孫慧婷 大慶市紅崗區(qū)信息中心

1 新媒體時(shí)代影視廣告的視覺(jué)審美設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 影視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，影視廣告的硬性推銷(xiāo)功能逐漸弱化，人文藝術(shù)審美需求日益增強(qiáng)，可以說(shuō)影視廣告無(wú)論從制作、創(chuàng)意、傳播等各個(gè)方面都開(kāi)啟影視廣告?zhèn)鞑バ碌募o(jì)元。

1.2 影視廣告視覺(jué)效應(yīng)與審美設(shè)計(jì)的共性

隨著影視傳媒的飛速發(fā)展，優(yōu)秀的影視廣告層出不窮，它帶給我們的視覺(jué)效應(yīng)有欣喜的、刺激的，可以說(shuō)欣賞影視廣告的同時(shí)也為受眾帶來(lái)了一場(chǎng)“視覺(jué)盛宴”，影視廣告由最初的簡(jiǎn)單推銷(xiāo)發(fā)展為現(xiàn)在的軟性文化，但每個(gè)發(fā)展時(shí)期都離不開(kāi)“視覺(jué)效應(yīng)”。

2 新媒體時(shí)代影視廣告的視覺(jué)審美設(shè)計(jì)思維與表現(xiàn)

數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中廣泛應(yīng)用的同時(shí),為新媒體時(shí)代影視廣告的創(chuàng)作帶來(lái)了創(chuàng)新性審美設(shè)計(jì)思維的變革,也把影視廣告的創(chuàng)作者帶入了嶄新的空間,并對(duì)新媒體時(shí)代影視廣告的創(chuàng)作產(chǎn)生了巨大的影響。

2.1 新媒體時(shí)代影視廣告的視覺(jué)審美設(shè)計(jì)思維的內(nèi)涵

目前，我國(guó)的數(shù)字媒體技術(shù)正在飛速的發(fā)展壯大，大量的新媒體影視廣告不斷涌現(xiàn)，但一些影視廣告的創(chuàng)作者受“技術(shù)為先”的影響，把創(chuàng)作目光局限在技術(shù)的應(yīng)用和改進(jìn)上，從而忽略了影視廣告的視覺(jué)審美藝術(shù)價(jià)值的體現(xiàn)，使得新媒體時(shí)代真正富有視覺(jué)審美設(shè)計(jì)內(nèi)涵的作品并不多見(jiàn)。

2.2 新媒體時(shí)代影視廣告的視覺(jué)審美設(shè)計(jì)思維分類(lèi)

聯(lián)想性設(shè)計(jì)思維是由一個(gè)事物引發(fā)對(duì)于多個(gè)事物的聯(lián)想。創(chuàng)作者可以通過(guò)聯(lián)想性思維對(duì)影視廣告的新媒體時(shí)代影視廣告的創(chuàng)作者除了要有專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)素養(yǎng)，還應(yīng)具有較高的視覺(jué)審美應(yīng)用能力，但由于視覺(jué)審美思維與專(zhuān)業(yè)藝術(shù)元素在不同的構(gòu)圖場(chǎng)景中融合會(huì)派生出不同類(lèi)別的意識(shí)形態(tài)，使得影視廣告的視覺(jué)審美設(shè)計(jì)思維形式會(huì)有所不同。

3 新媒體時(shí)代影視廣告的視覺(jué)審美特征

一則優(yōu)秀的影視廣告不僅能夠準(zhǔn)確的傳遞相關(guān)產(chǎn)品信息，還應(yīng)讓受眾有“美”的享受，當(dāng)受眾在面對(duì)一個(gè)廣告時(shí)往往會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)感受“認(rèn)知感受”、“審美感受”，所謂“認(rèn)知感受”是指受眾在觀看完影視對(duì)相關(guān)產(chǎn)品有了理性的認(rèn)知和理解。而“審美感受”是指受眾的某種情感意識(shí)被影視廣告中的信息喚醒產(chǎn)生審美愉悅。

3.1 新媒體時(shí)代影視廣告的視覺(jué)審美心理特征

社會(huì)大眾對(duì)于影視廣告的視覺(jué)審美受多方面因素的影響，不同的主體對(duì)于審美有著不同的感受。不同的社會(huì)個(gè)體對(duì)于同一影視廣告的審美認(rèn)知和審美情趣也會(huì)有所不同，這種認(rèn)知會(huì)直接影響影視廣告相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，心理學(xué)專(zhuān)家認(rèn)為這是由于不同個(gè)體因地域文化、年齡階段、知識(shí)涵養(yǎng)、個(gè)人興趣等不同所產(chǎn)生的視覺(jué)審美心理差異。

3.2 新媒體時(shí)代影視廣告的視覺(jué)審美辯證關(guān)系

從哲學(xué)角度來(lái)看，世界上不存在“真正”的對(duì)于錯(cuò)，一些傳統(tǒng)意義上的“美”已經(jīng)讓受眾變得視覺(jué)疲勞不愿接受，為了博得受眾的眼球，一些影視廣告故意將廣告內(nèi)容丑化，用“丑”來(lái)增強(qiáng)與受眾的交互，最終達(dá)到了“美”的效果，這也不失為一種新媒體時(shí)代影視廣告的視覺(jué)審美創(chuàng)作應(yīng)用手段。

4 新媒體時(shí)代影視廣告的視覺(jué)審美設(shè)計(jì)元素

4.1 視覺(jué)審美設(shè)計(jì)圖像元素

圖像是視覺(jué)審美中最為直接的元素，新媒體影視廣告設(shè)計(jì)中更是充分利用了圖像所蘊(yùn)含的美學(xué)特性，將廣告設(shè)計(jì)者的意圖、理念、思維以及所要傳遞的情感直觀地呈現(xiàn)給受眾。新媒體影視廣告視覺(jué)審美設(shè)計(jì)中的圖像元素又可分為具象圖像和抽象圖形。

4.2 視覺(jué)審美設(shè)計(jì)文字元素

文字因素是廣告影視視覺(jué)審美設(shè)計(jì)的另一關(guān)鍵因素，也是受眾通過(guò)廣告獲取和理解信息的重要載體。一是文字風(fēng)格。二是文字個(gè)性。三是文字立體感。

5 新媒體時(shí)代影視廣告的視覺(jué)審美設(shè)計(jì)的價(jià)值

5.1 營(yíng)造藝術(shù)美

新媒體時(shí)代影視廣告的視覺(jué)審美設(shè)計(jì)價(jià)值就體現(xiàn)在通過(guò)設(shè)計(jì)滿(mǎn)足受眾眾審美需求和審美心理，并最終通過(guò)新媒體技術(shù)呈現(xiàn)出來(lái)，贏得受眾認(rèn)可，因此，在進(jìn)行影視廣告視覺(jué)審美設(shè)計(jì)時(shí)，需要營(yíng)造一種藝術(shù)審美氛圍。

5.2 營(yíng)造秩序美

新媒體時(shí)代影視廣告的視覺(jué)審美設(shè)計(jì)在實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中，多是利用動(dòng)態(tài)的、連續(xù)的畫(huà)面進(jìn)行展現(xiàn)，這就要求，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中一定要考慮到廣告信息的先后順序、主次順序和時(shí)間空間順序。不同于傳統(tǒng)廣告秩序設(shè)定中的顏色、空間搭配，新媒體影視廣告更加注重時(shí)間搭配、邏輯搭配和情感搭配。

5.3 營(yíng)造沖擊美

影視廣告，無(wú)論是產(chǎn)品銷(xiāo)售廣告，還是公益類(lèi)廣告，都有其主要目的與意義，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中既要考慮劇情的完整性、內(nèi)容的整體性和意圖的準(zhǔn)確性，又要考慮受眾心理和受眾感受，思考通過(guò)何種方式來(lái)打動(dòng)觀眾、吸引觀眾。新媒體時(shí)代影視廣告的視覺(jué)審美設(shè)計(jì)中，尤為重視沖擊美，憑借其不同的特點(diǎn)、不同的選材、不同的節(jié)點(diǎn)選擇，打造出不同的影視廣告產(chǎn)品，從浩蕩的廣告作品中脫穎而出。

1.專(zhuān)著

[1]張靜:《淺談?dòng)耙晱V告設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建》[J]，安徽:美術(shù)教育研究，2013,第67頁(yè)。

[2]牛海英《:淺談?dòng)耙晱V告中的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)》[J]，湖北:品牌(理論月刊)，2011，第51頁(yè)。

[3]盧強(qiáng):《文字藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的地位》[J]，河北：大眾文藝,2012,第48頁(yè)。

2.學(xué)位論文

[1]崔書(shū)穎:《球形思維模式:解構(gòu)廣告創(chuàng)意》[D],河南:河南大學(xué),2013,第32頁(yè)。

[2]趙麗《:論現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的情感訴求》[D],西安:西安美術(shù)學(xué)院,2010,第15頁(yè)。

[3]楊曉強(qiáng):《從符號(hào)的雙軸關(guān)系看廣告?zhèn)鞑ブ幸饬x的增值》[D],四川:成都醫(yī)學(xué)院,2008,第24頁(yè)。

[4]宋鑫:《新媒體環(huán)境下的廣告創(chuàng)意研究》[D],河南:鄭州大學(xué),2011,第29頁(yè)。

[5]王愛(ài)武:《我國(guó)廣告創(chuàng)意的影響因素分析》[D],江西:江西師范大學(xué),2014,第18頁(yè)。