文/楊家金

一、新媒體環(huán)境下基層廣播電視臺存在的不足之處

（一）內容質量較低

隨著人們生活的不斷豐富，獲取信息的渠道不斷增多，所以對基層廣播電視臺傳統(tǒng)節(jié)目的興趣也在不斷降低。首先，基層廣播電視臺的內容主要為領導會議、新聞報道等，這些節(jié)目并不能滿足當前大眾的需求，所有的新聞內容都與網絡即時的新聞內容相同，甚至時效性更低，對新聞事件的報道也只是停留在事件報道，報道的內容缺乏深度和前瞻性，質量較低；其次，在各級別電視臺與新媒體齊頭并進的現(xiàn)狀下，更降低了大眾對基層廣播電視臺的選擇幾率，從而導致了基層廣播電視臺的發(fā)展較差。

（二）難以發(fā)揮出主流的作用

新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊是顯而易見的，其中最大的表現(xiàn)就是傳統(tǒng)媒體與新媒體的主流媒體定位更加模糊，在新媒體的背景下，中央電視臺、省級電視臺等一級電視媒體也都紛紛開設了網站，更加入了專業(yè)的網絡視頻平臺，所以這些一級電視媒體的收視率與發(fā)展情況與傳統(tǒng)相比更無差異，這也就更加降低了基層廣播電視臺的主流媒體作用。

（三）專業(yè)人才匱乏

我們從人才配比來看，絕大多數電視傳媒專業(yè)的人才都將省級電視臺或知名度較高的新媒體作為擇業(yè)單位，選擇基層廣播電視臺的數量少之又少，這就導致了基層廣播電視臺的專業(yè)人才非常匱乏。筆者在實際的調查中發(fā)現(xiàn)，甚至某些縣級電視臺的記者人員都是由老記者“帶”出來的，這種人才的培養(yǎng)方式已經不能適應現(xiàn)代電視行業(yè)的發(fā)展，這就進一步影響了基層廣播電視臺的成長。

二、基層廣播電視臺與新媒體融合發(fā)展的路徑

（一）結合受眾需求，提升內容質量

網絡信息環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和受眾的關系有了較大的轉變，傳統(tǒng)的傳媒是以媒體為中心，而現(xiàn)代則是以受眾為中心，因此，基層廣播電視臺需要結合當前新媒體的特征，結合受眾的需求，提升內容質量。具體來看：基層廣播電視臺需要充分利用新媒體平臺，維護電視臺的形象和影響力，例如開設電視臺的微博、微信公眾號等及時推送電視臺的最新消息與最新節(jié)目；同時，還需要做好品牌節(jié)目，挖掘觀眾的好奇心，提升受眾的粘性，改變傳統(tǒng)基層電視臺管理差、作風散、節(jié)目舊、頻道少的不足問題。對外積極提升形象、精心策劃節(jié)目，對內協(xié)調現(xiàn)有資源、積極推升質量，從而為其發(fā)展打下基礎。

（二）發(fā)揮本地優(yōu)勢，突出主流地位

與其他傳統(tǒng)媒體相比，電視媒體在輿論引導和信息傳播上的功能性更強，因此，電視媒體需要發(fā)揮這種在大眾心中固化的形象，發(fā)揮本地的優(yōu)勢，突出自身主流的地位。筆者認為，基層廣播電視臺可以從節(jié)目內容上進行改革，基于本地電視臺特性，引導本地受眾觀看。例如，可以結合新媒體的形式，舉行“本縣十大年度感動人物”“本縣好聲音”等等評選及綜藝類節(jié)目，這樣可以吸引更多的本地人群參與并觀看節(jié)目，通過新媒體的優(yōu)勢對節(jié)目進行良好的策劃和宣傳，吸引更多的受眾觀看。在新聞信息上，也要以本地的民生、政務等工作為中心，避免信息同質化情況的出現(xiàn)，從而發(fā)揮出本地的優(yōu)勢，突出主流地位。

（三）積極引進人才，提升隊伍素質

高素質的電視人才是電視臺長遠發(fā)展的基礎，針對基層廣播電視臺的現(xiàn)狀，積極引進人才，提升隊伍的在素質有著很強的必要性。具體來看，基層廣播電視臺可以引進具備新媒體敏銳嗅覺和操作能力的人才及其他管理人才、策劃人才、新聞觀察人才等，通過人才從多個角度解決當前基層廣播電視臺在管理、節(jié)目和新媒體融合等方面存在的諸多不足。在引進方法上，可以通過吸引本地外出求學大學生的方法來進行，招聘本地外出求學的大學生，不僅可以解決本地學生在外地就業(yè)后家長父母的贍養(yǎng)問題，更能夠以本地的優(yōu)勢來提升人才對電視臺的忠誠度，為基層廣播電視臺的發(fā)展打好基礎。

三、結語

總而言之，在當前新媒體的快速發(fā)展下，基層廣播電視臺更加需要結合時代的現(xiàn)狀，積極地思考與新媒體的融合之路，繼續(xù)發(fā)揮其應有的公共職能與社會意義。