陳臣

摘 要：119消防宣傳日，重慶交通廣播推出多檔特別直播，采用直播室前沿的現(xiàn)場直播形式，零距離關(guān)注城市應(yīng)急服務(wù)，加深更加專業(yè)的頻率形象。在廣播直播報(bào)道之中，傳遞公益價(jià)值、深化服務(wù)理念，是社會價(jià)值觀念進(jìn)步與發(fā)展對廣播直播提出的具體要求。本文從119消防宣傳直播報(bào)道角度出發(fā)，對如何開展公益直播進(jìn)行了探討，旨在為相關(guān)廣播電視臺提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

關(guān)鍵詞：廣播直播報(bào)道 公益直播 直播方式 直播間

引言：在新媒體背景下，廣播直播報(bào)道需要滿足社會發(fā)展的客觀要求，并充分發(fā)揮公益直播的價(jià)值性，能夠在滿足收視率的基礎(chǔ)上，傳遞公益價(jià)值以及公益理念，實(shí)現(xiàn)廣播公益宣傳的最終目標(biāo)?，F(xiàn)階段，新媒體發(fā)展對廣播造成了極大的阻礙，在廣播直播公益報(bào)道中還存在一定的制約性因素，對廣播的發(fā)展造成了極大的阻礙，需要有關(guān)部門給予高度重視。

一、廣播直播傳播公益的制約性因素

由于新媒體的發(fā)展、自媒體平臺的豐富，導(dǎo)致廣播的受眾群體逐漸減少，資金來源不足，導(dǎo)致無法滿足公益直播的需要。另外，在廣播公益宣傳中，由于宣傳方式過于單一、傳播理念嚴(yán)重不足，廣播公益的發(fā)展遇到了瓶頸。除此之外，專業(yè)性人才過少，僅僅采取傳統(tǒng)的公益?zhèn)鞑シ绞?，已?jīng)無法滿足公益價(jià)值的傳播需要。所以，廣播公益需要在形式上進(jìn)行創(chuàng)新，在公益直播中進(jìn)行突破，獲取大量的粉絲受眾，以下是重慶交通廣播在公益直播中的創(chuàng)新發(fā)展，具有重要的借鑒意義[1]。

二、廣播直播報(bào)道在公益直播中突破策略研究

（一）現(xiàn)場直播間，零距離直播

119“消防安全日”期間，重慶交通廣播推出《119消防直播室》、《消防課堂千里行》為主線的現(xiàn)場直播節(jié)目，將直播室搭建在軌道站、高鐵車廂，零距離關(guān)注城市應(yīng)急服務(wù)。

經(jīng)過前期策劃、考察、協(xié)調(diào)，交通廣播將本次直播定位于關(guān)注城市公共安全應(yīng)急技能的傳播，針對頻率定位，報(bào)道集中在公共交通的安全預(yù)防。為了讓報(bào)道打破固有的傳播形態(tài)，首次將直播間設(shè)置在軌道車站和高鐵車廂。

《119消防直播室》，交通廣播選擇在11月9日當(dāng)天，在軌道交通車站的微型消防室搭建透明直播室，利用無線傳輸技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了地下空間的廣播直播。利用現(xiàn)場直播間的位置優(yōu)勢，讓廣播直播零距離，使原本專業(yè)的城市應(yīng)急話題出現(xiàn)在聽眾身邊，呈現(xiàn)更直觀和有趣的現(xiàn)場直播節(jié)目。

《消防課堂千里行》，交通廣播在119前期推出，節(jié)目組搭乘重慶北前往廈門的D2234次動車，在動車車廂實(shí)現(xiàn)融媒體直播，邀請消防官兵全程參與，關(guān)注高鐵逃生，講述消防應(yīng)急服務(wù)，在動車上全程開講消防安全話題，用動態(tài)展示的新形式實(shí)現(xiàn)廣播融媒體直播的新探索。所以，在公益直播中，有關(guān)部門需強(qiáng)化與粉絲之間的互動，充分接納受眾的意見以及建議，深化公益直播的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)廣播直播報(bào)道的突破。

（二）消防專家集中上線，直播內(nèi)容貼近又實(shí)用

2017年119消防安全日的主題為“關(guān)注消防，平安你我”，重慶消防多名專家做客交通廣播現(xiàn)場直播間，針對近年來重慶公眾防火中的難點(diǎn)、新課題，開展直播對話?，F(xiàn)場直播間消防專家輪流做客，公共交通領(lǐng)域的應(yīng)急話題和主持人、聽眾、現(xiàn)場觀眾隨時(shí)互動，而為了實(shí)現(xiàn)更加多元的直播互動效果，直播組還在渝中超高建筑的最高層、居民小區(qū)的消防通道上設(shè)立直播點(diǎn)，邀請消防專家現(xiàn)場檢驗(yàn)高層建筑和居民小區(qū)的消防安全，通過現(xiàn)場場景，引發(fā)聽眾對于城市應(yīng)急的關(guān)注，用“身邊說事”的方式詳細(xì)介紹公共交通、社區(qū)和高層建筑消防安全知識和應(yīng)急技巧，幫助聽眾解決城市出行、居家和辦公商務(wù)可能遇見的公共應(yīng)急難題。

在公益直播中，通過專家講解，開展主題活動等方式，能夠使廣播報(bào)道更加的深入?；诖耍瑥V播電臺需要堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，深化直播內(nèi)容的實(shí)用性，貼近受眾的現(xiàn)實(shí)生活。在公益直播中，實(shí)現(xiàn)廣播報(bào)道的理念性突破、應(yīng)用性突破，能夠以消防安全為主體，提高受眾的知識點(diǎn)，強(qiáng)化受眾的生活技能，能夠提高廣播直播報(bào)道的競爭力[2]。

（三）移動式融媒體直播，探索廣播直播新突破

新媒體背景下，重慶交通廣播嘗試公益事件中的廣播移動融媒體直播。利用119消防直播，節(jié)目組實(shí)現(xiàn)在高鐵動車車廂里推出融媒體直播《消防課堂千里行》，直播信號穩(wěn)定性、高鐵車廂復(fù)雜環(huán)境里的直播執(zhí)行、移動直播中的策劃、文稿設(shè)計(jì)等都得到了進(jìn)一步的鍛煉和提升，新穎的直播形式吸引近百萬粉絲觀看，也為融媒體時(shí)代的廣播直播積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，是廣播大事件直播的又一次創(chuàng)新探索。

廣播受新媒體影響較大，在廣播直播發(fā)展中，需要將新媒體傳播形式與廣播直播進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)融媒體的全面發(fā)展。將傳統(tǒng)媒體的理念價(jià)值與新媒體的傳播方式間融合，對于提高廣播直播報(bào)道的效益與競爭性具有重要意義。

結(jié)論：總而言之，廣播電視臺要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，通過創(chuàng)新傳播形式，強(qiáng)化直播觀念的方式，在公益直播中實(shí)現(xiàn)突破，提高廣播直播的價(jià)值性與媒體競爭力，進(jìn)而提高自身的收視率。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王加偉，劉善義，王永坤.淺談電視民生新聞公益策劃中的資源整合——以安徽廣播電視臺《映山紅行動》為例[J].新聞世界，2018（04）：34-36.

[2] 楊晶.新時(shí)代 新氣象 新作為——黑龍江廣播電視臺十九大宣傳報(bào)道創(chuàng)作談[J].電視研究，2018（01）：13-16.