河海大學(xué) 竇生容

1 新媒體產(chǎn)生的必要因素

新媒體的出現(xiàn)直接影響著傳統(tǒng)媒體，每個時代都會出現(xiàn)不同形式的新媒體，每當(dāng)新媒體的出現(xiàn)直接影響到“舊”媒體，因此每種新媒體終究會成為舊媒體，每種媒體為了在每個時代進(jìn)行發(fā)展就得適應(yīng)當(dāng)代時代的需要，再結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的特性從而生存下去。比如：剛剛普及電視時候，就有專家斷言“廣播和報紙”形式的媒體終將會被電視所替代，但是在社會的發(fā)展下傳統(tǒng)的媒體無法被全部替代，但是新媒體擁有創(chuàng)新變革的能力對傳統(tǒng)媒體具有一步步替代的能力，從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看傳統(tǒng)媒體需要一定的轉(zhuǎn)型以便發(fā)展。

1.1 傳統(tǒng)媒體的特性

傳統(tǒng)媒體的報道追求事實，再通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑捳Z進(jìn)行報道，但是很多同類型媒體會對同一件事進(jìn)行大肆的宣傳導(dǎo)致很多讀者對傳統(tǒng)媒體有反感的行為，此外，相對于新媒體而言傳統(tǒng)媒體在時效性和互動性上差距不少。就信息傳播機(jī)構(gòu)而言傳統(tǒng)媒體是標(biāo)桿，它所報道的內(nèi)容在社會有一定的影響力，是由于其由事實到新聞報道的制作過程中都需要關(guān)關(guān)以最嚴(yán)格的要求對其進(jìn)行刷選、加工，最終成為以一個標(biāo)準(zhǔn)的報道形式展現(xiàn)在觀眾的面前。這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體對社會的影響力，并能發(fā)揮輿論的導(dǎo)向作用。

1.2 新媒體的特性

在信息數(shù)字化的時代網(wǎng)絡(luò)起到快速傳輸信息的作用，觀眾可以在發(fā)生事情的同時無論距離多遠(yuǎn)都可以同時了解事故的發(fā)生情況，這種打破了傳統(tǒng)的實效性差的特性；此外，網(wǎng)絡(luò)宣傳的渠道很多，觀眾在觀看新聞的同時可以發(fā)表自己的觀點，這就拉近了觀眾與新聞的距離讓人人都關(guān)注新聞了解新聞；緊接著，由于網(wǎng)絡(luò)渠道負(fù)責(zé)化導(dǎo)致傳播的信息存在著一定的差異，最終有些公司或者媒體為了最求訪問量制作一些虛假的報道，導(dǎo)致誤導(dǎo)觀眾；最后，不正當(dāng)?shù)墓净蛘邆€人利用網(wǎng)絡(luò)性對事實進(jìn)行導(dǎo)向輿論方向，給觀眾和社會帶來了不可估量的損傷。因此，新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言具有同時性、互動性等等優(yōu)點，缺點則是存在一定的虛假性?；诖耍旅襟w則是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展，這對媒體而言，可以提高媒體的傳播效率與范圍，大大提高了傳媒的影響力。比如就近幾年特別火爆的騰訊、微博以及網(wǎng)易等等是新媒體的表現(xiàn)形式，越來越多的人成為了傳播者，通過自身的觀點發(fā)表信息，這對媒體而言大大降低的制作成本，但卻存在著由于大都傳播者不是新聞專業(yè)者導(dǎo)致所傳播的信息存在一定量的垃圾信息，這就大大降低了人們對媒體的信任度。

2 傳統(tǒng)媒體布局新媒體的策略

2.1 營造良好的媒體氛圍

我國現(xiàn)今還處于發(fā)展性社會，在這種社會背景下我國出現(xiàn)了思想分極化，這時就需要新聞傳播我國黨的最新路線、方針以及政策等等，這就需要新聞機(jī)構(gòu)當(dāng)擔(dān)此艱巨的社會責(zé)任，通過報道嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、真實的新聞來傳播信息，這就需要我國擁有良好的媒體氛圍。但實際情況下，新媒體的出現(xiàn)就干擾了新聞的真實性，特別在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的社會，只要在擁有網(wǎng)絡(luò)的情況下都能傳播新聞信息，但是，由于網(wǎng)絡(luò)管理者無法實時對大量的信息進(jìn)行審核導(dǎo)致存在很多虛假的信息，這嚴(yán)重的干擾了觀眾的生活質(zhì)量?；诖?，要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，及時的刪減不正當(dāng)和不真實的信息。

2.2 在傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢基礎(chǔ)上結(jié)合新媒體的載體

傳統(tǒng)媒體在時效性和互動性上比新媒體略差，為了更好的發(fā)展應(yīng)相應(yīng)的參照新媒體的表現(xiàn)形式，制作相應(yīng)的報業(yè)網(wǎng)站，通過對傳統(tǒng)媒體的影響力里提高報業(yè)網(wǎng)站的訪問量、影響力，最終根據(jù)用戶的信息回饋改善服務(wù)，最終把報業(yè)網(wǎng)站打造成傳統(tǒng)媒體的延伸平臺。實際上，專業(yè)的報業(yè)網(wǎng)站起步晚，很多機(jī)制還不完善，制約著傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體的發(fā)展，只有不斷的完善才能可持續(xù)發(fā)展。

2.3 利用在線廣播模式打開新聞訪問量

現(xiàn)今的在線廣播APP成為了人們?nèi)粘蕵返囊徊糠?，特別在無限流量的時代通過手機(jī)上網(wǎng)就可以隨時聽歌，大量的資源吸引不少觀眾，但由于現(xiàn)今時代追求版權(quán)導(dǎo)致無法下載音樂，媒體可通過類似的APP進(jìn)行合作可以免費(fèi)的提供新聞和一定量的音樂下載，這不僅給APP挽留不少聽眾也起到傳播新聞的作用，這不僅彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的播放就結(jié)束的缺陷也擴(kuò)大了新聞傳播的渠道，增加了新聞的影響力。

2.4 制作專業(yè)的新聞APP

現(xiàn)在的社會很多年輕觀眾都不觀看電視特別是新聞頻道，但是有些觀眾就特別喜歡觀看，但可以由于各種原因錯開了觀看時間，因此制定了相應(yīng)的新聞APP。比如：央視新聞佳、央視影音等等，可以隨時的觀看任何時間段的新聞，并且還可以通過彈幕觀看其他觀眾的想法和發(fā)表自身的想法。這是傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體最為成功的策略之一。

3 總結(jié)

在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上結(jié)合新媒體的優(yōu)勢可持續(xù)發(fā)展媒體行業(yè)，這將大大提高了新聞報道的影響力，并在原有傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上吸引不少年齡偏小的觀眾，這將打破收看新聞年紀(jì)偏大的局面，并且，觀眾可以隨時觀看新聞保證了無時差和無互動性的局面。最終提高了傳統(tǒng)媒體在新聞行業(yè)的地位。

[1]李旭兵.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之策略[J].新聞愛妤者,2011(15):48-49.