王衛(wèi)剛 呂凱悅

摘要：從跨界的角度來看上海灘服裝圖案的中西融合，上海灘中國中式第一服裝奢侈品牌，由國外設(shè)計師操刀詮釋中國傳統(tǒng)文化元素，從流行時尚跨入傳統(tǒng)文化，以國外獨特的設(shè)計視角，來設(shè)計中國傳統(tǒng)元素。從推出的款式圖案來分析，改良式旗袍融入西方流行的波普藝術(shù)風(fēng)格，設(shè)計上不僅提升了品牌的時尚流行度，也傳達(dá)了傳統(tǒng)文化元素。通過分析上海灘波普藝術(shù)風(fēng)格系列的服裝圖案設(shè)計，從而學(xué)習(xí)上海灘的設(shè)計理論。使我們在應(yīng)用傳統(tǒng)圖案時，設(shè)計符合當(dāng)下的服裝圖案會有更好的借鑒。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)牡丹圖案1 波普藝術(shù)2 融合3 上海灘品牌4

一、波普藝術(shù)

波普藝術(shù)誕生于20世紀(jì)50年代，起源于英國，在美國發(fā)展壯大之后波及世界各地。波普藝術(shù)又叫“普普藝術(shù)”、“新寫實主義”和“新達(dá)達(dá)主義”是一種探索藝術(shù)大眾化的藝術(shù)運動。1957年漢密爾頓定義“波普”一詞；流行的，轉(zhuǎn)瞬即逝的，可隨意消費的，廉價的，批量生產(chǎn)的，年輕人的，詼諧風(fēng)趣的，性感的，惡搞的，魅惑人的。

波普藝術(shù)反對虛無主義思想，通表現(xiàn)夸張的，視覺感強烈的，典型代表性的形象來表達(dá)實際的寫實主義，主要常見的表現(xiàn)形式是圖形。波普藝術(shù)風(fēng)格特征變化多樣，很難確定統(tǒng)一的風(fēng)格，可以說是各種各樣風(fēng)格的混合。波普藝術(shù)主要體現(xiàn)在年輕人身上，追求大眾化，通俗化的趣味，強調(diào)新奇與獨特，諷刺現(xiàn)代主義的高貴，應(yīng)用強烈的色彩設(shè)計，簡潔直接的圖形處理，體現(xiàn)出叛逆的心理特征。以靈活，年輕，簡單，時尚走向世界，波普藝術(shù)風(fēng)格一直影響著流行時尚，大量的服裝設(shè)計中所應(yīng)用的服裝圖案都從波普藝術(shù)風(fēng)格中獲取靈感。波普藝術(shù)影響深遠(yuǎn)的藝術(shù)家有波普藝術(shù)之父安迪.沃荷（Andrew Warhola）代表作品《瑪麗蓮.夢露》，波普藝術(shù)的領(lǐng)軍人物理查德.漢密爾頓（Richard Hamilton）代表作品《到底是什么使今日的家庭如此非凡迷人》，美國街頭繪畫藝術(shù)家凱斯·哈林（Keith Haring）代表作品《戴鱷魚面具的狗》其中凱斯·哈林（Keith Haring）的波普藝術(shù)圖案在當(dāng)下被年輕人所熱捧。

二、傳統(tǒng)牡丹圖案

牡丹自古以來深受人們的喜愛，唐代就有描寫牡丹的詩句“佳名喚作百花王”。宋代的詞有“牡丹，花之富貴者也”，牡丹被譽為“花中之王”。歷代有無數(shù)古典詩歌繪畫來描繪牡丹，即有圓滿、濃情、富貴、雍容華貴之意。又有高潔、端莊秀雅、形態(tài)萬千、國色天香的品質(zhì)。牡丹花大、色艷、形美、香濃的特征被世人喜愛，牡丹的文化對宗教、文學(xué)、藝術(shù)、風(fēng)俗等有深遠(yuǎn)的影響，體現(xiàn)出了民族文化最基本概貌。

牡丹是中華民族重要的文化符號，是中華民族裝飾圖案中一顆璀璨的明珠，深受人們喜愛，具有民族象征性，富有深厚的寓意。富貴已成為傳統(tǒng)牡丹圖案的專用名詞，贊美牡丹的成語有“富貴滿堂，富貴長春”。牡丹圖案從古至今深受人們的喜愛，牡丹形象寄托了人們對美好生活的憧憬。牡丹象征著民族的繁榮富貴有富貴吉祥的內(nèi)涵。今天牡丹依然是中華民族的國花，深受人們的喜愛，與牡丹的文化、品德密不可分，許多百姓家里會掛上一幅國畫牡丹，上面提著國色天香，富貴滿堂的字樣，反映了生活中老百姓對牡丹的熱愛。

三、上海灘服裝中傳統(tǒng)牡丹圖案與波普藝術(shù)的融合

上海灘英文名SHANGHAI TANG，1994年創(chuàng)建于香港，中式服裝的第一奢侈品牌。90年代最有名的是改良式旗袍。改良式旗袍為東方風(fēng)格增添了許多現(xiàn)代時尚元素，上海灘SHANGHAI TANG自2000年被頂級奢侈品牌瑞士歷峰集團（Richemont）收購后，開始融入西方的設(shè)計理念，從起初單純的中式風(fēng)格轉(zhuǎn)向中西融合，中西風(fēng)格融合以后產(chǎn)品開始熱銷，銷售業(yè)績開始穩(wěn)步上升，開始邁向世界頂級奢侈品牌的道路。由國外設(shè)計師團隊操刀設(shè)計，給‘上海灘”注入了國際視角的新血液，以外國人的視角審視中國傳統(tǒng)文化元素，融入外國時尚前沿的設(shè)計手法，實現(xiàn)國際化的融合。

2016年夏裝上海灘推出彩色牡丹波普印花連衣裙系列款式，旗袍款式改良連衣裙，服裝圖案設(shè)計采用傳統(tǒng)牡丹圖案融入波普藝術(shù)風(fēng)格，完全符合當(dāng)下的時尚審美需求，保留了改良式旗袍的款式和中國傳統(tǒng)的牡丹圖案，吸收了流行的波普藝術(shù)風(fēng)格和深受女性喜愛的連衣裙款式，設(shè)計用巨大的牡丹花朵圖，暖和的中性彩色，簡單的輪廓，彰顯出了符合時代特征的時尚氣息。

2013年夏裝上海灘推出波普藝術(shù)圖案的改良式旗袍系列款式，在服裝圖案應(yīng)用上采用了流行的波普藝術(shù)風(fēng)格圖案，保留了中式的旗袍款式和中國的傳統(tǒng)圖案，服裝圖案設(shè)計采用了黑白抽象波普藝術(shù)的手法，將牡丹輪廓抽離出來，用簡單大氣的曲線來表現(xiàn)抽象牡丹，在大面積黑色上應(yīng)用，產(chǎn)生時尚的牡丹波普藝術(shù)風(fēng)格，牡丹波普藝術(shù)風(fēng)格符合當(dāng)時的大眾審美，即吸收波普藝術(shù)風(fēng)格，又繼承了傳統(tǒng)牡丹圖案的優(yōu)美造型，為流行波普藝術(shù)與傳統(tǒng)牡丹圖案在服裝圖案上的應(yīng)用又增加了一個新的方向（如圖1、2）。

四、波普藝術(shù)與傳統(tǒng)牡丹圖案融合的意義

中國傳統(tǒng)圖案在中國歷史發(fā)展中有著深遠(yuǎn)的影響，傳統(tǒng)牡丹圖案也隨著時代的變化有了特定的藝術(shù)形象。發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化走向世界是這一代人的責(zé)任，借用傳統(tǒng)圖案設(shè)計符合當(dāng)下元素符號是我們的使命，在服裝設(shè)計中創(chuàng)新傳統(tǒng)圖案也是我們的任務(wù)。在現(xiàn)代服裝設(shè)計中傳統(tǒng)圖案更新設(shè)計—直停止不前，延續(xù)古代的裝飾形式，缺乏時尚，時代感，使得中國的品牌和文化很難走出國際市場，甚至國內(nèi)的消費者也難以接受，要被大眾所接受，就須要符合當(dāng)下的審美意象。我們要傳承我們的傳統(tǒng)文化元素，就需要融合當(dāng)下流行的藝術(shù)形式，才能被消費者接受。自古以來傳統(tǒng)牡丹圖案都是以寫實藝術(shù)為主，波普藝術(shù)符合大眾藝術(shù)，在藝術(shù)創(chuàng)作牡丹圖案時，會更注重傳統(tǒng)牡丹圖案的文化寓意表達(dá)，傳統(tǒng)牡丹圖案傳達(dá)著富貴吉祥的寓意，滿足人們追求美好生活的憧憬，這些寓意都是傳統(tǒng)文化中重要的體現(xiàn)。

波普藝術(shù)風(fēng)格是當(dāng)下大眾非常喜愛的藝術(shù)風(fēng)格，特有的形式非常時尚，與中國的傳傳統(tǒng)牡丹圖案融合，有著時代性的深遠(yuǎn)意義，世界當(dāng)下主要的流行服飾都是從國外引入的，在設(shè)計競爭中非常困難，走西方的設(shè)計路線很難有出路，有人說“民族的才是世界的”，引用符合時代設(shè)計的波普藝術(shù)設(shè)計理念，發(fā)揚傳統(tǒng)文化，才是我們發(fā)揚傳統(tǒng)文化的切入點。

五、傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)圖案的新思路

傳統(tǒng)服裝牡丹圖案設(shè)計的應(yīng)用都是模仿過去的圖案樣式，不適合當(dāng)下大眾的審美，在歷史的傳承中，需要設(shè)計出符合當(dāng)下人的審美需求。結(jié)合波普藝術(shù)風(fēng)格才是傳統(tǒng)牡丹圖案設(shè)計新的創(chuàng)新思路，在服裝圖案設(shè)計中把波普藝術(shù)風(fēng)格和傳統(tǒng)牡丹圖案相結(jié)合，從深的層次來講是時尚與文化的融合。中國傳統(tǒng)牡丹圖案想要在現(xiàn)代服裝設(shè)計中被當(dāng)下所接受，必須要符合當(dāng)下人的文化和審美需求，恰巧波普藝術(shù)就是一個很好的切入點，融合當(dāng)下流行的波普藝術(shù)風(fēng)格，是重新塑造傳統(tǒng)牡丹圖案新的美感形。中國傳統(tǒng)牡丹圖案注重寓意的表達(dá)，寓意能滿足人的精神需求，形的表達(dá)只是一個鋪墊作用，如富貴吉祥、雍容華貴、國色天香等是人們?yōu)榱俗非笊蠲篮玫脑妇八鶆?chuàng)造出來的，傳統(tǒng)圖案的意在前，形在后。中國傳統(tǒng)圖案作為人們注入情感，表達(dá)意愿的一種視覺化的形式，富含豐富的寓意是民族歷史文化的承載體，波普藝術(shù)的融合符合當(dāng)下形態(tài)美，也傳達(dá)其中的文化寓意。

隨著社會的進(jìn)步，生產(chǎn)力的提高，全球同質(zhì)化也越來越嚴(yán)重，加強對民族文化元素的應(yīng)用，吸收波普藝術(shù)先進(jìn)的設(shè)計理念，是當(dāng)下設(shè)計師要做的。在服裝圖案設(shè)計上吸取西方波普藝術(shù)設(shè)計理念，重視東方文化博大的內(nèi)涵，中西方元素的融合才是未來發(fā)展的方向。中國傳統(tǒng)圖案講究含蓄的意境傳達(dá)，波普藝術(shù)講究直接的視覺表達(dá)。兩種不同的文化在設(shè)計理念中雖然不同，但是也沒有矛盾，將波普藝術(shù)風(fēng)格和中國傳統(tǒng)圖案設(shè)計理念應(yīng)用在一起，相互彌補，成為中西元素融合的新方向。

總結(jié)

牡丹波普印花服裝系列設(shè)計的款式，作為宣傳大片受到了很多中外消費者的喜愛。調(diào)研從消費者選購的觀點來看，新穎的圖案設(shè)計，大氣的款式，夏天給消費者輕松、簡單、低調(diào)的感覺。保留傳統(tǒng)牡丹圖案，應(yīng)用西方的流行、時尚設(shè)計理念，牡丹波普印花服裝系列完美融入了現(xiàn)代都市生活，沒有一點俗氣的感覺，夏天牡丹波普印花顯示出獨具一格的摩登風(fēng)范。中國傳統(tǒng)圖案在圖案形式的創(chuàng)新中缺乏前沿的設(shè)計理念，所以大量沿用以前的裝飾形式，中國傳統(tǒng)圖案與波普藝術(shù)風(fēng)格的融合給傳統(tǒng)圖案的創(chuàng)新提供了很好的理論基礎(chǔ)，在波普藝術(shù)風(fēng)格的理論基礎(chǔ)上對創(chuàng)新中國傳統(tǒng)圖案符合當(dāng)下的大眾審美需求，既能吸收中國傳統(tǒng)文化又能吸收波普藝術(shù)的流行形式，為中國傳統(tǒng)圖案的創(chuàng)新提供了很多機遇，本身波普藝術(shù)就有很多的風(fēng)格，在這個道路上深入挖掘，會有更多中國傳統(tǒng)圖案的新視覺圖案，也為服裝設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)圖案新視覺提供很多可能，在理論基礎(chǔ)上去創(chuàng)新，才能走得更遠(yuǎn)，做得更好。