肖琴

對于旅游和文化來說，二者都具備獨(dú)自的內(nèi)涵，而旅游文化是當(dāng)前一個新興的理念。旅游本身具有一定的經(jīng)濟(jì)和文化成分，因此需要對當(dāng)下旅游文化進(jìn)行有效的探究，以此才能實(shí)現(xiàn)對其中內(nèi)涵的創(chuàng)新。旅游和文化二者本身是兩個分開的概念，但是旅游文化的內(nèi)涵對于當(dāng)下旅游業(yè)的發(fā)展有著積極的促進(jìn)作用，因此本文對旅游文化的概念以及內(nèi)涵進(jìn)行闡述，希望為相關(guān)研究者提供一定的理論支持。

一、旅游與文化

對于旅游文化來說，應(yīng)當(dāng)分層次對其解讀。首先是文化，其主要就是指人類社會在實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的一些物質(zhì)財(cái)富以及精神財(cái)富，兩種不同財(cái)富在融合的過程中，形成了人類社會上廣義的文化，而狹義的文化則是指一種特定的社會意識形態(tài)，其能夠和當(dāng)前社會的制度以及組織結(jié)構(gòu)相掛鉤。不管是狹義的文化，還是廣義的文化，都是一種歷史現(xiàn)象，并且不同的社會都具有特定的文化。因此，文化能夠在特定的歷史發(fā)展中來促進(jìn)社會物質(zhì)的生產(chǎn)。而旅游是為了更好地滿足人類在精神層面的需求，人們通過不同的方式離開定居點(diǎn)，通過短期的旅行觀光來更好地實(shí)現(xiàn)心靈上的滿足。從旅游的本質(zhì)上來看，其本身就是一種廣泛的審美形式，并且也是當(dāng)代人類在進(jìn)行基本社會活動時的重要內(nèi)容。旅游行為也能夠?qū)ξ幕胁煌瑢用娴姆从?，比如人們會由于對于某一文化的向往而到某個區(qū)域去旅行。旅游者在進(jìn)行精神活動的過程中，也不可避免地會受到旅游地的文化影響，而大量的旅游者也會對旅游地產(chǎn)生一定的影響，因此可以說文化本身就是旅游的動機(jī)，而旅游又能夠豐富文化的內(nèi)涵。

二、旅游文化內(nèi)涵

旅游文化實(shí)際上涵蓋了旅游的各個方面，人們可以借助旅游文化來了解在旅游的內(nèi)涵。20世紀(jì)80年代，我國的旅游業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。相關(guān)行業(yè)的發(fā)展也使得人們對于在該方面的學(xué)術(shù)研究更加頻繁。旅游文化包括旅游客體文化，通過對旅游資源的文化價值以及旅游景觀的文化價值進(jìn)行有效的建設(shè)，使之吸引更多的游客，并且提升自身的影響力。此外，旅游文化也是旅游媒體在文化方面的內(nèi)涵外延。其實(shí)在一定程度上，可以說旅游文化就是文化旅游，因?yàn)槁糜挝幕梢源龠M(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。而旅游文化的中心就是旅游資源，如果一個區(qū)域沒有相應(yīng)的資源作為支撐，那么也不會有具有豐富內(nèi)涵的旅游文化。想要更好地對區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，首先就應(yīng)該對旅游文化的內(nèi)涵予以足夠的重視。對于旅游項(xiàng)目來說，無論是文化性的內(nèi)容，還是生態(tài)型的項(xiàng)目，都需要有豐富的資源作為支撐，如果沒有旅游文化資源，那么無法實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)下人們在對旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行建設(shè)時，都會將旅游文化作為競爭的起點(diǎn)，并且對于文化的內(nèi)涵也會不斷擴(kuò)展，并且將之作為提升旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力的有效手段。

三、旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)

旅游文化作為旅游產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，其對于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用，對于當(dāng)?shù)氐纳鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展同時也會產(chǎn)生重要的影響。而旅游文化的內(nèi)涵會嚴(yán)重影響到旅游地的生命周期，因此可以說旅游文化本身就是旅游產(chǎn)業(yè)的生命線。而一些文化產(chǎn)業(yè)忽略了對于文化內(nèi)涵的開發(fā)，僅僅通過短期的建設(shè)來吸引外界的注意力，這種方式是無法實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的，尤其是隨著當(dāng)前旅游開發(fā)的現(xiàn)代化城市化現(xiàn)象的愈加明顯，原有的旅游產(chǎn)品如果失去了旅游文化內(nèi)涵作為支撐，那么其就無法在當(dāng)下競爭激烈的行業(yè)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。而對于當(dāng)下的旅游行業(yè)來說，應(yīng)當(dāng)重視在旅游資源挖掘過程中的主題作用。對于一個區(qū)域的旅游來說，想要更好地吸引外來游客，還是應(yīng)該不斷提升自身的文化價值以及旅游內(nèi)涵。通過設(shè)置更加吸引人的內(nèi)容，能夠使得更多的游客前來參觀消費(fèi)，通過發(fā)揮其中的旅游文化，可以有效帶動旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

通過對于自然景觀或者是人文景觀進(jìn)行有效的提煉，以此來形成文化產(chǎn)業(yè)中具有鮮明主題的內(nèi)容，也會使得旅游地的文化性更加突出。比如，云南路南石林旅游開發(fā)就有效地借助當(dāng)?shù)氐淖匀黄嬗^來塑造關(guān)于少數(shù)民族的文化主題，通過對于該文化主題的開發(fā)，吸引了更多外界的目光。當(dāng)下隨著社會的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)之間的競爭力也變得越來越激烈，因此需要有效地把握住旅游業(yè)自身有價值的內(nèi)容，針對其中的旅游文化內(nèi)涵與價值進(jìn)行深入的開發(fā)，這樣才能夠保證在當(dāng)下競爭日趨激烈的環(huán)境下，具備更強(qiáng)的競爭力，并且能夠?qū)崿F(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、旅游文化和旅游業(yè)的發(fā)展

對于當(dāng)下旅游業(yè)的建設(shè)和發(fā)展來說，應(yīng)當(dāng)充分挖掘其中的文化內(nèi)涵，并且將旅游地文化作為營銷的主要內(nèi)容，對旅游資源以及旅游文化內(nèi)涵進(jìn)行深入的挖掘。比如，對其中自然類的旅游資源以及人文類的旅游資源進(jìn)行有效的構(gòu)建，從而將當(dāng)?shù)卦陉P(guān)于史學(xué)、文學(xué)以及社會民俗文化等方面的內(nèi)涵更好地對外宣傳。對于旅游文化資源的開發(fā)，應(yīng)當(dāng)注重地方文化的表現(xiàn)，通過融入一些民族性的內(nèi)容，可以將旅游文化更好地展現(xiàn)出來。旅游行業(yè)工作者要能更要明確認(rèn)識到，旅游文化資源本身就是一種社會文化的產(chǎn)物，在人類文化的發(fā)展中提供精神層面的支持。

對于當(dāng)下的旅游產(chǎn)業(yè)來說，其需要重視旅游文化的內(nèi)涵，并且對當(dāng)前在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的一些問題予以重視，對旅游文化內(nèi)涵的價值予以挖掘，這樣才能夠形成一種旅游文化效應(yīng)。此外，還要將旅游文化作為提升地方旅游的有效吸引手段，以此來豐富我國旅游文化的深厚人文底蘊(yùn)。要對于旅游業(yè)發(fā)展中面臨的問題予以有效的解決，才能夠更好地順應(yīng)旅游行業(yè)的發(fā)展，并且使我國旅游業(yè)位居世界旅游前列。

（作者單位：西華師范大學(xué)管理學(xué)院）