姜蘭

摘 要 新媒體的沖擊為我國(guó)檔案文化事業(yè)發(fā)展帶來(lái)了史無(wú)前例的驚喜與挑戰(zhàn)，如何與新媒體的發(fā)展進(jìn)行接軌，更好地宣傳與開發(fā)檔案文化成為相關(guān)工作者的主要任務(wù)。文章對(duì)此展開了全方面的概述，從我國(guó)檔案文化事業(yè)的現(xiàn)狀分析著手，探討了新媒體時(shí)代為我國(guó)檔案文化的宣傳與開發(fā)帶來(lái)的契機(jī)，最后針對(duì)我國(guó)檔案文化宣傳的現(xiàn)狀提出了相關(guān)策略，望對(duì)其他工作者有所借鑒和幫助。

關(guān)鍵詞 新媒體；檔案文化；宣傳與開發(fā)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）16-0039-02

1 新媒體的內(nèi)涵

新媒體概念最初是在1967年被美國(guó)人戈?duì)柕埋R克率先提出，近年來(lái)“新媒體”被越來(lái)越多的人關(guān)注，在不同的領(lǐng)域被不同的使用者賦予不同的含義。目前使用最多的是新媒體是一個(gè)寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，通過(guò)手機(jī)、電腦、數(shù)字電視機(jī)等終端向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。簡(jiǎn)言之，新媒體就是任何以計(jì)算機(jī)新科技為基礎(chǔ)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)和數(shù)字技術(shù)等各種現(xiàn)代傳播手段，傳播數(shù)字化文字、聲音、圖像信息的數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體。其種類很多，主要有電子信箱、搜索引擎、虛擬社區(qū)、門戶網(wǎng)站、博客、微博、微信、手機(jī)短信、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等，其中手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)人們的日常生活影響深遠(yuǎn)。

2 新媒體時(shí)代我國(guó)檔案文化宣傳與開發(fā)的現(xiàn)狀分析

1）局限性較大。檔案文化同樣作為我國(guó)多樣文化的重要組成之一，其建設(shè)工作一直都是相關(guān)工作者的發(fā)展重點(diǎn)，但從我國(guó)目前大文化的宣傳與開發(fā)情況來(lái)看，其效果并不樂觀。甚至鮮有大眾知道檔案文化的真正內(nèi)涵，其文化的傳播僅限于行內(nèi)的相關(guān)工作者。

2）傳播方式落后。要想對(duì)檔案文化進(jìn)行有效的宣傳與開發(fā)，傳播方式的選擇在很大程度上會(huì)影響其成效。而我國(guó)目前的宣傳手段主要還是依賴于傳統(tǒng)媒體，例如報(bào)紙、電視等。其傳播方式雖然也較為多樣化，但手段過(guò)于落后，難以跟上時(shí)代的發(fā)展，從而導(dǎo)致在全媒體時(shí)代檔案文化的傳播速度較慢，其受眾也難以普及到所有群眾。

3）新媒體利用意識(shí)較弱。受到新媒體時(shí)代的沖擊，檔案文化的宣傳與開發(fā)也逐漸受到了影響，相關(guān)單位可以運(yùn)用越來(lái)越多的途徑來(lái)開展工作，而微博，微信等網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)也為檔案文化的宣傳與開發(fā)提供了更好的平臺(tái)。但在現(xiàn)實(shí)的文化宣傳中，文化與新媒體的共同發(fā)展并沒有呈現(xiàn)出預(yù)想的狀態(tài)，受到各方面因素的牽制，在檔案文化的宣傳與開發(fā)中對(duì)于新媒體的利用意識(shí)較為薄弱，沒有充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。

3 新媒體時(shí)代為檔案文化的宣傳與開發(fā)創(chuàng)造的有利條件

1）新媒體日益成熟。從我國(guó)現(xiàn)階段的新媒體發(fā)展來(lái)看，各方面都在不斷的完善與優(yōu)化，其潛能必然是無(wú)可限量的。細(xì)化而言，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行闡述：我國(guó)智能化的設(shè)備及相關(guān)的硬件已經(jīng)處于一個(gè)較為飽和的狀態(tài)，完全能夠滿足人們?nèi)粘Ｉ畹拇蟛糠止δ?；而除此之外，依賴于這些設(shè)備的多媒體軟件也在不斷的開發(fā)，不論是軟件類型還是功能，都處于一個(gè)上升的階段。另外，我國(guó)新媒體的消費(fèi)市場(chǎng)正在不斷的擴(kuò)大，多媒體的運(yùn)用范圍同樣也在對(duì)外擴(kuò)張中，直接影響了人們的生活方式與生活習(xí)慣。隨之而來(lái)的則是國(guó)家對(duì)于新媒體建設(shè)的高度重視，對(duì)我國(guó)新媒體平臺(tái)建設(shè)的大力支持。

2）社會(huì)條件充分。隨著我國(guó)改革開放等一系列制度的推行，我國(guó)各方面都得到了較大的提升，群眾的主要需求由物質(zhì)方面轉(zhuǎn)向精神層次，這為我國(guó)文化的傳播提供了良好的社會(huì)條件與發(fā)展契機(jī)。傳統(tǒng)媒體在傳播方面的局限性與統(tǒng)一性已經(jīng)漸漸使受眾感到精神疲憊，對(duì)于文化的訴求得不到相應(yīng)的滿足，而現(xiàn)代的新媒體所表現(xiàn)出來(lái)的傳播內(nèi)容與傳播手段的多樣性正好彌補(bǔ)了這一大缺點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了檔案文化的廣泛宣傳與深度開發(fā)。

3）文化素養(yǎng)和檔案意識(shí)增強(qiáng)。我國(guó)大部分群眾的文化素養(yǎng)隨著近幾年教育的普及得到了明顯的提升，立足于現(xiàn)代社會(huì)的信息化與網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中，群眾對(duì)于新媒體的認(rèn)識(shí)與使用已經(jīng)形成了一定的自我意識(shí)，通過(guò)新媒體進(jìn)行信息的接收與傳遞行為也在不斷的增加，長(zhǎng)期以來(lái)也具備了一定的媒體素養(yǎng)。尤其是近年來(lái)，我國(guó)的檔案工作也在不斷的加快進(jìn)程，檔案文化的宣傳手段及宣傳方式也趨向于多元化，人們對(duì)于檔案文化的了解在不斷深入，檔案意識(shí)也在與日俱增。

4）實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富。目前我國(guó)關(guān)于新媒體在文化傳播方面的研究和具體的實(shí)踐已經(jīng)有所開展，并有了一定的經(jīng)驗(yàn)與效果。用于傳播文化及其他信息的多媒體類型已多達(dá)十余種，成為我國(guó)文化宣傳與開發(fā)的主要平臺(tái)。這也為我國(guó)檔案文化運(yùn)用多媒體而進(jìn)行宣傳與開發(fā)工作奠定了一定的基礎(chǔ)，與該領(lǐng)域相關(guān)的功能也在不斷的挖掘和研究。具體來(lái)說(shuō)，檔案文化的建設(shè)活動(dòng)已經(jīng)難以離開多媒體的支撐，從以往檔案信息管理網(wǎng)站的建設(shè)到目前越來(lái)越多的檔案群、檔案微博、檔案論壇和手機(jī)檔案館等。正是通過(guò)多樣化的多媒體傳播，檔案文化在基礎(chǔ)群眾中的建設(shè)逐漸被完善，而這些應(yīng)用實(shí)踐也為新媒體條件下我國(guó)檔案文化試驗(yàn)的進(jìn)一步探索提供了一定的參考。

4 新媒體環(huán)境下檔案文化宣傳與開發(fā)的途徑

1）制定相應(yīng)的策略。在開展所有的活動(dòng)之前，相關(guān)單位都應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況確定其進(jìn)行宣傳活動(dòng)的主要策略，充分保障宣傳的安全性。相關(guān)單位不僅要考慮到多媒體平臺(tái)的巨大優(yōu)勢(shì)，同樣也要綜合分析其不穩(wěn)定因素，從而進(jìn)行以安全為首要出發(fā)點(diǎn)的社交媒體合作互動(dòng)。繼而再選擇活動(dòng)開展的主要范圍和進(jìn)行傳播的主要方式，既可以將其作為室內(nèi)推廣的主要思想指導(dǎo)，也可以在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行全省的統(tǒng)籌。

2）做好檔案網(wǎng)站建設(shè)?；ヂ?lián)網(wǎng)的大范圍普及，使得我國(guó)上網(wǎng)居民人數(shù)在逐年遞增，而利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行檔案文化的宣傳與開發(fā)同樣也是一大建設(shè)方向。相關(guān)工作者可以通過(guò)建立相關(guān)的檔案網(wǎng)站，使互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)得到充分的發(fā)揮，信息的傳達(dá)能夠更加具體明確。建設(shè)過(guò)程中，單位不僅僅要注重對(duì)于網(wǎng)站基本查詢功能的建設(shè)，同時(shí)還要注重發(fā)揮網(wǎng)站的運(yùn)用功能，提高網(wǎng)站建設(shè)的可行性，瀏覽者不僅可以隨意在網(wǎng)站中進(jìn)行學(xué)習(xí)與學(xué)術(shù)交流，網(wǎng)民可以更加真實(shí)地感受到檔案文化的魅力與多層次化，從而有效地對(duì)檔案文化進(jìn)行宣傳與開發(fā)。

3）開通微博、微信、博客等官方賬號(hào)。相關(guān)的檔案單位可以為其開設(shè)一個(gè)官方的微博、微信和博客賬戶，借助這類傳播所擁有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：成本低，內(nèi)容短，傳播快，使檔案文化的宣傳與開發(fā)更加具有針對(duì)性。通過(guò)建立微信公眾號(hào)，將相關(guān)的信息以去偽化，多樣化的形式發(fā)布在賬號(hào)之上，同時(shí)結(jié)合網(wǎng)站建設(shè)能夠是宣傳效果更佳。而微博的傳播范圍更大，其中所體現(xiàn)出來(lái)的信息共享性與交互性也更加明確。相關(guān)單位可以結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，抓住受眾的興趣愛好，不定期的發(fā)布一些抽獎(jiǎng)活動(dòng)與問答互動(dòng)，針對(duì)性的對(duì)檔案文化進(jìn)行宣傳與開發(fā)。雖然在現(xiàn)階段，博客并不像微信和微博一樣受到廣泛的關(guān)注，但同樣有不少人會(huì)通過(guò)博客來(lái)獲取信息，這主要是因?yàn)榕c其他平臺(tái)相比，博客內(nèi)容的娛樂性較少，具有一定的思想性，因此單位同樣不能忽略了這方面的建設(shè)。面對(duì)需求多樣化的受眾群體，檔案部門只有最大范圍的擴(kuò)大其傳播范圍，才能夠多角度的對(duì)檔案文化進(jìn)行宣傳與開發(fā)。

4）受眾提高參與度。要想多層次的提高檔案文化的傳播效果，除了各種社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳與開發(fā)之外，還要充分考慮發(fā)布的內(nèi)容能否引起受眾的思考與互動(dòng)。為提高廣大受眾對(duì)于檔案文化的參與度，相關(guān)單位可將內(nèi)容分為多個(gè)類型，既可以通過(guò)較為豐富的故事來(lái)展現(xiàn)檔案文化的重要內(nèi)涵，還可以建立相關(guān)的圖集與相冊(cè)，引發(fā)受眾的好奇心與求知欲。如此一來(lái)，大文化能夠在潛移默化之中滲透給社會(huì)各群體，潛移默化提高社會(huì)各界的整體檔案意識(shí)。

5 總結(jié)

綜合而言，我國(guó)目前檔案文化的宣傳中存在著諸多弊端并使其發(fā)展受到了一定程度的制約。而新媒體時(shí)代的到來(lái)為檔案文化的宣傳與開發(fā)創(chuàng)造了絕佳的環(huán)境與條件，同時(shí)與多媒體發(fā)展的融合也是檔案文化事業(yè)中的必然趨勢(shì)。而在新媒體環(huán)境之中，相關(guān)單位要理性化的制定傳播策略，做好其宣傳規(guī)模的初步設(shè)計(jì)與擴(kuò)大；還要充分利用各大傳播平臺(tái)，建立多樣化的宣傳途徑與開發(fā)渠道，為我國(guó)檔案文化的宣傳與開發(fā)工作注入新鮮的血液。

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