魏延安

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，電商近年來在農(nóng)村發(fā)展迅猛，為鄉(xiāng)村振興提供了新動(dòng)能、新載體。農(nóng)村電商進(jìn)一步加快發(fā)展，可以在鄉(xiāng)村“五個(gè)振興”中發(fā)揮積極作用。

促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興

從實(shí)踐來看，農(nóng)村電商促進(jìn)了鄉(xiāng)村原有產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)拓展，加快了它的改造升級(jí)，甚至催生了農(nóng)村新的產(chǎn)業(yè)。

農(nóng)村電商拓展了鄉(xiāng)村既有產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售。像成為電商網(wǎng)紅產(chǎn)品的“廖奶奶的咸鴨蛋”，就是因?yàn)猷]樂網(wǎng)、淘寶網(wǎng)的成功策劃，由一個(gè)農(nóng)戶的特色產(chǎn)品變?yōu)橐粋€(gè)當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，有力地帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。一些地方原有的產(chǎn)業(yè)因?yàn)殡娚痰睦瓌?dòng)而規(guī)模不斷擴(kuò)大，江蘇省沭陽縣的花木產(chǎn)業(yè)在電商發(fā)展以前不到10萬畝，但是隨著淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的產(chǎn)生，大量的花木通過電商銷售，拉動(dòng)花木種植面積擴(kuò)大到50萬畝。電商讓沭陽花木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蓬勃興旺。

農(nóng)村電商催生了一些農(nóng)村原來沒有的產(chǎn)業(yè)，江蘇省睢寧縣的東風(fēng)村、浙江省麗水市的北山村等都比較典型。比如，東風(fēng)村原來是收廢品的，現(xiàn)在搞起了家具，每年銷售超過50億元；北山村原來是賣燒餅的，現(xiàn)在卻成為中國(guó)戶外用品淘寶第一村。

農(nóng)村電商推動(dòng)了鄉(xiāng)村原有產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。好多農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)時(shí)就決定了它們不好賣，因?yàn)椴环舷M(fèi)者需求。所以，電商要運(yùn)用大數(shù)據(jù)倒推產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。目前出現(xiàn)很多電商在農(nóng)村流轉(zhuǎn)土地，推動(dòng)農(nóng)民進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；亩ㄖ苹a(chǎn)。像主要銷售西部特色農(nóng)產(chǎn)品的西域美農(nóng)公司流轉(zhuǎn)了農(nóng)民的土地，并按照其掌握的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，指導(dǎo)農(nóng)民種什么、怎么種、如何管理等。而一些大的電商平臺(tái)也與政府合作，把“手”伸得比以往任何時(shí)候都長(zhǎng)，直接從生產(chǎn)源頭開始進(jìn)行全程控制，典型的例子是阿里巴巴的農(nóng)村淘寶興農(nóng)計(jì)劃。

農(nóng)村電商催生了電商服務(wù)業(yè)等新的配套產(chǎn)業(yè)集群。搞電商就必須有包裝，包裝又連接著印刷，印刷又必須有紙箱加工、打包帶生產(chǎn)等；配送則需要快遞物流，接著需要配套倉(cāng)儲(chǔ)和必要的加工儲(chǔ)藏；美工攝影、數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)推廣、人才培訓(xùn)等電商服務(wù)業(yè)更是必不可少；大量人流、物流、信息流、資金流聚集，又催生生活服務(wù)業(yè)如商店、住宿、餐飲、娛樂等方面的發(fā)展。江蘇沭陽花木電商，從賣鮮花開始，帶動(dòng)了營(yíng)養(yǎng)土、花肥及鏟子、剪子等花木管理工具的銷售與生產(chǎn)，有的僅生產(chǎn)捆扎繩也很賺錢；賣鮮花之后又開始賣干花，進(jìn)一步發(fā)展到各種手工創(chuàng)意花，一直到后來用電腦設(shè)計(jì)、機(jī)器加工花；花木產(chǎn)業(yè)本來就是一個(gè)美麗的產(chǎn)業(yè)，又帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，興起了民宿和農(nóng)家樂。

促進(jìn)人才振興

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，人才是重要支撐。農(nóng)村電商的興起，帶動(dòng)了一批年輕人到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村人才的回流，有利于破解人才瓶頸的難題制約。

農(nóng)村電商吸引了大量人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。電子商務(wù)屬于較為體面和收入較高的行業(yè)，創(chuàng)業(yè)成本低，參與便捷，吸引了大量的農(nóng)民工、大學(xué)生和其他社會(huì)群體返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

農(nóng)村電商吸引了城市青年開始新的“上山下鄉(xiāng)”。在看到農(nóng)村電商的廣闊發(fā)展前景后，一批城市青年開始來到農(nóng)村尋找適合自己的發(fā)展項(xiàng)目。像從上海辭職到新疆創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人劉敬文的團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)建了維吉達(dá)尼電商品牌，運(yùn)用社交原理宣傳南疆貧困地區(qū)農(nóng)戶的真實(shí)生產(chǎn)生活情況，將他們的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品以較高的價(jià)格在網(wǎng)上銷售出去，增收效果十分明顯，也得到了阿里巴巴平臺(tái)的扶持。類似的白領(lǐng)、海歸到農(nóng)村從事電商及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的案例已經(jīng)越來越多。

農(nóng)村電商為農(nóng)村殘疾人提供了難得的自強(qiáng)機(jī)遇。殘疾人難以從事體力勞動(dòng)，從事電商不需要太多體力，簡(jiǎn)單便捷，殘疾人電商創(chuàng)業(yè)典型案例不斷涌現(xiàn)，讓更多殘疾人看到了希望。各地舉辦電商培訓(xùn)，經(jīng)常有殘疾人在家人的摻扶下參訓(xùn)，也有自己坐著輪椅來的。在陜西洛川、三原等縣，出現(xiàn)了殘疾人一年也能從網(wǎng)上賣出幾十萬元蘋果的案例。目前，政府部門和電商平臺(tái)也針對(duì)殘疾人電商創(chuàng)業(yè)制訂了優(yōu)惠政策，如商務(wù)部與中國(guó)殘聯(lián)合作的殘疾人電商扶貧計(jì)劃，阿里巴巴推出的女性殘疾人電商創(chuàng)業(yè)“魔豆媽媽”計(jì)劃等。

促進(jìn)生態(tài)振興

農(nóng)村的生態(tài)振興總是與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)，農(nóng)村電商的發(fā)展，為生態(tài)振興帶來新的機(jī)遇，也帶來新的挑戰(zhàn)。

農(nóng)村電商的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了低污染的鄉(xiāng)村工商業(yè)復(fù)興。農(nóng)村工商業(yè)的發(fā)展在上個(gè)世紀(jì)80年代到90年代初期曾經(jīng)掀起過一個(gè)高潮，解決了上億農(nóng)民的“泥腿子上岸”問題。后來隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的式微，大量農(nóng)民走向了離土又離鄉(xiāng)的城市打工之路。農(nóng)村電商的興起，帶動(dòng)了工商業(yè)在農(nóng)村的復(fù)興，最為典型的就是大量淘寶村、微商村的誕生，這次工商業(yè)復(fù)興明顯與上一次的“村村點(diǎn)火，戶戶冒煙”式的低水平工業(yè)發(fā)展有本質(zhì)區(qū)別。一般不用點(diǎn)火，也不用冒煙，主要是網(wǎng)上零售及其配套產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)是環(huán)保生態(tài)的，有的甚至無污染。

農(nóng)村電商催生了節(jié)約國(guó)土空間的資源友好型發(fā)展。農(nóng)民發(fā)展農(nóng)村電商，他們住在家里，商品也擺放在家里，往往是前店后廠，不用征地，不用建專門的車間，低成本地實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和相關(guān)要素的配套?？梢哉f，這是對(duì)現(xiàn)有農(nóng)村資源的充分利用，也是低成本工商業(yè)發(fā)展的典范。特別是農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施的改善，快遞物流業(yè)的發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)的普及，愈發(fā)使農(nóng)村綠色發(fā)展成為可能。

農(nóng)村電商推動(dòng)了對(duì)農(nóng)業(yè)資源特別是農(nóng)業(yè)廢棄物的有效利用。比如，江蘇省沭陽縣的手工干花生產(chǎn)，是使用玉米棒的包衣制成的，是典型的農(nóng)業(yè)廢棄物再利用。還有網(wǎng)上開發(fā)的核桃分心木產(chǎn)品，其實(shí)過去一直被當(dāng)作果皮紙屑，但今天因?yàn)殡娚潭蔀闀充N網(wǎng)貨。也正是因?yàn)橛辛司W(wǎng)絡(luò)，一些廢棄物才真正體現(xiàn)了“放錯(cuò)地方的資源”的應(yīng)有價(jià)值。

當(dāng)然，電商會(huì)使用大量的包裝及捆扎材料，帶來新的生態(tài)問題，電商自身的綠色化還需要進(jìn)一步加快。

促進(jìn)文化振興

有了農(nóng)村電商，人回來了，新理念也進(jìn)來了，對(duì)傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土文化正帶來新的影響，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化在傳承創(chuàng)新中復(fù)興。

農(nóng)村電商改變了農(nóng)民的傳統(tǒng)觀念。赫赫有名的廣東省揭陽市軍埔電子商務(wù)村的帶頭人是殘疾少年王創(chuàng)平，其他淘寶村也有青年電商的身影，還有那么多所謂的農(nóng)村“問題少年”，也在網(wǎng)上打開了事業(yè)的新天地。他們的成功打破了村民的傳統(tǒng)觀念，帶領(lǐng)周邊農(nóng)民在因特網(wǎng)的風(fēng)口實(shí)現(xiàn)了千百年來最大的轉(zhuǎn)型。他們不再種地，而是點(diǎn)鼠標(biāo)。他們?cè)缫迅鎰e了農(nóng)業(yè)，甚至也跨越了工業(yè)，成為最流行的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者。

農(nóng)村電商帶來的文化流促進(jìn)了鄉(xiāng)村文明建設(shè)。農(nóng)村電商的發(fā)展，不僅帶來了大量的人流、物流、信息流、資金流到農(nóng)村，也一并帶來了值得高度關(guān)注的文化流，如新的思想觀念、管理理念、生活態(tài)度、合作精神等，原來一味守舊、一盤散沙的農(nóng)民，在電商到來之后也慢慢跟上網(wǎng)絡(luò)的節(jié)奏，在生產(chǎn)生活方面有了新的改變，雖然形式上還在農(nóng)村，卻已是新時(shí)代的新農(nóng)民。

農(nóng)村電商也促進(jìn)了農(nóng)村和諧社會(huì)建設(shè)。農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力進(jìn)行了充分的利用，村莊的閑散人員明顯減少，打架斗毆、聚眾賭博、封建迷信活動(dòng)等明顯減少。以廣東省揭陽市軍埔電子商務(wù)村為例，自電商發(fā)展起來以后，村上的刑事治安案件連年大幅度減少，電商村成了平安村。同時(shí)，由于電商將大量的外出勞動(dòng)力吸引回村，留守兒童減少了，夫妻離異的減少了，留守老人也減少了，農(nóng)村家庭比以前和諧了。

促進(jìn)鄉(xiāng)村組織振興

農(nóng)村基層組織建設(shè)最大的困擾是后繼乏人的問題，也有治理不科學(xué)等問題。伴隨農(nóng)村電商返回或來到農(nóng)村的一大批年富力強(qiáng)、富有新思想、新技能的年輕人為鄉(xiāng)村組織振興注入了新活力。

農(nóng)村電商帶頭人可以成為鄉(xiāng)村組織帶頭人。經(jīng)過幾年的電商實(shí)踐洗禮，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者逐漸成為有一定帶動(dòng)能力的帶頭人，形成了一定的群眾基礎(chǔ)，一些人有參與鄉(xiāng)村治理的愿望?？梢约皶r(shí)將其培養(yǎng)為鄉(xiāng)村組織帶頭人的后備力量，支持其積極參與鄉(xiāng)村治理。在江蘇省沭陽縣就產(chǎn)生了將農(nóng)村電商帶頭人培養(yǎng)成黨員再培養(yǎng)成支部帶頭人的思路，為農(nóng)村干部隊(duì)伍注入了新鮮血液。

農(nóng)村電商理念可以促進(jìn)鄉(xiāng)村組織治理提升。農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村商業(yè)生態(tài)的數(shù)字化，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算帶來的公開透明、公眾參與等是其重要優(yōu)勢(shì)，借助這些優(yōu)勢(shì)可以改進(jìn)鄉(xiāng)村治理方式。以貧困戶的認(rèn)定為例，可以借鑒大數(shù)據(jù)理念，用多維的數(shù)據(jù)來客觀甄別情況是否真實(shí)、是否符合標(biāo)準(zhǔn)，一些地方已經(jīng)按此操作并取得良好效果。有了電商以后，農(nóng)民也可以在家門口收快遞、交話費(fèi)、訂車票、醫(yī)院掛號(hào)等，辦理便民服務(wù)事項(xiàng)，也可實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的“數(shù)據(jù)多跑腿、農(nóng)民少跑腿”。

電商從來都不是孤立的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更不是憑空而來的新產(chǎn)業(yè)，而是網(wǎng)絡(luò)對(duì)原有產(chǎn)業(yè)的改造、提升與深度融合。雖然農(nóng)村電商發(fā)展還相對(duì)滯后，但后續(xù)還有很大潛力，只要堅(jiān)持好新發(fā)展理念，努力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就一定能為鄉(xiāng)村振興更多助力。