常 樂，董曉琴

2017年，十九大的召開再次展現(xiàn)出國家對全民健身和體育強國的重視。同時，《關(guān)于支持社會力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動方案》的發(fā)布，進一步激發(fā)了社會力量舉辦自行車賽事的熱情[1]。2017年10月，上海艾德韋宣體育發(fā)展有限公司將國際知名品牌賽事——環(huán)法自行車賽引入中國上海，在上海這座國際化都市中掀起自行車熱潮，吸引了國內(nèi)觀眾和自行車愛好者的巨大關(guān)注。

1 研究意義

1.1 促進環(huán)法自行車賽在中國穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展

通過對第一屆環(huán)法中國賽的調(diào)查研究，對其運營過程中遇到的問題和成功運營的經(jīng)驗進行概括總結(jié)，為下一屆環(huán)法中國賽提供借鑒，有利于環(huán)法自行車賽事在中國更好地舉辦和持續(xù)發(fā)展。

1.2 促進全民健身

環(huán)法自行車賽在中國持續(xù)發(fā)展的同時吸引了更多地自行車愛好者參與賽事，甚至激發(fā)出群眾對于騎行的興趣，能夠有效推動全民健身運動的開展。

1.3 促進上海打造賽事之都，豐富和提升城市形象

環(huán)法自行車賽，這一代表著最高水平的自行車比賽落戶上海，吸納著來自世界各國的騎行愛好者的關(guān)注，有利于擴大上海城市的影響力，提升城市形象和魅力，加上現(xiàn)有ATP、F1、鉆石田聯(lián)等眾多國際化體育賽事的助力，有利于盡快實現(xiàn)上海賽事之都的目標。

2 研究方法

2.1 文獻資料法

通過“環(huán)法自行車賽”“自行車賽”“青海湖自行車賽”等關(guān)鍵詞在中國知網(wǎng)上進行搜索。

2.2 實地觀察法

調(diào)研團隊在賽事裝備發(fā)放日和比賽當天都親臨現(xiàn)場，對現(xiàn)場的一些嘉年華活動，贊助商展示區(qū)域等進行觀察和記錄。

3 研究內(nèi)容

3.1 環(huán)法自行車賽簡介

于每年7月在法國及其周邊國家舉辦的環(huán)法自行車賽，始于1903年，至今已有114年歷史，環(huán)法自行車賽，簡稱環(huán)法，歷時23天，共有21個賽段，平均賽程約3500公里，完整賽程每年都有差異，但大都以環(huán)繞法國一周居多[2]。環(huán)法自行車賽是全球知名的國際體育賽事，僅次于世界杯和奧運會，環(huán)法自行車賽是目前在自行車賽事中級別最高、影響力最大的賽事，擁有電視觀眾35億以及現(xiàn)場觀眾達1千萬，可見環(huán)法自行車賽不僅僅是自行車賽中的巔峰，還是體育界的盛會[3]。

3.2 環(huán)法中國賽簡介

今年上海艾德韋宣股份有限公司與環(huán)法自行車賽擁有者A.S.O.進行合作，將自行車賽中級別最高、影響力最大的環(huán)法自行車賽引入中國，并且根據(jù)中國的國情以及現(xiàn)狀，有針對性的設(shè)置賽制——“環(huán)法中國賽巔峰賽”和“環(huán)法中國賽挑戰(zhàn)賽”，構(gòu)成完整的中國賽形式，讓中國車迷能夠在家門口近距離的感受全球最頂級的自行車賽帶來的速度與激情。從現(xiàn)場觀賽感受來說，環(huán)法中國賽是中國國內(nèi)目前最具影響力的自行車賽，擁有的自行車手也是目前最強陣容，無論從9月10日在湖南長沙舉辦的環(huán)法中國賽挑戰(zhàn)賽，還是從10月29日在上海浦東舉辦的環(huán)法中國賽巔峰賽，都具有影響力大、車手陣容強的特點。此次本文主要以上海舉辦的環(huán)法中國賽巔峰賽為主要研究對象，對其進行分析，旨在找出環(huán)法中國賽對中國城市自行車賽的發(fā)展啟示。

作為首次登陸中國的環(huán)法自行車賽，主辦方上海艾德韋宣股份有限公司也是一家很特別的公司。上海艾德韋宣股份有限公司是一家專注于為中高端品牌提供整合營銷服務的機構(gòu)，它服務的客戶涵蓋眾多奢侈品品牌和眾多其他領(lǐng)域，如Dior、LV、Cartier 、GUCCI以及法拉利、奔馳、寶馬、奧迪等[4]。從艾德韋宣策劃的環(huán)法中國賽執(zhí)行情況來看，艾德韋宣把環(huán)法自行車賽不僅當作賽事來策劃，更是當作一個品牌來運營，旨在傳播文化以及獲得更多的大眾認可與喜歡。主辦方將環(huán)法中國賽巔峰賽的參與對象分為普通群眾和職業(yè)車手兩部分，將綠色出行的理念傳遞給群眾，鼓勵群眾加入騎行隊伍中去，感受騎行帶來的樂趣。此次環(huán)法中國賽巔峰賽還有一大亮點，設(shè)置企業(yè)菁英賽鼓勵企業(yè)參加賽事。對于參與企業(yè)菁英賽的企業(yè)會獲得三大參賽福利，包括融入企業(yè)logo的專屬企業(yè)隊服、官方合作列名和專屬觀賽區(qū)。

4 環(huán)法中國賽對中國城市自行車賽的發(fā)展啟示

4.1 群眾體育與競技體育融合發(fā)展

在上海，網(wǎng)球、馬拉松、高爾夫、足球等體育賽事盛行，相比之下自行車體育賽事初來乍到，并沒有形成穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)。2017年環(huán)法中國賽巔峰賽不僅是十多支國內(nèi)外知名職業(yè)車隊的競技比拼，其系列賽事也包括了3000名騎行業(yè)余愛好者參與的環(huán)法中國賽挑戰(zhàn)賽。運用系列體育賽事的方式，為上海市民提供城市專業(yè)賽道和環(huán)法專業(yè)比賽設(shè)備，讓騎行愛好者們以親身體驗的形式認識自行車賽事，感受職業(yè)自行車運動員的競賽氛圍。環(huán)法自行車賽以環(huán)法中國賽巔峰賽和挑戰(zhàn)賽相結(jié)合的形式進入中國，能夠有效消除群眾體育與競技體育之間的壁壘，是快速提高環(huán)法中國賽在國內(nèi)的知名度和美譽度的良好方式。

2017年10月，十九大報告中提到，“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設(shè)”[5]，這更加強調(diào)了群眾體育與競技體育在我國體育事業(yè)發(fā)展中的重要地位。結(jié)合各類自行車賽在中國城市中的發(fā)展現(xiàn)狀，自行車運動的群眾基礎(chǔ)與自行車運動的競技水平都有待提高，存在著巨大的上升空間。群眾體育與競技體育的融合發(fā)展，是自行車賽事在城市中快速發(fā)展的捷徑與必然趨勢。

4.2 中國元素融合環(huán)法文化

近年來，大量頂級體育賽事品牌引進中國，如NBA中國賽、NHL中國賽等，各賽事品牌與中國文化理念的契合程度各不相同。環(huán)法自行車賽走過104年，但卻是來到中國的第一年，第一年的宣傳推廣則顯得格外重要，而中國元素就是環(huán)法自行車賽這一國際頂級賽事品牌中國化的典型標志。結(jié)合實地調(diào)查，賽事運營團隊在環(huán)法自行車賽引入中國的過程中融入了中國傳統(tǒng)文化，如在新聞發(fā)布會中環(huán)法著名職業(yè)車手們身著中國傳統(tǒng)服飾學習中國太極拳，舞獅表演，以傲然獨立的東方明珠、匠心獨運的中華藝術(shù)宮、博大寬闊的世博園等獨具中國特色文化景觀作為站點的賽道設(shè)置等，這些安排與環(huán)法文化巧妙融合在一起，促進環(huán)法自行車賽這一國際頂尖賽事品牌在中國本土的落地和持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。國內(nèi)城市中的自行車賽，也有根據(jù)各地不同的自然、人文風光而開發(fā)賽道[6]，但其中中國元素的開發(fā)力度較為淺薄，照搬國外自行車賽事的印跡明顯，與環(huán)法中國賽巔峰賽在上海的開展相比，缺少了一絲中國特色文化理念的融合[6]。

4.3 明星的吸引力與凝聚力的運用

在賽事品牌推廣中，選擇與品牌理念高度契合的明星作為代言人，能夠?qū)愂缕放频耐茝V起到巨大的正外部性作用。國內(nèi)研究[7]表明，明星代言的影響力與日劇增，是市場中重要的營銷手段。明星代言體育賽事產(chǎn)品的現(xiàn)象也逐漸增多，緊抓娛樂明星作為體育賽事形象代言人所帶來的巨大人氣，能夠讓體育賽事在短時間內(nèi)獲得人們的關(guān)注。環(huán)法中國賽運營團隊選擇陽光運動形象的阮經(jīng)天作為環(huán)法中國賽的代言人，能夠給環(huán)法中國賽帶來更高的曝光率，以阮經(jīng)天積極正面的明星形象填補人們對于環(huán)法自行車賽中的未知部分。未來自行車賽在中國城市的發(fā)展中，隨著中國自行車職業(yè)體育的發(fā)展，賽事運營團隊應著力打造明星車手，合理運用明星的名人效應，給賽事注入更有吸引力的宣傳點。

4.4 個體和團體挑戰(zhàn)滿足不同人群需求

近幾年來，中國自行車賽事的舉辦漸漸增加，其中大多是職業(yè)車隊為主參加的公路自行車賽，鮮少有群眾參與的知名自行車賽事品牌。其中環(huán)青海湖國際公路自行車賽自2002年開始舉辦，至今已初具規(guī)模并在國內(nèi)外形成一定知名度，但是，設(shè)置參賽名額為騎行愛好者和業(yè)余粉絲提供專業(yè)自行車賽道并排名頒獎的自行車賽事在國內(nèi)并不多見。環(huán)法中國賽在國內(nèi)設(shè)置了群眾個體參與的挑戰(zhàn)賽和企業(yè)團體參與的企業(yè)菁英賽，這兩種群眾賽事同時滿足了個體參賽和團體參賽的需求，以這種方式號召全民共同參與，擴大潛在觀眾和參賽運動員群體，不僅促進百年環(huán)法賽事全方位落地東方大國，更是與全民健身發(fā)展戰(zhàn)略相呼應。

4.5 獨特企業(yè)賽激發(fā)贊助商投資熱情

環(huán)法自行車賽蘊含著多元化的品牌內(nèi)容，是各行業(yè)領(lǐng)域企業(yè)合作的良好選擇，環(huán)法中國巔峰賽企業(yè)菁英賽是賽事運營團隊為企業(yè)中的騎行愛好者設(shè)置的團隊競技賽事。賽事運營團隊創(chuàng)新性地設(shè)置企業(yè)菁英賽這一賽事形式，以吸引企業(yè)參賽。從參賽企業(yè)角度來說，該菁英賽呈現(xiàn)的速度競技的競爭理念，團隊協(xié)作的合作理念，都與當代企業(yè)在內(nèi)部管理和外部運營中強調(diào)的競爭合作宗旨相互契合，同時，自行車運動中的沖刺、活力、激情是堅守職業(yè)崗位的企業(yè)員工所需要的。企業(yè)參賽是對企業(yè)本身的曝光和宣傳，同時將企業(yè)形象與騎行文化、環(huán)法文化相連接，向大眾展示了企業(yè)積極、團結(jié)、運動的一面，為企業(yè)未來與環(huán)法中國賽巔峰賽的長期合作奠定基礎(chǔ)。從賽事運營團隊來說，這是對環(huán)法自行車賽落地中國的良好宣傳，通過企業(yè)參賽有效聚集未來有合作意向的企業(yè)，有益于下一階段環(huán)法中國賽巔峰賽在全國各地的贊助招商。

5 研究結(jié)果

5.1 環(huán)法自行車賽引入中國是一次較為成功的賽事運營案例。環(huán)法自行車賽事積淀的數(shù)百年環(huán)法文化和成熟的賽事運作管理經(jīng)驗，是中國打造本土自行車品牌賽事，尤其是在城市中舉辦的自行車賽事的良好借鑒。

5.2 基于中國全民健身戰(zhàn)略的政策導向和中國“自行車大國”的市場基礎(chǔ)，環(huán)法自行車賽在中國的引進和推廣中，群眾需求是非常重要的。

5.3 通過對環(huán)法中國賽的實地觀察和相關(guān)文獻資料的研究，筆者對環(huán)法中國賽在中國的成功起步得出以下啟示：1)群眾體育與競技體育融合發(fā)展；2)中國元素融合環(huán)法文化；3)明星的吸引力和凝聚力；4)個體和團體挑戰(zhàn)滿足不同人群需求；5)獨特企業(yè)賽激發(fā)贊助商投資熱情；6)專業(yè)賽事路線成為上海城市名片。

6 對策和建議

6.1 規(guī)劃長期發(fā)展戰(zhàn)略，促進賽事旅游融合發(fā)展

賽事旅游屬于體育旅游的一部分，是體育賽事市場運營中必然的發(fā)展趨勢。尤其是自行車賽事，不同于在體育場館中舉辦的體育項目，其比賽場地設(shè)置于戶外路段，在賽道的設(shè)置、衍生品的開發(fā)更加具有可變性。賽事運營團隊應運用賽事環(huán)境資源和賽事品牌文化開發(fā)賽事旅游產(chǎn)品，合理規(guī)劃賽事與旅游融合發(fā)展的長期發(fā)展戰(zhàn)略，以促進城市自行車賽在中國的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展[8]。

6.2 協(xié)調(diào)溝通相關(guān)部門，做好一流賽事安保

由于自行車賽戶外比賽場地的特殊性，其賽事風險也高于其他一般體育項目的賽事。尤其是環(huán)法自行車賽引進到中國，定位中國城市站點，即每一站的比賽都設(shè)于中國的城市中，已經(jīng)開展該賽事的中國長沙、中國上海，以及即將開展的中國北京，都是國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達且人口較多的城市。而環(huán)法中國賽比賽期間，賽道封閉，必然會影響市民出行，賽事運營團隊更要加強與相關(guān)部門的溝通協(xié)調(diào)，設(shè)置多重風險預案，以做好賽事安全保障。

6.3 加強賽事宣傳，避免“就賽辦賽”

中國雖是自行車大國，會騎自行車的人群的比例非常高，但是人們對于自行車作為一項職業(yè)體育運動項目的認知程度并不高。環(huán)法中國賽在中國第一年的宣傳推廣對于該賽事在中國的傳播和舉辦起到了一定作用，而國內(nèi)城市中舉辦的自行車賽在賽事宣傳方面較少有達到理想預期的，“就賽辦賽”是國內(nèi)賽事典型的宣傳誤區(qū)[9]，在賽事宣傳中忽視自行車運動的傳統(tǒng)文化、忽視與舉辦地文化理念的契合等，都是造成賽事無法持續(xù)舉辦的原因。

[1] 關(guān)于印發(fā)《支持社會力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動方案(2017年)》的通知[EB/OL],http://www.ndrc.gov.cn/zcfb/zcfbtz/201707/t20170713_854510.html,2017-7-10.

[2] 2017環(huán)法中國賽巔峰賽在上海舉行,戴爾啟動全面整合營銷和推廣活動,搜狐網(wǎng)[EB/OL],http://mt.sohu.com/it/d20171029/201010681_212212.shtml,2017-10-29.

[3] 王旭騰.2017環(huán)法中國賽職業(yè)繞圈賽競賽規(guī)程,中國百年環(huán)法賽程安排[EB/OL],http://www.mshishang.com/a/20170821/252396.html,2017-8-21.

[4] 葛思文.百年環(huán)法的中國夢:家門口的自行車盛宴,高端與接地氣的無縫融合[EB/OL],http://www.sohu.com/a/201163277_415197,2017-10-30.

[5] 習近平提出,堅定文化自信,推動社會主義文化繁榮興盛[EB/OL],http://sports.163.com/17/1018/17/D121L1E900058782.html,2017-10-18.

[6] 周曉麗,馬小明.環(huán)青海湖國際公路自行車賽的SWOT分析[J].北京體育大學學報,2011,(08):31-32.

[7] 辛賢鵬.明星代言對于體育品牌價值的影響研究[D].山東大學,2014.

[8] 范婷.環(huán)中國國際公路自行車賽市場化運作的調(diào)查研究[D].北京體育大學,2013.

[9] 閔彬彬.環(huán)法自行車賽及其啟示[J].體育文化導刊,2011,(12):77-78.