◎尚志鵬

在進入全媒體時代的當下，媒體工作者普遍存在這樣的苦惱：在信息豐富到泛濫的環(huán)境下，在馬不停蹄的生活節(jié)奏中，想要讓人們的目光在一條新聞標題上停留哪怕片刻，也殊為不易?！靶【帯眰冊谥谱餍侣剺祟}時，紛紛打破傳統(tǒng)的表達方式，絞盡腦汁，各顯身手，以期能在瀏覽的瞬間留住用戶的眼睛。

有的新聞標題別出心裁，匠心獨運，如靈光乍現(xiàn)，讓人怦然心動，不由得駐目閱覽。但也有一些標題質(zhì)量低下，靠故弄玄虛，故意曲解，刻意誤導來吸引眼球，成為“標題黨”，削弱媒體公信力。全媒體語境下，如何制作新聞標題，值得深思。

一、全媒體新聞標題亂象舉隅

其一，故意曲解，引爆輿論點

《人民日報》有一篇名為《“拼爹”難拼出美好未來》的評論,竟被某網(wǎng)站忤逆原意,改成《黨報：“拼爹”只要不違法亂紀也是人之常情》,讓不少人誤以為《人民日報》是支持“拼爹”的。又如，某網(wǎng)站曾有一則題為《65%的學生感染發(fā)生在大學期間！高校成艾滋病重災區(qū)》的報道，其中提到，中國的艾滋病病毒感染總?cè)藬?shù)是57.5萬人，其中學生占1.6%，在這當中，65%的學生感染發(fā)生在18-22歲的大學期間。但此新聞在被另一網(wǎng)站轉(zhuǎn)載時，標題卻被改成《重災區(qū)：65%的學生在大學期間感染艾滋病》，一下子就“引爆”社會輿論，產(chǎn)生非常壞的社會效應(yīng)。諸如此類的標題，通過故意在統(tǒng)計數(shù)據(jù)中“做手腳”，在標題中故意曲解，刻意誤導，歪曲原新聞信息內(nèi)容，以求達到產(chǎn)生“爆點”目的。

其二，著眼低俗，濫用敏感詞

標題制作者著眼低俗，故意誘發(fā)用戶展開敏感詞聯(lián)想，比如 《再過兩天，一萬對夫妻將在雁蕩山同時做這件事……》這個標題中的幾個關(guān)鍵詞：“夫妻”“一萬對”“同時做”，刻意引發(fā)性敏感詞聯(lián)想，但實際的新聞信息是“雁蕩山第六屆夫妻旅游文化節(jié)即將開幕”。這類格調(diào)低俗、敗壞社會風俗的標題在網(wǎng)絡(luò)上頻頻出現(xiàn)，不僅令網(wǎng)友心生反感，也嚴重影響了媒體的品牌形象。

其三，故弄玄虛，騙取關(guān)注度

相信網(wǎng)友對這類標題并不陌生：《一女子每天吃XXX，堅持一個月，結(jié)果……》《一女子吃了5個XX，24小時不到，體內(nèi)竟然……》，直到讀完全部文字，卻并未看到什么奇特的事情，也沒有什么有價值的內(nèi)容，甚至掛羊頭賣狗肉，讓人產(chǎn)生一種上當受騙的感覺，覺得甚是無聊。

其四，道德失范，缺乏同情心

《午夜時分，高速路段上演生死時速》。一起慘重的車禍，媒體標題竟然采用“上演”這樣的字眼，以一種“麻木看客”的視角來表述，讓人感到文字背后的冷酷無情，甚至幸災樂禍。缺乏起碼的道德底線，更談不上公眾媒體應(yīng)有的人文關(guān)懷。

二、標題亂象產(chǎn)生的原因分析

“標題黨”何以泛濫成災？其深層的原因究竟在哪里？

其一，求快求新，文化素質(zhì)卻跟不上節(jié)奏

媒體從業(yè)人員迷信“天下武功，唯快不破”。終日只顧忙碌，網(wǎng)站信息更新求快，在標題制作時，不從新聞信息的內(nèi)容這個根本上下功夫，而是生拉硬扯甚至曲意生造“看點”，以求關(guān)注和流量。而且，在標題中出現(xiàn)錯別字，或一些基本的語言文字錯誤，比如“的”“地”“得”不分，比如“品味”與“品位”混淆不清，等等，顯示出“小編”們文化素質(zhì)的嚴重不夠用，一快就濫。

其二，娛樂至死，理性判斷正日漸喪失

公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化傾向。一些媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)喜歡把嚴肅的事情拿來“戲說”，以求得更多的點擊量。我們并不一味反對網(wǎng)絡(luò)文化的娛樂精神，但我們也應(yīng)該明白有些事情是絕不應(yīng)該被娛樂化的，這是主流文化應(yīng)該堅守的底線。媒體不能失去嚴肅思考和嚴肅判斷的能力，不能讓不分對象的戲謔和挑逗侵蝕了整個社會對于現(xiàn)代價值體系的基本信任。

其三，心無敬畏，媒體缺乏責任和擔當

在競爭激烈的當下，為了贏得點擊量，有些媒體的表現(xiàn)觸目驚心：心無敬畏，隨意戲說，不經(jīng)調(diào)查、不負責任地制造所謂“熱點”，故意炮制新聞以換取社會關(guān)注度。新聞媒體的立場應(yīng)該是建設(shè)性的，其價值的根本，不在于集聚目光，而應(yīng)在于對輿論的正確引導，以達到公眾人心向善的目的。在競爭激烈的當下，媒體不能“霧失樓臺，月迷津渡”，而應(yīng)時刻不忘肩負起社會責任，彰顯社會良知。媒體報道應(yīng)“心存敬畏，行有所止”。

其四，利益驅(qū)動，漠視新聞職業(yè)道德

“標題黨”屢見不鮮甚至愈演愈烈，表面看是片面追求眼球效應(yīng)、關(guān)注效應(yīng)使然，究其根源，還是利益驅(qū)動。媒體將收視率、點擊率、閱讀率當做唯一的政績，編輯和記者靠發(fā)稿量計件和點擊率掙工資，致使媒體從業(yè)人員漠視職業(yè)道德，一味追求語不驚人死不休，無底線、無下限。沒有邊界的商業(yè)邏輯和商業(yè)操作，使得新聞本身失去起碼的新聞?wù)鎸?，失去?yīng)有的文化品位，失去正確的價值引領(lǐng)。

三、提升全媒體新聞標題質(zhì)量的對策

其一，回歸真實，體現(xiàn)媒體的理性責任

真實是新聞的生命。依靠新聞而生存的媒體，在任何時候都應(yīng)該做到尊重新聞規(guī)律，恪守職業(yè)道德，在新聞報道中守住新聞?wù)鎸嵭缘拙€，尊重當事人的原意。用嚴肅的理性思考來觀照新聞事實，以強烈的社會責任感來實現(xiàn)正確的輿論導向。杜絕“標題黨”亂象，為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境貢獻更多的正能量。靠真正的新聞吸引受眾，而不是靠夸張、失實的標題欺騙受眾。唯有如此，才能讓自己在激烈的新聞競爭中存活下來。

其二，回歸溫度，體現(xiàn)媒體的人文關(guān)懷

媒體人應(yīng)該始終不忘把人文關(guān)懷作為一種傳播理念和價值取向，并在新聞標題中加以充分體現(xiàn)。要致力發(fā)現(xiàn)和傳播有溫度的新聞，向社會傳遞溫暖的正能量。尤其在對于災難和弱勢群體的報道中，要具有悲天憫人的人文情懷，有起碼的善良和同情心，而不要站在冷漠麻木的看客視角去制作標題，要對不幸受害者或處于弱勢的當事人具有起碼的人格尊重。要讓受眾在標題中既能感受到媒體的態(tài)度，也感受到媒體的溫度。

其三，遠離低俗，體現(xiàn)媒體的文化品位

一個低俗的新聞標題，會使人在瞬間失去閱讀的興趣，甚至心生不屑和厭惡。標題的雅俗之別，體現(xiàn)了媒體文化品位的高下。新聞標題如何遠離低俗？唯一的途徑，就是媒體從業(yè)人員用文化涵養(yǎng)自己的心靈，提高自身的文化素養(yǎng)，提升自己的審美品位。而現(xiàn)實卻是，不少媒體從業(yè)人員心氣浮躁，少有人能夠靜下心來，去閱讀幾本真正具有文化價值的書籍，去從經(jīng)典中吸取營養(yǎng)，充實自己。在快節(jié)奏的步伐中，繼續(xù)學習的風氣，已經(jīng)漸行漸遠。媒體從業(yè)者文化素養(yǎng)停滯不前，亟待通過靜心學習來提升。