◎何四新 林晶晶

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出，“要深入實(shí)施公民道德建設(shè)工程，推進(jìn)社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德、個(gè)人品德建設(shè)，激勵(lì)人們向上向善、孝老愛(ài)親，忠于祖國(guó)、忠于人民[1]”。利用先進(jìn)的典型人物引路，是實(shí)施公民道德建設(shè)工程行之有效的方法之一，也是黨報(bào)黨刊的宣傳報(bào)道重點(diǎn)。不論是焦裕祿、孔繁森還是任長(zhǎng)霞、郭明義等等，都曾激蕩千萬(wàn)讀者的心靈，引領(lǐng)社會(huì)的潮流，唱響了弘揚(yáng)社會(huì)美德的主旋律和時(shí)代強(qiáng)音。隨著近些年來(lái)媒介形式的嬗變、大眾文化的勃興、各種社會(huì)思潮的涌動(dòng)，主流媒體面臨著生存環(huán)境和報(bào)道方式的雙重挑戰(zhàn)。黨刊作為黨的輿論陣地的重要組成部分，在樹(shù)立先進(jìn)人物典型、引領(lǐng)社會(huì)道德風(fēng)尚方面有著義不容辭的責(zé)任。

《黨員生活》作為湖北省唯一公開(kāi)征訂發(fā)行的綜合性黨刊，積極直面挑戰(zhàn)，運(yùn)用多種創(chuàng)新方式，著力打造展現(xiàn)時(shí)代精神、滿足受眾閱讀需求的人物典型。其中，宣傳報(bào)道優(yōu)秀共產(chǎn)黨先進(jìn)事跡的“先鋒本色”欄目，近年來(lái)，自主求新求變，在精品化打造上進(jìn)行了深入探索。從精英到草根，從城市到農(nóng)村，從普通黨員到領(lǐng)導(dǎo)干部，不拘一格選典型。如回歸大山無(wú)私奉獻(xiàn)的老干部羅官章，戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者、80后漢劇演員王荔，新時(shí)代農(nóng)村基層黨組織書記的優(yōu)秀代表左少平，在國(guó)家高科技領(lǐng)域做出重要貢獻(xiàn)的中國(guó)工程院院士張聯(lián)盟等等，展示出一幅幅具有湖北特色的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員“群英譜”?！跋蠕h本色”也因此成為《黨員生活》雜志的“名牌欄目”，獲評(píng)“湖北期刊優(yōu)秀欄目”。

一、注重報(bào)道對(duì)象選擇的原則與路徑

首先是把握好典型選擇的原則?！饵h員生活》確定了“立得住、叫得響、推得開(kāi)、走得遠(yuǎn)”的篩選原則。在前期廣泛搜集的基礎(chǔ)上，對(duì)人物的事跡和宣傳價(jià)值有一個(gè)準(zhǔn)確的預(yù)判，是人物報(bào)道成功的先決條件。

立得住，指人物的事跡的時(shí)代性和真實(shí)性。首先，典型人物作為全省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的代表，其事跡和精神必須具備突出的時(shí)代特征，同時(shí)，人物的故事和經(jīng)歷必須是真實(shí)、客觀的，不能有編造、虛構(gòu)，必須經(jīng)得起社會(huì)實(shí)踐的檢驗(yàn)，才能真正地如一面旗幟一樣樹(shù)立起來(lái)。

叫得響，要求人物事跡必須突出感人,不能為了宣傳而宣傳。只有真正具備時(shí)代精神，能夠給讀者帶來(lái)心靈感動(dòng)和震撼，讓人“眼前一亮”“心頭一顫”的人物典型，才能夠作為報(bào)道對(duì)象。

推得開(kāi)，即為可復(fù)制，要求其具有較高的學(xué)習(xí)和推廣價(jià)值，能夠引起讀者的廣泛關(guān)注和認(rèn)同，在全省乃至全國(guó)都有推廣學(xué)習(xí)的價(jià)值。因而，要著重考慮時(shí)代和現(xiàn)實(shí)需求結(jié)合，緊扣黨的建設(shè)工作重點(diǎn)、特別是黨員教育實(shí)踐活動(dòng)主題，選準(zhǔn)地方和行業(yè)黨組織力推、刊物需要相結(jié)合的人物典型，取得合力，取得事半功倍的傳播效果。

走得遠(yuǎn)，則要求對(duì)人物典型有一個(gè)“定性”的把握，經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)?！饵h員生活》創(chuàng)刊38年來(lái)，推出的人物典型沒(méi)有一個(gè)走向了反面。這得益于對(duì)報(bào)道對(duì)象有一個(gè)嚴(yán)苛的選拔過(guò)程和篩選機(jī)制。同時(shí)，將典型人物的宣傳報(bào)道過(guò)程納入其所在單位及上級(jí)主管部門黨組織的領(lǐng)導(dǎo)之下，將采訪報(bào)道的過(guò)程升華為對(duì)典型人物本身的教育培養(yǎng)過(guò)程。特別強(qiáng)調(diào)報(bào)道的真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀，從而保證人物典型長(zhǎng)久的生命力和黨刊良好的公信力。

在把握原則的同時(shí)，注重選擇選擇路徑的多樣性?！饵h員生活》人物報(bào)道線索的來(lái)源主要有三大類。

第一類是由上而下做好“規(guī)定動(dòng)作”?！饵h員生活》作為湖北黨建宣傳和黨員教育的重要陣地，按照省委、省委組織部、宣傳部的要求，配合宣傳我省重點(diǎn)突出的重大人物典型，在充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性的基礎(chǔ)上，完成規(guī)定動(dòng)作。

第二類是由下而上做好“指定動(dòng)作”。各地黨委組織部門通過(guò)組織考察，認(rèn)為事跡突出，希望在全省進(jìn)行推介的重要人物典型。《黨員生活》在接到人物線索后，與地方黨委組織部門、宣傳部門、人物所在單位黨組織等共同進(jìn)行前期調(diào)研、價(jià)值研判等工作，并組織采訪團(tuán)隊(duì)進(jìn)行采訪宣傳。

第三類是眾里尋她做好“自選動(dòng)作”。通過(guò)編輯記者在基層采訪調(diào)研的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)有亮點(diǎn)、有價(jià)值的人物宣傳線索，征得當(dāng)?shù)亟M織人事部門的認(rèn)可，從而確定的人物報(bào)道對(duì)象。

二、強(qiáng)化用好人物采訪與寫作技巧

新聞寫作強(qiáng)調(diào)“七分采，三分寫”。在確定了人物報(bào)道線索后，高效優(yōu)質(zhì)的采訪是典型人物報(bào)道中最重要的環(huán)節(jié)。

首先應(yīng)豐富信息源與多角度體驗(yàn)。每一個(gè)優(yōu)秀典型人物的采訪，我們都會(huì)開(kāi)展20人以上的座談及大量的現(xiàn)場(chǎng)走訪體驗(yàn)。座談參與人員通常包括黨員典型所在單位的領(lǐng)導(dǎo)、同事或者親屬等較為熟悉采訪對(duì)象工作、生活情況的人。隨機(jī)采訪則人員不限，與當(dāng)?shù)丨h(huán)境中的人員進(jìn)行較為隨意的交談。

其次，注重建立對(duì)采訪對(duì)象工作和生活的全面而較為深刻的體驗(yàn)。很多基層一線黨員典型人物的工作、生產(chǎn)環(huán)境超乎一般人的想象。我們要求，記者必須實(shí)地走訪，才能對(duì)典型人物的堅(jiān)守與執(zhí)著有更深的感動(dòng)與體會(huì)。而對(duì)于生活環(huán)境的挖掘，則更有利于記者立體化地理解典型人物，感受更多的人情味，也為典型人物帶來(lái)有個(gè)性化的面貌。

再次，要求多運(yùn)用交流碰撞式采訪。采訪的深度是寫好典型人物報(bào)道的關(guān)鍵?！饵h員生活》的采訪對(duì)象，既有普通的基層黨員群眾，也有各行各業(yè)非常杰出的領(lǐng)軍人物和黨員領(lǐng)導(dǎo)干部。我們要求記者采訪前，做好案頭準(zhǔn)備工作，提升采訪問(wèn)題的深度。在擁有相應(yīng)的格局和思想深度的基礎(chǔ)上，讓采訪對(duì)象有一種推心置腹的感受，從而為一篇有深度、有個(gè)性、有價(jià)值的人物通訊報(bào)道打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在典型報(bào)道的寫作呈現(xiàn)方面，《黨員生活》針對(duì)黨員典型的特殊性和自身媒體的寫作特色，在行文中，注重采用矛盾考驗(yàn)法、情感代入法、情景交融法等寫作方法的運(yùn)用。

一是矛盾考驗(yàn)法。我國(guó)媒體過(guò)去對(duì)黨員典型的報(bào)道，曾長(zhǎng)期走入高大全的誤區(qū)，人物臉譜化的傾向性非常明顯。我們要求記者在采寫的過(guò)程中，注重對(duì)黨員典型的個(gè)性和內(nèi)心的挖掘，不怯于也不吝于展示人物的真實(shí)思想和感情。尤其是要將人物放到矛盾中考量。通常，在矛盾中的選擇，最能展示一個(gè)人內(nèi)心深處的品質(zhì)和價(jià)值觀，在搖擺中、質(zhì)疑中堅(jiān)守，才能更加展現(xiàn)出人物的不同尋常性。

二是情感代入法。任何時(shí)候，只有先感動(dòng)了自己，才能感動(dòng)讀者。記者一方面要全身心地將融入到采訪對(duì)象的生活中，另一方面也要保持一份超脫和觀察者的冷靜，在帶入感情的同時(shí)，嚴(yán)格把關(guān)事實(shí)，確立情感邊界。有克制的情感帶入，才能夠給讀者呈現(xiàn)出有情又不過(guò)分夸張渲染的文章，才能真正的打動(dòng)讀者的心扉。

三是情景交融法。要求記者在采訪過(guò)程中，充分打開(kāi)自己對(duì)感官，對(duì)環(huán)境和人物有細(xì)微的觀察和覺(jué)知，也要求在寫作的時(shí)候，防止材料的堆砌，加入一些極具美感和當(dāng)?shù)貍€(gè)人特色的場(chǎng)景，讓文章呈現(xiàn)出優(yōu)美的韻律和細(xì)膩的情感，如樂(lè)曲一般，充滿韻律的美感。

三、著力推進(jìn)媒介融合放大宣傳效應(yīng)

《黨員生活》在典型宣傳方面，注重打好融媒體報(bào)道組合拳。“先鋒本色”專欄采訪團(tuán)隊(duì)，通常有文字記者、攝影記者、新媒體記者等多個(gè)不同專長(zhǎng)的成員組成。在宣傳形式上，除了雜志上刊登封面照片、長(zhǎng)篇人物通訊、圖說(shuō)故事等形式，還注重運(yùn)用微信推送、視頻展播、網(wǎng)站鏈接等新媒體形式。

值得指出的是，新媒體的宣傳內(nèi)容并不僅僅是雜志內(nèi)容的復(fù)制粘貼，而是將內(nèi)容重新整合、精煉、拓展，打磨成符合手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣的內(nèi)容和形式，延伸宣傳的廣度。同時(shí)，積極運(yùn)用新技術(shù)手段，通過(guò)文字、影音、動(dòng)漫、H5等多種形式呈現(xiàn)立體化傳播。

除了傳統(tǒng)媒體平臺(tái)推出精品化的人物通訊，保證基本覆蓋面與影響力，還注重通過(guò)新媒體平臺(tái)放大宣傳效益，打破時(shí)間和空間的限制，取得更好的傳播效果。

《黨員生活》對(duì)典型人物的宣傳不是發(fā)布出去就結(jié)束了，而是采取各種方法提高讀者的參與度和互動(dòng)性，讓人物典型的宣傳真正具有關(guān)注度和影響力?！饵h員生活》在各個(gè)媒介平臺(tái)上，均開(kāi)設(shè)互動(dòng)性欄目，將讀者的心聲反映出來(lái)。并通過(guò)通訊員培訓(xùn)班、讀者見(jiàn)面會(huì)、專題研討會(huì)等活動(dòng)，將典型人物宣傳所帶來(lái)的效應(yīng)和宣傳手段的研討結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)意見(jiàn)交流、方法研究，在讀者的鞭策和激勵(lì)下，著力促進(jìn)典型人物的影響力和整個(gè)“先鋒本色”欄目的不斷提升。

定期回訪關(guān)注。時(shí)代在變遷，典型的要求也在與時(shí)懼進(jìn)。曾經(jīng)報(bào)道過(guò)的黨員典型，就是一座富礦。我們建立了跟蹤回訪制度，根據(jù)新的時(shí)代內(nèi)涵，挖掘老的黨員典型身上不斷閃光的側(cè)面，更能讓讀者感受到勵(lì)志的力量和不懈奮斗的意義。近年來(lái)，《黨員生活》不定時(shí)地推出了“又見(jiàn)”系列報(bào)道，對(duì)曾宣傳過(guò)的人物典型進(jìn)行重新關(guān)注和發(fā)掘，不斷使讀者重溫感動(dòng)并感受驚喜。很多典型人物，在組織培養(yǎng)和自身努力下，逐步成長(zhǎng)，不斷變得更加優(yōu)秀，走上了更高的平臺(tái)。

注釋：

[1]《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》，《人民日?qǐng)?bào)》2017年11月28