沙蒙

品牌是質(zhì)量的重要標(biāo)志，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。黨的十九大指出，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，中國經(jīng)濟(jì)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，提出堅(jiān)持質(zhì)量第一、推動(dòng)質(zhì)量變革、增強(qiáng)質(zhì)量優(yōu)勢(shì)、建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國等一系列質(zhì)量發(fā)展重大命題，為品牌建設(shè)創(chuàng)造了良好環(huán)境。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，應(yīng)把品牌建設(shè)作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手和重要途徑，明確方向，找準(zhǔn)路徑，盡快把我國打造成品牌大國和品牌強(qiáng)國。

一、制定品牌發(fā)展規(guī)劃，明確品牌戰(zhàn)略任務(wù)

長期以來，質(zhì)檢總局作為質(zhì)量工作主管部門，一直與相關(guān)部門通力合作，扎實(shí)搞好品牌規(guī)劃，著力打造中國品牌。2011年，質(zhì)檢總局會(huì)同發(fā)改委、工信部、農(nóng)業(yè)部、國資委等7個(gè)部門制定出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》。2016年，質(zhì)檢總局和發(fā)改委共同起草，并報(bào)請(qǐng)國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》。2017年9月出臺(tái)的《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見》明確提出，“著力打造中國品牌”。堅(jiān)持“企業(yè)主體、政府引導(dǎo)、政策推動(dòng)”，我國品牌建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)，形成了有序發(fā)展格局。

當(dāng)前，我國正處于全面建成小康社會(huì)的決勝階段，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)，品牌建設(shè)工作面臨重大機(jī)遇與挑戰(zhàn)。相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步統(tǒng)籌謀劃，認(rèn)真起草《中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略》，研究制定我國未來一個(gè)時(shí)期實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想、基本原則、戰(zhàn)略任務(wù)和保障措施，加快培育形成一批擁有國際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，發(fā)展壯大一批品牌形象突出、服務(wù)平臺(tái)完備、質(zhì)量水平一流的產(chǎn)業(yè)集群，力爭(zhēng)到2020年，建成全國知名品牌質(zhì)量提升示范項(xiàng)目（區(qū)）50個(gè)、全國知名品牌示范區(qū)80個(gè)、中國知名品牌和國際知名品牌300個(gè)。

二、健全品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，完善品牌培育機(jī)制

質(zhì)量提升，標(biāo)準(zhǔn)先行。品牌建設(shè)同樣離不開標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范和支撐。品牌主管部門要加強(qiáng)品牌建設(shè)規(guī)律研究，會(huì)同機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)、紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)等有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，在對(duì)我國企業(yè)品牌建設(shè)最佳實(shí)踐進(jìn)行匯總凝練的基礎(chǔ)上，將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生和消費(fèi)者認(rèn)可作為標(biāo)準(zhǔn)制定的核心原則，制定發(fā)布品牌建設(shè)國家標(biāo)準(zhǔn)，為我國企業(yè)樹立品牌意識(shí)、加強(qiáng)品牌建設(shè)、走品牌發(fā)展之路提供有效指導(dǎo)。同時(shí)，要不斷完善品牌培育機(jī)制，按產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域和特色品牌進(jìn)行分類指導(dǎo)，篩選一批具有比較優(yōu)勢(shì)、擁有自主品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)產(chǎn)品和企業(yè)予以重點(diǎn)培育和指導(dǎo)。進(jìn)一步深化知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)，通過加強(qiáng)品牌示范工作，引導(dǎo)地方政府規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升質(zhì)量水平，打造區(qū)域知名品牌。用好“中國質(zhì)量獎(jiǎng)”的評(píng)選表彰結(jié)果，樹立質(zhì)量標(biāo)桿、弘揚(yáng)質(zhì)量先進(jìn)，以質(zhì)量提升來樹立中國品牌的國際新形象。推進(jìn)質(zhì)量服務(wù)機(jī)構(gòu)規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化和品牌化建設(shè)，培育我國質(zhì)量服務(wù)品牌。融合行政、協(xié)會(huì)、媒體和消費(fèi)者力量，鼓

勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)、商會(huì)等社會(huì)團(tuán)體積極提供技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量管理、品牌建設(shè)等方面的咨詢服務(wù)，充分發(fā)揮中介組織在質(zhì)量發(fā)展中的橋梁紐帶作用。

三、加大品牌保護(hù)力度，提升中國品牌形象

習(xí)近平總書記指出，品牌是信譽(yù)的凝結(jié)，一個(gè)品牌一旦在老百姓心目中確立起來，就可以成為質(zhì)量的象征、安全的象征，老百姓就會(huì)放心購買和消費(fèi)。一方面，質(zhì)檢、商務(wù)、工商、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等部門要加大品牌保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣行為，打擊品牌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)遵規(guī)守法的品牌企業(yè)和產(chǎn)品，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)以質(zhì)量和信譽(yù)為核心的品牌意識(shí)。建立涵蓋有關(guān)部門的品牌保護(hù)公共信息服務(wù)平臺(tái)，暢通信息傳遞渠道，減少管理成本，營造公平競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展環(huán)境。另一方面，加強(qiáng)品牌文化的研究和宣傳，通過開設(shè)品牌發(fā)展主題系列專欄、舉辦品牌發(fā)展研討會(huì)、組織品牌發(fā)展論壇等活動(dòng)，全方位、多角度開展“中國品牌日”活動(dòng)，寬領(lǐng)域、深層次彰顯我國自主品牌發(fā)展成就。同時(shí)，依托我國承擔(dān)品牌評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書處的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)我國自主品牌的國際話語權(quán)，以國際標(biāo)準(zhǔn)為依托，推動(dòng)國際互認(rèn)。加速我國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國際化進(jìn)程，支持品牌企業(yè)以自主品牌開展國際化經(jīng)營，培育一批國內(nèi)、國際上叫得響的品牌，尤其要打造一批高水平的檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證品牌，顯著增強(qiáng)我國經(jīng)濟(jì)質(zhì)量優(yōu)勢(shì)。