王磊

摘要：廣播這一傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，在全媒體環(huán)境下的今天顯得有些舉步維艱?，F(xiàn)今大部分省市電臺(tái)設(shè)置都以新聞、音樂、經(jīng)濟(jì)、交通等類型臺(tái)為主，這些類型臺(tái)當(dāng)中的大多數(shù)節(jié)目也都是以傳統(tǒng)的新聞播報(bào)，音樂心情，交通路況信息為主要內(nèi)容，而在這其中缺少了文化類廣播節(jié)目的發(fā)展空間，在本文中筆者以切身的參與制作，在實(shí)踐過程中找出文化類廣播節(jié)目發(fā)展過程所遇到的問題，嘗試以《光陰的故事》為例，分析在全媒體環(huán)境下文化類廣播節(jié)目的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：廣播；文化類節(jié)目；創(chuàng)新；發(fā)展；光陰的故事

1926年10月1日，中國自辦的廣播電臺(tái)——哈爾濱廣播電臺(tái)開始第一次播音，到2016年的今天，在90余年的中國廣播發(fā)展史當(dāng)中，文化類廣播節(jié)目也留下了濃墨重彩的一筆。隨著廣播的發(fā)展在今天，文化類廣播節(jié)目不僅要面臨全媒體環(huán)境下日新月異的新媒體發(fā)展，同樣也要克服在和新聞、音樂、私家車等節(jié)目競爭中的不利因素。對(duì)于現(xiàn)今的媒體發(fā)展環(huán)境，每一個(gè)人只要擁有一部有網(wǎng)絡(luò)功能的智能手機(jī)都可以進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，每一個(gè)人也都可以開通自己的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)錄制節(jié)目，吸引聽眾。這種全媒體背景下，廣播節(jié)目的發(fā)展遇到的除了危機(jī)，其實(shí)也有很大的機(jī)遇在其中，本文以《光陰的故事》為例，以全媒體環(huán)境為背景，通過親身的參與創(chuàng)作總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與問題，嘗試對(duì)文化類廣播節(jié)目日后的發(fā)展趨勢做簡要分析。

一、文化類廣播節(jié)目的現(xiàn)狀

當(dāng)聽眾打開收音機(jī)的時(shí)候最常聽到的都是新聞?lì)?、音樂類、交通資訊類的節(jié)目，這其中印象較為深刻的像“中國之聲”的《新聞和報(bào)紙摘要》、《央廣之聲》都是較為優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目，其特點(diǎn)是效性強(qiáng)，信息含量大、收聽范圍廣。相對(duì)于新聞?lì)惞?jié)目，中國大陸首個(gè)類型化電臺(tái)“Music Radio”以喜愛流行音樂的受眾為目標(biāo)服務(wù)群，專注播出流行音樂，是音樂類節(jié)目當(dāng)中的一座里程碑。當(dāng)我們打開收音機(jī)收聽本地節(jié)目的時(shí)候在本地電臺(tái)當(dāng)中也只能收聽到與新聞臺(tái)相類似的交通、財(cái)經(jīng)等類型臺(tái)很少能夠收聽到類似于《光陰的故事》這樣的文化類廣播節(jié)目，即使有少許的幾檔與文化相關(guān)的電臺(tái)節(jié)目也必定不是放在主要時(shí)間段進(jìn)行播出，這也反映出了文化類廣播節(jié)目在當(dāng)今廣播電臺(tái)類型化發(fā)展的今天顯得有些單薄。

近年來較為成功影響力較大的文化類廣播節(jié)目中必然會(huì)有中央人民廣播電臺(tái)推出的系列報(bào)道《致我們正在消逝的文化印記》一席之位，這檔系列報(bào)道在全臺(tái)頻率中滾動(dòng)播出，中央級(jí)新媒體央廣網(wǎng)、“兩微一端”也進(jìn)行了全程的互動(dòng)，形成了立體傳播的聲勢。除了“中央級(jí)”的優(yōu)質(zhì)文化類廣播節(jié)目，近年來電視熒屏上也出現(xiàn)了一些優(yōu)質(zhì)的文化類節(jié)目如在互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目當(dāng)中有一系列的優(yōu)質(zhì)文化類型節(jié)目：高曉松的人文類脫口秀節(jié)目《曉松說》、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《曉松奇談》、馬未都的《都嘟》等，當(dāng)然以上這些節(jié)目都屬于電視范疇，但是對(duì)于《光陰的故事》這檔文化類廣播節(jié)目的研發(fā)與發(fā)展也都有著一定的借鑒意義。

在《光陰的故事》這檔文化類廣播節(jié)目正式投播出之前，對(duì)于節(jié)目板塊的設(shè)置也是進(jìn)行了多番的修改，力求在投播之后能夠通過深入淺出的文化現(xiàn)象，結(jié)合現(xiàn)今當(dāng)下熱點(diǎn)的社會(huì)事件，讓聽眾在輕松的氛圍了解文化知識(shí)，開通節(jié)目微信公眾平臺(tái)，新浪微博使聽眾能夠加入到節(jié)目當(dāng)中來，這樣的節(jié)目設(shè)置對(duì)于固定聽眾群的建立以及節(jié)目播出效果也有積極作用。

二、文化類廣播節(jié)目的特點(diǎn)

《光陰的故事》這檔節(jié)目播出的時(shí)間是每天的15：00—15：30，每期節(jié)目30分鐘的時(shí)長，在節(jié)目當(dāng)中會(huì)有精選音樂，一個(gè)文化現(xiàn)象的介紹以及時(shí)下熱點(diǎn)文化話題的解析。文化類廣播節(jié)目與其他類型的節(jié)目如：新聞節(jié)目、音樂節(jié)目、旅游節(jié)目不同的是在其中會(huì)融入一些文化知識(shí)，解讀相關(guān)的文化現(xiàn)象，所以在其中有文化類節(jié)目自有的一些特點(diǎn)。

（一）文化熱點(diǎn)的時(shí)效性

隨著廣播技術(shù)的發(fā)展，到今天每一個(gè)人只要通過一部智能手機(jī)就可以完成廣播節(jié)目的錄制、上傳、分享過程。時(shí)效性這一特點(diǎn)也是傳統(tǒng)廣播媒體的最大優(yōu)勢。其實(shí)不僅僅只有新聞?lì)惖墓?jié)目需要時(shí)效性，文化類廣播節(jié)目同樣也需要一定的時(shí)效性，這樣能夠保證文化熱點(diǎn)的“溫度”。《光陰的故事》節(jié)目當(dāng)中內(nèi)容的選取緊緊的圍繞時(shí)下的熱點(diǎn)話題，既包括了熱點(diǎn)的新聞話題，也涵蓋了時(shí)下的影視劇作，電視欄目等激發(fā)聽眾收聽興趣的內(nèi)容。在編排上也進(jìn)行了巧妙的構(gòu)思，“你如初見”、“杯中情深”、“節(jié)氣風(fēng)俗”等板塊能夠通過語言文字內(nèi)容、音頻（影視原音）、音樂等元素將聽眾引入特定話題。

這種時(shí)效性的表達(dá)一方面能夠滿足聽眾的收聽需求，另一方面對(duì)于日播節(jié)目《光陰的故事》而言也有一定的難度，需要有大量的積累，在平時(shí)也需要細(xì)致關(guān)注各個(gè)領(lǐng)域所發(fā)生的文化事件，進(jìn)行深入的了解，以便于在節(jié)目當(dāng)中能夠信手拈來，舉一反三，使節(jié)目內(nèi)容更加飽滿。

（二）文化內(nèi)涵的普世性

《光陰的故事》作為一檔文化類廣播節(jié)目，就需要明確節(jié)目當(dāng)中文化內(nèi)涵的普世性，這里需要注意這樣的問題，因?yàn)槠帐牢幕且环N典型的商業(yè)文化，也正是我們現(xiàn)代化的一種生活大環(huán)境，使得現(xiàn)今的普世文化是可以像商品一樣進(jìn)行批量生產(chǎn)的，所以說“普世文化之所以是有意義的，并不在于它本身，而是在于觀眾與讀者對(duì)于它的理解”，這也是媒體研究者費(fèi)斯克所提出的。在廣播節(jié)目當(dāng)中，因?yàn)槁牨娛章牭降目赡苁撬槠男畔?，這樣的信息在他們記憶當(dāng)中儲(chǔ)存的時(shí)間也是有限的，所以節(jié)目當(dāng)中應(yīng)該讓他們了解相關(guān)事件、背景后，經(jīng)過獨(dú)立思考，有自己的一種思想表達(dá)，既可以通過微信公眾平臺(tái)的留言，同時(shí)也可以通過節(jié)目的線下活動(dòng)來完成。

（三）文化表達(dá)的貼近性

地市級(jí)的廣播電臺(tái)，是最基層的媒體平臺(tái)，也可以說這樣的基層媒體平臺(tái)是離聽眾距離最近的，這也就要求主持人，記者在相關(guān)的節(jié)目以及采訪當(dāng)中要做到“三貼近”的原則：貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際，牢固樹立正確的群眾觀念。在《光陰的故事》這檔節(jié)目當(dāng)中，所講述的大多數(shù)內(nèi)容都是取材于群眾生活，以群眾喜聞樂見的方式，用群眾語言進(jìn)行宣傳，這樣的形式對(duì)于那種所謂“高大上”的播音相比更加的可親可信，聽眾也更容易接受節(jié)目當(dāng)中所傳達(dá)出的文化信息。

另外在《光陰的故事》這檔節(jié)目當(dāng)中在節(jié)目的設(shè)置上也能夠充分的體現(xiàn)出文化表達(dá)的貼近性，因?yàn)閺V播節(jié)目所針對(duì)的收聽群體極有可能是學(xué)齡前的孩子，也可能是讀書階段的青少年，可能是處于中青年的開車一族，也有可能白發(fā)蒼蒼的老人，所以節(jié)目板塊的設(shè)置也顯得尤為重要。針對(duì)青少年群體，解讀近期上映的動(dòng)畫電影；針對(duì)中青年解讀時(shí)下熱點(diǎn)新聞當(dāng)中的文化表達(dá)；對(duì)于老年人開設(shè)相關(guān)古典文學(xué)、經(jīng)典音樂的文化表達(dá)，這樣的節(jié)目設(shè)置對(duì)于有相應(yīng)收聽需求的固定聽眾群的建立也會(huì)起到積極作用。

三、文化類廣播節(jié)目的創(chuàng)新

（一）增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)代性

隨著廣播產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷發(fā)展，電臺(tái)工作者亟需考慮的一個(gè)問題是如何在廣播節(jié)目的包裝上體現(xiàn)和反應(yīng)出時(shí)代性的特征。通過參與制作《光陰的故事》這檔歸屬于文化類的廣播節(jié)目，逐漸的探索出線上包裝、線下包裝兩種方式，即通過線上包裝——節(jié)目名稱、版頭、片花、預(yù)告的方式，同時(shí)也包括線下包裝擴(kuò)大影響、樹立品牌的方式體現(xiàn)文化類廣播節(jié)目的時(shí)代性。

線上包裝方面，在節(jié)目名稱的選擇和節(jié)目版頭、片花的制作方面《光陰的故事》都緊隨時(shí)代發(fā)展，設(shè)置了風(fēng)景、味道、音樂、動(dòng)植物等多方面的片花，短小精悍。富有感染力的版頭、片花不僅具有提示聽眾與強(qiáng)調(diào)節(jié)目的作用，同時(shí)也能夠?qū)Σコ龅念l率、欄目、節(jié)目宣傳包裝、介紹內(nèi)容及間隔過度?！坝凶逃形?、有聲有色”的聲音包裝加上文化方面的主題內(nèi)容在節(jié)目的線上包裝方面有很大的創(chuàng)新。

在線下包裝中，《光陰的故事》緊密圍繞UniFM91.7全臺(tái)的包裝推廣，參與大連市各項(xiàng)行業(yè)論壇、博覽會(huì)，通過平面媒體、戶外媒體、電子媒體等媒體渠道對(duì)播出頻率及各檔節(jié)目進(jìn)行線下包裝，同時(shí)也設(shè)置了《我在大連遇見你》、《城市味道》等非線性節(jié)目，在全天的整點(diǎn)、半點(diǎn)進(jìn)行播出，通過主播走近百姓，走近每一個(gè)人的身邊，也提升了品牌影響力和聽眾參與度。

（二）增強(qiáng)內(nèi)容的可聽性

在日趨激烈的媒體競爭當(dāng)中，增強(qiáng)廣播節(jié)目的可聽性是保持廣播競爭力的必要手段。一方面在實(shí)踐的角度，結(jié)合《光陰的故事》節(jié)目本身，采用新穎的板塊設(shè)置，從策劃到撰稿，整個(gè)節(jié)目流程中都應(yīng)該突出新意，打破常規(guī)文化類節(jié)目固有的束縛，在我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中，在我們接觸的社會(huì)萬物當(dāng)中都存在著文化元素和文化現(xiàn)象，節(jié)目選題以及插入點(diǎn)的選擇就顯得尤為重要。另一方面，在理論層面應(yīng)該探索增強(qiáng)廣播節(jié)目可聽性的關(guān)鍵點(diǎn)。一檔優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目，從策劃、編輯、到播音整個(gè)過程當(dāng)中都投入了很大的心力，所以在后期的節(jié)目播音當(dāng)中能夠通過主持人語言表達(dá)和文化內(nèi)涵來充分體現(xiàn)文稿的深層含義，就可以達(dá)到吸引聽眾、感染聽眾的這一目的。

作為一個(gè)廣播節(jié)目主持人，首要的任務(wù)就是講好普通話，如果不能標(biāo)準(zhǔn)的使用普通話進(jìn)行節(jié)目播音，即使聲音條件再優(yōu)質(zhì)也會(huì)影響到整檔節(jié)目的表達(dá)力。能講普通話、會(huì)將普通話還僅僅不夠，在《光陰的故事》這樣一檔文化類節(jié)目當(dāng)中，主持人的內(nèi)涵修養(yǎng)也顯得尤為重要，即使在前期文案過程中妙筆生花、引經(jīng)據(jù)典但是在播出過程當(dāng)中主持人不能完全理解文案的深層內(nèi)涵也是會(huì)影響到節(jié)目的整體播出效果。所以在日常的學(xué)習(xí)、工作中更要加強(qiáng)對(duì)于基本功以及文化素養(yǎng)的積累，這樣才能很好的感染聽眾，增強(qiáng)節(jié)目的可聽性。

（三）加強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新性

在全媒體環(huán)境下的今天，廣播節(jié)目這一傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中也應(yīng)該融入新媒體的元素，這一點(diǎn)也已經(jīng)成為業(yè)界的共識(shí)。在這其中，大多數(shù)的省市級(jí)媒體都已網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)為主，現(xiàn)在各類媒體的微博、微信、客戶端層出不窮，但是只有真正的玩出花樣、做出品質(zhì)才能建立起長期的收聽群體。《光陰的故事》節(jié)目也開通了自己的微信公眾平臺(tái)，在微信平臺(tái)當(dāng)中除了完成日常的節(jié)目互動(dòng)，同時(shí)也增設(shè)了“講故事”的子菜單，關(guān)注的粉絲可以通過自己錄制語音，或者是發(fā)送文字的方式來和大家分享自己的一些文化觀點(diǎn)，使觀眾直接參與到節(jié)目當(dāng)中，讓每一個(gè)人都成為信息的傳遞者，聲音的發(fā)出者。

勇于創(chuàng)新是廣播發(fā)展的一條必經(jīng)之路。因?yàn)閯?chuàng)新不僅僅是某一檔廣播節(jié)目發(fā)展的需求，更是廣播這一傳統(tǒng)媒體適應(yīng)時(shí)代潮流的必然選擇?？赡茉诠?jié)目創(chuàng)新的過程當(dāng)中充滿了挑戰(zhàn)性，但是半途而廢的創(chuàng)新是必然會(huì)導(dǎo)致一檔節(jié)目甚至一個(gè)平臺(tái)的落寞，只有積極進(jìn)取才是解決問題的唯一選擇。

四、文化類廣播節(jié)目的發(fā)展

可以說傳統(tǒng)的廣播媒體在搭上互聯(lián)網(wǎng)快車之后煥發(fā)出了強(qiáng)大的生命力。通過網(wǎng)絡(luò)，原本只能在廣播當(dāng)中聽到的聲音可以脫離這種傳統(tǒng)的單一表現(xiàn)形式，變得立體起來。這也是廣播節(jié)目、廣播作品的第二次生命，廣播+網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目的回聽、下載；主播可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更好的和聽眾朋友進(jìn)行互動(dòng)；通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)定期推送節(jié)目預(yù)告，這些方面都是傳統(tǒng)廣播平臺(tái)不可匹及的。樹立節(jié)目品牌意識(shí)，這是廣播媒體發(fā)展的新路徑也是廣播節(jié)目的生命源泉，擁有自己的聲音，才能夠在競爭激烈的廣播節(jié)目市場擁有一席之地。這也是《光陰的故事》這檔文化類廣播節(jié)目未來發(fā)展的方向，雖然現(xiàn)在的節(jié)目仍然不夠完美，但是畢竟邁出了發(fā)展的一步，“它山之石可以攻玉”，通過不斷的學(xué)習(xí)與發(fā)展推出更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，這也是廣播節(jié)目收聽長青的關(guān)鍵所在。

在全媒體時(shí)代的今天，廣播這一傳統(tǒng)媒體雖然面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)隨之而來也有好的發(fā)展機(jī)遇。作為一個(gè)地級(jí)市的廣播媒體，文化類廣播節(jié)目不僅要面對(duì)著本地區(qū)內(nèi)其他類型臺(tái)的競爭同時(shí)要克服同其他種類節(jié)目并存的劣勢，同時(shí)也要關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的快速發(fā)展。如何能夠依托文化類廣播節(jié)目其時(shí)效性、普世性、貼近性的特點(diǎn)，制作播出群眾喜聞樂見的廣播節(jié)目，這不僅需要在節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展方面下功夫，更要在節(jié)目的具體實(shí)施過程當(dāng)中想點(diǎn)子，出新意。在節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展過程中不僅要增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)代性、可聽性、創(chuàng)新性更要注意節(jié)目的整體發(fā)展，打造自己的廣播節(jié)目品牌，尋找到一條適合文化類廣播節(jié)目發(fā)展的新路徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮杰.廣播節(jié)目創(chuàng)新的方式和途徑[J].新聞愛好者，2012，6：84-85.

[2]李靜.全媒體環(huán)境下的廣播發(fā)展之道[J].中國廣播電視學(xué)刊，2012，1：24-26.

[3]蔣蔓菁.淺談文化類廣播節(jié)目如何吸引聽眾[J].中國廣播，2011，6：79-80.

[4]王飛.打造精品廣播文化節(jié)目需要個(gè)性化主持人[J].西部廣播電視，2013，7：112-114.

[5]李鵬飛，孟祥海.淺析如何提升廣播文化節(jié)目的附加值[J].中國廣播，2011，6：114-116.

[6]方毅華.節(jié)目構(gòu)思與分析[M].武漢：中國廣播電視臺(tái)出版社，2009：51 （第1版）.