文本刊記者/楊有輝

2018年恰逢改革開放四十周年，在中國童鞋之鄉(xiāng)——溫嶺強勢推進制鞋業(yè)改造提升的進程中，中國（溫嶺）童鞋產(chǎn)業(yè)高峰論壇再度開啟，既是成果的展示、同行的對標、品牌的推廣，更是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與區(qū)域發(fā)展的一次再動員與再出發(fā)。

由中國皮革協(xié)會、浙江省皮革行業(yè)協(xié)會、溫嶺市人民政府主辦，溫嶺市經(jīng)信局、商務(wù)局、城北街道、浙報集團溫嶺日報共同承辦的以“重構(gòu)新生態(tài).促進新發(fā)展”為主題的中國（溫嶺）童鞋產(chǎn)業(yè)高峰論壇于10月11日在溫嶺召開。中國皮革協(xié)會理事長李玉中、浙江省皮革行業(yè)協(xié)會理事長李偉娟、溫嶺市委副書記沈云才，以及來自教育部鞋服飾品及箱包專指委的數(shù)十名專家出席會議，省內(nèi)外400多名企業(yè)家代表與會。

本屆論壇一是突出年會特色，全面呈現(xiàn)一年來童鞋產(chǎn)業(yè)的新變化、新思考，體現(xiàn)對全行業(yè)的引領(lǐng)性和號召力；二是突出溫嶺特點，作為浙江省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鞋業(yè)改造提升試點縣市，推介溫嶺產(chǎn)業(yè)集聚新優(yōu)勢，彰顯童鞋改造提升新成果，樹立溫嶺童鞋品牌新形象。

會上表彰了臺州寶利特鞋業(yè)有限公司的“創(chuàng)新“一單一考”過程績效管理”、浙江卓凌鞋業(yè)有限公司的“發(fā)力中老人鞋自有品牌”、臺州市石林鞋業(yè)有限公司的“鞋業(yè)企業(yè)畝產(chǎn)冠軍”、溫嶺市東旭鞋廠的“填補臺州安全鞋生產(chǎn)領(lǐng)域空白”、臺州正標鞋業(yè)有限公司的“流程管理保障精益生產(chǎn)”、臺州斯美特鞋業(yè)有限公司的“恒源祥授權(quán)獨家產(chǎn)銷鞋類品牌”、溫嶺市福德隆鞋業(yè)有限公司的“投資年產(chǎn)160萬雙鞋技改項目”、浙江必克體育用品有限公司的“搭上迪士尼品牌直通車”、臺州耐奇鞋業(yè)有限公司的“投巨資自主研發(fā)智能流水線”、臺州市歐港鞋業(yè)有限公司的“研發(fā)超纖鞋獲市場肯定”等溫嶺鞋業(yè)優(yōu)化升級十佳案例。

中科院研究生院教授李帆、中國皮革協(xié)會鞋業(yè)、鞋材專委會主任路華、福建省品牌企業(yè)聯(lián)盟主席蘇國鋒等分別作了題為《傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升路徑》、《童鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型動態(tài)與展望》、《晉江經(jīng)驗；鞋業(yè)區(qū)域品牌塑造》的主題報告。

溫嶺是中國鞋業(yè)主要生產(chǎn)基地之一，中國“鞋業(yè)出口名城”，生產(chǎn)量、出口量在全國縣市區(qū)中排名第一。全市擁有4個國家級區(qū)域品牌、1個省級區(qū)域品牌。童鞋產(chǎn)業(yè)占據(jù)了全國八分之一的市場份額，被評為“中國童鞋之鄉(xiāng)”、“國家級童鞋產(chǎn)品質(zhì)量提升示范區(qū)。”2017年，溫嶺鞋業(yè)產(chǎn)量超10億雙，產(chǎn)值320億元，生產(chǎn)量、出口量在全國縣市區(qū)中雙雙排名第一。

2018年初，溫嶺市以6個鞋業(yè)重點鎮(zhèn)（街道）為突破口，全面啟動鞋業(yè)整治提升三年行動。一手抓行業(yè)整治，清除安全隱患；一手抓園區(qū)集聚，推動企業(yè)入園。明確所有新增工業(yè)用地指標一律落到園區(qū)、新上工業(yè)項目一律落戶園區(qū)、新批工業(yè)企業(yè)一律進入園區(qū)的“三個一律”原則，倒逼民房內(nèi)生產(chǎn)制造類鞋企逐步退出，引導(dǎo)企業(yè)入園規(guī)范發(fā)展。

截至目前，該市已關(guān)停鞋企（作坊）3367家，拆除涉鞋違建1397宗35萬余平方米。在橫峰、城東2個鞋業(yè)重點街道，一場旨在重塑產(chǎn)業(yè)空間的全域改造也推進迅速。目前，已完成全域改造產(chǎn)業(yè)升級實驗區(qū)一期簽約工作。預(yù)計整體改造提升后，至少可新增工業(yè)用地1100畝、規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值近百億元。

█集聚溫嶺鞋業(yè)優(yōu)勢，在細分市場尋找新機遇

中國皮革協(xié)會秘書長李玉中（右二）在2018中國（溫嶺）童鞋童裝展覽會上聽取溫嶺童鞋企業(yè)品牌創(chuàng)新的介紹。

經(jīng)過30多年的集聚發(fā)展，溫嶺鞋已成為中國鞋業(yè)生產(chǎn)的“巨頭”之一。去年，溫嶺企業(yè)生產(chǎn)了10億雙鞋子，累計實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值321.33億元，同比上升7.3%。其中，產(chǎn)值2000萬以上規(guī)模企業(yè)已達201家，累計實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值126.86億元，同比增長8.1%。生產(chǎn)量和出口量在全國縣（市、區(qū)）均排名第一。城北街道的童鞋更是異軍突起，以“廣東的風(fēng)格、福建的品質(zhì)、溫嶺的價位”的獨特競爭力，成為童鞋市場中的一匹黑馬。

集聚，是溫嶺鞋業(yè)的優(yōu)勢，而低散亂，一度則是這里的痼疾。鋪天蓋地的野蠻生長之后，鞋企如何頂天立地？

2018年以來，溫嶺全面推進制鞋業(yè)改造升級大整治行動，并出臺《關(guān)于扶持鞋業(yè)企業(yè)提檔升級的十條政策》等文件，計劃在今年年底全面完成“臟亂差?！毙瑯I(yè)企業(yè)（作坊）集中整治：對停產(chǎn)整改不達標的，依法予以關(guān)停。

到2020年，溫嶺計劃在6個重點鎮(zhèn)（街道）規(guī)劃建設(shè)若干個小微園區(qū)，引導(dǎo)企業(yè)搬遷入園，并加大創(chuàng)新提升力度，推進鞋業(yè)專業(yè)化、品牌化發(fā)展，打造在全國有影響力的童鞋品牌。

在面對著政府倒逼著企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的局面時，企業(yè)自身也在積極蛻變。

“現(xiàn)在的市場跟10年前已經(jīng)不一樣了，不能再靠打價格戰(zhàn)取勝，企業(yè)在提升產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，還要懂得差異化競爭?！迸_州市歐港鞋業(yè)有限公司董事長金永杰介紹，在市場上，他們家最貴的鞋子一雙能賣到1200元。在亞馬遜官網(wǎng)上，他們的鞋子被客商標價84美元，甚至還有客商每年都給他們寫來表揚信。

為何鞋子能賣到這么高的價格？在金永杰看來，自主研發(fā)是他們最大的武器?！鞍匆浑p鞋子的成本來算，研發(fā)成本起碼占了30%以上。”

“企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，必須重視開發(fā)設(shè)計，尤其是這幾年，國外客戶對產(chǎn)品設(shè)計的要求越來越高，想要抓住訂單，在開發(fā)設(shè)計上就必須要有自己的亮點?！迸_州耐奇鞋業(yè)有限公司負責(zé)人阮春暉說。去年，他們還和英國老牌企業(yè)GOLDLINE合作成立了浙江和生榮鞋業(yè)有限公司?！白灾餮邪l(fā)是耐奇鞋業(yè)的短板，而這恰恰是GOLDLINE的強項，兩家企業(yè)的合作能夠幫助我們更好地成長?！?/p>

溫嶺鞋企的創(chuàng)新氛圍正在逐漸形成。福德隆鞋業(yè)率先引進穩(wěn)型鞋墊，替換原來的切片，帶領(lǐng)一大批品牌童鞋企業(yè)進行材料更新；足友體育與中國皮革制鞋研究院合作組建了全國首家學(xué)生鞋研究中心，研制適合我國學(xué)生穿著的鞋類，還參與起草了《中小學(xué)生校園鞋》國家標準；卓凌鞋業(yè)則攜手陜西科技大學(xué)成立卓凌中老年鞋設(shè)計研究院，簽約金馬影帝陳建斌，致力打造中國中老年鞋行業(yè)的標桿品牌；幾米熊鞋業(yè)與瑞士一家實驗室合作，開發(fā)、生產(chǎn)中高端機能鞋……

立足細分市場，更多溫嶺鞋企正在自主創(chuàng)新中尋找到了新的發(fā)展機遇。

█大力倡導(dǎo)智能制造技術(shù)，加快自動化裝備改造提升

值得一提的是，歐港鞋業(yè)在自主研發(fā)新產(chǎn)品時，還把溫嶺鞋企如今面對的招人難題也考慮在內(nèi)。

“我們在自主研發(fā)產(chǎn)品時也考慮到了這點，開發(fā)出來的鞋子盡量避開了針車生產(chǎn)環(huán)節(jié)，比如超纖鞋的幫面，完全依靠激光雕刻機?！睔W港車間里的激光雕刻機是金永杰特地從德國進口的，一臺就要40余萬元。

這幾年，不少鞋企都在制鞋設(shè)備上花了不少成本。這在中國（溫嶺）鞋機、鞋材及針車展覽會上，智能化、自動化的制鞋設(shè)備受歡迎程度就能得到佐證。

“為提高鞋企勞動生產(chǎn)效率，提升產(chǎn)品質(zhì)量，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，我市著力推動制鞋業(yè)‘機器換人’創(chuàng)新試點工作?！笔薪?jīng)信局局長徐寅表示，2015年，我市制定出臺《溫嶺制鞋行業(yè)“機器換人”推進機制創(chuàng)新實施意見》（溫政辦發(fā)[2015]41號文件），對制鞋行業(yè)“機器換人”的示范項目進行資金補助。2017年，我市出臺的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級政策中，又對鞋業(yè)技改項目補助金額較一般技改項目提高了一倍，準入門檻降低一半，鼓勵引導(dǎo)鞋企運用智能制造技術(shù)和自動化裝備加快改造提升。

2017年以來，溫嶺相繼出臺“股改新政10條”、“扶持鞋業(yè)企業(yè)提檔升級10條”力推鞋業(yè)優(yōu)化升級，鞋企在設(shè)計、生產(chǎn)、經(jīng)營、管理等方面亮點頻現(xiàn)。

今年，溫嶺又出臺了《關(guān)于扶持鞋業(yè)企業(yè)提檔升級的十條政策》，其中一條就是支持企業(yè)技改升級，對經(jīng)備案登記（核準）且當(dāng)年購置設(shè)備實際投資額達100萬元以上（單臺設(shè)備1萬元以上）的鞋業(yè)企業(yè)，分檔給予設(shè)備投資額一定比例的補助。其中，200萬元以內(nèi)部分按6%補助，200萬元以上部分按10%補助，500萬元以上部分按15%補助，1000萬元以上部分按20%補助。

不僅如此，溫嶺還先后設(shè)立了兩批15個示范項目，在成套鞋業(yè)生產(chǎn)設(shè)備改造、關(guān)鍵環(huán)節(jié)改造和單個環(huán)節(jié)改造中開展先試先行。通過典型示范，帶動全市鞋企實施500萬元以上“機器換人”技改項目100個。

在政策的鼓勵下，必克體育與廣東東莞市意利自動化科技有限公司合作，耗資700多萬元對原有的生產(chǎn)線進行自動化改造，成功研制出全球第一條專業(yè)生產(chǎn)運動鞋的全自動化流水線，成為全國第一家采用運動鞋自動化生產(chǎn)流水線的鞋企。改造后的生產(chǎn)線采用定位系統(tǒng)、數(shù)字芯片（RFID）及控制軟件，結(jié)合MES生產(chǎn)系統(tǒng)進行管理，生產(chǎn)效率得到極大提升。

博洋鞋業(yè)投資1750萬元，引進了全電腦自動針織機，完成5條自動流水線投產(chǎn)。全電腦自動針織機的生產(chǎn)效率是傳統(tǒng)機器的10倍，且可節(jié)省約40%的能耗。

2017年，全市鞋企完成工業(yè)技改投資9.1億元，占鞋企固定資產(chǎn)投資額的92%，全員勞動生產(chǎn)率同比提高12.8%。

█以強化童鞋產(chǎn)業(yè)質(zhì)量為抓手，全力推進品牌戰(zhàn)略

溫嶺鞋在發(fā)展之初一度以代工在市場上闖出一席之地。但現(xiàn)在，品牌提升正越來越多地成為鞋企未來發(fā)展的共識。

“以前給品牌廠加工，我的鞋賣17元，而他貼上自己的牌子，轉(zhuǎn)手就賣30多元。”浙江福德隆鞋業(yè)有限公司董事長朱富德說。貼牌與自主品牌，讓朱富德看到了企業(yè)競爭力的高低。通過對溫州和福建鞋業(yè)進行全面考察，朱富德很感慨：“福建一些鞋企，像ABC、安踏，創(chuàng)辦前期規(guī)模跟我們差不多，現(xiàn)在卻走在我們前頭。為什么？因為他們懂得品牌運作?！?/p>

“以鞋業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一的溫嶺，急需打造出一個龍頭企業(yè)的樣板，帶動周邊鞋廠一步步走向品牌之路?！闭憬乜梭w育用品有限公司董事長袁文新如此認為。

從2010年起，朱富德找來專業(yè)的管理咨詢公司，聘請專業(yè)的廣告公司為企業(yè)和產(chǎn)品做包裝策劃，并啟用小童星來提升企業(yè)的形象，通過一系列品牌推廣手法來提升產(chǎn)品知名度?！叭缃瘢覀兊男釉谝恍┑昀锬苜u幾百元，而此前市場上這樣的鞋子只能賣四五十元?！?/p>

“想要打造品牌優(yōu)勢，那么定位就需要明確，不能以低價來爭奪市場，而要靠質(zhì)量和賣相。”在袁文新的辦公桌前，一本名為《中國·溫嶺童鞋及配飾綜合創(chuàng)新服務(wù)平臺（中國·溫嶺童鞋科技研究院）整體建設(shè)方案可行性報告》已經(jīng)起草完成。

這幾年，溫嶺全力推進品牌戰(zhàn)略，以國家級童鞋產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升示范區(qū)建設(shè)為抓手，通過質(zhì)量提升、品牌培育、標準引領(lǐng)、技術(shù)支撐、科技創(chuàng)新等措施，努力破解‘低端、低價’的產(chǎn)業(yè)困局。

“目前，全市鞋企擁有中國馳名商標5個、省名牌3個、省著名商標11個，擁有4個國家級區(qū)域品牌和1個省級區(qū)域品牌，3個全國十大童鞋品牌。隨著質(zhì)量標準工程建設(shè)的推進，鞋業(yè)骨干企業(yè)品牌意識進一步加強。”市經(jīng)信局副局長林新德說，去年12月20日，必克體育與迪士尼在廣州簽署許可協(xié)議，被授權(quán)使用迪士尼米奇（Mickye）和米妮（Minnie）原型和商標，這是溫嶺鞋業(yè)品質(zhì)得到國際品牌認可的標志性喜事。

去年年底舉行的中國（溫嶺）童鞋產(chǎn)業(yè)高峰論壇，也讓不少客商對溫嶺童鞋有了新的認識，童鞋企業(yè)不僅訂單增長了不少，整個行業(yè)的知名度和影響力也有了進一步的提升。