霍亮

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)國家軟實(shí)力的象征，隨著科技發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已滲透到社會經(jīng)濟(jì)的各個(gè)角落。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的有效融合，關(guān)系到國家經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向。本文主要在分析互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的融合可行性基礎(chǔ)上探討互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合的效應(yīng)，以推動二者有效融合，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；文化產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

產(chǎn)業(yè)融合是國家發(fā)展的一種新型形式，本質(zhì)是避免產(chǎn)業(yè)分化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合與發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)在獨(dú)立且分化的狀態(tài)下可以進(jìn)行等價(jià)交換，這是符合國家法律規(guī)定也符合市場發(fā)展規(guī)律的。2014年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始大規(guī)模投資和并購傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行商業(yè)新模式的開拓?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)整合了傳統(tǒng)文化企業(yè)并依托互聯(lián)網(wǎng)上線，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的有效對接，這種互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的融合使原有文化產(chǎn)業(yè)升級為新型發(fā)展模式，激活互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)，推動互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合的可行性

按照國家對文化產(chǎn)業(yè)的定義，文化產(chǎn)業(yè)主要是為社會為民眾提供文化、娛樂和服務(wù)活動；而互聯(lián)網(wǎng)是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)從事網(wǎng)絡(luò)資源收集及開發(fā)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研發(fā)、生產(chǎn)、存儲及營銷等的綜合活動。文化產(chǎn)業(yè)需要借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行文化內(nèi)容的宣傳及文化內(nèi)容的傳播，而互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容的創(chuàng)新是以文化產(chǎn)業(yè)的植入為依托，互聯(lián)網(wǎng)在一定程度上是依托文化的訴求，基本這種情況，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合的契機(jī)就出現(xiàn)了。

二、互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的融合點(diǎn)分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的吸引點(diǎn)

需求形成合作，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合的前提是二者有關(guān)聯(lián)，而且是產(chǎn)業(yè)交融的關(guān)系。產(chǎn)業(yè)交融形成于產(chǎn)業(yè)的邊緣及交叉點(diǎn)，主要是轉(zhuǎn)變原有產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)，根據(jù)市場需求進(jìn)行調(diào)整以推動企業(yè)之間競爭關(guān)系的轉(zhuǎn)變，使企業(yè)之間的競爭變模糊，使產(chǎn)業(yè)的邊界變模糊，以形成新的產(chǎn)業(yè)關(guān)系。

我國目前文化產(chǎn)業(yè)比較活躍，主要是娛樂性文化產(chǎn)業(yè)為主，文化產(chǎn)業(yè)在形成的早期就已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)形成互融。文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容在制作、宣傳到呈現(xiàn)的過程需要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行，以影視作品為例，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行影視作品的播放已經(jīng)成為常態(tài)，這說明互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)存在融合。文化產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)文化產(chǎn)品的內(nèi)容制作，互聯(lián)網(wǎng)對產(chǎn)品進(jìn)行市場化，雙方共同獲得利益，這是互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為內(nèi)容傳播載體，互聯(lián)網(wǎng)以文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容為傳播內(nèi)容，二者是密不可分的關(guān)系。

（二）技術(shù)創(chuàng)新是二者融合的條件

產(chǎn)業(yè)融合是要在融合點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行，不僅是簡單的融合，而互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的融合是以技術(shù)為前提和條件的。技術(shù)通過技能的交融將原本處于差別產(chǎn)業(yè)的價(jià)值活動個(gè)別或全數(shù)融入到另外一個(gè)產(chǎn)業(yè)中，構(gòu)成了新的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下得到了升華，同時(shí)使文化產(chǎn)業(yè)得到充分發(fā)展。在這個(gè)過程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新的作用是至關(guān)重要的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了手機(jī)功能的拓展，提高了手機(jī)的附加價(jià)值。智能手機(jī)出現(xiàn)的機(jī)緣在于它在技術(shù)的支撐下可以盡情享受文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的傳播，文化產(chǎn)業(yè)的改造是市場需求決定的，市場同時(shí)也決定了產(chǎn)業(yè)融合的價(jià)值。從政府角度來說，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展還處于初級階段，在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，產(chǎn)業(yè)的融合需要政府進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范，以推動互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進(jìn)文化體制改革。

三、互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合的效應(yīng)分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)對文化產(chǎn)業(yè)的影響

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的影響是非常深遠(yuǎn)的，文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合主要是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生新的文化產(chǎn)品和文化傳播渠道。另外互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的融合需要以文化內(nèi)容為核心，豐富互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)主要是通過技術(shù)手段將文化產(chǎn)業(yè)制作的文化內(nèi)容融入到數(shù)字及電子產(chǎn)品的終端實(shí)現(xiàn)與文化產(chǎn)業(yè)的有效融合。移動終端的出現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的拓展提供了渠道，技術(shù)創(chuàng)新使新終端不斷出現(xiàn)，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展向多方向進(jìn)軍，為文化產(chǎn)業(yè)拓展了展示平臺。

從文化產(chǎn)業(yè)鏈條來說，互聯(lián)網(wǎng)的影響是非常全面的，互聯(lián)網(wǎng)同樣也依附于技術(shù)創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合以產(chǎn)生新的傳播信息及內(nèi)容。信息技術(shù)及數(shù)字技術(shù)的有效結(jié)合對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)且積極的影響，電子終端成為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容傳播的舞臺?？梢哉f沒有文化產(chǎn)業(yè)就沒有自媒體，這體現(xiàn)了技術(shù)作為媒介對文化產(chǎn)業(yè)的影響力，自媒體存在主要是對文化娛樂性和知識性的收集，通過互聯(lián)網(wǎng)把內(nèi)容小眾的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為一種文化屬性的產(chǎn)品，影響和改變?nèi)藗兊纳睢?/p>

（二）文化產(chǎn)業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的影響

首先，文化產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)滲透。文化產(chǎn)業(yè)通過企業(yè)自身制作的產(chǎn)品所攜帶的品牌價(jià)值和文化價(jià)值向互聯(lián)網(wǎng)滲透，從而形成新的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。文化有其固有屬性，但這種屬性沒有媒體性，所以文化產(chǎn)業(yè)要向互聯(lián)網(wǎng)滲透以體現(xiàn)其真實(shí)價(jià)值。從目前的實(shí)際情況來看，文化產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)的浸透是全方位的，先是文化作品的滲透，再是文化產(chǎn)品的滲透，還有人為價(jià)值導(dǎo)向的滲透等。其次，文化產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的上游環(huán)節(jié)滲透。文化產(chǎn)業(yè)在重視文化產(chǎn)品的創(chuàng)新與開發(fā)的基礎(chǔ)上向互聯(lián)網(wǎng)上游進(jìn)行滲透，這種滲透主要包括圖書出版、電影、軟件、廣告、策劃、藝術(shù)作品等多個(gè)領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)這些領(lǐng)域雖然在運(yùn)營時(shí)與電商分不開，但是這些產(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上來說依舊是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的延伸。

四、政策建議

（一）推動互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)需求

互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合后需要推動互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)水平的提升?；ヂ?lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合后會創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，可以引領(lǐng)文化消費(fèi)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合后會創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，可以引領(lǐng)消費(fèi)者文化需求。在文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型階段需要加強(qiáng)工業(yè)、農(nóng)業(yè)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對文化消費(fèi)的需求，通過各產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動推動文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

（二）實(shí)現(xiàn)供給側(cè)改革

互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合后，文化消費(fèi)需求會快速增長，但文化潛力沒有完全發(fā)揮。文化產(chǎn)品的無效性或供給過剩使得人們的文化需求得不到及時(shí)滿足，需要進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，發(fā)展新文化產(chǎn)業(yè)并對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。通過重大文化項(xiàng)目資源帶動企業(yè)集中發(fā)展，推動文化跨企業(yè)、跨區(qū)域進(jìn)行收購，通過政府的文化服務(wù)平臺引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

（三）加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合后在投資、生產(chǎn)和流通過程都與版權(quán)存在必要聯(lián)系?；ヂ?lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，新創(chuàng)意不能得到有效保護(hù)將使得創(chuàng)新投資人的投資無法收回，會打消創(chuàng)意人的積極性。有力的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)可以有效遏制盜版行為的發(fā)生，可以激發(fā)創(chuàng)意工作人員的積極性，提升互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的活力，提高投資力度，推動互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源重組和有效發(fā)展。

結(jié)束語：

文化產(chǎn)業(yè)是國家發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)代表一個(gè)國家的文體文化的價(jià)值觀念及意識形態(tài)，決定了一個(gè)國家軟實(shí)力發(fā)展水平。文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相互融合是時(shí)代發(fā)展的趨勢，在國家互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的大背景下，文化產(chǎn)業(yè)必須與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行穩(wěn)步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉 陽.破局，互聯(lián)網(wǎng)再造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)[N].人民日報(bào)，2014-09-04.

[2]花 建.互聯(lián)網(wǎng)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新發(fā)力點(diǎn)[N].光明日報(bào)，2014-12-15.

[3]陳少峰，侯杰耀.互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)與對策[J].北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會科學(xué)版），2016，（4）.

[4]花 建.“互聯(lián)網(wǎng) +” 釋放文化產(chǎn)業(yè)新動能[N].解放日報(bào)，2015-08-16.

作者簡介：

霍 亮（1984-），男，漢，吉林長春人，吉林省社會科學(xué)院，助理研究員。