魏宏紅

中圖分類號：G221 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2018）4-261-01

摘要 市場經濟體制的建立讓企業(yè)成為了一個一個的獨立經營的個體，這就讓企業(yè)相比于之前有了更多的自我發(fā)展空間。各大企業(yè)的發(fā)展也逐步的趨近于個性化，并且更加體現出企業(yè)的自身的特點來。這樣的特點就讓企業(yè)有了自己的企業(yè)文化，有了自己獨特的“氣場”。這種“氣場”的良好與否關系到一個企業(yè)生存和發(fā)展的動力能否持續(xù)，一個企業(yè)的發(fā)展基礎能否穩(wěn)固。在企業(yè)的發(fā)展和生存過程中，企業(yè)價值觀的傳播，企業(yè)理念的宣傳，企業(yè)精神的傳導，企業(yè)道德的樹立，都是文化宣傳的重要工作，是企業(yè)文化建設的重要工作。

關鍵詞 新時期 企業(yè)宣傳 創(chuàng)新

在市場競爭越來越激烈的今天，對于一個企業(yè)而言樹立一個高大的“品牌形象”已經是越來越重要的主要戰(zhàn)略了。企業(yè)“品牌形象”樹立的良好就能讓一個企業(yè)揚名四方持續(xù)發(fā)展。擁有較高知名度的企業(yè)是可以通過知名度來贏得更多的社會支持和更多的合作伙伴的協(xié)作的，更高的知名度也能夠讓企業(yè)得到更多的群眾擁護和信賴。另外，擁有較高知名度的企業(yè)也是能夠樹立起自己的品牌的，這樣就能夠為自己贏得更多的客戶，取得更多的市場份額，讓自己能夠在市場競爭之中占據一席之地。所以宣傳是一種競爭力，一種企業(yè)在發(fā)展中必須不斷完善的能力。

一個企業(yè)的企業(yè)文化是一個企業(yè)的精神支柱和動力源泉。這是一個企業(yè)改革和發(fā)展的“根”，更是一個企業(yè)的核心競爭。但是不是每一個企業(yè)的內部人員都能夠了解這種企業(yè)文化的。這就需要宣傳需要不斷的教育，將一個企業(yè)的文化切實貫徹于一家企業(yè)的日常經營和工作的過程當中，讓每一個員工能夠在企業(yè)文化的熏陶之下有一個潛移默化的過程，形成一種自身的人格，自發(fā)自的去執(zhí)行企業(yè)的建設工作。

企業(yè)需要通過宣傳來將企業(yè)的決策傳達給企業(yè)內部和外部的受眾。一家企業(yè)的決策效果，決策內容的真實性，決策的準確性都在這個宣傳的過程之中。在企業(yè)的內部進行這樣的宣傳，就能夠讓企業(yè)的認識形成統(tǒng)一，讓企業(yè)的力量得到凝聚，讓企業(yè)的內部形成一個共識。有了這樣的結果，宣傳目的就算是達到了。這種宣傳可以在企業(yè)內部形成一種良好的發(fā)展機制，能夠讓企業(yè)的先進得到鼓勵，讓員工對企業(yè)有更多的認同感；也讓后進得到鞭撻，讓員工能夠對工作更有積極性。這就讓企業(yè)的發(fā)展形成了良性發(fā)展，從而達到了推動企業(yè)決策的效果，讓企業(yè)能夠健康的發(fā)展。

對于宣傳工作的重要性，還在于宣傳工作直接關系著企業(yè)的各項工作的正常展開。這其中生產工作，經營工作和安全工作都是企業(yè)日常工作中無法分割的工作。在國有企業(yè)中，國企改革正在不斷深化，企業(yè)的改革也正在進一步進行當中，這就讓宣傳工作也進入了一個新的改革當中。這需要宣傳工作的工作思想要和隨著改革的深化而與時俱進，進行創(chuàng)新。學習，和進步就成了宣傳工作中的要素。宣傳工作者需要在學習中不斷的進步，讓宣傳工作更加翻新化。這是第一要務。第二要務則是宣傳的方法和手段也要與時俱進。宣傳的方法和形式是多種多樣的。創(chuàng)新是方法和形式的保證，也是源泉。這是能夠促進企業(yè)發(fā)展和增強宣傳工作的。新的思想要進來，新得視覺要拓展，新的舉措要實行。企業(yè)的工作者就是要在這種“新”的范圍中研究一下一步的戰(zhàn)略和工作要點。

在當下，更多的傳媒形式在運用當中，網站、微博、微信等等新媒體在不斷的出現。這就需要宣傳工作中需要不斷的增強工作的主動性，這就讓有預見性的開展工作顯得格外重要了。只要這些新的手段運用的良好，就能夠為宣傳工作的展開帶來新的效益。不少的公司已經有了自己網站，有了自己的微博和相關的公眾號。這些對于企業(yè)的宣傳工作來說都是可用的。一個企業(yè)的形象絕對不可能是通過單一的手段能夠建立起來的，一個企業(yè)的品牌也不是一個途徑能夠打造出來的。我們所說的宣傳工作就是要全方位就是要立體化，就是要在條件允許的情況下最大限度的增強企業(yè)的知名度，從而達到讓公眾熟悉企業(yè)，熟知企業(yè)的目的。這就是一個企業(yè)的宣傳部門之所以存在的重要意義。宣傳對于一個是有其戰(zhàn)略已以的，宣傳部門對于一個企業(yè)而言也是有其戰(zhàn)略需要的。

一個企業(yè)的發(fā)展需要社會影響力，需要讓一個社會知道這個企業(yè)的精神面貌和風采，只有這樣才能讓企業(yè)形象凸顯出來，才能讓一個企業(yè)的社會認知度有所提高。一個企業(yè)的宣傳工作需要圍繞著企業(yè)的經營中心展開。一個企業(yè)經營中心則包括在在經營、生產、管理和企業(yè)文化建設等等。這就需要對內對外，兩方面的工作。對內則是宣傳，需要讓企業(yè)員工知道企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和各項新措施的具體落實等等。這些活動可以讓員工自覺行動，將企業(yè)的宣傳內容自發(fā)自的轉化成企業(yè)實際工作。這樣企業(yè)的凝聚力和執(zhí)行力也就得到了增強。對外則是要加強宣傳和推介工作，樹立起良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度和影響，利用各種綜合媒體平臺為企業(yè)的發(fā)展營銷梁浩的內部環(huán)境和外部氛圍。