張永進

[摘 要] 近年來，生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的一種新趨勢，是當今旅游發(fā)展方向之一，具有強大的生機和廣闊的前景。但生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展仍處于初級階段，存在一些問題。文章介紹了發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的重大現(xiàn)實意義，分析了山東某市生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題，提出了加快推進生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策和建議。

[關鍵詞] 生態(tài) 休閑 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟 生態(tài)農(nóng)業(yè)

中圖分類號：F323 文獻標志碼：A

近年來，各地區(qū)紛紛立足生態(tài)資源優(yōu)勢，因地制宜，將生態(tài)優(yōu)勢和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢緊密結合，大力發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)。生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)是綠色朝陽產(chǎn)業(yè)，具有強大的生機和廣闊的前景。為深入了解山東某市生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，筆者通過實地走訪、問卷調查、座談等形式進行廣泛調研。從調研的結果來看，該市生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)已初具規(guī)模，并已形成了獨具特色的產(chǎn)業(yè)體系和發(fā)展形態(tài)，帶動了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，但是仍存一定差距，一些問題也亟待解決。這些難題的解決，必將促進清江浦區(qū)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提檔升級，進而打造生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)新高地。

一、發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的重大現(xiàn)實意義

（一）加快社會主義新農(nóng)村建設的有效途徑

鄉(xiāng)村地區(qū)存在著豐富的人文歷史資源和生態(tài)自然資源，發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)，不僅促進了農(nóng)村自然資源開發(fā)，而且可以調整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)結構，轉變農(nóng)業(yè)增長方式，加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。不僅有利于培育新興產(chǎn)業(yè)，推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進而提高農(nóng)業(yè)發(fā)展的質量效益和競爭力，而且有利于打造農(nóng)村經(jīng)濟新的增長點[1]。生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，既可以帶動其他相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還有利于農(nóng)村土地流轉機制的建立，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營，帶動轄區(qū)農(nóng)民就業(yè)、增收，促進農(nóng)業(yè)剩余勞動力轉移，有利于解決“三農(nóng)”問題。

（二）實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化互動發(fā)展的重要驅動

隨著經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，人民生活水平不斷提高，城市化進程快速推進，城市居民對鄉(xiāng)村自然田園風光的向往程度不斷加深。發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)既滿足了城市居民日益增長的精神文化需求，也促進了城市人力、科技、資本等進入農(nóng)村，促進農(nóng)村生產(chǎn)要素加速流轉和優(yōu)化配置，帶動農(nóng)村經(jīng)濟建設。同時通過城鄉(xiāng)居民，面對面交流，可以給農(nóng)村帶來新的理念和新的經(jīng)營方式，有利于轉變農(nóng)民的生產(chǎn)生活觀念；將現(xiàn)代城市文明帶到農(nóng)村，增強農(nóng)民文化意識，促進新型農(nóng)民培育；城鄉(xiāng)要素有序互動，深度融合，構建了以工補農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的城鄉(xiāng)一體化發(fā)展機制。

（三）傳承和弘揚農(nóng)耕文化的重要舉措

文化是生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展不可或缺的創(chuàng)意元素。農(nóng)耕文化是人類最古老的原生性遺產(chǎn)文化，當今經(jīng)濟全球化的浪潮中，農(nóng)耕文化面臨著中斷和喪失的威脅。農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)融入生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)建設，讓農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)不僅能夠指導農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)，更能豐富休閑農(nóng)業(yè)的活動形式和文化內涵，為休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)增添樂趣。生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，不僅可以讓農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)走出鄉(xiāng)村，讓更多的認識和了解農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，而且在潛移默化中成為農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的傳承者，實現(xiàn)文化價值與經(jīng)濟價值的協(xié)調統(tǒng)一。

二、山東某市生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問題

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍比較散亂

雖然從數(shù)量上看，清江浦區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)項目較多，但明顯缺乏統(tǒng)一的生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，缺乏政府層面對于發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)的有效激勵措施，基本是經(jīng)營主體自由發(fā)展、各自經(jīng)營，同質化、單一化現(xiàn)象較普遍，未能形成發(fā)展合力，集聚效應難以體現(xiàn)。

（二）經(jīng)營結構仍比較單一

目前該市現(xiàn)有生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)項目，多為單一的采摘園、垂釣園和農(nóng)家樂，沒有深加工的配套產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)層次較低，屬于粗放式的經(jīng)營模式，附加值不高；并且受季節(jié)性影響明顯，淡季時缺少收入來源，可持續(xù)發(fā)展性較弱。比如關于“您認為您所在區(qū)的農(nóng)業(yè)活動有沒有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈”問卷調查中，僅有10%的人認為農(nóng)業(yè)活動已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）文化底蘊仍不夠濃厚

通過調研，我們發(fā)現(xiàn)該市生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)普遍存在生產(chǎn)層次較低，產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)簡單，農(nóng)業(yè)特色不顯著，尤其缺乏文化民俗底蘊。

（四）環(huán)境優(yōu)化仍比較欠缺

一方面，生態(tài)環(huán)境受農(nóng)業(yè)、工業(yè)以及生活垃圾的影響，對生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的環(huán)境質量造成了一定的沖擊；另一方面，因農(nóng)業(yè)發(fā)展的特殊性，動物的排泄物、農(nóng)田土路的泥濘等，一定程度加大了景區(qū)保潔的難度和工作量。

（五）知名度仍需要提升

在調研中，關于“您認為政府對發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)宣傳力度夠大嗎”問卷調查中，5%的人認為基本沒有宣傳，68%的人認為政府對于發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)雖有宣傳，但是力度不夠，宣傳不到位等。

三、加快推進生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策和建議

（一）高效精準扶持，合力推進生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)快速發(fā)展

一是完善扶持政策。政府應發(fā)揮宏觀指導作用，出臺支持生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的相關政策，明確生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)土地流轉、用地規(guī)劃、生產(chǎn)經(jīng)營、環(huán)境保護、稅費、融資等方面的優(yōu)惠政策。政府還可以對經(jīng)營特色明顯、運作規(guī)范、帶動能力和可持續(xù)發(fā)展能力強的生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)項目給予專項扶持資金。二是加大金融支持力度。鼓勵金融機構為生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展開辟綠色通道，創(chuàng)新支農(nóng)金融產(chǎn)品，加大對特色農(nóng)業(yè)經(jīng)營者信貸投放額度，對生態(tài)休閑龍頭企業(yè)優(yōu)先給予信貸支持，積極為農(nóng)業(yè)企業(yè)提供短期流動資金貸款擔保。三是多元化融資。生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)項目基礎建設，要以農(nóng)為本，同時最大限度地爭取非農(nóng)資本和社會資金投入，注重引導支持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、龍頭企業(yè)、社會資本多元投入建設生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)示范園。此外，加大農(nóng)業(yè)招商引資力度，注重休閑農(nóng)業(yè)項目招引，全力支持企業(yè)投資興業(yè)，做大做強優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)。政府對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)招商引資項目、尤其是引進國家和省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)、生態(tài)休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項目等進行扶持，不僅給予獎勵，還給予企業(yè)貸款貼息等。

（二）長遠科學規(guī)劃，著力引領生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)有序發(fā)展

一是堅持規(guī)劃先行，避免同質化，形成特色化。合理規(guī)劃是項目運營基礎?？梢匝埿袠I(yè)專家深入調研，按照“因地制宜、統(tǒng)一布局、生態(tài)循環(huán)”的原則，依托資源稟賦、文化特色和發(fā)展基礎，找準市場定位，名家進行統(tǒng)一規(guī)劃和設計，凸顯地域特色，項目多樣化，打造特色農(nóng)業(yè)項目，形成相應的品牌競爭力。二是整合資源，多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)是新型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，集農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設、生態(tài)建設和旅游開發(fā)等一體。生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，應充分利用農(nóng)業(yè)資源，發(fā)揮生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的集聚和輻射作用。注重與特色產(chǎn)業(yè)相結合。依托特色產(chǎn)業(yè)，將生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展與壯大主導產(chǎn)業(yè)有機結合。注重與旅游產(chǎn)業(yè)相結合，以旅游資源拉動生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，以生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)助推旅游產(chǎn)業(yè)興旺。三是以生態(tài)文明建設為核心。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，首先以保護原生態(tài)環(huán)境為前提，堅持經(jīng)濟開發(fā)與環(huán)境保護并重原則，盡可能地降低對環(huán)境資源的掠取，實現(xiàn)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。四是彰顯文化內涵。挖掘農(nóng)業(yè)文化、民俗文化、地域文化的內涵，提升生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的文化品位；注重農(nóng)耕文化的傳承與保護，促進鄉(xiāng)土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的共同發(fā)展。

（三）突出宣傳推介，有力助推生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)跨越發(fā)展

一是以舉辦主題活動為載體，擴大生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)知名度。通過舉辦節(jié)慶活動、旅游文化節(jié)、采摘節(jié)、特色農(nóng)產(chǎn)品展銷會、民俗文化節(jié)、農(nóng)耕文化節(jié)等主題活動，搭建生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)宣傳推廣平臺，提高關注度和美譽度，向公眾推介服務質量優(yōu)良、產(chǎn)業(yè)特色明顯、休閑功能齊全的休閑農(nóng)業(yè)精品經(jīng)營點，引導公眾休閑消費。二是建立“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)”營銷新模式。通過網(wǎng)站、微信、微博等信息傳播平臺，整合移動智能終端、云服務平臺以及大數(shù)據(jù)分析技術，打造高效、便捷、人性化的智慧生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)服務平臺，加強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)推廣，為公眾提供全面、精準、便捷的信息服務，最終形成消費體驗[2]。三是多措并舉，注重市場營銷，提升影響力。首先是人員主動推廣，引進營銷人才，向個人或團體進行推銷，如會議推銷、電話推銷、社區(qū)推銷、電視營銷等。其次，旅游營業(yè)推廣，合作共贏。創(chuàng)新與旅行社的合作方式，設計鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)精品線路，吸引消費者，引領消費熱點。再次，舉辦特色與休閑農(nóng)業(yè)微電影和微視頻大賽，尋找最美田園、鄉(xiāng)村、農(nóng)莊、農(nóng)特產(chǎn)品包裝設計大賽等系列活動，全面宣傳推廣特色生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)品牌。

（四）優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，大力促進生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展

一是加快基礎設施和公共服務設施建設，提升服務水平。將涉及生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的電力、交通、通信等公共基礎設施建設納入城鄉(xiāng)發(fā)展總體規(guī)劃；解決路網(wǎng)、通訊、引水、供電、供氣等基礎設施配套問題，強化農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境整治力度，積極開展清潔能源，為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好條件。鼓勵建設特色餐飲、住宿、購物、娛樂等配套服務設施，滿足消費者多元化的需求，促進休閑農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。二是抓隊伍建設，提升從業(yè)人員素質。針對生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)負責人，可以圍繞休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營理念、管理經(jīng)營、服務水平、效益提升、品牌打造等方面強化培訓，通過學習政策、專家講解、參觀考察、交流互動等方式提高休閑農(nóng)業(yè)管理人員以及從業(yè)人員素質和能力，為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供人才保障。針對休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員，開展崗前培訓，并逐步推行持證上崗制度，可以將休閑農(nóng)業(yè)講解員等納入職業(yè)技能考評體系，進而建設一支精于管理、善于經(jīng)營的休閑農(nóng)業(yè)管理隊伍。三是建立生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展管理機制。建立行業(yè)協(xié)會，制定地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)范，推行休閑農(nóng)業(yè)設施、服務和產(chǎn)品等領域的國家標準，尤其加強交通、住宿、餐飲、衛(wèi)生、安全等方面的標準化建設，用行業(yè)標準規(guī)范生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)服務行為，向消費者提供吃、住、行、體驗、休閑和娛樂為一體的全方位服務；健全休閑農(nóng)業(yè)執(zhí)法體系和隊伍，加強日常的指導和管理，避免出現(xiàn)無序發(fā)展和管理混亂的情況；建立和健全休閑農(nóng)業(yè)投訴制度，保障消費者的合法權益。

（作者單位：安丘市凌河鎮(zhèn)財經(jīng)服務中心）

參考文獻：

[1]邱騰.觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究——以山東省青島市為例[J].全國商情：經(jīng)濟理論研究，2016（08）：59- 60.

[2]王東榮，顧吾浩，呂祥.上海推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[J].科學發(fā)展，2017（07）：53- 65.