卜長(zhǎng)青

隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，近幾年圍繞鄉(xiāng)村旅游提出很多新理論，如游居、野行、居游和詩(shī)意棲居等，新理論的提出使鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容更豐富、形式更多元。本文對(duì)遼寧省鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)進(jìn)行了深度的剖析，分析了開發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題，并對(duì)此提出了建議，希望可以促進(jìn)遼寧鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)健康發(fā)展。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代城市居民的生活壓力越來(lái)越大，大多數(shù)人渴望回歸鄉(xiāng)村、回歸自然。鄉(xiāng)村旅游在國(guó)民旅行中所占的比率也大幅度增加。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游者的心理越來(lái)越成熟，鄉(xiāng)村旅游更加注重過(guò)程，以及整個(gè)過(guò)程帶給人們的體驗(yàn)。

一、鄉(xiāng)村旅游概述

（一）鄉(xiāng)村旅游概念

鄉(xiāng)村旅游指以農(nóng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活和農(nóng)村環(huán)境作為旅游吸引物，以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，來(lái)滿足游客的休閑、度假、觀光和體驗(yàn)娛樂等需要的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游將當(dāng)?shù)靥赜械淖匀痪坝^和人文內(nèi)涵相融合，依靠農(nóng)村的優(yōu)美景色、自然風(fēng)光、特色建筑和淳樸文化等資源，作為吸引外來(lái)游客的方式和手段。

（二）鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn)

首先，鄉(xiāng)村旅游資源豐富，鄉(xiāng)村中既有迷人的自然風(fēng)光、原汁原味的民俗風(fēng)情，又有豐富多彩的文化藝術(shù)、各具特色的村落建筑和極具特色的傳統(tǒng)勞作習(xí)慣。其次，鄉(xiāng)村的地域差異性也很大，而且鄉(xiāng)村旅游具有明顯的季節(jié)性和周期性，所以同一地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容隨季節(jié)的變化而變，使得鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容更加豐富多彩，大大提高了同一地區(qū)的重游率。而且鄉(xiāng)村旅游的旅游形式多種多樣，如旅游者可以通過(guò)直接品嘗特色小吃、農(nóng)產(chǎn)品或者直接參與食品制作和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)等生活實(shí)踐，并能在實(shí)踐中獲得相關(guān)知識(shí)。

二、遼寧省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中存在的問(wèn)題

（一）缺乏品牌意識(shí)，市場(chǎng)宣傳不到位

雖然遼寧省的鄉(xiāng)村旅游資源非常豐富，但其整體發(fā)展并不能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，缺乏整體規(guī)劃和品牌意識(shí)，過(guò)多同質(zhì)化的旅游產(chǎn)品使得縣域旅游發(fā)展并不樂觀，不僅沒有形成整體發(fā)展的趨勢(shì)，反而產(chǎn)生了激烈的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，限制了省內(nèi)各縣的旅游發(fā)展。此外，還存在宣傳不到位，沒有合理利用現(xiàn)有資源，現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游宣傳影像資料中，內(nèi)容較為匱乏，而且形式過(guò)于單一，大部分只是簡(jiǎn)單的圖片，無(wú)法成功吸引旅游者的目光的問(wèn)題。

（二）資金短缺，旅游項(xiàng)目單一

盡管遼寧省地域廣博，人口眾多，但是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不樂觀，不能滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要。盡管鄉(xiāng)村旅游資源豐富，但是由于資金短缺，所以資源不能得到很好的開發(fā)和利用，部分鄉(xiāng)村的可進(jìn)入性差，諸多原因?qū)е麓蟛糠粥l(xiāng)村的旅游開發(fā)只是在初級(jí)階段，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不達(dá)標(biāo)，發(fā)展停滯不前，只能使游客進(jìn)行采摘、品嘗等極其簡(jiǎn)單的旅游活動(dòng)，不能讓游客更多地參與其中，不能滿足現(xiàn)在游客的多元化、個(gè)性化的需求。

（三）專業(yè)人才短缺，管理水平不高

一方面，遼寧省境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游大多是民眾自發(fā)式開發(fā)，經(jīng)營(yíng)者大多是農(nóng)民，缺少專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)，不能進(jìn)行專業(yè)化管理和現(xiàn)代化營(yíng)銷。同時(shí)從事鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)人員幾乎沒有接受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，所以缺乏專業(yè)素養(yǎng)，服務(wù)水平和服務(wù)意識(shí)都不高。另一方面，鄉(xiāng)村旅游中專門的旅游協(xié)會(huì)等部門較少，制度不健全，缺少管理依據(jù)，導(dǎo)致出現(xiàn)市場(chǎng)惡意競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格不合理，旅游者權(quán)益受到損害時(shí)無(wú)處投訴的現(xiàn)象。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，未能全面做到與環(huán)境和諧發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善主要體現(xiàn)在交通、住宿、通信和衛(wèi)生四個(gè)方面，很多優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游資源都在大山深處，道路狹窄或者崎嶇不平，可進(jìn)入性差;另外鄉(xiāng)村內(nèi)部缺少對(duì)停車位的建設(shè)，所以導(dǎo)致游客在節(jié)假日幾乎很難找到停車位置，占用車道現(xiàn)象嚴(yán)重。由于農(nóng)民自身籌備資金有限，所以住宿方面條件不是很好，部分地區(qū)住宿設(shè)施只有單人間，不能滿足家庭旅游的需求。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)對(duì)于污水、生活垃圾的處理系統(tǒng)不完善，使當(dāng)?shù)丨h(huán)境受到破壞，而且公共廁所數(shù)量少，衛(wèi)生環(huán)境差。

三、遼寧省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)性發(fā)展對(duì)策

（一）利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的機(jī)遇，進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈條

要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)外界進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游城市形象宣傳。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者要充分利用現(xiàn)有資源，完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資料，提高影像資料質(zhì)量，其中，貼近生活的視頻更能吸引旅游者，更要對(duì)其他資源進(jìn)行宣傳，如飲食文化、農(nóng)耕文化、手工藝品和歷史文化等。可以向社會(huì)征集攝影愛好者，為鄉(xiāng)村旅游宣傳添彩，或者與學(xué)校進(jìn)行合作，為美術(shù)學(xué)院學(xué)生提供寫生基地。當(dāng)?shù)鼐用褡约阂部梢酝ㄟ^(guò)微博，微信等途徑宣傳當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟆?/p>

對(duì)不同縣區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展做出整體規(guī)劃，挖掘各個(gè)縣區(qū)自身特色，根據(jù)自然、歷史、民俗和建筑等劃分不同區(qū)域，揚(yáng)長(zhǎng)避短，既避免了旅游產(chǎn)品的過(guò)分雷同，又可以發(fā)揮不同地區(qū)的吸引力，向游客展示每個(gè)縣域的不可替代性。規(guī)劃線路，整合不同風(fēng)格的縣域，將各個(gè)縣區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系變?yōu)榛パa(bǔ)關(guān)系，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而增加遼寧省整體旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c，與企業(yè)合作，引進(jìn)外來(lái)資金

在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游建設(shè)過(guò)程中，不能將當(dāng)?shù)鼐用衽懦庠谕?，要鼓?lì)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c其中。可以通過(guò)多人聯(lián)合承辦經(jīng)營(yíng)，合作化模式讓更多的原住民參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的投資建設(shè)中，形成規(guī)模效應(yīng)，給予居民經(jīng)濟(jì)收入保障，既能防止“飛地”模式形成，還能起到分散風(fēng)險(xiǎn)的作用。

同時(shí)吸引外來(lái)資金前來(lái)投資，共同完成鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)，但是要注意，不能過(guò)分依賴外來(lái)資金，從而在建設(shè)方向上失去話語(yǔ)權(quán)，將居民排斥在外，造成過(guò)度商業(yè)化，影響當(dāng)?shù)鼐用裆?，破壞區(qū)域民俗文化，從而影響該地旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）加強(qiáng)鄉(xiāng)村交通建設(shè)，提升住宿質(zhì)量，開發(fā)住宿新模式

加強(qiáng)鄉(xiāng)村交通建設(shè)，增加大山深處的鄉(xiāng)村可進(jìn)入性。對(duì)于汽車不能進(jìn)入的地區(qū)，可以增加牛車等交通工具，有水的地區(qū)，可以讓游客乘船進(jìn)入村莊，增加游客體驗(yàn)。

鄉(xiāng)村旅游目的地要加強(qiáng)住宿建設(shè)，提高現(xiàn)有旅館質(zhì)量，這是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必不可少的一步，同時(shí)，增加住宿樣式，也能更好地提高旅游者的體驗(yàn)。針對(duì)地區(qū)特色開發(fā)主題賓館，如特有植物主題賓館、動(dòng)物主題賓館、農(nóng)作物主題賓館等。

（四）增設(shè)公共服務(wù)設(shè)施，建立生活垃圾管理機(jī)制，保護(hù)生態(tài)環(huán)境

增設(shè)公共服務(wù)設(shè)施，增設(shè)廁所、垃圾桶、停車場(chǎng)的數(shù)量，提高鄉(xiāng)村公共設(shè)施質(zhì)量。建立相應(yīng)的污水排放及生活垃圾處理機(jī)制，讓居民樹立環(huán)保意識(shí)，使其知道環(huán)境被破壞的嚴(yán)重性，從而自覺維護(hù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境;同時(shí)成立監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)，對(duì)隨意排放污水、處理生活垃圾等行為作出處罰規(guī)定;加強(qiáng)垃圾分類，對(duì)生活垃圾進(jìn)行廢物利用。

（五）提高農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)者專業(yè)素養(yǎng)，引進(jìn)高素質(zhì)人才

邀請(qǐng)具有專業(yè)知識(shí)的人員對(duì)農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)者和從事鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)人員進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，從而形成專業(yè)化的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，使相關(guān)工作者樹立服務(wù)意識(shí)，進(jìn)而提升旅游地總體服務(wù)質(zhì)量;可以和遼寧省的高等院校合作，也可以為相關(guān)專業(yè)學(xué)生提供實(shí)習(xí)崗位，從而引進(jìn)高素質(zhì)人才支援鄉(xiāng)村旅游建設(shè);聘請(qǐng)具有專業(yè)而素養(yǎng)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專業(yè)化管理。

（作者單位：沈陽(yáng)師范大學(xué)）