黃東梅　張晶晶

一、全域旅游背景下旅游目的地競爭力提升的必要性

全面大眾旅游時代下，旅游者在選擇旅游目的地的時候顯得更加理性。激烈的旅游市場競爭態(tài)勢不僅使得旅游競爭力研究成為旅游學者研究的熱點領域，更成為景區(qū)管理者、旅游從業(yè)者和地方政府關注的焦點。由此可知，如何滿足旅游者進一步增長的旅游需求，結合旅游目的地自身條件打造精品體驗項目，提升旅游目的地景區(qū)的綜合競爭力，已經(jīng)成為實現(xiàn)全域旅游急需解決的實踐問題。

二、閬中古城創(chuàng)建“世界古城旅游目的地”的必要性

閬中旅游資源豐富，2013年成功評為國家5A級旅游景區(qū)，成為川東北首個國家5A級旅游景區(qū)和四川首批省級旅游度假區(qū)。作為川東北旅游的“領頭軍”，閬中旅游迎來了新的挑戰(zhàn)和新的目標：建設世界古城旅游目的地。通過構建以城帶鄉(xiāng)的旅游格局、積極培育文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新旅游管理體制機制，做大做強閬中全域旅游。

三、競爭力分析

“競爭力”概念于20世紀80年代被引入到旅游研究領域，加拿大學者Ritchie和Crouch首次提出旅游目的地競爭力概念，并嘗試構建理論模型。本文對閬中南津關古鎮(zhèn)的有利因素與不利因素進行全面剖析，針對古鎮(zhèn)發(fā)展存在的問題進行實地采訪調查進行實證研究。

（一）“新建仿古”文化底蘊不足

南津關古鎮(zhèn)作為閬中建設世界古城旅游目的地的一個重要項目依然存在諸多問題：一方面，古鎮(zhèn)于2013年復建，采用“以舊做舊”的方式復原了當年被拆的南津關古鎮(zhèn)，但整個古城的仿古氣息較為濃厚。作為游客來說，閬中古城是一座頗具歷史文化的城市，到閬中來的目的之一是為了感受這座千年古城的歷史文化魅力。另一方面，古鎮(zhèn)內部商業(yè)氣息過于濃厚，業(yè)態(tài)分布零散混雜，同國內許多新修建的古鎮(zhèn)一樣趨于同質化，沒有新興業(yè)態(tài)，整個景區(qū)缺少特色。

（二）景區(qū)承載力嚴重不足

古時的南津關古鎮(zhèn)坐落于錦屏山下，與嘉陵江對岸的鎮(zhèn)江樓遙遙相對，是進入閬中古城的第一道屏障。由于是一道關口，目前新建后的南津關古鎮(zhèn)受限于周邊地域，整個古鎮(zhèn)景區(qū)占地面積較小，環(huán)境承載力嚴重不足；相應的基礎配套設施也不完備；景區(qū)內部的標示標牌設計不達標；景區(qū)周邊交通道路狹窄，可進入性較差，每到黃金周時期，整個景區(qū)的交通擁堵不堪。因此，為了推進閬中建設世界古城旅游目的地，閬中南津關古鎮(zhèn)是亟待提升閬中旅游景區(qū)綜合競爭力的一個突破點。

四、提升策略

目前閬中南津關古鎮(zhèn)旅游競爭力態(tài)勢略顯薄弱，但是依托整個閬中古城，具有巨大的發(fā)展?jié)摿吞嵘臻g。因此，通過以上分析影響古鎮(zhèn)旅游競爭力發(fā)展的相關因素，筆者認為可從以下幾個方面進行探索建設和提升改造。

（一）保持特色、優(yōu)化旅游產(chǎn)品

南津關古鎮(zhèn)發(fā)展旅游的核心競爭力是具有歷史文化厚重感的南津關旅游資源。所以，新建的南津關古鎮(zhèn)，需要充分探索古時候南津關古鎮(zhèn)的歷史文化，重塑文化氛圍，提升景區(qū)的文化建設。比如結合景區(qū)自身的特點，開發(fā)與閬中文化相關的旅游產(chǎn)品?，F(xiàn)有打造出的“閬苑仙境”實景演出融合“川東北民俗”、“張飛審案”等小故事，的確能夠讓游客充分了解閬中文化，但是由于演出的時間短、票價高等問題，讓游客并不能更深入的了解景區(qū)，從而反映出整個景區(qū)文化積淀不夠，還未深度挖掘閬中的旅游文化，相應的周邊文化產(chǎn)品還未真正產(chǎn)生，因此更應該結合閬中本土的文化，將景區(qū)內部的旅游產(chǎn)品進行適當?shù)恼?，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成一個能夠讓游客體驗古鎮(zhèn)風情、品嘗地方美食的具有競爭力的綜合性品牌。

（二）區(qū)域聯(lián)動、提升旅游形象

旅游業(yè)是一項涉及“食住行游購娛”等方方面面產(chǎn)業(yè)領域的行業(yè)，任何一環(huán)沒有銜接得當，就會出現(xiàn)問題。這就需要打造既要突出自我的優(yōu)勢特色，又要區(qū)別于周圍的旅游景區(qū)的核心旅游產(chǎn)品，塑造鮮明的旅游形象。因此，南津關古鎮(zhèn)通過一期的初步建設，規(guī)劃設計相關的旅游產(chǎn)品，依托閬中古城建立起了一個聯(lián)動的地域發(fā)展模式，是古鎮(zhèn)融入古城，成為古城的核心一部分，保證了古鎮(zhèn)的客源流量。接下來，為了突出古鎮(zhèn)的特色、解決景區(qū)承載力和交通進入性等問題，規(guī)劃建設南津關古鎮(zhèn)二期。這既是在解決古鎮(zhèn)地域受限的瓶頸問題，更是在對景區(qū)進行二次開發(fā)，引導游客進行消費升級。讓游客不僅僅只是來“走馬觀花”式的參觀，而是真正的留住游客，讓游客能夠深度體驗。

五、結語

南津關古鎮(zhèn)作為閬中古城的核心景點之一，需進一步規(guī)范旅游市場秩序、優(yōu)化內部資源配置、增強景區(qū)整體聯(lián)動性，為閬中古城打造世界級旅游目的地添磚加瓦。本文以城市旅游和全域旅游理念為指導，分析南津關古鎮(zhèn)競爭力的影響因素，提出相應的提升策略，攻破旅游發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，增強旅游發(fā)展的優(yōu)勢效力，提高景區(qū)競爭實力，使其成為閬中古城發(fā)展競爭的核心極，為閬中打造“世界級旅游目的地”繪制藍圖。

（作者單位：1.閬中師范學校；2.閬中市文化旅游局）