楊柳 天津財(cái)經(jīng)大學(xué) 天津 300222

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷平穩(wěn)發(fā)展、科技的不斷高速進(jìn)步,尤其是在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高速發(fā)展激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天,企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是多方面的,不再單單是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),已經(jīng)發(fā)展到盈利模式的競(jìng)爭(zhēng),在激烈競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下,確保企業(yè)財(cái)務(wù)穩(wěn)健有序尤為重要.從美國2007年的次貸危機(jī)引起的全球金融危機(jī)開始,世界經(jīng)濟(jì)不再是飛速增長而是處于減緩的增長趨勢(shì),結(jié)合國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì),從近幾年的GDP來看,中國的企業(yè)經(jīng)濟(jì)增速也在放緩.近年來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步為傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展乏力的經(jīng)濟(jì)帶來新的活力,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在發(fā)展自身的前提下,與傳統(tǒng)行業(yè)交融,促進(jìn)了傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),為傳統(tǒng)行業(yè)謀求新的切入點(diǎn).由于互聯(lián)網(wǎng)是新興產(chǎn)業(yè),也是未來發(fā)展的趨勢(shì),本文分析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的財(cái)務(wù)特征對(duì)其自身財(cái)務(wù)分析及風(fēng)險(xiǎn)防范具有一定的理論和實(shí)際意義.

一、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的概念

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣義上是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù),利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供服務(wù)取得收益的企業(yè).按照服務(wù)層級(jí)從基礎(chǔ)到終端大致分為三類:第一類,提供基礎(chǔ)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),主要以提供基礎(chǔ)設(shè)備,建立網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,并提供接入服務(wù)等基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營服務(wù),如中國電信、中國聯(lián)通等;第二類,提供技術(shù)服務(wù)為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),主要從事網(wǎng)絡(luò)研發(fā),提供技術(shù)服務(wù)、咨詢、創(chuàng)新等,如微軟、IBM等;第三類,提供終端服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),通過建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),提供搜索引擎、電子商務(wù)、門戶站點(diǎn)等,如亞馬遜、新浪、百度等.

狹義的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)僅指提供網(wǎng)站、電子商務(wù)、搜索引擎等服務(wù),即廣義的第三類企業(yè).這類企業(yè)主要提供網(wǎng)絡(luò)商品采購銷售,進(jìn)行網(wǎng)上營銷,提供虛擬社區(qū)服務(wù),如聊天、論壇、游戲等.

二、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的財(cái)務(wù)特征

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是把信息技術(shù)作為基礎(chǔ),開展各種經(jīng)營活動(dòng)來為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的組織,其開展的業(yè)務(wù)包括信息傳播、社交網(wǎng)絡(luò)、視頻音頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎、移動(dòng)通訊、電子商務(wù)、軟件開發(fā)等等.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為一種企業(yè)形態(tài),其本身就具有一些獨(dú)特的財(cái)務(wù)特征,體現(xiàn)在資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、盈利模式、融資方式等方面.

1. 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有"重?zé)o形資產(chǎn)"的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說,具有開拓性、創(chuàng)造性的互聯(lián)網(wǎng)思維是企業(yè)發(fā)展的核心,而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品也往往由軟件、IP、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等方面表現(xiàn)出來.對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說,具有創(chuàng)造性思維的專業(yè)人員是企業(yè)最寶貴的財(cái)富.因此,表現(xiàn)在資產(chǎn)結(jié)構(gòu)上,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心資產(chǎn)往往由無形資產(chǎn)(包括已經(jīng)入賬的商標(biāo)、專利、軟件著作權(quán)等)構(gòu)成,固定資產(chǎn)的占比往往低于無形資產(chǎn).相比于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),傳統(tǒng)企業(yè)在初期需要把資金用來購置大量的固定資產(chǎn)(如:修建廠房、購買設(shè)備等),而互聯(lián)網(wǎng)公司主要依托人力資源來提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù),需要依靠研發(fā)新技術(shù)、控制版權(quán)等無形資產(chǎn)來為企業(yè)獲利,無形資產(chǎn)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來說是一項(xiàng)重要的資產(chǎn).

2. 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有服務(wù)大眾的盈利模式

服務(wù)大眾,英語通俗來講就是"to customer"(簡稱"to C"),即互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的直接客戶是終端消費(fèi)者,并且需要直接面對(duì)終端消費(fèi)者.對(duì)于傳統(tǒng)制造型企業(yè)而言,上下游關(guān)系往往決定了企業(yè)的盈利模式和經(jīng)營策略——為下游提供具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的差異化產(chǎn)品,同時(shí)降低上游生產(chǎn)的成本,而其上下游的需求則相對(duì)穩(wěn)定.而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同,其下游直接面對(duì)的是成千上萬的消費(fèi)者,每個(gè)消費(fèi)者的需求均不同,并且容易被同類產(chǎn)品取代.因此,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說,如何在提高用戶規(guī)模的同時(shí),提升用戶粘性,就成了企業(yè)經(jīng)營的重中之重.目前規(guī)模較大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如騰訊(代表產(chǎn)品為QQ、微信等)、阿里(代表產(chǎn)品為淘寶網(wǎng)、支付寶等)、百度(代表產(chǎn)品為百度搜索、百度地圖等)、京東(代表產(chǎn)品為京東購物)等,無一不是擁有大規(guī)模并且穩(wěn)定的用戶群體.由于消費(fèi)者容易被各種因素影響,因此,社會(huì)的各類報(bào)道往往也會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)生影響,嚴(yán)重時(shí)則會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展.

3. 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有股權(quán)融資比率高的融資特征

從融資方式方面來看,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)偏重權(quán)益性融資.相比于傳統(tǒng)的制造型企業(yè),互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一般是輕資產(chǎn),缺乏用來向銀行貸款作為抵押的固定資產(chǎn),并且由于其輕資產(chǎn)運(yùn)營的特點(diǎn),企業(yè)凈資產(chǎn)一般較低,這也會(huì)影響企業(yè)的信用評(píng)級(jí),債權(quán)融資的利率較高.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基于這種現(xiàn)狀大多采用權(quán)益融資的方式來獲取資金支持企業(yè)的運(yùn)營,雖然股權(quán)融資有利于改善企業(yè)的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)(降低資產(chǎn)負(fù)債率、提升償債能力),但從經(jīng)典財(cái)務(wù)管理理論來看,股權(quán)融資的綜合成本要高于債權(quán)融資.

4. 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有成本低費(fèi)用高的特點(diǎn)

從收入費(fèi)用方面來說,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有成本低費(fèi)用高、交易頻繁等特點(diǎn).互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多是通過無形的服務(wù)來進(jìn)行經(jīng)營銷售活動(dòng),這種產(chǎn)品服務(wù)一般邊際成本低,主營業(yè)務(wù)成本低.而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大部分的費(fèi)用是銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用上,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在推廣營銷方面會(huì)有很多的資金投入,并且互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)存在大量的無形資產(chǎn)攤銷項(xiàng)目使費(fèi)用增加.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主要借助電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行交易,省去了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商層層銷售的環(huán)節(jié),降低產(chǎn)品成本,同時(shí)便于顧客購買,所以交易的次數(shù)會(huì)比較頻繁,交易數(shù)額較小.

本文從資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、盈利模式、融資特征和成本費(fèi)用四方面分析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的財(cái)務(wù)特征,發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有"重?zé)o形資產(chǎn)"、服務(wù)大眾、股權(quán)融資比率高、成本低費(fèi)用高的特征,為企業(yè)的財(cái)務(wù)分析及風(fēng)險(xiǎn)管控提供一定的理論支持.