周俊麗

摘 要 眾所周知，微信公眾號(hào)這種傳播方式早已成為這個(gè)時(shí)代獨(dú)特的標(biāo)記。在各行各業(yè)的傳播與推銷中得到廣泛的應(yīng)用。而在新聞傳播業(yè)，微信公眾號(hào)的作用更是不容忽視，得到了很好的挖掘與開(kāi)發(fā)，特別是它的傳播范圍之廣、傳播速度之快的優(yōu)勢(shì)。本文對(duì)微信公眾號(hào)在新聞傳播中的使用價(jià)值，進(jìn)行思量與研究。

關(guān)鍵詞 微信公眾號(hào) 新聞傳播 應(yīng)用價(jià)值 時(shí)代特征

1 微信公眾號(hào)之定義、特征、作用與傳播方式

微博、微信與QQ這些信息傳播渠道，使我們這個(gè)時(shí)代不可或缺的重要部分，融入我們的生活、工作、學(xué)習(xí)中。那么微信究竟是什么呢？微信的定義是：以智能電子終端為平臺(tái)的一種普通的通訊交流工具，其基本組成部分是服務(wù)賬戶和個(gè)人賬戶，有時(shí)還有企業(yè)賬號(hào)。微信的功能是它既能滿足我們的日常需要，還能涵蓋單位主體形式和企業(yè)之間的信息輸出需要。以微信公眾號(hào)為平臺(tái)，發(fā)布個(gè)人信息，使用者能夠從文字、語(yǔ)言、圖片、視頻等途徑，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行全新的整合，從而凸顯自身的豐富性與多樣性，實(shí)現(xiàn)自媒體能夠自動(dòng)進(jìn)行高效傳播。有時(shí)，在新聞傳播里微信公眾號(hào)的利用價(jià)值尤為突出，全靠美圖與美文的傳播途徑，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息資料的深度挖掘，讓使用們迅速接受到全新的新聞資訊。微信公眾號(hào)的應(yīng)用功效首先是它的活躍度較高，其次是它具備大眾傳播功能，再次是它的即時(shí)性突出。微信這種高效交流傳播軟件，不僅改變我們傳統(tǒng)的交往方式，并且方便我們的生活。所以，隨著微信使用群體快速增加，微信的功能不斷增加。

微信公眾號(hào)的基本傳播方式是群發(fā)推送與自動(dòng)回復(fù)以及一對(duì)一交流、跨平臺(tái)傳播、多元化傳播、時(shí)效性傳播。下面逐一為讀者分析。

群發(fā)推送是指新聞媒體會(huì)對(duì)正在申請(qǐng)的微信公眾號(hào)建設(shè)出一個(gè)獨(dú)特的公眾平臺(tái)。我們可以這樣理解，微信公眾號(hào)就是一個(gè)巨大的舞臺(tái)，新聞朋友們定期打掃裝潢這個(gè)舞臺(tái)，而那些早已關(guān)注此微信號(hào)的人就是觀眾，以這種方式實(shí)現(xiàn)新聞的發(fā)布與接收，新聞內(nèi)容向特定的人群進(jìn)行傳播。

自動(dòng)回復(fù)是指微信公眾號(hào)頁(yè)面之下會(huì)有和別人微信號(hào)相似的對(duì)話框，用戶只要在此框內(nèi)填入對(duì)應(yīng)的數(shù)字，就可獲得自己想要看到的內(nèi)容。

一對(duì)一交流是指除了自動(dòng)回復(fù)，微信公眾平臺(tái)還具備一對(duì)一的交流傳播模式，這種特殊的服務(wù)，改變了人們以往的那種依靠人工系統(tǒng)機(jī)械交流的局面，更擊破了一個(gè)人必須與眾多人互動(dòng)的模式，使用者和新聞的第一傳播人之間進(jìn)行相互交流，最終增加了使用者對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度。

跨平臺(tái)傳播是指以騰訊QQ使用者與手機(jī)通訊用戶為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)三者之間的有效聯(lián)系。

多元化傳播是指新聞傳播結(jié)構(gòu)是既圖文并茂又要真實(shí)可信，對(duì)于新聞內(nèi)容的多元化，成為人們迫切需求的內(nèi)容，傳統(tǒng)的單一的內(nèi)容形式再也不能滿足人們的需求。所以，此類平臺(tái)上的內(nèi)容，通常是圖片、文字、視頻等的有機(jī)結(jié)合。

時(shí)效性傳播是指我們看到的新聞要注重“快”與“新”，將新聞的時(shí)效性發(fā)揮到極致，這就是微信公眾號(hào)的重要功能。

2 在新聞傳播中微信公眾號(hào)的模式

微信的強(qiáng)處在于它是一種能夠包容多種形式與所有材料的剪輯整理方式。但是，現(xiàn)在這個(gè)階段，我們編輯新聞的各種方法手段，都未有效地利用視頻與音頻，因此導(dǎo)致當(dāng)前的新聞傳播形式與手段過(guò)于單一，這確實(shí)不能滿足人們的要求。由于人們的生活節(jié)奏加快，人們更是需要一種比文字和圖片更易得的方式，而語(yǔ)音視頻一類的形式更容易讓讀者接受，也符合我們現(xiàn)代人的閱讀心理需求。此外，還要使微信公眾號(hào)的趣味性得到提升，從而提升用戶的體驗(yàn)。最后一點(diǎn)是，新聞微信公眾號(hào)應(yīng)該不斷提升新聞傳播速度和影響力。由于封閉性的存在，使用者可以根據(jù)自己的喜好來(lái)訂閱內(nèi)容，隨后，用戶們還可以隨心所欲地清除自己不喜歡的公眾號(hào)，還應(yīng)減少一些垃圾內(nèi)容，這種方式就會(huì)增加使用者的數(shù)量，真正地實(shí)現(xiàn)用戶自主選擇所需資訊。微信公眾號(hào)自出現(xiàn)以來(lái)，其超強(qiáng)的互動(dòng)性就深受人們喜愛(ài)。所以，想要提高微信公眾號(hào)的時(shí)效性，最應(yīng)該保證新聞傳播的質(zhì)量，要不斷加強(qiáng)其與用戶之間的聯(lián)系。例如，新聞編輯人員應(yīng)該建立用戶評(píng)論區(qū)，想辦法讓每個(gè)用戶發(fā)表自己的建議與想法，這樣才能提高新聞微信公眾號(hào)的互動(dòng)能力，從而帶動(dòng)整個(gè)新聞微信公眾號(hào)的持續(xù)發(fā)展，滿足人們的信息需求。在目前階段，微信公眾號(hào)的傳播，在及時(shí)性方面有巨大優(yōu)勢(shì)并未得到很好的發(fā)揮，改變我們以往那種定時(shí)才能推送的老舊模式。就在這個(gè)時(shí)候，我們新聞工作者都應(yīng)高度重視新聞事件工作的相關(guān)報(bào)道，讓我們的使用者可以完全接受這些完整又準(zhǔn)確的新聞熱點(diǎn)傳播，使使用者能夠有效地看到整個(gè)事件的全貌，最后為人們提供一種全新的閱讀新聞的方式。

3 微信公眾平臺(tái)中的新聞傳播效應(yīng)——從正反兩方面來(lái)談

微信公眾平臺(tái)中的新聞傳播效應(yīng)體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是正面效應(yīng)，另一方面是負(fù)面效應(yīng)，我們來(lái)分別談?wù)摗?/p>

第一方面是微信公眾號(hào)在新聞傳播中的正面效應(yīng)。首先是增加新聞受眾的數(shù)量。微信發(fā)展迅猛，人們對(duì)于媒體公眾號(hào)越來(lái)越關(guān)注，為了實(shí)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)的有效及時(shí)傳播與推送，以及為了獲得微信公眾號(hào)的忠實(shí)用戶的支持，許多傳統(tǒng)媒體紛紛加入它的旗下，成為它的擁躉，從而實(shí)現(xiàn)自身的升級(jí)。其次是實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)熱點(diǎn)的及時(shí)傳播。優(yōu)質(zhì)熱點(diǎn)是指新聞內(nèi)容不僅要條理清晰、語(yǔ)言干練，更要對(duì)癥下藥，宣傳正能量，推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。當(dāng)代社會(huì)可以說(shuō)是信息爆炸的社會(huì)，在各種平臺(tái)上充斥著虛假的、消極的新聞內(nèi)容。面對(duì)如此繁雜的新聞內(nèi)容，我們讀者改如何選擇呢？人們?cè)谶x擇的同時(shí)，只能盼望一個(gè)優(yōu)秀的媒體平臺(tái)能夠?yàn)槿藗兦謇硇侣剝?nèi)容中的負(fù)面信息，為大眾謀福利。而微信平臺(tái)正是這樣一個(gè)凈化網(wǎng)絡(luò)的地方。第三是微信公眾號(hào)能夠有效地促進(jìn)平臺(tái)與使用者之間在新聞熱點(diǎn)上的交流與溝通。有些新聞節(jié)目為了防護(hù)來(lái)自新興媒體的沖擊，依靠微信公眾平臺(tái)為媒介，有效地實(shí)現(xiàn)與觀眾之間的良性互動(dòng)，以此來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞節(jié)目自身的缺憾。

第二方面是微信公眾平臺(tái)在新聞傳播中的負(fù)面效應(yīng)。首先是有些新聞開(kāi)始成為一種娛樂(lè)方式，失去以往的那種嚴(yán)謹(jǐn)、公正性，漸漸喪失自身的特性。娛樂(lè)化的思潮影響到整個(gè)社會(huì)，改變了人們的生活?yuàn)蕵?lè)模式，以往的那種嚴(yán)肅公正的新聞內(nèi)容不再受到人們的關(guān)注，只有那些自以為是新時(shí)代新聞媒體代表的一些打著新聞標(biāo)題卻掛出娛樂(lè)招牌的媒體，他們將跟風(fēng)的內(nèi)容帶入整個(gè)新聞媒體中，一些盲目、只有娛樂(lè)性而沒(méi)有真實(shí)性的內(nèi)容受到人們的瘋狂盲目的熱愛(ài)。就拿微信公眾號(hào)的標(biāo)題來(lái)說(shuō)，出現(xiàn)了明顯的媚俗、惡俗傾向，簡(jiǎn)直可以說(shuō)是新聞人的墮落與沉淪。一些吸引人的小標(biāo)題，充斥著娛樂(lè)化的字眼，是一些只為吸引讀者眼球而存在的毫無(wú)實(shí)際新聞價(jià)值的廢品。久而久之，這種披著娛樂(lè)大衣而穿梭在新聞第一現(xiàn)場(chǎng)的行為，一旦形成一種社會(huì)風(fēng)氣，除了會(huì)降低微信新聞質(zhì)量，還會(huì)影響到整個(gè)社會(huì)在精神層面的發(fā)展。其次是新聞內(nèi)容毫無(wú)新意，各種雷同消息熱點(diǎn)滿天飛，誰(shuí)也不知道哪個(gè)平臺(tái)才是第一發(fā)現(xiàn)者。這種現(xiàn)象的成因很有可能是新聞編輯工作者想要增加自己平臺(tái)的吸引力。這種情況會(huì)導(dǎo)致用戶減少新聞資訊的接受，并且使用戶失去獨(dú)立思考能力。最后是因?yàn)樾畔鞑ゲ粐?yán)謹(jǐn)。由于微信公眾平臺(tái)只要有個(gè)微信號(hào)，誰(shuí)都可以注冊(cè)，這使得每個(gè)人與單位集體都可注冊(cè)公眾號(hào)，加之運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)不需要太大的投入，這使得微信公眾號(hào)泛濫。什么樣的信息都能在微信平臺(tái)上傳播，或是從別的網(wǎng)站內(nèi)復(fù)制下來(lái)的虛假信息廣泛傳播，甚至有些不知內(nèi)情的讀者會(huì)上當(dāng)，將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈上來(lái)，致使虛假信息到處蔓延。

4 結(jié)束語(yǔ)

微信公眾號(hào)早已成為這個(gè)時(shí)代的寵兒，它不斷加速著整個(gè)新聞信息傳播業(yè)的發(fā)展。新聞大眾媒體以微信公眾平臺(tái)為依托，除了能增強(qiáng)新聞傳播的效率，更能加強(qiáng)與使用者之間的溝通與交流，實(shí)現(xiàn)所有用戶的信息傳播與接收需求，這可以看成是傳統(tǒng)新聞媒體與新興媒體相互結(jié)合的一種特殊手段。我們從另一方面來(lái)看，依靠微信公眾平臺(tái)實(shí)行新聞傳播亟需相關(guān)部門的把控與監(jiān)督，最終把那些大量過(guò)度娛樂(lè)的內(nèi)容與垃圾清理出去，還微信媒體一個(gè)清凈的發(fā)展環(huán)境，同時(shí)還要看到新聞雷同化現(xiàn)象，去除多余的內(nèi)容。新聞工作者除了看到微信公眾號(hào)身上存在的巨大力量之外，也要保持清醒的頭腦，清楚地意識(shí)到微信不應(yīng)是新聞信息傳播的唯一方式，只是輔助新聞信息傳播工作的一個(gè)有力工具。

參考文獻(xiàn)

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