陳嘉欣

隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民的生活水平得到了大幅度提高，大眾不再像以往般專注于物質(zhì)生活的享受，對精神文化的需求變得愈加重視。而博物館因應(yīng)社會大眾的發(fā)展需要，轉(zhuǎn)變運(yùn)營觀念，努力成為人們休閑、娛樂、自主學(xué)習(xí)、社交的理想場所，也因此掀起了博物館文化旅游的熱潮，維持著迅猛發(fā)展的行業(yè)態(tài)勢。為更好地發(fā)揮博物館的社會與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促進(jìn)博物館文化旅游的縱深發(fā)展，本文從博物館發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變?nèi)胧?，闡述博物館與文化旅游之間的關(guān)系，分析博物館文化旅游的發(fā)展特征，為日后開發(fā)博物館文化旅游新模式奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

一、博物館的發(fā)展理念轉(zhuǎn)變

一直以來，博物館的發(fā)展隨著社會的進(jìn)步與人們對其要求的轉(zhuǎn)變而不斷豐富及深化其職能，以滿足大眾精神文化需求為其發(fā)展宗旨，這一點(diǎn)，從國際博物館協(xié)會對博物館的定義變化中可以看出。相對于傳統(tǒng)的博物館收集、展示、保存、研究功能而言，1974年博物館的定義中首次注重博物館的觀賞性，這表明欣賞也是公眾到博物館的目的之一，強(qiáng)調(diào)公眾的審美要求與愉悅的情感需求。在這基礎(chǔ)上，1989年博物館定義中更是明確強(qiáng)調(diào)了博物館的游覽與娛樂職能。正如史蒂芬提出，博物館社會功能的日益完善，應(yīng)該將其打造成一個(gè)學(xué)習(xí)、交流、研究和社交的場所。輕松愉悅的環(huán)境促進(jìn)博物館休閑娛樂活動的產(chǎn)生和發(fā)展。博物館充分發(fā)揮其資源優(yōu)勢，打造成文化旅游中一個(gè)聞名中外的綜合性平臺，展示城市內(nèi)涵與國家文明的同時(shí)，滿足觀眾游覽與娛樂的現(xiàn)實(shí)需求。2007年，博物館定義中明確強(qiáng)化了教育職能，表明博物館的收集、保護(hù)、研究與傳播工作都在為教育服務(wù)，鼓勵觀眾對感興趣的范疇自主學(xué)習(xí)。博物館教育職能得以實(shí)現(xiàn)的前提是：提高博物館的大眾吸引力，提升博物館展覽、產(chǎn)品、服務(wù)等質(zhì)量，這樣才能吸引海內(nèi)外觀眾進(jìn)入博物館。

二、博物館與文化旅游的關(guān)系

人們的閑暇時(shí)間與內(nèi)在精神需求決定了文化旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。目前全球文化旅游業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，從文化之旅可以領(lǐng)略一個(gè)地區(qū)、民族或國家的文化精粹，帶來全新的感官享受，享受他者文化的魅力，豐富個(gè)人閱歷。文化旅游通過集中展示優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史文化及藝術(shù)傳承，以實(shí)物資料為輔助，給予旅游者適當(dāng)?shù)捏w驗(yàn)與參觀欣賞，讓觀眾不僅易于理解，印象也更為深刻，同時(shí)，兼顧滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”六個(gè)方面的需求，以此獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

大眾精神文化的需求呼喚著旅游資源，尤其是人文旅游資源的深度開發(fā)，而博物館旅游正好符合社會發(fā)展潮流，體現(xiàn)其社會、經(jīng)濟(jì)、文化價(jià)值。博物館提供的是一種精神產(chǎn)品，展示大眾歷史生活或者異民族的文化風(fēng)情，通過情景的塑造或運(yùn)用高科技，再現(xiàn)當(dāng)時(shí)的歷史文化與生活狀態(tài)，通過有趣和體驗(yàn)式的展示手法，配合以活動的組織與博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推出，滿足游客精神和消費(fèi)需求，提高公眾的體驗(yàn)度與對博物館的認(rèn)可度，為社會的不斷發(fā)展、國民素質(zhì)的提高與豐富課余生活提供場所與選擇。

文化旅游著重的是文化性、藝術(shù)性、審美性的體驗(yàn)，而種類繁多的博物館無疑是文化旅游中的重要組成部分。博物館與文化旅游之間關(guān)系緊密，又相互促進(jìn)。一方面，文化旅游需要博物館作為關(guān)鍵的一環(huán)，其擁有得天獨(dú)厚的歷史、文化、藝術(shù)沉淀，展示著全人類優(yōu)秀的傳統(tǒng)及當(dāng)代歷史文化藝術(shù)。另一方面，博物館價(jià)值的體現(xiàn)在于塑造出輕松的文化氛圍，吸引廣大民眾進(jìn)場參觀。從這一層面來講，博物館需要文化旅游行業(yè)的帶動，正如盤福東所提到的，要以文化旅游的運(yùn)作思維重新定義博物館，塑造獨(dú)特的品牌形象，參與市場化競爭。同時(shí)，游客的需求給博物館帶來新的發(fā)展思路與理念，促使其提高服務(wù)意識，豐富博物館陳列展覽的方式與提高可讀性、知識性與趣味性，發(fā)展博物館體驗(yàn)參與項(xiàng)目與活動?？偟亩裕┪镳^能提供適當(dāng)?shù)捏w驗(yàn)與滿足人們自主學(xué)習(xí)的欲望，與旅游給人帶來的輕松愉悅存在內(nèi)在高度契合性。新時(shí)代的發(fā)展與需求，促使博物館與旅游業(yè)進(jìn)行合作發(fā)展，形成一種新的文化現(xiàn)象與推動力量。博物館文化旅游的發(fā)展順應(yīng)了社會旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的內(nèi)在需求，豐富了旅游業(yè)的深度和廣度，極大地推動了社會大眾的精神文明建設(shè)，促進(jìn)了社會經(jīng)濟(jì)與文化的雙重發(fā)展。

三、博物館文化旅游的發(fā)展特征

其一，知識性與愉悅性。博物館的文化底蘊(yùn)深厚，種類繁多，是不可再生、不可磨滅的歷史、藝術(shù)、文化殿堂，是精品杰作與人類思想精華的集聚地。博物館運(yùn)用展覽陳列的藝術(shù)給公眾描繪出一條凝聚著人類智慧和文化的美的歷程；通過精美而富有博物館特色的文創(chuàng)品銷售，給觀眾帶來愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)；透過一系列人性化的服務(wù)與配套設(shè)施，營造起新型博物館有趣、休閑與放松的氛圍。其二，主動性與教育性。博物館文化旅游以傳播了解學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化、習(xí)俗、藝術(shù)為己任，通過趣味性、參與性的途徑使大眾主動選擇感興趣的范圍，從而深入探索與接受知識與信息，轉(zhuǎn)單向灌輸為自主探索，變呆板無趣為積極主動，從中達(dá)到觀眾與博物館精神交流的目的。其三，體驗(yàn)性與參與性。博物館旅游從本質(zhì)上是一種行為，通過親自的體驗(yàn)與參與，探索外部未知的文化、習(xí)俗、科技、藝術(shù)，給觀眾帶來全新的感官享受，從平常的生活與工作壓力中抽離出來，滿足旅游者的求知欲與好奇心。

博物館文化旅游是廣受社會歡迎的一種旅游形式，其關(guān)鍵在于發(fā)揮博物館得天獨(dú)厚的歷史文化資源，突顯其真實(shí)性、知識性、創(chuàng)造性、藝術(shù)性和科學(xué)性，結(jié)合文化旅游的娛樂性、趣味性、參與性，極大地提高博物館與文化旅游對大眾的吸引力。隨著市場的逐漸打開，將從更高的程度上鼓勵博物館發(fā)展形式多樣、更讓大眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品，從而使博物館文化旅游沿著科學(xué)開發(fā)館藏資源的可持續(xù)發(fā)展道路穩(wěn)步前進(jìn)，扎實(shí)謀發(fā)展。

（作者單位：鴉片戰(zhàn)爭博物館）