魏帥

河北省張家口市橋西區(qū)領(lǐng)克大街2號——領(lǐng)克張家口智能工廠，這里是領(lǐng)克02開始的地方。幾天前，一場由領(lǐng)克02領(lǐng)銜主演的春夏發(fā)布會在這里進行。

時尚前沿、潮流轟趴，這些年輕人的標簽，也成為領(lǐng)克品牌揮之不去的代名詞。而這，也正是領(lǐng)克汽車期望傳遞的信號：讓高端不止于車。

正如吉利汽車總裁、CEO安聰慧的解讀：“我們的關(guān)鍵詞是‘潮流。因為領(lǐng)克不僅要做具有越級實力的產(chǎn)品，更要做移動}H行潮流的引領(lǐng)者?！鳖I(lǐng)克02的正式上市，不僅進一步完善產(chǎn)品矩陣和市場布局，也將為消費者帶來更年輕、多樣的出行體驗。

但正是這樣，領(lǐng)克乃至吉利的要求也就更高。一向以產(chǎn)品經(jīng)理自居的安聰慧的回答沒有絲毫猶豫：“領(lǐng)克沒有成功，吉利也沒有成功，我們現(xiàn)在還在成長道路上，未來的挑戰(zhàn)和壓力會更大，當然我們也做好了充分準備，也有信心接受挑戰(zhàn)?！?/p>

20年積淀實力展現(xiàn)

白1998年吉利汽車第一輛汽車下線，到領(lǐng)克02的上市。吉利汽車發(fā)展至今，已經(jīng)擁有了涵蓋飛行汽車、寶騰汽車、沃爾沃汽車、領(lǐng)克汽車、倫敦出租車等品牌產(chǎn)業(yè)布局.尤其是在吉利汽車開肩3.0時代之后，擴張速度十分迅速。隨著企業(yè)藍圖的展開、產(chǎn)能布局也得以展現(xiàn)。

而作為一家民營企業(yè)，吉利在擴張的同時，在速度上是如何考慮對當?shù)氐腃JDP的貢獻，對促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展有沒有一個關(guān)于社會公益的考量和設(shè)想。面對《汽車人》的提問，安聰慧給出了自己的答案。

“吉利汽車呈現(xiàn)快速地發(fā)展是得益于吉利在這20年造車期間一直在努力地打基礎(chǔ)，練內(nèi)功，不斷投入研發(fā)，不斷培養(yǎng)人才。實際上汽車行業(yè)是有規(guī)律的，吉利的發(fā)展來自于長年的不斷積累?！鞍猜敾厶寡?，20年的積累沉淀，讓吉利汽車如今發(fā)展勢頭迅猛。

目前，吉利在國內(nèi)外擁有數(shù)十家生產(chǎn)工廠及研發(fā)中心，隨著工廠和設(shè)計、研發(fā)中心的大范圍鋪陳開來，也伴隨著數(shù)以萬計工人在當?shù)氐纳婧桶l(fā)展。“吉利今天的發(fā)展，離不開產(chǎn)品的研發(fā)上持續(xù)投入，也離不開人才的培養(yǎng)。在1998年第一臺吉利汽車下線之前，吉利就已經(jīng)成立了學(xué)校?！痹谠燔囍?，提前建學(xué)校，布局人才，足以體現(xiàn)吉利對于人才的重視。

當然，身為一家負責任的中國車企，吉利汽車在發(fā)展的同時，也積極履行社會責任?！拔覀冊诰珳史鲐毞矫?，響應(yīng)國家和總書記的號召，在各個區(qū)域針對貧困戶都有建檔立卡，通過多方面的扶助措施，切實推動精準扶貧，這對吉利來說是應(yīng)該做的責任和義務(wù)?！苯陙恚嚒凹皶r雨”精準扶貧項目，為許多地區(qū)，尤其是工廠所在地的困難人群送去了“及時雨”，領(lǐng)克工廠所在的張家口左衛(wèi)鎮(zhèn)就是受益的地區(qū)。

吉利不管在哪一個地方的投資，都會給當?shù)貛矸e極效應(yīng)。除了GDP的提升，更重要的是對一個地方的品牌形象提升、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級、高素質(zhì)人才的引進、地區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展等全產(chǎn)業(yè)鏈的幫助作用。

“一位張家口地方政府領(lǐng)導(dǎo)就在交流時跟我提到，吉利在張家口這—沒有汽車產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的城市發(fā)展，同時去打通整個城市的汽車產(chǎn)業(yè)鏈，這一任務(wù)很大?！卑猜敾墼诮邮堋镀嚾恕穼ＴL時談及此，也難得他流露出笑意。

作為領(lǐng)克汽車重要部署——領(lǐng)克汽車張家口工廠總投資125億元，由吉利汽車集團管理和運營，占地面積80萬平方米，約1200畝，規(guī)劃年產(chǎn)能20萬輛，是領(lǐng)克02以及領(lǐng)克后續(xù)新車型的生產(chǎn)基地。工廠建有沖壓、焊裝、涂裝和總裝四大車間，嚴格按照沃爾沃全球質(zhì)量標準建設(shè)和管理。作為吉利踐行“中國制造2025”的標桿工廠，工廠智能化、信息化、柔性化、自動化程度都達到國際領(lǐng)先水平。與此同時，吉利汽車另一重點投資規(guī)劃項目——沃爾沃發(fā)動機工廠同樣部署在此，它也是領(lǐng)克車型的發(fā)動機供應(yīng)商。

據(jù)悉，基于領(lǐng)克汽車張家口工廠和沃爾沃汽車發(fā)動機工廠，張家口市規(guī)劃建設(shè)“汽車城”，將建成集汽車整車、發(fā)動機、變速箱、零部件以及試車廠，研發(fā)中心、倉儲物流為主體的國際一流汽車城，引領(lǐng)華北汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。安聰慧表示：“領(lǐng)克汽車是新時代的高端品牌，承載了中國汽車品牌走向高端、走向全球的重要使命。張家口工廠的落成對吉利2020戰(zhàn)略的實現(xiàn)和全球戰(zhàn)略布局均有著重要意義?！?/p>

達成全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同目標

對于領(lǐng)克汽車和吉利汽車來說，都將在張家口這片土地上釋放其經(jīng)濟價值和社會價值，致力于達成全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展目標。

對于全價值鏈，領(lǐng)克汽車都有著極致的追求，對于車企賴以生存的產(chǎn)品來說，更是如此?！拔覀円胱鲞@個市場就要做極致?！边@是安聰慧的宏愿，也是領(lǐng)克的追求。為此，安聰慧以一個例子作為佐證。“領(lǐng)克最初做產(chǎn)品研發(fā)與規(guī)劃的時候，當時99%的人認為汽車企業(yè)的產(chǎn)品譜系，都是輪距不再變動，軸距縮短加長，通過調(diào)校方面的改變來體現(xiàn)出運動，我說不行，未來領(lǐng)克要做什么？要做極致。領(lǐng)克的產(chǎn)品要對消費者負責任，所以02基于高能、運動的產(chǎn)品理念，在01的基礎(chǔ)上又把輪距加寬了。這可以體現(xiàn)出領(lǐng)克品牌在追求極致產(chǎn)品上的堅持?！痹陬I(lǐng)克看來，比價格更重要的是品牌與產(chǎn)品價值。

正如安聰慧所言：“汽車行業(yè)本身就決定著必須國際化、全球化，這是必然結(jié)果，想進入汽車行業(yè)就必須要融入全球化與國際化，必須參與到全球汽車的競爭當中去，產(chǎn)品必須要進入發(fā)達國家市場，這是肯定的。吉利從成立的第一天起就是這個目標。能夠真正在發(fā)達國家市場參與競爭，產(chǎn)品進入到全球各個市場，你的品牌才算真正強大，這是汽車行業(yè)的規(guī)律?！?/p>

類比到其他國家，日本韓國在汽車工業(yè)興盛時期也擁有超過百家企業(yè)，然而最終剩下的只有那么幾家。也正是全球化的視野和強大的產(chǎn)品內(nèi)核，才能支撐企業(yè)長久發(fā)展。

沖擊高端的勇敢嘗試

在汽車行業(yè)淘汰賽進行時的今天，機會與挑戰(zhàn)并存。自主品牌也在利用這一機會，集體向上。中國正在從大國走向強國的道路上，自主品牌主導(dǎo)國內(nèi)市場這一天不會太長，目前國內(nèi)白主品牌的發(fā)展都在集體向上。而吉利汽車正在做的，是打造一個“高端不止于車”的領(lǐng)克汽車。

當下，車市競爭已經(jīng)進入白熱化階段，SUV車型增長速度明顯放緩，轎車有一定的抬頭。在吉利汽車集團副總裁、領(lǐng)克銷售公司總經(jīng)理林杰看來，領(lǐng)克02的推出，充分把握住了這種市場機遇?！霸赟UV市場整體呈現(xiàn)放緩的趨勢背景下，SUV細分市場正在進一步地差異化，與轎車舒適性相兼顧的跨界SUV銷量實際在增長。另一方面，合資品牌的光環(huán)以及由此給產(chǎn)品帶來的溢價能力在衰退，中國的消費者已經(jīng)越來越成熟，也越來越自信。只要中國汽車企業(yè)能夠提供出更好的產(chǎn)品，中國消費者是愿意買單的，當然這一切的建立要以產(chǎn)品為核心，因此我們一直堅持越級對標。不管吉利還是領(lǐng)克，我們的核心就是要給消費者提供更高價值的產(chǎn)品，而不是去打價格戰(zhàn)?！?/p>

身為一名在汽車行業(yè)征戰(zhàn)多年的營銷強將，林杰對于領(lǐng)克02的細分市場和產(chǎn)品定位有著清醒的認識?！拔覀儾荒軉渭兊貜能嚨拇笮】磧r格，更應(yīng)該從產(chǎn)品的價值看價格。我們也會致力于將領(lǐng)克02的產(chǎn)品價值感更好地展現(xiàn)給消費者?！?/p>

“領(lǐng)克”一詞，不僅僅是一家車企，一個制造企業(yè)，也是一種潮流的帶動者，更是白主品牌沖擊高端的嘗試者。在領(lǐng)克01的嘗試下，消費者已經(jīng)對領(lǐng)克有了更多的期待，領(lǐng)克01PHEV、領(lǐng)克02的來臨，也讓領(lǐng)克有了不同細分市場的產(chǎn)品布局，領(lǐng)克03和其他混合動力車型也在規(guī)劃之中。

一切都在有條不紊地進行著。正如安聰慧所說：“領(lǐng)克品牌承載著吉利生存和發(fā)展，更體現(xiàn)了中國品牌持續(xù)向上的前景，領(lǐng)克品牌的一切都剛剛開始?！?/p>