◇ 段利軍 劉 昊
段利軍
黨刊,是由黨的機構(gòu)主辦并宣傳本黨主張的刊物。在我國,黨刊特指由中國共產(chǎn)黨各級組織主管主辦,以宣傳黨的路線、方針、政策等為主要職責的刊物,是黨的重要輿論陣地。作為黨的“喉舌”,各級黨刊從創(chuàng)刊時起,就高舉旗幟、恪守使命,積極為黨的革命和社會主義建設事業(yè)鼓與呼,在圍繞中心、服務大局、引導輿論、凝心聚力等方面發(fā)揮著不可替代的重大作用。
中國共產(chǎn)黨自成立時起,就有著辦刊的光榮傳統(tǒng),黨的領導人陳獨秀、毛澤東、周恩來等曾先后主持辦過(或為其撰文)《新青年》《湘江評論》《群眾》等刊物。這些刊物在宣傳黨的主張、引領社會思潮、推動社會革命等方面都發(fā)揮過重要作用。新中國成立后,黨刊的品種和數(shù)量大大增加,影響力覆蓋全社會,成為全國的主流媒體。
目前,我國有各類刊物500多種。這些刊物按主管主辦者分類,可分為黨委機關(guān)刊、國家機關(guān)和黨政有關(guān)部門主管主辦的工作指導類刊物、群眾組織和社會團體主管主辦的工作指導類刊物、其他新聞媒體主管主辦的黨刊;按內(nèi)容、性質(zhì)分類,可分為黨建類、政治理論類、黨史期刊類、新聞時政類等;按出版周期劃分,還可分為周刊、旬刊、半月刊(雙周刊)、月刊等。其中,省級黨委主管主辦的政治理論類黨刊是本文研究的重點,主要有北京市委《前線》、江蘇省委《群眾》、山西省委《前進》、湖北省委《政策》等。
作為各級黨委的機關(guān)刊,黨刊有著其他媒體無法比擬的獨特優(yōu)勢,具體表現(xiàn)在:
1.政策優(yōu)勢。黨刊受到各級黨委和政府的政策支持與保護。在政策保護上,各級黨委、政府也對黨刊給予了大力支持(如河北省2016年出臺了《關(guān)于加強對各級新聞媒體財政支持的通知》,明確提出構(gòu)建全省宣傳“一報一臺一網(wǎng)一刊”大格局,從頂層設計上支持黨刊的發(fā)展);在發(fā)行方面,各級黨委每年都會召開黨報黨刊發(fā)行工作會議,保障黨刊發(fā)行。
2.內(nèi)容優(yōu)勢。黨刊傳遞的是各級黨委的聲音,獨享權(quán)威信息來源和發(fā)布渠道。同時,由于出版周期較長,黨刊社采編部門有時間和精力對各類資訊進行全面、系統(tǒng)、深度的梳理,在受眾中有較高的影響力和公信力。
3.人才優(yōu)勢。長期以來,各級黨刊社積累了大量專業(yè)的工作人員和權(quán)威的專家學者,可以迅速調(diào)集人員對各級黨委、政府的決策部署、大政方針進行深度解讀,對社會思潮和輿論導向進行引領,擁有獨特的人力資源優(yōu)勢。
但在融媒體時代,各級黨刊尤其是政治理論類黨刊受到以“兩微一端”等為代表的新媒體行業(yè)帶來的前所未有的沖擊,其發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn),主要表現(xiàn)在:
1.受眾面較窄,傳播渠道有限。各級黨刊的受眾主要是黨員干部,傳播渠道主要以訂戶訂閱為主。
2.時效性較差。雖然目前大部分黨刊已經(jīng)辦了網(wǎng)站、有了微博和微信公眾號,但受主刊出版周期的限制,黨刊在內(nèi)容的時效性上明顯弱于其他傳播媒介,這是各級黨刊的“先天缺陷”。如何克服這個“先天缺陷”,是擺在各級黨刊工作者面前的一個重要課題。
3.體量小。全國大部分黨刊社的工作人員在10—50人之間;除《求是》雜志外,全國大部分省級政治理論類黨刊的發(fā)行量在2—5萬份之間;經(jīng)營收入大都為百萬元級別,部分黨刊甚至還沒有開展廣告經(jīng)營業(yè)務。無論在從業(yè)人員的數(shù)量上,還是在發(fā)行量和經(jīng)營收入上,黨刊的體量都與同級黨報相差太大。
三、近年政治理論類黨刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的探索和實踐
習近平總書記在談到媒體創(chuàng)新融合時強調(diào):“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制,增強針對性和實效性,要適應分眾化、差異化傳播趨勢,加快構(gòu)建輿論引導新格局?!泵鎸π滦蝿荨⑿绿魬?zhàn),全國黨刊界同仁牢固樹立品牌意識、陣地意識和服務意識,切實增強歷史感、使命感和責任感,解放思想、實事求是、積極融入、迅速行動,以改革、創(chuàng)新精神加快媒體融合發(fā)展,使黨刊的輿論傳播力、引導力、影響力和公信力持續(xù)提高,為融媒體時代紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展探出了路子、提供了經(jīng)驗。具體到政治理論類的黨刊,主要有以下做法:
相對于新聞媒體強調(diào)輿論導向,黨刊主要是搞黨的思想理論宣傳。在融媒體時代背景下,政治理論類黨刊無疑應當堅持思想引領、理論先行,或者明確提出“理論立刊”。在近年的具體實踐中,各級黨刊社牢固樹立政治意識、研究意識、大局意識和品牌意識,準確把握價值導向、問題導向、需求導向和業(yè)績導向,研究闡釋宣傳黨委、政府決策部署和大政方針,積極回應社會關(guān)切,精心辦好重點欄目,推出了一批接地氣有底氣聚人氣、有高度有深度有溫度的思想理論佳作。
山西省委前進雜志社明確提出“理論立刊”,將雜志定位為“三個平臺”,即理論學習平臺(學習黨的創(chuàng)新理論,展示中心組學習成果)、智庫展示平臺(宣傳闡釋研究政策,服務決策指導工作)、工作交流平臺(服務省直各部門、各市縣、各企事業(yè)單位),內(nèi)容
以理論學習、政策解讀、時政評論等為主,緊跟中央理論、路線、方針、政策和省委決策部署在山西的具體實踐,努力將《前進》雜志辦成促進黨員干部成長、服務領導干部決策,系統(tǒng)解答黨員干部群眾關(guān)注的熱點、疑點、難點問題的智庫型平臺。
劉 昊
湖北省委政策雜志社堅持“黨刊姓黨”的辦刊原則和“宣傳政策、研究政策、服務決策、指導工作”的辦刊宗旨,明確“一二三四”的辦刊總體要求,即緊貼“一個中心”(省委中心工作),做到“兩個滿意”(省委領導滿意、廣大讀者滿意),努力增強三性(針對性、指導性、可讀性),強化“四種意識”(政治意識、超前意識、精品意識、審美意識),著力增強欄目策劃能力,不斷提高文稿質(zhì)量,刊物質(zhì)量顯著提高。
北京市委前線雜志社在把“規(guī)定動作”做到位、“自選動作”做出彩的同時,通過開辟“前線論壇”專欄等方式,加大對錯誤思潮的辨析力度,持續(xù)對歷史虛無主義、新自由主義等錯誤思潮進行批駁,刊發(fā)了《揭開歷史虛無主義的真面目》、《西式民主為什么褪色》、《認清普世價值的真實價值取向》等系列文章,在當前紛繁復雜的輿論環(huán)境中發(fā)出了主流輿論的聲音,產(chǎn)生了較大的社會影響力。
推動媒體融合發(fā)展,是黨中央鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流輿論的重大部署,也是各級黨刊維護意識形態(tài)安全的重大任務。面對這個嶄新的課題,近年各級黨刊社主動應對挑戰(zhàn),布局媒體融合,不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念,努力探索思想理論宣傳的新路徑、新模式。
江蘇省委群眾雜志社堅持把辦好《群眾》系列期刊與建設群眾工作研究基地結(jié)合起來,以群眾網(wǎng)改版升級為突破口,帶動微博、微信公眾號、微視頻、手機報等新媒體的發(fā)展,形成了“刊地網(wǎng)”融合發(fā)展的新格局。目前,該社正著手進行采編發(fā)管理系統(tǒng)和辦公自動化系統(tǒng)的開發(fā),加快構(gòu)建云應用服務、云傳播服務、云數(shù)據(jù)服務,力求打通網(wǎng)站、APP、微博、微信、電子刊等形態(tài)的媒體采編發(fā)布流程,使雜志社的研發(fā)、生產(chǎn)、辦公、經(jīng)營實現(xiàn)云端化。未來幾年,該社將從“物理融合”向“化學融合”跨越,在形式上聚合、在內(nèi)容上融合,努力實現(xiàn)“你中有我,我中有你”的媒體融合形態(tài)。
前線雜志社在已有前線網(wǎng)的基礎上,先后推出前線手機報、前線電子刊、前線視頻、前線微博、前線理論圈微信公眾號等新媒體平臺,初步形成涵蓋網(wǎng)站、手機報、視頻節(jié)目、電子刊、自媒體等在內(nèi)的新媒體平臺。目前,前線手機報覆蓋北京市16個區(qū)的領導干部,用戶達10萬多;前線微信公眾號也擁有眾多粉絲,推出的多篇原創(chuàng)文章成為廣受歡迎的“爆款”。
2016年2月,習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出:“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”?!叭跒橐惑w、合而為一”,就是要打破傳統(tǒng)媒體和新興媒體的界限,整合多方資源發(fā)揮合力。近年來,各級黨刊社冷靜分析自身面臨的形勢,集思廣益理順運作體制,充分利用多方資源掃除發(fā)展障礙,隊伍的戰(zhàn)斗力和凝聚力不斷增強。
前線雜志社充分利用社內(nèi)、社外資源建設融媒體平臺,為傳統(tǒng)媒體插上新興媒體的翅膀。該社創(chuàng)新運轉(zhuǎn)機制,強化全社“一盤棋”思想,通過嘗試部門“混搭”,實現(xiàn)了采編人員的有機流動、通力合作;通過建立項目制,最大限度地調(diào)動起現(xiàn)有人力資源的積極性和能動性,擴展了經(jīng)營渠道;通過與高校合作建立起實習生制度,既有效緩解了一線人手不足的問題,又為雜志社建立起一個后備人才庫,一舉多得。
群眾雜志社在推動全媒體平臺建設過程中,主動轉(zhuǎn)變理念,融合先進思想,運用先進技術(shù),疊加內(nèi)容優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢,有效提升了產(chǎn)品的智能化水平和群眾的品牌影響力。該社樹立“全社、全員辦全媒體”的思想,打破原有組織架構(gòu),成立由總編輯掛帥、分管副總編具體負責的領導班子,建立由總編辦統(tǒng)籌實施、各處室承擔相應項目的全社辦全媒體機制,創(chuàng)建了“互聯(lián)網(wǎng)+期刊+網(wǎng)站+智庫+新媒體群”的傳播模式,形成一次采集、多次生產(chǎn)、多元發(fā)布、多級放大、多渠道融合、多平臺互動的格局,找到一條傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的現(xiàn)實路徑。
分析當前媒體發(fā)展格局,筆者認為,未來幾年全國黨刊將出現(xiàn)以下發(fā)展趨勢:
媒體的融合轉(zhuǎn)型是黨刊一次深刻的自我變革,適應這種變革是黨和人民賦予黨刊人的使命。媒體融合,關(guān)鍵在人,只有擁有一支素質(zhì)高、作風正、業(yè)務精、能力強的全媒體人才隊伍,黨刊才能在瞬息萬變的時代發(fā)展和殘酷的競爭中守住輿論陣地、發(fā)出黨的聲音、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。因此,今后各級黨刊社必將不斷優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)、提高從業(yè)人員綜合素質(zhì),通過專題業(yè)務培訓、專業(yè)人才招聘、體制機制創(chuàng)新、軟硬件升級等方式,在培養(yǎng)和儲備全媒體人才隊伍上下大工夫,將原來單一的紙媒隊伍拓展成為一支集傳統(tǒng)紙媒、網(wǎng)絡編輯運營管理、視頻制作、手機報編輯、微信微博運營的復合型團隊。
早在幾年前,全國地方報業(yè)為應對新媒體大潮的沖擊,先后成立了粵桂黔城市報業(yè)聯(lián)盟、兩廣九市報業(yè)聯(lián)盟等媒體組織,在廣告經(jīng)營合作、采編內(nèi)容共享、互派人員交流等方面進行了積極探索。黨刊由于體量不大、運營壓力較小等原因,在新媒體大潮的沖擊中反應相對比較遲鈍。但在網(wǎng)絡和數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展、媒體格局發(fā)生深刻變革、運營壓力驟增的背景下,各級黨刊社都認識到,加快媒體融合發(fā)展、拓展廣告經(jīng)營業(yè)務刻不容緩。因此,筆者預測,未來幾年,和報紙行業(yè)一樣,為了確保運轉(zhuǎn)順暢、持續(xù)發(fā)展,黨刊界成立區(qū)域性的黨刊聯(lián)盟“抱團取暖”、全方位開展合作成為可能。
總之,在互聯(lián)網(wǎng)時代大潮中,媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展成為黨刊界的共識,各級黨刊社必須牢固樹立政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識,胸懷大局、把握大勢,破除路徑依賴和慣性思維,以學習新知、借鑒他山拓寬眼界視野、提高站位水準、彌補短板不足、克服本領恐慌,著力提升政治政策水平、思想理論水平和理論宣傳水平,努力在解決問題中提升自己、改進工作、推動發(fā)展,充分發(fā)揮思想輿論引領作用,讓黨的思想成為互聯(lián)網(wǎng)時代最強音?!?/p>
注釋:
【1】習近平在全國宣傳思想工作會議上的講話,2013年8月19日
【2】百度百科
【3】我國黨刊的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及趨勢,閆永棟,《傳媒》,2011年07期
【4】我國黨刊的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及趨勢,閆永棟,《傳媒》,2011年07期
【5】河北省“兩辦”發(fā)文加強對新聞媒體財政支持,中國經(jīng)濟網(wǎng),2016年12月13日
【6】習近平在黨的新聞輿論工作座談會上的講話,2016年2月19日
【7】習近平在黨的新聞輿論工作座談會上的講話,2016年2月19日