曲展

摘 要 作為青海海北藏族自治州電視臺來說，2014年就開始探索“借船出?！?，即抓住山東援青機遇，率先與山東手機臺緊密合作，2015年9月，“官方平臺，權(quán)威發(fā)布”——“夢幻海北”手機臺正式上線開通，2017年1月，“夢幻海北”手機臺首次成功微直播海北春晚，正式殺入“電視+互聯(lián)網(wǎng)+”藍海，與其他公眾號相比，“夢幻海北”手機臺新聞重時效、強調(diào)視覺，節(jié)目重新整合分類，充分發(fā)揮了電視的優(yōu)勢，又順應受眾收看方式，更直觀更好看，體驗度更好，為高原牧區(qū)州（市）縣臺辟出一條可借鑒的媒體融合新路。2017年12月，“夢幻海北”手機臺在榮獲“年度優(yōu)秀手機臺”。選送的“十萬山東人游海北”活動報道也榮獲“年度影響力手機臺活動”。

關鍵詞 電視臺；微直播；夢幻海北；融媒體平臺

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）16-0102-02

2017年1月12日晚19：30，首次啟用的西海全民健身中心內(nèi)燈光閃耀，2017年海北州春節(jié)聯(lián)歡歌舞晚會隆重舉行，各行業(yè)近400觀眾歡聚一堂，共同觀看了節(jié)目，與以往晚會電視臺錄播不同，此次，州電視臺新媒體中心首次利用“夢幻海北”手機臺對晚會進行了網(wǎng)上兩個多小時的視頻直播，全州上萬訂閱戶在線同步觀看……

如果說“我要上春晚”是普通百姓迫切想登上晚會舞臺喊出的口號，那么“我要借平臺”則是融媒體時代，州（市）、縣電視臺搭乘互聯(lián)網(wǎng)巨船快速駛?cè)搿半娨?、互聯(lián)網(wǎng)+”藍海傳播的必由之路?；I備海選兩個月的“海北春晚”成功舉辦，不僅為全州各族百姓提供了展示才藝的舞臺，也突破傳統(tǒng)電視播出方式，實現(xiàn)了網(wǎng)上微直播，驗證了融媒體時代，各市縣電視臺“不求所有，但求所用”、利用網(wǎng)絡平臺的可行性，證明了這是一條投資少、見效快的“借船出?！蓖ㄍ鶑V闊傳播藍海的綠色通道，海北這臺“金雞春晚”還參加了“輕快”手機臺當年舉辦的“中國這么美”2017百臺春晚活動，與全國百家市縣臺共同在互聯(lián)網(wǎng)上展示，大大增加了傳播度、收看率。自此，2017年，海北州電視臺新媒體中心又先后利用“夢幻海北”手機臺，采用圖文及微視頻等方式成功直播了崗什卡國際登山賽、青海省第三屆民族摔跤錦標賽、青海文化旅游節(jié)、六一、七一、王洛賓草原音樂節(jié)、全州干群收看十九大開幕會等15次微直播……

1 微直播要快更要穩(wěn)，再塑主流媒體公信力

“夢幻海北”手機臺新聞微直播，除去晚會類時間較長外，一般重點放到圖文結(jié)合，短視頻（抖音）時效性上。記者（多為新聞部記者兼任）在現(xiàn)場拍攝的間隙，用手機拍攝照片和10秒微視頻，隨拍隨傳到專業(yè)微群中，并附簡單說明，以圖為主，強調(diào)“我在現(xiàn)場”，值班主任、總編輯或分管臺長在微信群里隨看隨審，后臺新媒編輯隨時推送，真正做到紀實跟拍、同步傳播，嚴把關，三審制，10秒的視頻被分成一節(jié)一節(jié)播出，在沒有免費Wi-Fi的情況下，極大節(jié)省了觀眾觀看的流量成本，新聞性時效性強，受到用戶歡迎。

好媒體最重要的是要有觀眾，快速吸引用戶是第一步，內(nèi)容好是一方面，但首先要讓人看到，居住分散，交流不便，各種推介手段在農(nóng)牧區(qū)估計很難有效，大家多是口口相傳。“到人多的地方去，報道大家關注的熱點”，海北臺領導們商議，感覺“六一”兒童節(jié)前后，正是好時機：州政府駐地西海鎮(zhèn)的各幼兒園、小學都要舉辦活動，家長們也會如約而至。5月底，海北電視臺調(diào)度全臺記者配合新媒體中心，在祁連山小學，四位記者現(xiàn)場用手機拍攝報道，后維編輯隨時編好傳送到審核群，臺分管領導總編共審，當時，孩子們精彩的表演通過“夢幻海北”手機臺幾乎實時推送播出，現(xiàn)場家長們互相用手機傳看，沒到現(xiàn)場的家長們也欣喜的看到自己孩子的表演節(jié)目，通過此次現(xiàn)場演練，新媒的優(yōu)勢凸顯，當日用戶收看點擊量突破5 000。新媒中心又連續(xù)微直播了5場六一活動，都收到顯著成效，每場平均增加訂閱戶500以上。微直播兩天的《海北職校學生田徑趣味運動會》有2 100多人同時在線觀看，網(wǎng)上最高點擊收看量突破10萬+。七一、八一、國慶等節(jié)點既是重要重大活動的聚集段，又是擴大用戶量的好時段?！皦艋煤１薄笔謾C臺運行一年多來，真正做到了“安全可控，規(guī)范可靠，垂直生態(tài)，創(chuàng)新引領”，成為新聞媒體融合的助推器。

2 山海攜手，緣起“輕快”，助力海北廣電事業(yè)提檔升級

“夢幻海北”新媒體手機臺是由海北電視臺和山東手機臺共同搭建的集互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)和電視屏、電腦屏、手機屏“三網(wǎng)三屏”融合的新型全媒體宣傳平臺，“輕快”取“輕媒體、快傳播”之意。山東手機臺為每一個用戶量身定制一個WAP客戶端，并可生成二維碼，用戶只需掃描二維碼即可瀏覽企事業(yè)單位所展示的信息，無需下載，即點即用，節(jié)約流量?？蓪崿F(xiàn)地方廣播電視節(jié)目跨地域、跨時空傳播，是運用“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”的新模式，對進一步筑牢黨的新聞宣傳陣地，推動海北政治、文化建設具有重要意義。在輕快新媒體平臺設立視頻新聞、圖文信息、旅游景點介紹、旅游信息發(fā)布、農(nóng)牧窗口、自然概況、地方特色商品介紹等多個信息發(fā)布窗口，貼近群眾、貼近生活，實現(xiàn)“方寸之間、精彩盡現(xiàn)”。

“夢幻海北”手機臺搭乘的是，山東廣電新媒體有限公司（山東廣播電視臺控股）旗下“山東手機臺輕快云平臺”這艘大船?！吧綎|輕快云平臺”是基于移動互聯(lián)網(wǎng)HTML5等最新技術與云計算、大數(shù)據(jù)結(jié)合，2012年通過自主創(chuàng)新研發(fā)，拿到國家版權(quán)局“移動多媒體管理系統(tǒng)”的軟件著作權(quán)。在此基礎上，曾為全國十幾家省級廣電開發(fā)原生客戶端，2013年創(chuàng)新研發(fā)的“社交互動廣播電視App”榮獲國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡視聽創(chuàng)新大獎和財政部“國家重點項目”。2013年，Html5面世，山東手機臺團隊迅速捕捉到了最新的移動互聯(lián)網(wǎng)技術，調(diào)研、設計、研發(fā)，于2014年初推出了WebApp平臺——輕快云平臺。輕快App不僅僅是之前廣電客戶端視聽直播、點播內(nèi)容的平移，更是一個包含視聽服務、商貿(mào)服務、生活服務、娛樂服務、互動服務等等在內(nèi)綜合服務平臺，而且這個平臺是搭建在云端，所有的App都是可以互聯(lián)互通，用戶共享，資源共享，信息共享。通過這個App，全國地方廣電從技術平臺實現(xiàn)了真正的抱團發(fā)展。而廣電系主導的平臺，通過全年每天24小時的運維服務，超過300天的高密度開發(fā)升級，有效保障了各地手機臺的播出安全、系統(tǒng)安全、信息安全。2016年，全國共計175家地方廣電開通了“輕快”手機平臺。這個平臺，不是傳統(tǒng)的電臺電視臺的概念，而是每個城市真正的手機平臺、移動綜合運營服務平臺?？梢陨疃染酆厦總€城市工農(nóng)商政媒等各行各業(yè)，在輕快上發(fā)布、傳播、運營、互動、服務。

3 堅守新聞輿論陣地，廣電媒體會常青

2016年7月，本人作為首位山東對口援助廣電的宣傳業(yè)務人員來到海北，分管海北電視臺新成立的新媒體中心，經(jīng)過調(diào)研，認為當務之急工作重點是促進傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，及早推出新聞融媒體云平臺和綜合服務體系。2016年11月，經(jīng)努力協(xié)調(diào)，山東“輕快”手機平臺升級支援海北，對海北臺及四縣免收費，并啟動后臺云存儲，給予技術提檔，由單向傳輸?shù)诫p向互動，2017年8月，山東廣電新媒體有限責任公司董事長郭戰(zhàn)江與分管技術總監(jiān)等一行來海北調(diào)研指導，并就下一步對海北臺加大支援扶持力度做了表態(tài)，達成共識。

由海北州“夢幻海北”手機臺的成長看，廣電媒體仍然是強勢媒體，廣電媒體轉(zhuǎn)型必須擴張，堅持媒體基因，迅速把媒體優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢。廣電媒體必將形成專業(yè)的、豐富的、強大的、開放的新型媒介形態(tài)，內(nèi)容為王，服務大眾，堅定“四個意識”，牢記新時代黨的新聞輿論工作的48字使命，高舉旗幟，引領導向，攻堅克難，堅守輿論陣地?！拜p媒體，快傳播”，一度被搶走的廣電受眾，正在通過手機平臺，快速回流到廣電主導的智慧移動平臺上。因為在地市和縣級城市，沒有比廣電更有實力的新聞機構(gòu)，廣電一旦掌握移動利器，掌握平臺與專業(yè)化的內(nèi)容、運營、推廣、經(jīng)營能力，便會以覆蓋性優(yōu)勢，為地方黨政和人民群眾創(chuàng)造多重效益，實現(xiàn)文化惠民、技術惠民和基層廣電公共服務的升級。地方廣電的當下與未來，正在移動端，抱團綻放，輕快飛行。

4 前瞻：“新技術+原有產(chǎn)業(yè)+新聞內(nèi)容=新產(chǎn)業(yè)”，主流新媒體拓展?jié)摿o限

2017年6月24日，“輕快云平臺廣電‘移動互聯(lián)網(wǎng)+全國分享交流大會”在北京舉行。來自國家新聞出版廣電總局、山東廣播電視臺、行業(yè)權(quán)威機構(gòu)、學院等領導以及全國各地市、區(qū)縣宣傳部長、廣播電視臺臺長等近300位廣電人及業(yè)界專家學者共聚一堂，從國家政策權(quán)威解讀、優(yōu)秀實戰(zhàn)案例分享、媒體融合創(chuàng)收等領域全方位、多角度為地方廣電媒體融合發(fā)展尋找可行性舉措，實現(xiàn)廣電跨行業(yè)、跨區(qū)域的互動交流。會上，大家對下步轉(zhuǎn)型方向達成幾個共識，與同行共勉：首先，廣電媒體通過融合轉(zhuǎn)型一定會占據(jù)第一媒體地位；本地化服務是不可替代的競爭優(yōu)勢；強化實用價值，成為用戶離不開的平臺；移動端將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力抓手。大會明確了融合轉(zhuǎn)型的三個突破方向：公共服務領域、聯(lián)動互通機制、智能化媒體。做好新聞，做強媒體，做大產(chǎn)業(yè)，成為與會人員共同明確的

目標。

參考文獻

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