(dāng)代的優(yōu)秀實踐，但自近代以來沒有自己完整的知識體系，長期以來知識分子們借鑒西方的理論來解釋中國的現(xiàn)象，這種知識上和理論上對西方的依附，與中國的轉(zhuǎn)型與發(fā)展存在內(nèi)在的沖突。主題出版要為構(gòu)建國家的知識體系服務(wù)。多做基礎(chǔ)性的理論工作，如果沒有專業(yè)、學(xué)術(shù)的支撐，這樣的出版不僅缺乏生命力，更不能維持長久的傳播。

2.主題出版在關(guān)鍵處下功夫，需要專業(yè)化、學(xué)術(shù)化的探究

中國當(dāng)前處于全面深化改革的深水區(qū)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了主流意識形態(tài)的傳播方式，經(jīng)濟(jì)全球化助力西方強勢文化的傳入和滲透，多樣化社會思潮對主流意識形態(tài)形成挑戰(zhàn)，日常生活的世俗化趨勢成為中國特色社會主義文化的現(xiàn)實之境。社會急劇變遷下的價值斷層導(dǎo)致認(rèn)同弱化，中國特色社會主義制度化體系的現(xiàn)代化程度不高。這都不同程度地削弱了中國特色社會主義文化的影響力和凝聚力。與此同時，面臨轉(zhuǎn)型期的經(jīng)濟(jì)社會，一些重大事件、重大活動、重大題材急需關(guān)注和研究，一些重大理論和關(guān)鍵技術(shù)問題也急需攻關(guān)破局，主題出版要在關(guān)鍵處、要害處下功夫，解決經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的瓶頸問題和人民群眾迫切關(guān)心的熱點問題。主題出版對中國改革發(fā)展的全局性問題和重大熱點問題的切入，特別是對中國特色社會主義文化的闡釋、解讀、研究、例證，不是從概念到概念、從理論到理論，而是立足中國社會變革和發(fā)展的實踐及經(jīng)驗總結(jié)，以學(xué)術(shù)研究的原理、原則、方式的一致性、共通性來嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亟馄?、闡述中國特色發(fā)展之路的歷程和思想動態(tài)，展示中國特色發(fā)展的成果和經(jīng)驗。這種立足學(xué)術(shù)的科學(xué)探索和分析、理性解讀和透視，才能被世界人民認(rèn)同并經(jīng)得起世界人民的推敲。當(dāng)然這樣的作品要真正被人民喜聞樂見，不一定是經(jīng)院式的研究，而是需要大眾化的語言和表達(dá)形式。

3.主題出版在質(zhì)量上下功夫，需要專業(yè)化、學(xué)術(shù)化的保障

學(xué)術(shù)研究需要專業(yè)、權(quán)威、嚴(yán)肅，更需要求真、務(wù)實、創(chuàng)新。目前主題出版的規(guī)模擴大，出版了一些精品，但市場上也存在一些選題陳舊、內(nèi)容空洞、速生“應(yīng)景”的作品。主題出版可以形式多樣，但歸根結(jié)底，它必須是嚴(yán)肅的作品，在選題上需要創(chuàng)新、高邁，在內(nèi)容上需要求真、務(wù)實，在導(dǎo)向上需要嚴(yán)肅、端正，在語言修辭上需要高雅、流暢。主題出版的項目必須以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，在內(nèi)容質(zhì)量上要高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，每一個環(huán)節(jié)都要嚴(yán)格把關(guān)，對涉及黨和國家重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題的探索與解讀必須慎而又慎，任何不規(guī)范的表述、不嚴(yán)密的邏輯推導(dǎo)、失實的史料記載、錯誤的文獻(xiàn)引證，都有可能導(dǎo)致讀者的誤讀及不認(rèn)同，影響項目的落實執(zhí)行和作品的宣傳推廣。主題出版活動中，無論是廣大編輯，還是出版管理者，都要有嚴(yán)肅的政治意識和大局意識，要把質(zhì)量意識和導(dǎo)向意識貫穿在出版全流程，確保主題出版物正確的政治品質(zhì)和高超的質(zhì)量品質(zhì)，從而確保出版物的科學(xué)性、權(quán)威性。

二、如何做好主題出版與專業(yè)性、學(xué)術(shù)性的融合

當(dāng)前，主題出版已經(jīng)成為市場中的一塊大蛋糕，如何讓主題出版避免賠本賺吆喝，既叫好又叫座，取得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙豐收，在筆者看來，可以從以下幾個環(huán)節(jié)入手。

1. 結(jié)合出版社專業(yè)優(yōu)勢，選題策劃環(huán)節(jié)早發(fā)力

主題出版的選題一般圍繞黨和國家的大政方略和重大事件、重大活動來展開，題材重大，因此對主題出版選題的把握，中央一級的出版社相較于地方出版社，在宏觀層面上具有天然優(yōu)勢，但地方出版社、專業(yè)出版社、大學(xué)出版社如果具有敏銳的洞察力，具有強烈的創(chuàng)新意識，善于發(fā)掘富有地方特色、行業(yè)特色、專業(yè)特色的資源，往往能劍走偏鋒、出奇制勝，這方面的選題常常也更容易得到市場認(rèn)可。以筆者所在河海大學(xué)出版社2017年策劃的《河長制工作手冊》一書為例：河長制發(fā)源于江蘇無錫，出版社結(jié)合自身水利專業(yè)特色及優(yōu)勢，在全國首推《河長制工作手冊》，幫助一線河長們在具體的工作實踐中“知河”“治河”“巡河”。這種專業(yè)書籍對主題的呼應(yīng)不僅是對國家政策的積極響應(yīng)，更能為大眾普及科學(xué)，幫助政策的落地與實施。河海大學(xué)出版社近幾年在策劃主題出版物時，充分結(jié)合本社的專業(yè)特色，緊跟水利行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的重大事件、重大活動和重大成就，敏銳地結(jié)合政策熱點，早作準(zhǔn)備，開發(fā)系列圖書，取得了不錯的成績。《江蘇水文化》系列圖書申報并入選2018年度江蘇省省級現(xiàn)代服務(wù)業(yè)（新聞出版廣播影視）發(fā)展專項資金補助項目，獲得良好的市場反響。

2.利用出版社資源，精心經(jīng)營高端作者隊伍

主題出版一般選題重大，題材高端，所論所述要求嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威，其作者必須具有很深的學(xué)術(shù)背景、很高的學(xué)術(shù)水平，以及長期的學(xué)術(shù)研究經(jīng)歷，還有較高水準(zhǔn)的學(xué)術(shù)研究團(tuán)隊配合工作。這樣的作者如果沒有長時期的跟蹤、接觸和合作經(jīng)歷，僅靠臨時抱佛腳是難以急就章的。這就要求出版社必須長期關(guān)注、建設(shè)并積累權(quán)威的作者隊伍，跟蹤、挖掘并貯存有價值的選題資源。河海大學(xué)出版社長期與水利部、江蘇省水利廳、河海大學(xué)、南京水利科學(xué)研究院等部門合作，建立了長期穩(wěn)定的聯(lián)系。在長期的合作中，出版社關(guān)注水利部、江蘇省水利廳的宏觀政策，關(guān)注權(quán)威科研院所及其研究團(tuán)隊的前沿研究動態(tài)，積累廣泛的作者資源和選題資源，建立起一支政策水平高、學(xué)術(shù)能力強的老、中、青作者隊伍，保證了主題出版選題的超前性、權(quán)威性、豐富性，以及內(nèi)容資源的創(chuàng)新性、及時性和可操作性。如《防汛搶險手冊》榮獲2017年蘇版好書稱號；《特高拱壩變形安全監(jiān)控理論和方法》獲得2018年國家出版基金資助，并入選“十三五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目。

3.完善出版社的人才機制，形成專業(yè)的編輯力量

編輯隊伍是出版社的重要支柱，編輯隊伍的強弱關(guān)系到出版社核心競爭力的高低。出版的本質(zhì)屬性是選擇，編輯是出版物的第一責(zé)任人，不論出版何種類型的圖書，都需要相關(guān)專業(yè)背景的編輯審稿、把關(guān)。對于主題出版來說更是如此，由于其內(nèi)容的重要性、專業(yè)性，尤其是立足學(xué)術(shù)的解讀，需要編輯具備相應(yīng)的學(xué)術(shù)背景，才能保證主題出版物的質(zhì)量。因此，要想保證一個出版社主題出版持續(xù)、穩(wěn)定、長期的發(fā)展，沒有一支專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)的編輯隊伍是不可想象的。河海大學(xué)出版社2018國家出版基金申報取得重大收獲，其中江蘇省民間文化學(xué)者黃靖的《中國活寶卷調(diào)查》，抗戰(zhàn)史料研究者張明云的《人圈—侵華日軍在河北寬城實行“人圈”暴行的調(diào)查實錄》，專門從事水工結(jié)構(gòu)工程安全研究的著名學(xué)者顧沖時教授的《特高拱壩變形安全監(jiān)控理論和方法》等成功立項，就是源于出版社擁有相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)編輯，長期和作者保持接觸、互動，密切關(guān)注、了解這些作者的研究動態(tài)，從而有選擇地、有針對性地進(jìn)行項目準(zhǔn)備并認(rèn)真申報的結(jié)果。為了激發(fā)和保持這些編輯的積極性和創(chuàng)造性，解除他們的后顧之憂，出版社針對主題出版項目和承擔(dān)項目的編輯分別制定了激勵政策和保障措施。凡是社內(nèi)立項的主題出版項目，一律作為重點選題納入集體項目考核，所有投入由項目組申請預(yù)算，社委會審批并承擔(dān)風(fēng)險。對承擔(dān)相關(guān)項目的編輯，出版社只考核其項目完成的進(jìn)度和質(zhì)量，不量化考核其項目的利潤指標(biāo)。項目完成后經(jīng)評估合格，不論項目盈虧，均計入編輯的工作量和一定的核算額度；對獲獎的項目另外予以重獎。出版社在人才和考核機制上為主題出版圖書提供制度保障，通過一定資金、人力的投入來進(jìn)行重大主題出版項目前期的跟蹤、培育、研發(fā)，保證了相關(guān)編輯長期心無旁騖地從事重大主題出版活動，打磨精品主題出版項目圖書，為開拓、出版精品主題出版物奠定了扎實的基礎(chǔ)。