盧靜

【摘 要】進(jìn)入21世紀(jì)以來，廣告設(shè)計(jì)取得了前所未有的發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)成為信息傳播的重要手段。但是，廣告設(shè)計(jì)的大規(guī)模發(fā)展在給人們?nèi)粘Ｉ钐峁┍憷耐瑫r(shí)，也影響了廣告設(shè)計(jì)市場的秩序。為了促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)市場的可持續(xù)健康發(fā)展，加速廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，論文以湖南沃捷廣告公司為研究對象，首先簡要分析了廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀以及主要存在的問題，然后論述了廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展的必要性，最后提出了幾點(diǎn)建設(shè)性意見。

【Abstract】Since entering the 21st century， advertising design has made unprecedented development， and has become an important means of information dissemination. However， the large-scale development of advertising design not only provides convenience for people's daily life， but also affects the order of advertising design market. In order to promote the sustainable and healthy development of advertising design market， accelerate the industrial transformation of advertising design industry， the paper takes Hunan Voyage Advertising Company as the research object， firstly， it briefly analyzes the current situation and the main problems of the development of advertising design， and then expounds the necessity of the innovative development of advertising design. Finally， some constructive suggestions are put forward.

【關(guān)鍵詞】設(shè)計(jì)管理；廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)新發(fā)展；對策

【Keywords】design management； advertising design； innovative development； countermeasures

【中圖分類號】J524.3 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號】1673-1069（2018）09-0185-02

1 引言

廣告設(shè)計(jì)是城市現(xiàn)代化建設(shè)不可或缺的組成部分之一，目前我國廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，許多廣告設(shè)計(jì)公司不了解設(shè)計(jì)管理的含義，沒有制定具有實(shí)際意義的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展策略。實(shí)際上，我國的設(shè)計(jì)管理是指廣告公司以用戶的需求為主要參考依據(jù)，建立科學(xué)規(guī)范的管理制度，在提高公司經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)給人們提供更加優(yōu)質(zhì)的生活。

2 廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀以及主要存在的問題

2.1 廣告設(shè)計(jì)市場秩序混亂

相較于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的西方國家，我國廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展時(shí)間較短，還沒有建立起完備的廣告設(shè)計(jì)市場秩序，許多企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品知名度會根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容、性質(zhì)等進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，而大量廣告的出現(xiàn)降低了廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量，在眾多參與宣傳的廣告產(chǎn)品中甚至包括了違法、虛假的產(chǎn)品。混亂的廣告設(shè)計(jì)市場一方面降低了城市廣告管理效率，另一方面不利于我國社會建設(shè)，抑制了廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 廣告設(shè)計(jì)不具備創(chuàng)新意識

當(dāng)下，我國主要使用海報(bào)、路牌、音頻、視頻等形式設(shè)計(jì)和宣傳廣告，宣傳區(qū)域局限于各大街道或者電視頻道等，雖然具備一定的宣傳效果，但是缺乏創(chuàng)新意識，長此以往，消費(fèi)者容易產(chǎn)生審美疲勞，不愿意認(rèn)真了解產(chǎn)品信息，甚至對廣告公司宣傳產(chǎn)品的行為產(chǎn)生抵觸心理，這違背了廣告設(shè)計(jì)初衷，導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)宣傳效果大打折扣。

2.3 沒有建立系統(tǒng)的設(shè)計(jì)管理體制

1996年，設(shè)計(jì)管理這一概念被首次提出，經(jīng)過二十余年的發(fā)展，人們普遍將設(shè)計(jì)管理分為企業(yè)管理和設(shè)計(jì)師兩個(gè)層面?？v觀國內(nèi)目前的廣告設(shè)計(jì)市場，廣告設(shè)計(jì)人才需求量龐大，許多廣告公司為了能夠按時(shí)完成工作任務(wù)，不惜降低人才招聘門檻，沒有嚴(yán)格篩選出工作經(jīng)驗(yàn)豐富、工作素質(zhì)水平較高的設(shè)計(jì)師。以湖南沃捷廣告公司為例，該公司并沒有建立專門的廣告設(shè)計(jì)審核和管理部門，對于設(shè)計(jì)部門呈交的廣告設(shè)計(jì)作品，具有足夠的視覺吸引力是最重要的評判依據(jù)，沒有按照嚴(yán)格的審批程序就直接投入市場，造成廣告設(shè)計(jì)市場上存在大量雷同甚至完全一樣的抄襲作品，降低了消費(fèi)者的產(chǎn)品好感度，不利于企業(yè)形象的塑造。

3 基于設(shè)計(jì)管理的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展策略

在設(shè)計(jì)管理的基礎(chǔ)上，公司如果能夠注重廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新就能夠大幅度提高產(chǎn)品影響力，拓寬設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路，鼓勵廣大設(shè)計(jì)師從日常生活中挖掘美學(xué)思想，從不同角度設(shè)計(jì)產(chǎn)品。除此之外，加強(qiáng)設(shè)計(jì)管理能夠規(guī)范廣告設(shè)計(jì)市場，加快我國城市發(fā)展進(jìn)程。針對以湖南沃捷廣告公司為例的廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，本文提出了以下幾點(diǎn)創(chuàng)新發(fā)展策略：

3.1 注重和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的結(jié)合

21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，湖南沃捷廣告公司應(yīng)該打破傳統(tǒng)商業(yè)的定勢思維，根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，引導(dǎo)消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)做出消費(fèi)決策。具體來講，企業(yè)應(yīng)該建立自由媒體群，如企業(yè)官方網(wǎng)站、線上線下社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)交易平臺等。企業(yè)官方網(wǎng)站要注明企業(yè)基本信息、創(chuàng)業(yè)歷史以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要創(chuàng)新點(diǎn)等，要設(shè)置專門的產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議平臺，鼓勵廣大消費(fèi)者闡述自己實(shí)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求以及對公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)的渴望。企業(yè)要安排專門的廣告設(shè)計(jì)人員負(fù)責(zé)社區(qū)活動的設(shè)計(jì)和宣傳，精準(zhǔn)定位企業(yè)潛在的消費(fèi)群體，根據(jù)消費(fèi)者反饋的產(chǎn)品設(shè)計(jì)意見對產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，從而塑造良好的企業(yè)形象。

湖南沃捷廣告公司應(yīng)該充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的宣傳優(yōu)勢，合理配置媒體資源，在優(yōu)化廣告效果的同時(shí)降低經(jīng)濟(jì)成本?？梢愿鶕?jù)用戶在線時(shí)間、搜索、媒體應(yīng)用下載等數(shù)據(jù)，制定媒介投放方案，推測不同用戶的閱讀習(xí)慣、個(gè)人愛好等。

3.2 規(guī)范廣告設(shè)計(jì)市場秩序，嚴(yán)厲打擊虛假廣告

首先，國家和政府應(yīng)該界定網(wǎng)絡(luò)信息廣告范圍，結(jié)合西方國家的廣告設(shè)計(jì)市場制度規(guī)范國內(nèi)廣告設(shè)計(jì)市場秩序，鼓勵群眾舉報(bào)虛假、違法廣告，一經(jīng)查處，必須勒令廣告公司停止產(chǎn)品宣傳。其次，以湖南沃捷廣告公司為首的廣告公司都應(yīng)該嚴(yán)格遵守行業(yè)制度，嚴(yán)格廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品審核秩序，審核內(nèi)容包括產(chǎn)品類別、信譽(yù)、創(chuàng)新程度等，堅(jiān)決剔除內(nèi)容虛假的產(chǎn)品，對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式老套、毫無創(chuàng)新點(diǎn)的產(chǎn)品，應(yīng)該要求設(shè)計(jì)部門加以整改。

3.3 注重色彩運(yùn)用

色彩是廣告設(shè)計(jì)最重要的組成部門，富有色彩表現(xiàn)力的廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品能夠吸引消費(fèi)者注意力，給消費(fèi)者留下深刻的產(chǎn)品印象，從而提高產(chǎn)品宣傳效果。實(shí)踐表明，紅色、黃色、黑色以及白色等是最具有視覺沖擊力的色彩元素，在廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品中有機(jī)融入這幾種元素能夠形成強(qiáng)烈的視覺反差。例如，湖南沃捷廣告公司曾經(jīng)運(yùn)用黑色和白色這兩種反差鮮明的色彩進(jìn)行對比設(shè)計(jì)，不僅突出了產(chǎn)品特色，同時(shí)強(qiáng)烈刺激了消費(fèi)者的視覺感官，無形中擴(kuò)大了消費(fèi)群體[1]。

3.4 加強(qiáng)中國特色元素的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

中國是具有悠久文化歷史的文明古國，湖南沃捷廣告公司應(yīng)該以中國歷史為設(shè)計(jì)靈感，將更多的中國特色元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)效率。富有中國文化特色的廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品不僅能夠促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還能夠有效宣傳中國文化，提高中國文化地位[2]。

例如，中國結(jié)是中國文化產(chǎn)品之一，不僅形態(tài)優(yōu)美，而且包含著人們的美好祝福，廣告設(shè)計(jì)人員可以加強(qiáng)產(chǎn)品和中國結(jié)的內(nèi)在聯(lián)系，給廣大消費(fèi)者耳目一新的感覺。

3.5 提高設(shè)計(jì)師的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新意識

近年來，廣告行業(yè)發(fā)展迅速，人們也渴望著更有特色的廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)這一媒介，掌握近期國內(nèi)外廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，學(xué)習(xí)更多廣告設(shè)計(jì)知識，要定期查閱設(shè)計(jì)雜志或者觀看有關(guān)視頻影像，將最新設(shè)計(jì)元素融入自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，提高產(chǎn)品的創(chuàng)新度，要注重和消費(fèi)者之間的溝通交流，了解不同年齡階段、工作背景的消費(fèi)者存在哪些廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品消費(fèi)需求。除此之外，廣告公司還應(yīng)該提高設(shè)計(jì)師的管理創(chuàng)新意識，引導(dǎo)設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)先進(jìn)的、高效的廣告管理手段，能夠處理基本的事務(wù)，維護(hù)企業(yè)利益。公司應(yīng)該建立一支高素質(zhì)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，在招聘設(shè)計(jì)師時(shí)嚴(yán)格把關(guān)，將從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、人際交往能力、創(chuàng)新意識等納入人才選拔標(biāo)準(zhǔn)中，對于毫無創(chuàng)新意識、固執(zhí)己見的設(shè)計(jì)師堅(jiān)決不予錄用。對于已經(jīng)在崗的設(shè)計(jì)師，要給他們提供充足的培訓(xùn)機(jī)會，鼓勵設(shè)計(jì)師外出進(jìn)修，提高自身綜合素質(zhì)，借鑒其他優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感[3]。

4 結(jié)語

綜上所述，隨著社會經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)管理和廣告設(shè)計(jì)是未來社會發(fā)展的必然趨勢，我國廣告設(shè)計(jì)行業(yè)沒有足夠的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，目前發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，主要存在以下幾個(gè)方面的問題：第一是廣告設(shè)計(jì)市場秩序混亂，存在虛假、違法廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品誤導(dǎo)消費(fèi)者，第二是廣告設(shè)計(jì)不具備創(chuàng)新意識，消費(fèi)者容易產(chǎn)生審美疲勞，第三是沒有建立系統(tǒng)的設(shè)計(jì)管理體制，部分設(shè)計(jì)師從業(yè)時(shí)間過短，沒有良好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新意識。未來，企業(yè)應(yīng)該注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的結(jié)合，充分發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體的宣傳優(yōu)勢，規(guī)范廣告設(shè)計(jì)市場秩序，嚴(yán)厲打擊虛假廣告，按照產(chǎn)品審核秩序篩選出具有創(chuàng)新特色的產(chǎn)品，除此之外還應(yīng)該加強(qiáng)中國特色元素的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，合理運(yùn)用色彩。

【參考文獻(xiàn)】

【1】李彥艷.基于設(shè)計(jì)管理的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展探討[J].大眾文藝，2017，11（07）：115.

【2】金俊佶，田智恒.“互聯(lián)網(wǎng)+”下的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（01）：259-261.

【3】時(shí)間.淺談新時(shí)期電視廣告的創(chuàng)新發(fā)展策略[J].學(xué)周刊，2017，23（01）：215-216.