李畔畔 王艷

“新常態(tài)”下，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能不斷涌現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)作為刺激消費(fèi)的手段之一，既能擴(kuò)大內(nèi)需又能強(qiáng)健體魄，其力量不容小覷。2014年起，國(guó)務(wù)院相繼印發(fā)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》等一系列政策文件，體育產(chǎn)業(yè)已逐步成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有力支柱，體育消費(fèi)作為新的消費(fèi)領(lǐng)域，其市場(chǎng)潛力正在逐步釋放和凸顯。

枝江市地處長(zhǎng)江中游北岸、江漢平原西緣，經(jīng)濟(jì)發(fā)展飛速，連續(xù)兩屆舉辦中國(guó)環(huán)百里洲自行車(chē)賽，枝江市城鎮(zhèn)居民生活水平不斷提高，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求增強(qiáng)，居民消費(fèi)目標(biāo)開(kāi)始向文化娛樂(lè)等享受型的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變。本文將以實(shí)證研究為依據(jù)，通過(guò)對(duì)枝江市部分小城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查和對(duì)當(dāng)?shù)卣脑L談研究，針對(duì)現(xiàn)在存在的問(wèn)題，提出相應(yīng)對(duì)策，進(jìn)一步為優(yōu)化枝江市小城鎮(zhèn)居民的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)枝江市體育消費(fèi)的良性發(fā)展提供參考。

1. 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

本文研究對(duì)象是枝江市部分小城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)；調(diào)查對(duì)象是枝江市轄區(qū)內(nèi)一個(gè)街道和八個(gè)鎮(zhèn)，本文體育消費(fèi)調(diào)查的對(duì)象是仙女鎮(zhèn)和百里洲鎮(zhèn)兩個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的部分居民。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

查閱與本研究有關(guān)的期刊文章20篇，并翻閱體育經(jīng)濟(jì)學(xué)等專著，為本文研究奠定理論基礎(chǔ)。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法

表1 百里洲鎮(zhèn)居民年收入與年體育消費(fèi)的相關(guān)性分析

根據(jù)所要調(diào)查的內(nèi)容和查閱相關(guān)文獻(xiàn)，并取得有關(guān)專家意見(jiàn)后，設(shè)計(jì)了枝江市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查問(wèn)卷。問(wèn)卷內(nèi)容包括個(gè)人基本信息，年體育消費(fèi)額，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，體育消費(fèi)的目的及影響體育消費(fèi)的因素等問(wèn)題。在發(fā)放過(guò)程中采取隨機(jī)抽樣的方法，對(duì)仙女鎮(zhèn)和百里洲鎮(zhèn)居民各發(fā)放問(wèn)卷100份，共200份，回收200份，有效率100%。問(wèn)卷回收后，調(diào)查數(shù)據(jù)采用SPSS22數(shù)據(jù)處理器進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

1.2.3 訪談法

走訪政府部門(mén)，訪問(wèn)有關(guān)人士，了解當(dāng)?shù)氐捏w育消費(fèi)、體育市場(chǎng)、體育產(chǎn)業(yè)等情況，共同探討今后當(dāng)?shù)伢w育發(fā)展戰(zhàn)略。

2. 研究結(jié)果與分析

2.1 居民年收入與年體育消費(fèi)的相關(guān)性分析

體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料和體育勞務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量, 它反映人們對(duì)體育消費(fèi)行為的支出能力,體育消費(fèi)水平是衡量體育消費(fèi)的重要指標(biāo)。

表2 仙女鎮(zhèn)居民年收入與年體育消費(fèi)的相關(guān)性分析

通過(guò)抽樣，取得了百里洲鎮(zhèn)和仙女鎮(zhèn)成對(duì)的觀測(cè)值，根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)中相關(guān)系數(shù)的計(jì)算公式計(jì)算出他們的相關(guān)系數(shù)值，由此得到表1和表2，即兩鎮(zhèn)居民年平均收入與年體育消費(fèi)之間的簡(jiǎn)單相關(guān)系數(shù)矩陣。從表1中可以看出：百里洲鎮(zhèn)居民年收入與年體育消費(fèi)之間的顯著性為0.079>0.05，相關(guān)系數(shù)為0.177.從表2中可以看出：仙女鎮(zhèn)居民年收入與年體育消費(fèi)之間的顯著性為0.000<0.05，相關(guān)系數(shù)為0.386。

由此可得：仙女鎮(zhèn)居民年收入與年體育消費(fèi)的相關(guān)性大于百里洲鎮(zhèn)。即在兩鎮(zhèn)的比較中，仙女鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)比百里洲鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)更大的受到其收入水平的影響和制約。

2.2 枝江市部分城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)意識(shí)

體育消費(fèi)意識(shí)是指人們作為消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)品與服務(wù)、體育消費(fèi)環(huán)境以及活動(dòng)的感知。

表3 是否認(rèn)為體育消費(fèi)是非常重要的

從表3可以看出，百里洲鎮(zhèn)的居民認(rèn)為體育消費(fèi)重要的占83%，仙女鎮(zhèn)的占79%，兩鎮(zhèn)有微弱差別。從數(shù)據(jù)上看，百里洲鎮(zhèn)的居民消費(fèi)意識(shí)略強(qiáng)于仙女鎮(zhèn)，可能是因?yàn)榘倮镏捩?zhèn)曾舉辦過(guò)體育賽事，刺激了當(dāng)?shù)伢w育消費(fèi)意識(shí)。部分居民認(rèn)為體育消費(fèi)對(duì)身體、地區(qū)發(fā)展等有著重要的意義，說(shuō)明隨著消費(fèi)者的感知與認(rèn)識(shí)能力的增強(qiáng), 其體育消費(fèi)意識(shí)也向著復(fù)雜多變的狀態(tài)轉(zhuǎn)變。

2.3 枝江市部分城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)類型

體育消費(fèi)類型是個(gè)人或家庭中不同種類消費(fèi)資料及勞務(wù)的構(gòu)成及其比例關(guān)系。體育消費(fèi)類型反映著人們消費(fèi)的具體內(nèi)容、水平和質(zhì)量。

從表4和表5中可以整體看出，兩鎮(zhèn)用以實(shí)物型消費(fèi)高于觀賞型消費(fèi)和參與型消費(fèi)，表明實(shí)物型消費(fèi)是兩鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的主體。

表4 百里洲鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)類型表(n=100)

根據(jù)對(duì)政府人員的訪談、隨機(jī)走訪當(dāng)?shù)鼐用窈同F(xiàn)場(chǎng)考察，得出主要原因是供給不足，表現(xiàn)為：①兩鎮(zhèn)皆無(wú)體育用品專用店，少量體育用品夾雜在綜合性的超市中銷(xiāo)售，供給數(shù)量不符需求；②綜合性超市中銷(xiāo)售的體育用品多是低檔商品，供給質(zhì)量不符要求；③兩鎮(zhèn)皆無(wú)體育運(yùn)動(dòng)的專業(yè)場(chǎng)所，只有少量破舊的公共體育設(shè)施，供給配套設(shè)施不符需求，以上三點(diǎn)限制了居民的參與型消費(fèi)。經(jīng)分析，還發(fā)現(xiàn)其存在以下困境：①因兩鎮(zhèn)的地理局限，導(dǎo)致其承辦大型賽事的能力弱，無(wú)法滿足觀賞性體育消費(fèi)的需求；②城鎮(zhèn)居民大多是農(nóng)轉(zhuǎn)非、農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的存在，對(duì)觀賞性體育消費(fèi)要求不高；③信息時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)直播沖擊了實(shí)體觀賞性體育消費(fèi)。諸多因素側(cè)面說(shuō)明枝江市小城鎮(zhèn)的參與性體育消費(fèi)和觀賞性體育消費(fèi)有巨大的潛力。

表5 仙女鎮(zhèn)鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)類型表(n=100)

2.4 現(xiàn)階段枝江市小城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)反映體育消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)體育商品前的一種消費(fèi)心理,體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是推動(dòng)人們進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)的內(nèi)部原動(dòng)力。

表6 體育消費(fèi)的主要目的

從表6可以看出，兩鎮(zhèn)進(jìn)行體育消費(fèi)主要是為了強(qiáng)身健體、休閑娛樂(lè)、健美體形、治病保健，表明小城鎮(zhèn)居民們對(duì)體育消費(fèi)逐漸向多元化轉(zhuǎn)變?！跋硎苓\(yùn)動(dòng)樂(lè)趣”等新的價(jià)值觀念盛行，預(yù)示著市場(chǎng)對(duì)體育的需求增大。

2.5 影響枝江市小城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的因素

根據(jù)數(shù)據(jù)處理可得，阻礙百里洲鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育消費(fèi)的主要因素依次是：①缺乏余下時(shí)間；②工作負(fù)擔(dān)重；③經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足；④生活壓力大。阻礙仙女鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育消費(fèi)的主要因素依次是：①缺乏余下時(shí)間；②認(rèn)為沒(méi)有必要進(jìn)行體育消費(fèi)；③工作負(fù)擔(dān)重；④經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足。

影響兩地居民進(jìn)行體育消費(fèi)的第一大因素都是缺乏余暇時(shí)間。小城鎮(zhèn)居民大多是農(nóng)村剩余勞動(dòng)力或商人，無(wú)暇顧及體育消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足和生活壓力大分別在兩鎮(zhèn)中排第三和第四，說(shuō)明枝江市的小城鎮(zhèn)居民整體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足以支撐他們的體育消費(fèi)。

3. 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

仙女鎮(zhèn)居民年收入與年體育消費(fèi)的相關(guān)性大于百里洲鎮(zhèn)，說(shuō)明仙女鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)比百里洲鎮(zhèn)更大的受到其收入水平的制約。百里洲鎮(zhèn)的體育消費(fèi)意識(shí)比仙女鎮(zhèn)稍強(qiáng)，表明體育賽事的舉辦在一定程度上刺激了當(dāng)?shù)氐捏w育消費(fèi)。兩鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實(shí)物型消費(fèi)為主，參與型體育消費(fèi)和觀賞型體育消費(fèi)有巨大發(fā)展?jié)摿?。枝江市部分小城?zhèn)居民體育消費(fèi)目的逐漸多元化，預(yù)示著枝江市小城鎮(zhèn)的體育市場(chǎng)有廣闊的發(fā)展前景。影響兩鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育消費(fèi)的主要因素有居民年收入、體育消費(fèi)價(jià)值觀、體育時(shí)間、體育產(chǎn)業(yè)的缺乏和未充分利用。

3.2 建議

3.2.1 大力發(fā)展外向模式體育消費(fèi)

受經(jīng)濟(jì)的制約,只靠本鎮(zhèn)的體育市場(chǎng)滿足不了居民的體育消費(fèi)，對(duì)此可以本鎮(zhèn)獨(dú)特的地理環(huán)境和特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托, 發(fā)展特色休閑體育產(chǎn)業(yè)，借此吸引更多的投資, 建立本鎮(zhèn)的體育產(chǎn)業(yè)，增大市場(chǎng)供給，刺激居民體育消費(fèi)。百里洲鎮(zhèn)可憑借萬(wàn)里長(zhǎng)江第一大江心洲的風(fēng)景獨(dú)特，與當(dāng)?shù)卣茝V特色農(nóng)業(yè)項(xiàng)目——500畝土豆種植工程，大力發(fā)展自行車(chē)比賽等大型賽事活動(dòng)。仙女鎮(zhèn)利用其平原加小丘陵地貌，主要種植柑橘、水稻的特點(diǎn)，形成對(duì)外放開(kāi)的農(nóng)業(yè)采摘種植和定向越野結(jié)合項(xiàng)目，吸引投資。

3.2.2 正確引導(dǎo)居民體育消費(fèi)觀念

正確的居民健康消費(fèi)觀念, 才能提高成城鎮(zhèn)居民的整體身體素質(zhì)。加強(qiáng)宣傳健康投資的消費(fèi)觀念, 引導(dǎo)全民參與健身。用新穎的宣傳方法進(jìn)行示范性宣傳,樹(shù)立健康的消費(fèi)觀念，從體育實(shí)物消費(fèi)觀念向參與型體育消費(fèi)和觀賞型體育消費(fèi)觀念上轉(zhuǎn)變。同時(shí)，通過(guò)賽事播放活動(dòng)，加大比賽宣傳力度，推廣體育活動(dòng)正面影響。

3.2.3 強(qiáng)力促進(jìn)城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

設(shè)計(jì)適合在社區(qū)、新農(nóng)村建設(shè)的多功能、小型適用的體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所；采取多元的投資模式，實(shí)行集中的社區(qū)、新農(nóng)村統(tǒng)一維護(hù)和管理；雇傭當(dāng)?shù)貙I(yè)體育教師定期對(duì)社區(qū)體育活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)，提高居民體育活動(dòng)的質(zhì)量；充分利用本鎮(zhèn)的體育場(chǎng)館設(shè)施，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和合理的門(mén)票價(jià)格提高場(chǎng)館的利用率,緩解公共體育設(shè)施不足的矛盾。