高貴武　周亮

【摘要】中國改革開放走過的40年，同樣是中國廣播事業(yè)飛速變革的40年。從報(bào)刊“有聲版”到廣播自己走路，從專業(yè)化頻率遍地開花到在音頻社交平臺上不斷拓展，從內(nèi)容生產(chǎn)中的“內(nèi)容為王”到不同廣播終端的個(gè)性化精準(zhǔn)推送，中國廣播業(yè)始終在改革開放的歷史洪流中向著新的征程不斷邁進(jìn)。本文從新中國廣播事業(yè)的歷史出發(fā)，立足當(dāng)今廣播業(yè)態(tài)深刻的變革現(xiàn)狀，通過縱向梳理和橫向類比，展示中國廣播“自己走路”的特色和越來越清晰、越來越深入的改革歷程。

【關(guān)鍵詞】改革開放40年 中國廣播 新媒體

【中圖分類號】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

今年是中國改革開放40周年。中國社會在40年中發(fā)生了日新月異的變化。40年來，我國廣播媒體不僅見證和記錄了國家變革道路上的一個(gè)個(gè)重要?dú)v史時(shí)刻，而且自身也在不斷煥發(fā)出活力，探索著屬于自己的發(fā)展道路，經(jīng)歷了中國廣播的自主化、人格化、專業(yè)化、數(shù)字化、社會化、融合化等一個(gè)個(gè)改革與創(chuàng)新的重要階段，走出了一條具有中國特色的廣播媒體發(fā)展之路。

一、走自己的路：中國廣播的自主化發(fā)展

1940年12月30日， 中央人民廣播電臺的前身新華廣播電臺在革命圣地延安發(fā)出第一聲呼號，由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的新中國廣播事業(yè)在革命中正式發(fā)端。從誕生之日起，廣播電臺就長期隸屬新華社（其前身為紅中社），其功能也主要以播出新華社、《解放日報(bào)》的新聞稿為主，因而多多少少具有報(bào)紙和通訊社的特點(diǎn)，屬于廣播自己的特色并不明顯。上世紀(jì)50年代初， 我國的新聞宣傳相關(guān)部門負(fù)責(zé)處于初建階段的廣播隊(duì)伍建設(shè)。中央電臺原臺長左漠野曾說：“當(dāng)時(shí)新聞總署給廣播電臺規(guī)定了三項(xiàng)任務(wù)：一是發(fā)布新聞、傳達(dá)政令；二是社會教育；三是文化娛樂。繼而胡喬木同志向我們提出：我們要自己走路?！?在此思想指導(dǎo)下，廣播電臺開始自己采編、播發(fā)一些“本臺消息”“本臺評論”等，中央人民廣播電臺的經(jīng)典欄目《新聞和報(bào)紙摘要》《全國新聞聯(lián)播》（不同時(shí)期節(jié)目名稱稍有不同）也在這一歷史時(shí)期應(yīng)運(yùn)而生，其他文藝專題節(jié)目、廣播劇等產(chǎn)品形態(tài)也開始展現(xiàn)出廣播媒介的傳播特點(diǎn)和活力。

1978年11月，中央人民廣播電臺《學(xué)習(xí)》欄目率先播出了《理論和實(shí)踐問題——實(shí)踐是檢驗(yàn)真理問題的唯一標(biāo)準(zhǔn)》13次講座，既體現(xiàn)了廣播人在思想解放方面的前瞻性，也拉開了改革開放和中國廣播自主性發(fā)展的序幕。隨后，在“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”的思想指導(dǎo)下，廣播人又迅速投入到對廣播行業(yè)未來發(fā)展的思考和探索中。1980年10月，第十次全國廣播工作會議重新提出了“自己走路”的方針。同年，中央人民廣播電臺成立了評論組，開始播出本臺評論、短評。1983年3月，我國召開了第十一次全國廣播電視工作會議，這次會議不僅確定了“四級辦廣播、四級辦電視、四級混合覆蓋”的廣電事業(yè)發(fā)展目標(biāo)，奠定了中國廣播電視發(fā)展的基本格局，同時(shí)更明確了廣播電視要“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢，匯天下之精華”的發(fā)展方針。即：要充分發(fā)揮廣播電視迅速及時(shí)、傳播廣泛、聲形并茂、感染力強(qiáng)的優(yōu)勢， 開創(chuàng)出一條適合廣播電視自己的發(fā)展道路。由此，中國廣播正式踏上了自己走路的歷史征程，開啟了其后數(shù)十年一以貫之的自主化發(fā)展道路。

二、主持人節(jié)目初現(xiàn)：中國廣播的人格化發(fā)展

中央人民廣播電臺于1981年元旦首播了對臺灣廣播節(jié)目《空中之友》。至此，由播音員出身的徐曼首次以節(jié)目主持人的身份，以一種明顯區(qū)別于傳統(tǒng)播音的柔和、親切的語調(diào)面向臺灣同胞娓娓而談。徐曼及節(jié)目主持人的出現(xiàn)，在中國廣播中首次注入了鮮明的人格化色彩，其新鮮的播報(bào)方式不僅轟動了海峽兩岸，為中國廣播注入了新的活力，也在中國廣播電視界形成了節(jié)目主持人和主持人節(jié)目的熱潮。同年，由廣東人民廣播電臺李一萍、李東主持的《大眾信箱》節(jié)目再次掀起社會熱議。

有了中央人民廣播電臺在節(jié)目形態(tài)上做出突破的先例，部分具有先行意識的地方電臺也開始了更為深入的人格化傳播變革。廣東人民廣播電臺推出了珠江經(jīng)濟(jì)臺，采用“主持人全程直播” “全天滾動式新聞” “大板塊內(nèi)容組合”等節(jié)目形式，迅速贏得了聽眾的喜愛。珠江經(jīng)濟(jì)臺的這一做法因?yàn)楦矣趧?chuàng)新、為中國廣播發(fā)展探索了新的發(fā)展模式，從而被學(xué)界稱為 “珠江模式”，并沿用至今。

上海東方廣播電臺正式開播于1992年10月28日。它在借鑒“珠江模式”的基礎(chǔ)上，大膽開設(shè)“電話熱線”節(jié)目，其熱線談話、熱線咨詢、熱線專訪，不僅豐富了廣播節(jié)目的內(nèi)容和主題，而且通過互動形式改變了“我播—你聽”的廣播節(jié)目格局，大大調(diào)動了聽眾參與節(jié)目的積極性，既增強(qiáng)了節(jié)目本身的吸引力，又及時(shí)了解了聽眾的需求和滿意度等，算是在我國大眾傳播領(lǐng)域最早實(shí)現(xiàn)具有人際傳播特色的雙向溝通和互動傳播，上海東方廣播電臺的這一創(chuàng)新模式被稱為“東廣現(xiàn)象”。

無論是節(jié)目主持人在廣播中的閃亮登場，還是后來的“珠江模式”和“東廣現(xiàn)象”，都在廣播中注入了越來越多“人”的元素，對廣播人格化傳播進(jìn)行了具體實(shí)踐，其背后最大的推動力則是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的我國人民大眾文化消費(fèi)力的日益提升和消費(fèi)意愿的日益多元，也是廣播媒介對傳播效果與傳播方式的重視，而在更深層次上則反映了中國廣播在傳播理念上由“傳者本位”向“受眾本位”的轉(zhuǎn)向。

三、廣播變“窄播”：中國廣播的專業(yè)化發(fā)展

1986年的“珠江模式”不僅開創(chuàng)了中國廣播人格化傳播的新局面，而且拉開了中國廣播整體架構(gòu)向?qū)I(yè)化邁進(jìn)的改革序幕。在開辦珠江經(jīng)濟(jì)臺之后，廣東人民廣播電臺又接連開辦了新聞、音樂、交通等8個(gè)系列臺（頻率）。隨之，天津、上海等地的廣播電臺也都紛紛建立起自己的系列臺（頻率），開始了廣播的專業(yè)化發(fā)展。1992年底，北京人民廣播電臺也正式開始創(chuàng)辦專業(yè)系列臺（頻率），此后短短兩年時(shí)間，就先后開辦了經(jīng)濟(jì)、新聞、音樂、交通、文藝、體育和首都生活等7家“專業(yè)化系列臺”。從此“專業(yè)化系列臺”的模式逐步風(fēng)行全國，翻開了從“廣播”走向“窄播”的嶄新一頁。2002年，中央人民廣播電臺也開播了一個(gè)覆蓋全國的流行音樂頻率。而在上海，流行音樂和嚴(yán)肅音樂的專業(yè)化細(xì)分頻率更是相繼走進(jìn)了聽眾的日常生活中。

在眾多專業(yè)化廣播中，除了因契合中國汽車發(fā)展大潮而大放異彩的交通廣播，不能不提的還有新聞廣播。新聞專業(yè)化廣播自誕生以來便以其新穎的手段、豐富的內(nèi)容、創(chuàng)新的形式、高效的機(jī)制吸引受眾群體，沖擊傳媒市場，顯示出這一新生事物的強(qiáng)大生命力。僅到2008年，“在這些名目繁多、花樣繁雜的 2500多個(gè)廣播頻率中，至少有270多個(gè)新聞廣播，成為比例最高的頻率專業(yè)化廣播，也成為各廣播電臺的“領(lǐng)軍”臺、“龍頭”臺?！?/p>

2004年伊始，中國新聞廣播的旗艦、中央人民廣播電臺新聞?lì)l率中國之聲改版后全新面世，上海東方新聞?lì)l率也實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。跨入新千年以后，中國廣播人越來越意識到新聞廣播作為一種伴隨式媒介，其發(fā)展必須要在信息的時(shí)效性和豐富度上發(fā)力，力求隨時(shí)隨地最高效地為聽眾提供他們最想獲取的資訊。因此，搭乘日益興盛的類型化廣播浪潮，中央電臺和各地方臺又都進(jìn)行了大刀闊斧的改革。

所謂類型化，其實(shí)是專業(yè)化廣播的另一種形式，就是在人口學(xué)特征基礎(chǔ)上，播出風(fēng)格特征、內(nèi)容定位專一的節(jié)目，以滿足特定人群需求。類型化與專業(yè)化的區(qū)別在于，專業(yè)化以節(jié)目內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)對市場進(jìn)行區(qū)分，而類型化則以聽眾人群為出發(fā)點(diǎn)對市場進(jìn)行細(xì)分，按照類型人群的需求、收聽時(shí)間、接受方式進(jìn)行多頻率的交叉覆蓋。

江蘇廣播電視總臺的江蘇新聞廣播作為首個(gè)省級廣播新聞?lì)愋团_，是中國第一家廣播、電視資源共享、聯(lián)合打造的廣播頻率。其緊密滾動播出的新聞簡訊以及翔實(shí)的深度報(bào)道極大提升了廣播新聞生產(chǎn)的質(zhì)量和效率。上海東廣新聞臺則“首先在國內(nèi)開始嘗試時(shí)鐘式滾動播出新聞……這種滾動式的播報(bào)在1小時(shí)的時(shí)間段內(nèi)，以20分鐘為一個(gè)單元，進(jìn)行新聞、天氣、交通路況等信息的循環(huán)播報(bào)”。自2004年全新改版之后，東方新聞臺除保留了早上6點(diǎn)到9點(diǎn)的《東方早新聞》欄目基本不變之外，其他全時(shí)段都劃分成半小時(shí)的單位區(qū)隔，每個(gè)半點(diǎn)和整點(diǎn)播出10分鐘的新聞和10分鐘的氣象信息，真正實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋和全時(shí)段收聽。

為了擴(kuò)大內(nèi)容豐富度，有些地方廣播電臺甚至致力于在聽眾中培養(yǎng)信息員，由他們提供一手的新聞信息源，再由編輯進(jìn)行后期加工處理，及時(shí)推出能夠既反映民生又鮮活及時(shí)的新聞資訊。

中央人民廣播電臺中國之聲經(jīng)過2009年1月再次改版后，把75%的內(nèi)容調(diào)整為新聞內(nèi)容，由早間時(shí)段的《新聞縱橫》《新聞和報(bào)紙摘要》、午間時(shí)段的《全球華語廣播網(wǎng)》和晚間時(shí)段的《全國新聞聯(lián)播》《直播中國》《新聞解讀》三大新聞板塊從每天6點(diǎn)半到23點(diǎn)實(shí)現(xiàn)滾動式新聞直播，24小時(shí)滾動新聞播報(bào)已經(jīng)日益成為中國新聞廣播主流的內(nèi)容生產(chǎn)模式。此外，中國之聲還學(xué)習(xí)和借鑒了美國盛行的“參與式”新聞制作手法。所謂“參與式”新聞或互動新聞強(qiáng)調(diào)的是以聽眾為中心，聽眾可借助手機(jī)等通信工具向電臺提供現(xiàn)場情況，從而參與到廣播新聞的生產(chǎn)與播出過程中來。

從專業(yè)化到類型化，實(shí)際上體現(xiàn)的是我國廣播媒介在傳播理念上從大眾傳播向分眾傳播的轉(zhuǎn)變，是對廣播聽眾市場的進(jìn)一步細(xì)分，是中國廣播針對上世紀(jì)90年代中后期我國市場經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展的應(yīng)時(shí)之舉。在物質(zhì)生產(chǎn)能力迅速擴(kuò)張的時(shí)期，人民群眾的生活也逐漸過渡到快節(jié)奏的物質(zhì)和信息交流時(shí)期，而廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也意識到自己在受眾文化生活中的角色定位與轉(zhuǎn)變，即從物質(zhì)匱乏年代的“必需品”變?yōu)椤鞍殡S品”，各個(gè)專業(yè)頻率擔(dān)負(fù)的實(shí)際上是隨時(shí)隨地伴隨聽眾的新使命。立足某一細(xì)分市場，專門打造能夠時(shí)刻提供信息、資訊、生活服務(wù)等內(nèi)容，既是中國廣播對新的市場經(jīng)濟(jì)形勢的適應(yīng)，也為中國廣播媒體進(jìn)入市場進(jìn)一步發(fā)展壯大找到了良方。

四、數(shù)字音頻廣播：中國廣播的數(shù)字化發(fā)展

進(jìn)入新世紀(jì)，在廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的雙重驅(qū)動下，數(shù)字壓縮技術(shù)、流媒體技術(shù)等都經(jīng)歷了一輪又一輪的升級更新，這同樣對包括廣播電臺在內(nèi)的傳媒業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響。如果說在新千年以前，廣播媒體尚能依托內(nèi)容專業(yè)層面的革新不斷增強(qiáng)對聽眾的吸引力、提升自身傳播力和影響力的話，在2000年之后，伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展和網(wǎng)民規(guī)模的逐年增長，傳統(tǒng)的單靠廣播既有技術(shù)和渠道顯然已難以滿足受眾的需求，也無法適應(yīng)新的媒體競爭格局。于是，廣播媒體也開始借助互聯(lián)網(wǎng)和自身技術(shù)的迭代變革，由過去的模擬廣播向著數(shù)字化廣播轉(zhuǎn)變。其中，數(shù)字音頻廣播（DAB）被認(rèn)為是廣播媒介自誕生以來最深刻的一場技術(shù)革命。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和廣播媒介數(shù)字化轉(zhuǎn)型，首先催生了新千年前后的一大批數(shù)字廣播電臺和網(wǎng)絡(luò)廣播電臺。1996年12月，亞洲第一個(gè)數(shù)字音頻廣播先導(dǎo)實(shí)驗(yàn)網(wǎng)在廣東珠三角地區(qū)建立，這標(biāo)志著中國廣播開始進(jìn)入數(shù)字聲音廣播的時(shí)代。2000年6月，京津地區(qū)的數(shù)字音頻廣播實(shí)驗(yàn)網(wǎng)建成并開始試播。而到了2006年，南方傳媒旗下廣東省數(shù)字多媒體“天聲”手機(jī)電視已經(jīng)將傳輸覆蓋區(qū)域進(jìn)一步擴(kuò)展到附近六個(gè)城市，覆蓋范圍還在繼續(xù)擴(kuò)大。相應(yīng)的，手機(jī)制造商聯(lián)想也推出了中國首款數(shù)字音頻廣播移動多媒體手機(jī)ET980。數(shù)字音頻廣播相比較于傳統(tǒng)的調(diào)頻、調(diào)幅廣播技術(shù)，極大提升了音質(zhì)與抗干擾能力，而且還能在聲音傳輸之外同時(shí)傳播圖文和視頻，為廣播之后的多媒體融合發(fā)展準(zhǔn)備了充分的條件。

廣播的數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)化，除了催生出數(shù)字音頻廣播和網(wǎng)絡(luò)廣播，還表現(xiàn)在廣播節(jié)目運(yùn)營方式的變革上。廣播的跨媒體運(yùn)營要求廣播的制作、播出要更加移動化、高效化，數(shù)字技術(shù)正好為此提供了可行方案。北京人民廣播電臺就自主研發(fā)出一套“新廣播運(yùn)營管理平臺”，“這一平臺包括主持人系統(tǒng)、音視頻流媒體系統(tǒng)、微博系統(tǒng)、短信系統(tǒng)、網(wǎng)站系統(tǒng)、OA系統(tǒng)、路況編輯系統(tǒng)等在內(nèi)的內(nèi)容制作與管理體系”，利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了媒體內(nèi)容移動化審核，運(yùn)營安全性極大提升。

總之，進(jìn)入新千年后，我國廣播媒體的數(shù)字化發(fā)展呈現(xiàn)出“多地開花”的新興態(tài)勢。數(shù)字技術(shù)將媒體、終端、用戶等要素緊密聯(lián)系起來，不僅催化出了更加豐富多元的廣播產(chǎn)品內(nèi)容和運(yùn)營形式，而且也為社會化廣播平臺的出現(xiàn)創(chuàng)造了條件。

五、網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用：中國廣播的社會化發(fā)展

1995年4月，位于美國西雅圖的“進(jìn)步廣播”（Progressive Networks）首次向用戶提供“隨選音效”服務(wù)，這一舉措標(biāo)志著真正的網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生。受其影響，中國早期的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)隨即也開始了網(wǎng)絡(luò)廣播服務(wù)的嘗試。2003年10月，中國最大的電子郵件服務(wù)商之一、后來主攻寬帶娛樂的原“21世紀(jì)”網(wǎng)站開通“21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)電臺”，隨后的2005年，從屬于主流媒體中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺的“銀河臺”“國際在線”也紛紛亮相。

但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的加速和迭代，除了受國家政策支持的主流廣播媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺之外，包括21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)電臺、QQ電臺、網(wǎng)易電臺在內(nèi)的第一批網(wǎng)絡(luò)廣播平臺迅速淡出了公眾視野。隨后，豆瓣電臺又在2009年底上線，憑借其創(chuàng)新式音樂社區(qū)的打造和對獨(dú)立音樂人的扶植，豆瓣電臺率先打出了一面特色鮮明的網(wǎng)絡(luò)電臺旗幟——開始探索社交化廣播的發(fā)展道路。

誕生于2009年8月的微博在以颶風(fēng)式的速度擴(kuò)大用戶規(guī)模之后，也將目光投向新型廣播這一領(lǐng)域?！拔㈦娕_是新浪微博推出的將傳統(tǒng)電臺與微博相結(jié)合的新傳播形態(tài)……2011年5月11日，微電臺正式上線?！蔽㈦娕_一方面打破了廣播傳播的終端和地域限制，另一方面突破了傳統(tǒng)廣播線性、單向傳播的路徑局限，并結(jié)合已經(jīng)積累的年輕一代用戶的優(yōu)勢，極大擴(kuò)展完善廣播媒體的受眾結(jié)構(gòu)。在微電臺上，主持人和粉絲之間、粉絲和粉絲之間，基于“文字+聲音+圖片+表情”的多重感官體驗(yàn)路徑，可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動交流，使得廣播中大眾傳播和人際傳播有效結(jié)合的優(yōu)勢，在這一平臺上實(shí)現(xiàn)了更好的體現(xiàn)和融合。

緊接著搭乘移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端快車發(fā)展起來的是音頻客戶端（App）平臺，社交化思維則是這類音頻客戶端平臺發(fā)展建設(shè)的主導(dǎo)思想。以“喜馬拉雅FM”為例，用戶可以選擇直接用微博賬號、微信賬號、QQ賬號登上“喜馬拉雅FM”，省去了注冊這一繁瑣的環(huán)節(jié)。

而傳統(tǒng)廣電媒體在社交化上的發(fā)力也一直未曾止步，央廣視訊于2016年初建成的“央廣云電臺”就是一大典型案例，它創(chuàng)造性地為每一檔欄目打造專屬社區(qū)，供聽眾粉絲駐留，同時(shí)還建設(shè)了包括播放彈幕、互動評論、社交分享、搶紅包、喊紅包、付費(fèi)問答、投票、競猜、賽事舉辦等深度互動功能模塊。在第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，央廣云電臺榮獲國家新聞出版廣電總局2017年度創(chuàng)新案例大獎(jiǎng)。

除了在用戶運(yùn)營的端口發(fā)力，新時(shí)代的廣播媒體在內(nèi)容生產(chǎn)模式上也日益走向了“用戶主體”及“社交互動”的新格局。有學(xué)者根據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)模式將目前的網(wǎng)絡(luò)廣播客戶端（App）分為三類：以“北京廣播在線”“鳳凰FM”等為代表的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）類電臺客戶端，以“荔枝FM”等為代表的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）類電臺客戶端，以“喜馬拉雅FM”“蜻蜓.fm”等為代表的PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）類電臺客戶端。

PUGC模式對于網(wǎng)絡(luò)視聽傳播至關(guān)重要，它之所以對我國廣播事業(yè)的發(fā)展尤為關(guān)鍵，是因?yàn)樗椭八f的廣播網(wǎng)絡(luò)平臺自身建設(shè)、用戶維系等發(fā)展環(huán)節(jié)緊密相關(guān)且相輔相成。只有打造出基于PUGC的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和節(jié)目，才能夠形成具備互動、討論價(jià)值的傳播熱點(diǎn)，社交化廣播的網(wǎng)絡(luò)社群、粉絲運(yùn)營等才可以落地。同樣，PUGC模式通過對社會各界大眾群體的生產(chǎn)賦權(quán)，才能夠保證產(chǎn)品和節(jié)目的體量、豐富程度，真正能夠?yàn)橛脩舸罱ɑ趥€(gè)人需求和興趣進(jìn)行選擇的數(shù)據(jù)庫，才能使基于數(shù)據(jù)庫運(yùn)算的精準(zhǔn)推薦服務(wù)有內(nèi)容基礎(chǔ)。目前，“喜馬拉雅FM”便從海量的用戶生產(chǎn)內(nèi)容中深度挖掘符合受眾需求的爆款節(jié)目，將這一類質(zhì)量上乘的個(gè)人節(jié)目整合打包，通過專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的模式再生產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)了資源的有效利用，最大化地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣播平臺的優(yōu)勢。

不論是Web1.0時(shí)代誕生的銀河臺、國際在線（CRI Online）、21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)電臺等，還是在Web2.0時(shí)代煥發(fā)活力的豆瓣電臺、微電臺等，抑或當(dāng)前Web3.0時(shí)代“百花齊放”的各類音頻應(yīng)用平臺，無一不在印證廣播媒介正朝著強(qiáng)互動、重社交的方向演進(jìn)的發(fā)展規(guī)律。社會化媒體平臺的基礎(chǔ)是基于社交關(guān)系的用戶之間的相互關(guān)注、頻繁互動以及內(nèi)容生產(chǎn)，社交屬性是網(wǎng)絡(luò)電臺客戶端的天然屬性。 廣播亦是如此，只有適應(yīng)社交化形態(tài)轉(zhuǎn)型的廣播媒體，或許才能夠得以生存，并憑借日益擴(kuò)大的版權(quán)（IP）優(yōu)勢達(dá)到可持續(xù)發(fā)展。

六、技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新：中國廣播的個(gè)性化發(fā)展

如果說互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是讓廣播媒體的社交化屬性有了更好的釋放平臺，那么，大數(shù)據(jù)、人工智能等高端技術(shù)的發(fā)展，則進(jìn)一步為廣播提供了與終端、用戶進(jìn)行深度融合的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為廣播的個(gè)性化發(fā)展提供了可能。個(gè)性化廣播是一種深度體現(xiàn)“用戶本位”思維、充分注重用戶個(gè)體體驗(yàn)的傳播路徑，它將適用于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分眾傳播思維的“窄”播路徑進(jìn)一步“窄”化，使廣播能夠聚焦到精神需求日益豐富的個(gè)人；以大數(shù)據(jù)為核心的算法推薦程序也為向網(wǎng)絡(luò)廣播平臺用戶提供了日益精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦技術(shù)支持。

早在Web2.0時(shí)代，播客技術(shù)就已經(jīng)能夠?qū)⑿陆墓?jié)目推送到聽眾面前，而不是由聽眾自己去點(diǎn)播。同樣，目前移動端的代表性平臺“喜馬拉雅FM”也已經(jīng)形成了獨(dú)具特色的精準(zhǔn)推薦機(jī)制：“喜馬拉雅FM”在登錄界面會為新用戶提供一些可選擇的興趣標(biāo)簽，在用戶添加這些標(biāo)簽之后，一些相關(guān)的節(jié)目內(nèi)容會以推薦的方式出現(xiàn)在用戶的主頁上；不同年齡、不同類型、不同背景的用戶可以定制不同的個(gè)性化節(jié)目內(nèi)容，每個(gè)類別下還有更加詳細(xì)的小分類。

而目前國際上一些先行的國外媒體也在精準(zhǔn)推薦模式方面為我國媒體提供了很好的范例。在美國，以60dB和NPR One為代表的新一代網(wǎng)絡(luò)音頻廣播就是對傳統(tǒng)音頻廣播節(jié)目甚至是網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目進(jìn)行改革。美國全國公共廣播NPR發(fā)布的新聞廣播軟件NPR One，通過算法設(shè)定收集用戶的個(gè)人興趣等相關(guān)數(shù)據(jù)，就能向用戶提供定制化的節(jié)目和內(nèi)容。相比NPR One這一款具有專業(yè)獨(dú)特性的新聞廣播應(yīng)用程序，60dB則依靠更加先進(jìn)的算法提供了更加精確的推送。

當(dāng)廣播被建構(gòu)于數(shù)字技術(shù)平臺之后，就能夠通過對用戶的收聽習(xí)慣、收聽偏好等個(gè)人信息進(jìn)行大數(shù)據(jù)收集、整理及分析，繪制出用戶畫像，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)音頻產(chǎn)品的精準(zhǔn)推送。當(dāng)然，在這一過程中，隨著智能終端設(shè)備和軟件的不斷豐富，用戶切換不同客戶端軟件的頻率會越來越高，其使用習(xí)慣和行為變動速率加大，建立一套隨著使用時(shí)間而不斷學(xué)習(xí)，從而讓整個(gè)系統(tǒng)變得更加智能、高效的智慧操控平臺，在未來階段就顯得尤為必要。

七、不止于聲：中國廣播的融合化發(fā)展

除了大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在廣播媒介中的新運(yùn)用，訴諸調(diào)動用戶多元感官體驗(yàn)的“可視化廣播”形式也在凸顯當(dāng)前廣播的融合化發(fā)展趨勢。

2006年7月10日，浙江電視臺錢江頻道聯(lián)手浙江廣電集團(tuán)文藝廣播頻率推出該省內(nèi)首檔電視夜談節(jié)目《萬峰時(shí)間》；這一節(jié)目具有典型的廣播節(jié)目“可視化”形態(tài)，將廣播和電視兩種傳統(tǒng)媒體聯(lián)合。此后，北京、上海等地的交通廣播頻率也開始相繼和電視臺、移動電視臺等融合合作?！氨本┮苿与娨曋辈ナ摇钡膯⒂靡约吧虾Ｊ状卧诠步煌ㄉ祥_設(shè)電視專欄節(jié)目的實(shí)踐等，為廣播交通頻率的融合發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。此外，廣播和互聯(lián)網(wǎng)端口的影像、視頻的融合也在不斷加深。網(wǎng)絡(luò)可視廣播、“可視化的”直播室等形式讓可視化廣播開始真正走向了網(wǎng)端。這似乎都預(yù)示著中國廣播在融合化發(fā)展的道路上漸行漸近，似乎也暗合了廣播電臺與電視臺的合并之路。

八、結(jié)語：不斷消逝的廣播邊界

從改革開放40年來中國廣播媒體的發(fā)展變革歷程不難發(fā)現(xiàn)，不論是對于數(shù)十年發(fā)展起來的傳統(tǒng)廣播電臺，還是對于誕生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代并不斷更迭換代的新媒體商業(yè)廣播，在其發(fā)展中都自覺不自覺地遵循著某些共性的發(fā)展規(guī)律，走出了一條屬于中國廣播自己的發(fā)展之路。隨著中國社會改革開放的深入，中國廣播發(fā)展所體現(xiàn)出的“自己走路”的特色也將會越來越明顯、越來越深入。

在40年的發(fā)展歷程中，中國廣播的傳播思維越來越體現(xiàn)出由“傳者中心”向“用戶本位”的理念轉(zhuǎn)變，正是這種思維層面的轉(zhuǎn)化直接導(dǎo)致了各類廣播媒體在傳播技術(shù)和傳播手段上持續(xù)的創(chuàng)新性發(fā)展；中國廣播的傳播模式也越來越體現(xiàn)出由單向傳播向互動傳播、由大眾傳播向大眾傳播和人際傳播結(jié)合的社交化傳播模式轉(zhuǎn)變的趨勢。隨著技術(shù)革新的不斷賦能，這種社交化傳播中的人際交往色彩所占比重也在不斷擴(kuò)大，日益健全的社交化廣播平臺建設(shè)將越來越成為未來廣播媒體的發(fā)展趨勢；中國廣播中凸顯人格化的傳播內(nèi)容越來越成為對用戶的引力中心，PUGC內(nèi)容生產(chǎn)模式下“個(gè)性化+高質(zhì)量”的廣播內(nèi)容將越來越大有可為；中國廣播傳播渠道層面“臺、網(wǎng)”間的區(qū)分與邊界也將變得越來越模糊，不同廣播終端之間優(yōu)勢互補(bǔ)、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的精準(zhǔn)推送正越來越成為廣播媒介的發(fā)展王道，而人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)等則正在將“精準(zhǔn)”的邊界不斷刷新。

（本文系國家社科基金項(xiàng)目“新媒體環(huán)境下的中國主流媒體聲譽(yù)管理研究”前期成果，項(xiàng)目批準(zhǔn)號：14BXW063）

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（本文編輯：饒雷）