謝玙

【摘要】目前，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)催生了一種與傳統(tǒng)金融不同的在線金融模式，其逐漸引發(fā)了對學(xué)術(shù)界在線眾籌的新關(guān)注。在線眾籌為普通人提供了支持項目資金的機(jī)會，并在金融業(yè)中呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。本文在分析網(wǎng)絡(luò)眾籌的相關(guān)概念以及現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，總結(jié)了在線眾籌發(fā)展有三個主要趨勢：一是融資類型的多樣化；二是目標(biāo)群體越來越具體化；三是資源利用的規(guī)?；?/p>

【關(guān)鍵詞】眾籌融資 網(wǎng)絡(luò)金融 現(xiàn)狀與趨勢

隨著大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)的興起，在線平臺催生了一種與傳統(tǒng)金融不同的在線金融模式。互聯(lián)網(wǎng)金融是一種將傳統(tǒng)金融與現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的新型金融形式。基于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)金融和眾籌是基本的運(yùn)作模式。網(wǎng)上金融交易，網(wǎng)上金融市場和網(wǎng)上金融監(jiān)管，融資主要通過網(wǎng)上銀行，非銀行金融機(jī)構(gòu)的網(wǎng)上金融服務(wù)和第三方支付引發(fā)的金融交易來實現(xiàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)眾籌的概念

所謂的網(wǎng)絡(luò)眾籌也就是所說的互聯(lián)網(wǎng)眾籌，它是一種新型融資方式。籌款活動通過互聯(lián)網(wǎng)平臺從公眾籌集資金?；I款人將在指定時間內(nèi)展示他的籌款想法，產(chǎn)品和項目。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上完成審計后，它正式啟動。在線眾籌將匯集社會閑置資金，幫助企業(yè)開發(fā)技術(shù)產(chǎn)品，以滿足投資者和籌款人的需求。

二、國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)眾籌的金融發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)眾籌是一種公共籌款，眾籌融資稱為眾籌?！叭巳嘿Y金”一詞是指項目發(fā)起人通過在互聯(lián)網(wǎng)平臺上展示項目或想法尋求資金支持的融資模式。自從世界上第一個眾籌網(wǎng)站在美國推出以來，在線眾籌已經(jīng)顯示出強(qiáng)大的生命力。近年來，中國的網(wǎng)上眾籌產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速。自從第一個眾籌網(wǎng)絡(luò)（“名稱與在內(nèi)地推出以來，眾籌自2011年在北京推出以來迅速增長。眾籌的爆炸性增長使2014年成為“眾籌第一年”。在線眾籌計劃中，項目創(chuàng)建者會提出對于大量潛在的財務(wù)貢獻(xiàn)者的支持，使用宣傳的特定互聯(lián)網(wǎng)平臺請求并指定可用于不同的補(bǔ)償貢獻(xiàn)水平。這個機(jī)制為創(chuàng)作者提供了發(fā)展的新可能性創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。雖然仍然被認(rèn)為是新生的，但眾籌仍成倍增長。2010年，全球市場為8.8億美元，而2015年它估計產(chǎn)生了342億美元，所有跡象表明它將在未來幾年繼續(xù)顯著增長（例如世界銀行預(yù)計到2025年市場價值將達(dá)到960億美元。為了籌集資金，項目創(chuàng)建者依賴互聯(lián)網(wǎng)平臺展示他們的項目并吸引貢獻(xiàn)者訪問該平臺。因此，該系統(tǒng)構(gòu)成了一個雙面的市場，其中“平臺之間的互動最終用戶和獲得兩個（或多個）方面通過適當(dāng)?shù)貫槊恳环匠潆?。”在一個雙邊市場，平臺作為中介，除了項目創(chuàng)建者之外來自與其成員的溝通和關(guān)系外，平臺也可以充當(dāng)服務(wù)提供者提供完成項目或提供所需的資源營銷組合決策的支持和建議。此外，社會資本指“實際和潛在資源的總和”嵌入、衍生自個人或社會所擁有的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)單位。該平臺通過提供來發(fā)展社會關(guān)系成為可能與平臺社區(qū)的關(guān)系（即社會資本由平臺提供）。對于有項目的項目內(nèi)部創(chuàng)建者來說，社會資本很重要。社交聯(lián)系獲取的這種功能是直接的因為它是使用平臺進(jìn)行的，項目創(chuàng)建者可以在平臺上呈現(xiàn)，記錄和支持其項目并且可以與貢獻(xiàn)者和平臺用戶進(jìn)行交互。獲取社交通過平臺的連接也是間接的口碑傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)提供的社會資本金額平臺是成功的關(guān)鍵，以及平臺帶來的社會資本特征起主要作用。這個資本可以是廣泛的無差別的，如同通用平臺或反映與項目有關(guān)的特定利益內(nèi)容或興趣對于項目的其他特征或創(chuàng)作者。

三、網(wǎng)絡(luò)眾籌金融面臨的瓶頸

（一）企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)容易產(chǎn)生糾紛。

為了確保資金支持，融資方將不可避免地在眾籌平臺上投入大量的設(shè)計思路、想法、圖片、音頻和視頻。雖然該計劃項目可以向所有人展示，反映項目的優(yōu)勢，但也存在剽竊的風(fēng)險。該項目預(yù)先復(fù)制并在市場上發(fā)布后，將對原有的金融家造成巨大損失。此外，申請專利的時間很長，通常需要至少半年，而且成本仍然很高。

（二）眾籌平臺面臨的問題是缺乏監(jiān)管

國家眾籌平臺問題的很大一部分是由于缺乏監(jiān)督造成的。在信息披露監(jiān)管方面，融資完成后，平臺只能在一定程度上監(jiān)督項目進(jìn)程，但力度不夠，對融資資金幾乎沒有監(jiān)管。法律法規(guī)的監(jiān)督也存在不足?？紤]到眾籌行業(yè)特殊且容易受到欺詐，投資者需要受到保護(hù)。目前，中國已經(jīng)引入了眾籌行業(yè)的“管理方法”，并提出了許多股權(quán)眾籌監(jiān)管規(guī)則，明確了股權(quán)眾籌的法律地位。但是，“管理辦法”仍然以中國的證券法為依據(jù)，在許多監(jiān)管規(guī)則中都非常嚴(yán)格，這在一定程度上對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了不利影響。例如，就融資公司的股東數(shù)量而言，法規(guī)明確規(guī)定不超過200人。與國外相比，融資金額沒有限制，可能導(dǎo)致融資資金不足，行業(yè)參與度低。

四、網(wǎng)絡(luò)融資改善小微企業(yè)融資的建議與對策

（一）在線眾籌教育。

在線眾籌是誕生的新事物。目前，許多小微企業(yè)主缺乏相關(guān)的融資經(jīng)驗，因此開展網(wǎng)上融資的相關(guān)教育尤為重要。要充分利用廣播電視等媒體，教育他們?nèi)谫Y知識，讓他們了解融資過程，提高風(fēng)險識別和預(yù)防能力，增加通過互聯(lián)網(wǎng)籌集資金的意愿。政府還應(yīng)引導(dǎo)小微企業(yè)為眾籌籌集資金，幫助小微企業(yè)參與網(wǎng)上眾籌。

（二）給予政策支持。

在政策方面，政府應(yīng)該把融資安全放在第一位。制定相關(guān)法規(guī)、相應(yīng)的監(jiān)督和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，使小微企業(yè)在網(wǎng)上眾籌中獲得更多的安全保障。為鼓勵小微企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融部門，政府部門將根據(jù)各地的實際情況和特點，給予互聯(lián)網(wǎng)資助的小微企業(yè)優(yōu)惠的稅率和利率，并提供技術(shù)指導(dǎo)或補(bǔ)貼。

五、網(wǎng)絡(luò)眾籌的未來態(tài)勢及展望

在中國，有三個主要的在線眾籌主體：贊助商（資助者）、支持者（貢獻(xiàn)者）和中介機(jī)構(gòu)（眾籌平臺）。對于絕大多數(shù)的贊助商來說，他們都是具有新的想法或新的項目的，但他們往往缺乏財務(wù)支持和市場經(jīng)驗。通過注冊成為眾籌網(wǎng)站的成員，他可以提交融資申請并獲得項目的財務(wù)支持。支持者主要批準(zhǔn)項目，擁有閑置資金，并愿意資助項目以獲得物質(zhì)或精神獎勵。支持者通常通過在線支付方式（如第三方支付和網(wǎng)上銀行支付）在網(wǎng)絡(luò)上完成財務(wù)支持。它負(fù)責(zé)監(jiān)督和支持項目發(fā)起人，同時保持項目支持者的利益。贊助商、支持者和眾籌平臺的協(xié)同作用導(dǎo)致了眾籌的各種趨勢。

（1）融資類型多樣化。融資融資有利于企業(yè)特別是小微企業(yè)的融資，有力地支持和鼓勵社會個體和企業(yè)創(chuàng)業(yè)。根據(jù)世界銀行2013年10月發(fā)布的報告，中國眾籌市場規(guī)模在一年內(nèi)將達(dá)到500億美元，占全球眾籌市場的一半以上。眾籌市場的擴(kuò)張將不可避免地導(dǎo)致融資類型多元化。目前，中國有眾多類型的眾籌融資。從投資者返回項目的角度來看，有“西聯(lián)盟王”和“千盟網(wǎng)”，投資者可以享受項目產(chǎn)品和相應(yīng)服務(wù)的眾籌回報；作為捐贈捐贈的投資，有一個“天使”公司以股權(quán)融資活動為代表，投資者獲得一定的持股比例；有“人均貸款”，投資者獲得一定比例的索賠。并在未來，相應(yīng)的利益和主要債權(quán)人眾籌的恢復(fù)。根據(jù)眾籌平臺支持的內(nèi)容，以“風(fēng)險投資”為代表的醫(yī)療眾籌平臺和以“星夢”為代表的垂直眾籌平臺。眾籌平臺以“夢想之章”為代表，偏向于文化創(chuàng)意。這些基于時間的智能硬件預(yù)售平臺具有全面的宣傳效果。

（2）目標(biāo)群體正在走向具體化。眾籌旨在匯集人力資源，支持和幫助項目。由于支持者的價值追求不同，他們參與眾籌項目不僅是經(jīng)濟(jì)回報，而且是通過全員參與的財務(wù)愉悅和精神滿足，因此他們準(zhǔn)確地針對目標(biāo)群體并進(jìn)行眾籌觀眾。深入調(diào)查分析，了解其特點，利益，需求和動機(jī)等等，制定和實施針對特定目標(biāo)群體的眾籌計劃，將是眾籌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

（3）資源利用正朝著一體化的方向發(fā)展。在項目眾籌過程中，資源整合有兩個方面：一是追求多媒體整合，擴(kuò)大眾籌平臺。對于不同的媒體來講，由于其不同的特點對支持群體有著不同的影響，因而不同的媒體之間需要進(jìn)行資源的有效整合。在信息時代，雖然傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在通信速度和接收方面仍然很新，但網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏紙質(zhì)媒體的可信度和權(quán)威性。二是加強(qiáng)各個眾籌網(wǎng)站之間的合作，以加強(qiáng)各個平臺間資源共享。作為成功眾包網(wǎng)站的集合和升級，眾籌平臺的功能通過支付寶，視頻網(wǎng)站，微博等各種工具實現(xiàn)。

六、結(jié)論

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是大數(shù)據(jù)、云計算等新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了眾籌這種與傳統(tǒng)金融不同的在線金融模式，并引發(fā)了社會各界的高度關(guān)注。眾籌的模式為普通人提供項目啟動資金的機(jī)會，因而深受公眾的喜愛。本文在分析網(wǎng)絡(luò)眾籌的相關(guān)概念以及現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，總結(jié)了在線眾籌發(fā)展有三個主要趨勢：一是融資類型的多樣化；二是目標(biāo)群體越來越具體化；三是資源利用的規(guī)模化?？偟膩碚f，為了使國有企業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化環(huán)境中脫穎而出，相關(guān)人員必須清醒地認(rèn)識到公司治理的重要性和必要性，采取一些積極的措施去完善國有企業(yè)，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，增強(qiáng)國家綜合國力。

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