李琳

一汽解放攜手中國扶貧基金會，在北京舉辦了“公益在路上”2018年一汽解放公益品牌發(fā)布會暨精準扶貧簽約儀式，正式對外發(fā)布了首個商用車公益品牌——“解放愛領(lǐng)航”。一汽解放與中國扶貧基金會、哈爾濱工業(yè)大學、吉林大學、武漢理工大學等單位領(lǐng)導、解放經(jīng)銷商代表、用戶代表等嘉賓出席了本次活動并分別在會上致辭。

以愛之名，首秀公益

發(fā)布會上，一汽解放推出了“解放愛領(lǐng)航”公益品牌及其發(fā)展戰(zhàn)略，進一步明確了解放將以基金的形式，為全中國卡車司機提供長期的、強有力的救濟扶貧服務(wù)，并推動中國優(yōu)秀汽車工程人才的培養(yǎng)與環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。秉承著“用‘愛匯聚全社會善的力量，用‘愛領(lǐng)航中國商用車公益事業(yè)發(fā)展”的理念，“解放愛領(lǐng)航”公益品牌將會全力打造中國商用車CSR第一品牌。

一汽解放黨委副書記劉延昌在發(fā)布會上表示：“解放將堅定不移地把公益事業(yè)融入企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展和戰(zhàn)略規(guī)劃中，每賣出一輛解放汽車，就拿出10元投入公益事業(yè)，為打造‘解放愛領(lǐng)航中國商用車CSR第一品牌提供源源不斷的資金保障，為真正實現(xiàn)中國3000萬卡車用戶的美好生活、為培養(yǎng)中國優(yōu)秀的汽車工程技術(shù)人才和技工人才、為建設(shè)綠色可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境而不懈努力?！?/p>

未來，一汽解放的公益方向主要鎖定在精準扶貧、教育和環(huán)保三個方面。其中，針對全國3000萬卡車用戶的“愛領(lǐng)航公益計劃·精準扶貧”項目是“解放愛領(lǐng)航”公益品牌的核心項目。該項目為長期公益項目，今年一汽解放首先出資217萬元，與中國扶貧基金會成立“愛領(lǐng)航公益計劃·精準扶貧”關(guān)愛用戶基金，針對全國因受災(zāi)、意外事故、大病等原因致貧的卡車用戶和建檔立卡貧困戶開展精準幫扶，重振美好生活的信心。

同時，解放還分別與哈爾濱工業(yè)大學、吉林大學、武漢理工大學合作設(shè)立“解放領(lǐng)航獎學金”，從2018年到2020年，連續(xù)3年，每年投入60萬元，助力中國優(yōu)秀汽車工程人才的培養(yǎng)。不僅如此，未來解放還將開展更多的公益項目。

在綠色環(huán)保方面，解放嚴格履行國家排放法規(guī)要求，不斷加強在工廠節(jié)能減排和產(chǎn)品排放升級上的資金投入，加快建設(shè)綠色、智能化工廠，持續(xù)發(fā)動員工植樹造林，積極響應(yīng)黨的十九大報告指出的“必須樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念”。

發(fā)布會上，“解放愛領(lǐng)航”的公益形象LOCJO首次亮相?！敖夥艕垲I(lǐng)航”的LOGO，整體造型以心形為主要元素，直觀體現(xiàn)“大愛天下”的核心。

劉延昌表示：“‘解放愛領(lǐng)航將納入解放的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，和企業(yè)品牌‘一汽解放、產(chǎn)品品牌‘解放、服務(wù)品牌‘感動服務(wù)一起構(gòu)成我們的四大品牌矩陣，共同推進一汽解放‘中國商用車領(lǐng)航者的品牌建設(shè)?！?/p>

做大品牌的力量

主動履行社會責任、積極開展公益事業(yè)的商用車企業(yè)并不少，但像一汽解放這樣將企業(yè)在扶貧、教育、環(huán)保等領(lǐng)域的公益事業(yè)品牌化、矩陣化，這在國內(nèi)尚屬首次。

中國扶貧基金會副秘書長丁亞冬對此表示：“企業(yè)在做公益的時候其實有很多種方法，如何依托自身的能力、白身的關(guān)注點將公益效果達到最好，是我們的共同目標。以一汽解放為例，‘解放愛領(lǐng)航精準扶貧計劃的啟動，將企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌和責任品牌這樣一個品牌系統(tǒng)建立了起來。這種公益品牌系統(tǒng)的成立有兩點重要意義：第一，這種公益模式讓公益變得非常持續(xù)，當公益活動和產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品生產(chǎn)力聯(lián)系在一起時，人們就會持續(xù)關(guān)注卡車司機群體的生活狀況。第二，當公益成為品牌后，它勢必會做一些社會創(chuàng)造、社會動員——‘我們看不到卡車司機，但是我們確實在享受一些他們帶來的服務(wù)的支持和便利，當這種觀念傳播開后，關(guān)注卡車司機群體的就不僅僅是一汽解放，而是由每一個公眾組成的更大的力量?！?/p>

通過長期與卡車司機群體的接觸，一汽解放更加了解卡車司機的需求。為了向卡車司機提供幫助，一汽解放還與網(wǎng)絡(luò)公司合作，將企業(yè)白身的產(chǎn)品、技術(shù)、供應(yīng)鏈與其所覆蓋的一些群體和公益項目、企業(yè)社會責任相結(jié)合，從而使慈善和公益做得更加精準，更加有效。對于經(jīng)銷商來講，此次公益品牌的發(fā)布可以讓客戶更加地認可解放品牌，從而對市場推動提供有力的支持。

做公益成功與否，投入資金是一方面，另一方面，通過公益，傳播積極向上的正能量，影響一批人、改變一批人、甚至塑造一批人，也很重要。作為中國商用車行業(yè)的第一公益品牌，“解放愛領(lǐng)航”公益品牌的確立將在卡車用戶和企業(yè)之間建立起信任的橋梁，在解決貧窮人口困難的同時，“解放愛領(lǐng)航”會增加解放在這些用戶心中的印象分，樹立解放的良好口碑，提升企業(yè)形象，讓企業(yè)與用戶得到雙贏。