張建軍， 趙啟蘭

(1.內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，內(nèi)蒙古呼和浩特 010010； 2.北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，北京 100044)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流是農(nóng)產(chǎn)品物流和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域的研究焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，也是電子商務(wù)物流領(lǐng)域亟待取得研究突破的痛點(diǎn)。近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展，各地農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)、生鮮電商平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，基于農(nóng)產(chǎn)品的種類多樣性、易腐性、損耗性、耐儲(chǔ)性差等特點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流已成為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)持續(xù)健康發(fā)展的重要瓶頸，如何系統(tǒng)科學(xué)地解決農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流問題成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點(diǎn)，學(xué)者們紛紛將研究重點(diǎn)由農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)轉(zhuǎn)向農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流。

而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的發(fā)展與地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間有著密切的關(guān)系，以地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為切入視角，深入研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間存在的定量關(guān)系有利于完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流理論體系、厘清農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展路徑，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的持續(xù)、健康、快速發(fā)展。

1 文獻(xiàn)綜述

國內(nèi)外學(xué)者圍繞農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流理論與實(shí)踐進(jìn)行了大量卓有成效的研究，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流理論及評(píng)價(jià)指標(biāo)體系方面

趙志田等構(gòu)建了包含電子商務(wù)應(yīng)用、信息化管理、物流信息技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品物流功能等4個(gè)維度的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流理論框架模型[1]；楊蕾等基于農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)經(jīng)營運(yùn)作視角，借用平衡記分卡原理，構(gòu)建了電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品物流能力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[2]；張琳研究了基于B2B的農(nóng)產(chǎn)品電商物流服務(wù)質(zhì)量及評(píng)價(jià)問題，建立了包括服務(wù)便利性、服務(wù)響應(yīng)性、服務(wù)可靠性以及服務(wù)關(guān)懷性等4個(gè)維度的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[3]。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流服務(wù)體系及物流模式方面

徐漢柱等研究了電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)體系的構(gòu)建問題[4]；尚慶生在此基礎(chǔ)上，研究了電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品物流模式的選擇問題[5]；包舒婷等構(gòu)建了生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流模式綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[6]；尚成國等定義了電子商務(wù)環(huán)境下生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)的魯棒性，認(rèn)為在電子商務(wù)環(huán)境下研究生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流時(shí)，應(yīng)該考慮整個(gè)物流系統(tǒng)的魯棒性[7]；張濱等深入研究了跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流模式的評(píng)價(jià)及選擇問題[8]。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流運(yùn)營管理方面

陳匯才系統(tǒng)研究了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的標(biāo)準(zhǔn)化管理等問題[9]；向敏等研究了電子商務(wù)環(huán)境下，生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流配送網(wǎng)絡(luò)體系的規(guī)劃和配送路徑的優(yōu)化問題[10]；陳華研究了電商平臺(tái)下，農(nóng)產(chǎn)品逆向物流管理方法及庫存優(yōu)化對(duì)策[11]；馮影環(huán)等以四川省綿陽市為例，深入分析了其農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的發(fā)展戰(zhàn)略[12]；馬小雅等以廣西為例，研究了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的發(fā)展戰(zhàn)略[13]；朱新球深入研究了O2O模式下，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流模式的風(fēng)險(xiǎn)管理策略等[14]。

目前，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的研究主要圍繞農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流理論及評(píng)價(jià)指標(biāo)體系方面、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流服務(wù)體系及物流模式方面以及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流運(yùn)營管理方面等，主要是針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流本身來展開，沒有將研究視角進(jìn)一步拓展和延伸，缺乏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流與其他行業(yè)、產(chǎn)業(yè)及其所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之間關(guān)系的研究。針對(duì)以上問題，本研究在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)理論的指導(dǎo)下，系統(tǒng)研究農(nóng)產(chǎn)品電商物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的動(dòng)態(tài)耦合關(guān)系，揭示二者之間的互動(dòng)規(guī)律，豐富農(nóng)產(chǎn)品電商物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系理論體系。

2 理論模型

2.1 農(nóng)產(chǎn)品電商物流能力與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

本研究構(gòu)建反映農(nóng)產(chǎn)品電商物流能力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，主要由物流基礎(chǔ)設(shè)施能力、物流信息技術(shù)能力、物流經(jīng)營運(yùn)作能力以及物流環(huán)境支撐能力等構(gòu)成(表1)。

表1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流能力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)研究成果，本研究構(gòu)建反映某一地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的指標(biāo)體系，主要包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值、農(nóng)牧業(yè)機(jī)械總動(dòng)力、農(nóng)林牧漁業(yè)從業(yè)人員以及農(nóng)業(yè)固定資產(chǎn)投資等4個(gè)維度(表2)。

表2 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

2.2 熵權(quán)法測算各評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重

設(shè)有m個(gè)待評(píng)方案，n個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，則形成原始指標(biāo)數(shù)據(jù)矩陣Xij=(xij)mn，

(1)

(2)

2.2.2 求指標(biāo)的信息熵 根據(jù)信息論中信息熵的定義，一組數(shù)據(jù)的信息熵為

(3)

2.2.3 確定各指標(biāo)權(quán)重 通過信息熵計(jì)算出各指標(biāo)的權(quán)重為

(4)

2.3 動(dòng)態(tài)耦合協(xié)調(diào)度模型

2.3.1 綜合發(fā)展水平評(píng)價(jià)模型 綜合發(fā)展水平評(píng)價(jià)模型是基于功效系數(shù)，通過線性加權(quán)法來對(duì)子系統(tǒng)綜合發(fā)展水平進(jìn)行測算。公式如下：

(5)

式中：U1、U2分別為農(nóng)產(chǎn)品電商物流和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的綜合發(fā)展水平指數(shù)；m、n分別為農(nóng)產(chǎn)品電商物流和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)2個(gè)子系統(tǒng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)個(gè)數(shù)；wi、wj分別為農(nóng)產(chǎn)品電商物流子系統(tǒng)的第i個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)的第j個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重(可用上文介紹的熵權(quán)法進(jìn)行計(jì)算)；Xi為農(nóng)產(chǎn)品電商物流子系統(tǒng)第i個(gè)指標(biāo)的功效貢獻(xiàn)，Yj為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)第j個(gè)指標(biāo)的功效貢獻(xiàn)。Xi和Yj的計(jì)算思路如下(以Xi為例)：將農(nóng)產(chǎn)品電商物流子系統(tǒng)(X)的原始數(shù)據(jù)矩陣各評(píng)價(jià)指標(biāo)取值進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，標(biāo)準(zhǔn)化處理后得到的不同時(shí)間的指標(biāo)取值即為該指標(biāo)在不同時(shí)間的功效貢獻(xiàn)。

2.3.2 耦合協(xié)調(diào)度評(píng)價(jià)模型 為深入分析農(nóng)產(chǎn)品電商物流系統(tǒng)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)之間的耦合關(guān)系，避免2個(gè)子系統(tǒng)發(fā)展水平都較低、耦合度卻較高的假象，對(duì)物理學(xué)中的容量耦合系統(tǒng)模型進(jìn)行改進(jìn)，構(gòu)造農(nóng)產(chǎn)品電商物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)耦合協(xié)調(diào)度模型，目的是能夠較全面、客觀、科學(xué)地反映農(nóng)產(chǎn)品電商物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)關(guān)系，其計(jì)算方法如下：

T=αU1+βU2；

D=(C×T)1/2。

式中：U1和U2分別代表農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流系統(tǒng)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的綜合發(fā)展水平指數(shù)；C為耦合度；T為農(nóng)產(chǎn)品電商物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合評(píng)價(jià)指數(shù)；α、β為待定系數(shù)，此處認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電商物流系統(tǒng)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)同等重要，因此，將α和β均賦值為0.5；D為耦合協(xié)調(diào)度，度量系統(tǒng)在發(fā)展過程中各子系統(tǒng)和諧一致的程度，體現(xiàn)了系統(tǒng)由無序走向有序的趨勢。將耦合協(xié)調(diào)度D進(jìn)行分類，并根據(jù)U1和U2的對(duì)比關(guān)系進(jìn)一步分析，劃分結(jié)果如表3所示。

表3 耦合協(xié)調(diào)度模型評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)

3 實(shí)證分析

本研究以內(nèi)蒙古作為研究對(duì)象，采用基于熵權(quán)的動(dòng)態(tài)耦合協(xié)調(diào)度模型詳細(xì)分析內(nèi)蒙古1995—2014年農(nóng)產(chǎn)品電商物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)情況，所有數(shù)據(jù)均來源于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》《內(nèi)蒙古統(tǒng)計(jì)年鑒》《內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)社會(huì)調(diào)查年鑒》等，利用熵權(quán)法計(jì)算得到各評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重見表4、表5。

表4 農(nóng)產(chǎn)品電商物流能力評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重

表5 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重

從表4、表5的計(jì)算結(jié)果可得出，影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流能力的主要因素為物流環(huán)境支撐能力，其權(quán)重為 0.309；其次為物流經(jīng)營運(yùn)作能力，其權(quán)重為0.287；而物流信息技術(shù)能力對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流能力的影響程度最小。影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的主要因素為農(nóng)業(yè)固定資產(chǎn)投資和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值，其中農(nóng)業(yè)固定資產(chǎn)投資對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的權(quán)重為0.42，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的權(quán)重為0.281。

根據(jù)內(nèi)蒙古1995—2014年相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，計(jì)算得出內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品電商物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度見表6。

為直觀反映農(nóng)產(chǎn)品電商物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)情況，本研究繪制二者之間的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展變化趨勢(圖1)。圖1直觀反映了農(nóng)產(chǎn)品電商物流系統(tǒng)(U1)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)(U2)的綜合發(fā)展指數(shù)變動(dòng)情況以及兩者之間的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展趨勢，從圖中可得，隨著時(shí)間的推移，農(nóng)產(chǎn)品電商物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度呈直線上漲趨勢，表明兩者具有動(dòng)態(tài)耦合的協(xié)調(diào)發(fā)展關(guān)系，且協(xié)調(diào)發(fā)展程度越來越高，正逐步由勉強(qiáng)協(xié)調(diào)向中度協(xié)調(diào)乃至高度協(xié)調(diào)發(fā)展的方向邁進(jìn)。

表6 農(nóng)產(chǎn)品電商物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)度

與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電商物流系統(tǒng)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的綜合發(fā)展指數(shù)也呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢，其中在2012年之前，農(nóng)產(chǎn)品電商物流系統(tǒng)的綜合發(fā)展指數(shù)要普遍高于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的綜合發(fā)展指數(shù)，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平滯后型；而在2012年之后，則恰恰相反，表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品電商物流系統(tǒng)的綜合發(fā)展指數(shù)滯后于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的綜合發(fā)展指數(shù)，為農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展水平滯后型。這是由于近些年內(nèi)蒙古出臺(tái)了一系列促進(jìn)農(nóng)牧業(yè)發(fā)展的政策措施，加大了對(duì)農(nóng)牧業(yè)發(fā)展的支持力度，促進(jìn)了內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

4 結(jié)論及政策建議

本研究以內(nèi)蒙古為例，采用基于熵權(quán)的動(dòng)態(tài)耦合協(xié)調(diào)度模型系統(tǒng)深入研究了農(nóng)產(chǎn)品電商物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系，研究結(jié)論及相關(guān)政策建議如下：

第一，物流環(huán)境支撐能力是影響農(nóng)產(chǎn)品電商物流能力的主要因素；其中物流環(huán)境支撐能力當(dāng)中的地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)占總?cè)藬?shù)比例指標(biāo)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商物流能力影響較大。因此政府應(yīng)加大互聯(lián)網(wǎng)普及率以及物流基礎(chǔ)設(shè)施尤其是信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，提高信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，同時(shí)要加大農(nóng)業(yè)物流固定資產(chǎn)投入，做大農(nóng)業(yè)物流總量，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)物流規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，完善農(nóng)業(yè)物流標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高農(nóng)業(yè)物流整體運(yùn)作效率。

第二，農(nóng)業(yè)固定資產(chǎn)投資和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值是影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的主要因素。因此，政府應(yīng)加大農(nóng)業(yè)固定資產(chǎn)投資力度，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，圍繞農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革理論，從供給端發(fā)力，不斷完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)領(lǐng)域全要素生產(chǎn)率；同時(shí)要依托“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，充分利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

第三，農(nóng)產(chǎn)品電商物流系統(tǒng)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的綜合發(fā)展指數(shù)呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢，與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電商物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度逐年提高，目前已進(jìn)入中度協(xié)調(diào)發(fā)展階段，未來會(huì)逐步邁入高度協(xié)調(diào)發(fā)展階段。因此，內(nèi)蒙古應(yīng)出臺(tái)鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展政策，依托農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧功能和“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展；同時(shí)基于近些年農(nóng)產(chǎn)品電商物流綜合發(fā)展指數(shù)比農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)綜合發(fā)展指數(shù)低的實(shí)際，內(nèi)蒙古應(yīng)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)大力發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)反補(bǔ)農(nóng)產(chǎn)品物流，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的扶持力度，尤其是要加大對(duì)冷鏈物流的投入力度，形成農(nóng)產(chǎn)品電商物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)共生發(fā)展的良好局面。