張蕓瑄

摘 要：隨著國民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展與社會(huì)生產(chǎn)力的提高，市場上的商品變得琳瑯滿目，商品的宣傳途徑與包裝設(shè)計(jì)種類也越來越多，這是一個(gè)商品信息爆炸的時(shí)代。在市場競爭越來越激烈的今天，商家要想在市場競爭中脫穎而出，就必須得找到有效的宣傳途徑，完善包裝設(shè)計(jì)要求，增強(qiáng)商品的核心競爭力。商品的宣傳途徑?jīng)Q定了能夠商品被多少人了解熟知，包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)決定了商品的核心競爭力大小，做好宣傳與包裝看似非常容易，實(shí)際上卻是非常困難的。文章從高中生的角度出發(fā)，結(jié)合自身所學(xué)相關(guān)知識(shí)，對(duì)商品的宣傳途徑與包裝設(shè)計(jì)要求作一個(gè)探究。

關(guān)鍵詞：宣傳途徑；包裝設(shè)計(jì)；商品；要求

一件商品的使用價(jià)值與購買率往往不會(huì)成正比，這是因?yàn)橛袃r(jià)值的商品也難以被眾人熟知和了解，有價(jià)值的商品包裝設(shè)計(jì)并不一定好，如果不能滿足顧客的審美需求，顧客將不會(huì)有太大的購買欲望。文章分為兩個(gè)部分，第一部分對(duì)商品的有效宣傳途徑進(jìn)行舉例；第二部分闡述了商品的包裝設(shè)計(jì)要求。

一、商品的有效宣傳途徑舉例

在國家鼓勵(lì)發(fā)展社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的時(shí)代大背景下，無數(shù)的商家涌入市場試圖“撈一桶金”。各商家之間的競爭也變得非常激烈，要想在激烈的市場競爭中爭得一席之地，就得增強(qiáng)自己商品的核心競爭力。商家提高商品的核心競爭力需要做到兩點(diǎn)，第一是找到商品的有效途徑，并加大商品的宣傳力度，使更多的人知道相關(guān)商品的價(jià)值；第二是完善商品的包裝標(biāo)準(zhǔn)，提高商品的審美價(jià)值，從而變相地提升商品的核心競爭力，人們的購買欲望也會(huì)提升。找到商品的有效宣傳途徑是第一步，目前商家有效的宣傳途徑有微信朋友圈、校園廣告和直播平臺(tái)三種，以下對(duì)其進(jìn)行逐一介紹：

1. 微信朋友圈。微信是騰訊公司發(fā)布的社交軟件，每個(gè)微信用戶都可以將自己的信息編輯在微信朋友圈中，微信好友都能夠看到自己編輯的信息和內(nèi)容。據(jù)騰訊公司統(tǒng)計(jì)，微信用戶已經(jīng)超過一億人，微信朋友圈是眾多微信用戶接受外界信息的平臺(tái)，許多微商也借助微信朋友圈興起和發(fā)展壯大。朋友圈是商家投放商品信息的良好渠道，只要商家的微信好友數(shù)量夠多，那么微信朋友圈就會(huì)成為商品的有效宣傳途徑，商家商品的購買率也會(huì)大大提高。當(dāng)然，頻繁地在朋友圈推動(dòng)商品信息也會(huì)使一些好友產(chǎn)生精神疲勞，因此商家應(yīng)該選擇合適地時(shí)候推動(dòng)商品信息，同時(shí)注意好推送商品信息的周期和頻率。

2. 校園廣告。校園廣告也是商品的有效宣傳途徑，因?yàn)樾@中師生人數(shù)是非常多的，學(xué)生的消費(fèi)需求更加旺盛，也更愿意投入金錢享受當(dāng)下的生活。商家可以在校園的APP內(nèi)發(fā)布商品信息，或是經(jīng)校方的允許后在校園的宣傳欄公告欄發(fā)布商品信息，如此一來大量的學(xué)生就會(huì)看到商品信息，商品的購買率也大大提升。這種途徑也存在著一些不足，投放校園廣告的成本更高，因?yàn)槲⑿排笥讶Σ⒉恍枰斗懦杀?，而校園廣告需要支付一定的費(fèi)用給校方或APP商家。當(dāng)然，校園廣告的優(yōu)點(diǎn)也是顯而易見的，相對(duì)于朋友圈，校園廣告的宣傳力度更廣，了解商品信息的學(xué)生也會(huì)更多。

3. 直播平臺(tái)。直播平臺(tái)也是一種推廣商品的良好渠道，因?yàn)楝F(xiàn)階段觀看直播的人數(shù)越來越多，參與直播的門檻高也越來越低，直播的方式也越來越多元化。商家可以先通過直播平臺(tái)的審核，開通屬于自己的直播間，在吸引一定數(shù)量的粉絲后開始直播，通過網(wǎng)絡(luò)直播讓更多的人了解自己的商品。直播平臺(tái)是一種有效的商品宣傳途徑，但商家需要注意直播的質(zhì)量，一旦直播的質(zhì)量過差，那么觀看直播的人數(shù)只會(huì)寥寥無幾，只要在保證直播質(zhì)量的前提下，觀看直播的人數(shù)才會(huì)越來越多，才能夠?qū)崿F(xiàn)商品的有效宣傳。

二、商品的包裝設(shè)計(jì)要求

商家要想提升自己商品的購買率，除了找到有效的商品宣傳途徑外，還要對(duì)商品的包裝設(shè)計(jì)有一個(gè)清晰明確的要求，根據(jù)這種要求讓商品的包裝變得更加吸引人，使客戶的購買欲望大大提升?？蛻粝M(fèi)需求主要分為審美需求與使用需求，商品的包裝設(shè)計(jì)直接決定著能否滿足客戶的審美需求，因此商品的包裝設(shè)計(jì)決定了客戶愿意購買商品的程度，也決定著商品的核心競爭力能否提升。商品的包裝設(shè)計(jì)要求并不高，只需要包裝設(shè)計(jì)具備創(chuàng)新性、環(huán)保性與審美價(jià)值，以下將這三點(diǎn)進(jìn)行逐一分析：

1.創(chuàng)新性

創(chuàng)新性是商品包裝設(shè)計(jì)的要求之一，如果商家能夠使商品的包裝具備創(chuàng)新性，那么商品的吸引力將大大提升，客戶會(huì)更愿意購買該商品。如今市場上的商品琳瑯滿目千篇一律的商品包裝讓客戶在挑選商品的過程中產(chǎn)生了嚴(yán)重的精神疲勞，如果商品的包裝設(shè)計(jì)具備創(chuàng)新性，那么客戶必定能夠眼前一亮，對(duì)該商品的評(píng)價(jià)更高，對(duì)該商品的購買欲望也更強(qiáng)。

2.環(huán)保性

環(huán)保性是商品包裝設(shè)計(jì)的另一個(gè)要求，環(huán)保的商品包裝更容易獲得客戶的青睞，因?yàn)榭蛻裟軌蜉p松高效地處理商品包裝，而不環(huán)保的商品包裝會(huì)讓客戶在處理商品包裝的時(shí)候感到非常難受。除此之外，商家讓自己的商品包裝變得更加環(huán)保可以減少包裝對(duì)環(huán)境的污染，而減少環(huán)境污染是每個(gè)商家應(yīng)該履行的社會(huì)責(zé)任，而商家使自己的商品包裝變得環(huán)保是履行社會(huì)責(zé)任的一種有效方式。商品包裝變得更加環(huán)保后，客戶必然會(huì)對(duì)商品的評(píng)價(jià)更高，該商品的購買率必然會(huì)大大提高。

3.審美價(jià)值

除了創(chuàng)新性與環(huán)保性，審美價(jià)值也是商品包裝設(shè)計(jì)的要求。因?yàn)榭蛻糍徺I商品的主要目的是為了滿足自己的使用需求和審美需要，商品的使用價(jià)值也主要分為審美價(jià)值和使用價(jià)值。盡管提升商品包裝的審美價(jià)值無法讓商品變得更加有用，但能夠滿足客戶的審美需求，使客戶的心情變得快樂與愉悅，更愿意購買此類相關(guān)商品。商家應(yīng)該推出兼具使用價(jià)值與審美價(jià)值的商品與商品包裝，以此滿足客戶的多種需求，提高客戶對(duì)商品的購買欲望，讓自己的商品變得暢銷。

綜上所述，商家提高商品的購買率需要做到兩點(diǎn)，第一是找到商品的有效途徑，并加大商品的宣傳力度，使更多的人知道相關(guān)商品的價(jià)值；第二是完善商品的包裝標(biāo)準(zhǔn)，提高商品的審美價(jià)值，從而變相地提升商品的核心競爭力。商品的包裝設(shè)計(jì)要求并不高，只需要包裝設(shè)計(jì)具備創(chuàng)新性、環(huán)保性與審美價(jià)值，客戶必然會(huì)對(duì)商品的評(píng)價(jià)更高，該商品的購買率必然會(huì)大大提高。

參考文獻(xiàn)：

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