文/謝鶴君

縣級廣播電視臺在發(fā)展中要從融媒體建設(shè)上入手，做好調(diào)整工作，找出自身存在的不足，同時(shí)還要結(jié)合地域性資源優(yōu)勢，因地制宜地做好調(diào)整工作，在融媒體發(fā)展中提升自身的地位，從而實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。

一、縣級廣播電視臺融媒體建設(shè)中存在的問題

（一）認(rèn)識上的不足

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，許多電視臺都從自身原有基礎(chǔ)上建立了新聞網(wǎng)站與微博發(fā)布平臺，將原有的聲頻、電視節(jié)目與廣電報(bào)轉(zhuǎn)變成為了電子版納入到了網(wǎng)站中，所以說在發(fā)展中要清楚認(rèn)識到媒體融合的重要性。但是從實(shí)際上來說，不論是從內(nèi)容產(chǎn)生還是從采編制作上來說，都是采編與制作單獨(dú)工作的，都是將傳統(tǒng)媒體中的產(chǎn)品傳遞到網(wǎng)站中的，這樣只能稱之為是媒體上的增加，背離了媒體融合的發(fā)展初衷。隨著新型傳播平臺的不斷發(fā)展，融合發(fā)展已經(jīng)取得了較大的成效，但是也展現(xiàn)出了發(fā)展不均衡等問題，加之縣級廣播媒體還處于逐漸發(fā)展的階段，所以要做好調(diào)整工作，在準(zhǔn)確分析的基礎(chǔ)上來找出其中存在的問題，做好分析與研究工作，促進(jìn)媒體的健康發(fā)展。

（二）集成平臺上的不足

在今天的發(fā)展中縣級廣播電視臺已經(jīng)具備了不同的板塊，且在不同的欄目中也產(chǎn)生出了不同的作品，如廣播、電視以及報(bào)紙新聞等。也正是受到表現(xiàn)形式不同的影響，使得制作手段上也各不相同。所以想要建立出完善的融媒體機(jī)制與產(chǎn)品分發(fā)集成平臺，要做好調(diào)整工作。在縣級廣播電視臺中，受到地域與人口等因素的影響，使得原創(chuàng)的內(nèi)容并不十分充裕，而對于融媒體產(chǎn)品分發(fā)集成平臺來說，則要確保材料上的充分性，這樣才能更好地滿足平臺建設(shè)的要求。但是在建設(shè)集成平臺時(shí)，也就需要縣級廣播電視臺要解決好城市廣告創(chuàng)收下滑這一問題，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

（三）機(jī)制上的不足

融媒體其實(shí)就是綜合媒體中的不同資源，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展目標(biāo)。通過將資源、技術(shù)以及內(nèi)容等結(jié)合在一起，在形成完善組織結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上來滿足發(fā)展要求。但是在研究中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的城市廣播電視臺中大多采取了頻道中心制等方法，所以也就形成了各自為政的局面。也正是受到了城市廣播電視臺現(xiàn)有體制的影響，使得融媒體一體化運(yùn)行機(jī)制發(fā)展受到影響，最終也就難以實(shí)現(xiàn)真正意義上的媒體融合。

（四）客觀因素的影響

在進(jìn)行媒體融合發(fā)展中要從傳統(tǒng)的傳播方式上出發(fā)，運(yùn)用好采編手段，采編人員也要掌握好先進(jìn)的技術(shù)措施真正將人才培養(yǎng)成為復(fù)合型人才，這樣才能滿足發(fā)展的要求。但是在研究中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段滿足媒體融合發(fā)展的專業(yè)人才存在著一定的不足，甚至可以說是十分的匱乏。進(jìn)行媒體融合技術(shù)創(chuàng)新不僅要掌握新聞傳播的規(guī)律，同時(shí)也要遵循新媒體的發(fā)展規(guī)律，這樣才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展。但是也正是受到人才緊缺問題的影響，使得媒體融合的效果并不理想，最終也就限制了媒體融合的發(fā)展效果。

二、縣級廣播電視臺融媒體建設(shè)的措施

（一）更新思想觀念，促進(jìn)媒體融合發(fā)展

在今天的發(fā)展中雖然媒體融合發(fā)展存在著許多的問題，但是受到當(dāng)前媒體發(fā)展競爭的影響，如果融媒體建設(shè)依然停留在低級水平，那么勢必會(huì)影響到未來的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)陷入到被動(dòng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中。所以，在發(fā)展中要求縣級廣播電視臺要清楚認(rèn)識到融媒體發(fā)展的重要性，在遵循發(fā)展規(guī)律與發(fā)展要求的基礎(chǔ)上來創(chuàng)新發(fā)展模式，在做好促進(jìn)與發(fā)展的基礎(chǔ)上來打造出全新的發(fā)展態(tài)勢。其次，要堅(jiān)持因地制宜原則，做好調(diào)整工作，綜合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)。通過對城市中的人口構(gòu)成以及文化程度等進(jìn)行分析，在做好調(diào)查的同時(shí)來綜合自身采編技術(shù)與能力，做好調(diào)查與評估，以此來提升硬件投入規(guī)模與品質(zhì)。如果所開展的融媒體建設(shè)超出了當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，那么勢必會(huì)產(chǎn)生出不良的后果，同時(shí)也會(huì)影響到融媒體建設(shè)與發(fā)展。最后，要做好融合工作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合。在新媒體的快速發(fā)展下，要清楚認(rèn)識到廣播電視等傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)發(fā)展優(yōu)勢，在彰顯其生命力的同時(shí)來做好融合發(fā)展工作。在未來發(fā)展中廣播、電視依然會(huì)對受眾產(chǎn)生較大的影響，且媒體融合在發(fā)展中要做好個(gè)性化建設(shè)，找準(zhǔn)工作重點(diǎn)，做好優(yōu)勢調(diào)整工作，以此來實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

（二）提升傳播力與導(dǎo)向能力

對于電視臺中所制作出的產(chǎn)品來說，其涉及面還是相對比較廣泛的，類型上也是相對較多的。所以在發(fā)展中要從新聞發(fā)展優(yōu)勢上出發(fā)，做好融媒體建設(shè)工作，只有做好調(diào)整與完善，才能促進(jìn)融媒體建設(shè)。所以在發(fā)展中要集合力量，真正將新聞采編作為融媒體建設(shè)的重點(diǎn)，通過發(fā)揮出廣電、頻道等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，從而解決發(fā)展中存在的不足，發(fā)揮出縣級廣播電視臺的引導(dǎo)與傳播能力。

（三）打造高效的融媒體中心

在進(jìn)行融媒體建設(shè)時(shí)要從自身發(fā)展規(guī)律上入手，尤其是對于廣播與電視媒體運(yùn)作來說，由于其受到傳統(tǒng)模式的影響，處于各自運(yùn)作的狀態(tài)，這樣也就影響到了使用的效果。從客觀的角度上來說，報(bào)紙與新媒體記者所獲取到的圖文素材難以運(yùn)用到電視新聞中，而電視記者所獲取到的新聞素材則可以使用到廣播與新媒體中。但是也需要記者在拍攝中兼顧到其他媒體的特性，否則就會(huì)不利于使用。所以想要解決這一問題，要從完善架構(gòu)上入手，做好調(diào)整工作，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式中的不足，將原有的分散模式結(jié)合在一起，形成融媒體中心。對于編輯與技術(shù)人員來說，也要做好訓(xùn)練工作，將其培養(yǎng)成為復(fù)合型人才，這樣才能滿足工作的要求。融媒體中心主要是從選題與信息采集等方面來說的，從新聞的角度上來講，通過編輯與生成等技術(shù)，能夠形成不同的媒體模式，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播，不僅形成了強(qiáng)大的傳播能力，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)全新的發(fā)展。所以要從現(xiàn)有條件出發(fā)，確保融媒體中心的合理性，在保證高效性的同時(shí)逐漸增加發(fā)展的規(guī)模。

（四）運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)措施

對于融媒體中心來講，要從保證發(fā)展順暢性上來進(jìn)行，同時(shí)還要確保融媒體技術(shù)的合理性。目前一些地區(qū)已經(jīng)建立出了相應(yīng)的機(jī)制與集成平臺，并采取了一體化的發(fā)展模式，其中不僅包含了空間平臺，同時(shí)也涉及到了技術(shù)平臺等，所以要構(gòu)建出高效的組織架構(gòu)，為生產(chǎn)工作提供保障。通過建設(shè)中央廚房，不僅可以確保流程與細(xì)節(jié)上的合理性，同時(shí)也可以展現(xiàn)出電視與廣播等在新媒體平臺發(fā)展中的優(yōu)勢，在保證資源匯聚的基礎(chǔ)上來實(shí)現(xiàn)控制目標(biāo)，保證渠道上的有效傳送。只有建立出有效的發(fā)展模式，才能夠滿足融合發(fā)展的目標(biāo)，才能展現(xiàn)出融媒體建設(shè)的優(yōu)勢。

三、結(jié)語

綜上所述可以看出，縣級電視臺作為發(fā)展中的重點(diǎn)環(huán)節(jié)之一，要從網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢上出發(fā)，綜合分析發(fā)展的優(yōu)勢，同時(shí)還要找出發(fā)展中存在的不足，解決傳統(tǒng)模式中存在的問題，這樣才能實(shí)現(xiàn)對媒體資源的整合，才能解決發(fā)展中存在的問題，在發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上來形成良好的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)健康快速發(fā)展的目標(biāo)。