欒亞男

摘要當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體也隨之得到快速發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在文化傳播等方面的應(yīng)用更為靈活多變，也更為簡(jiǎn)單方便，且具有更高的及時(shí)性和互動(dòng)性等，其發(fā)展前景比較廣闊，其應(yīng)用領(lǐng)域也較廣泛。在企業(yè)文化宣傳中，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，可以有效提高企業(yè)宣傳活動(dòng)效率，擴(kuò)大企業(yè)文化的影響力。本文淺析如何在新媒體時(shí)代做好企業(yè)文化宣傳工作。

關(guān)鍵詞新媒體 企業(yè)文化 宣傳策略 創(chuàng)新

近年來(lái)，我國(guó)傳播技術(shù)水平逐漸提升，新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，一些企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中所開(kāi)展的文化宣傳工作也正朝著新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展下去，并受到新媒體環(huán)境的變化發(fā)生變化?，F(xiàn)階段，各個(gè)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中所投放的文化推廣費(fèi)用逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體產(chǎn)業(yè)中，而新媒體的大規(guī)模、快速推廣對(duì)于企業(yè)文化的宣傳工作來(lái)說(shuō)提供了很大的幫助，可以及時(shí)與公眾進(jìn)行互動(dòng)、交流，從而保證企文化可以被人們更好的接受，只有這樣才能促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展。

一、新媒體的特點(diǎn)

（一）發(fā)展迅猛、覆蓋面廣、適應(yīng)性強(qiáng)、影響力大

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一。互聯(lián)網(wǎng)普及率為543%，超過(guò)全球平均水平4.6個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，這也是—個(gè)較為龐大的上網(wǎng)群體。根據(jù)以上數(shù)據(jù)，結(jié)合新媒體進(jìn)入門(mén)檻低且操作相對(duì)簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，我國(guó)新媒體表現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力，發(fā)展較為迅猛，幾乎覆蓋到了全體網(wǎng)民，且由于它們?cè)趥鞑ナ侄?、技術(shù)、內(nèi)容及個(gè)性化等方面的優(yōu)勢(shì)突出，使受眾樂(lè)于接受，其影響力也在逐步增大。

（二）時(shí)效性強(qiáng)、共享性廣與信息量大的優(yōu)勢(shì)突出

當(dāng)前我國(guó)新媒體作為一種以電子化為顯著特征的新興交流和傳遞信息的工具或平臺(tái)，由于使用了先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，改變了傳統(tǒng)媒體傳播的形式，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)傳播、在場(chǎng)傳播的模式，使信息傳播速度更快，時(shí)效性更強(qiáng)且覆蓋范圍更加廣泛。另外，新媒體借助數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將圖像、文字、聲音及視頻融為一體，實(shí)現(xiàn)圖文并茂、聲像結(jié)合。這樣在有效滿(mǎn)足用戶(hù)的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)需求的同時(shí)，也能夠?yàn)橛脩?hù)提供更全面的海量信息。

二、新媒體下企業(yè)文化宣傳策略

（一）正視新媒體，扭轉(zhuǎn)觀念，與時(shí)俱進(jìn)

地開(kāi)展企業(yè)文化建設(shè)宣傳工作受制于傳統(tǒng)的企業(yè)文化宣傳乃至企業(yè)宣傳手段單一及刻板思想的束縛，出于宣傳方面的謹(jǐn)慎原則，國(guó)有企業(yè)對(duì)像新媒體這類(lèi)的新生事物接受能力較差，甚至存在抵觸情緒。因此，這就要求企業(yè)文化建設(shè)宣傳工作人員扭轉(zhuǎn)觀念，適應(yīng)時(shí)代潮流，勇于創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，改變?cè)壤眯麄鳈?、公司?nèi)部刊物、公司內(nèi)部網(wǎng)站等宣傳媒介進(jìn)行單向傳播的宣傳手段和模式，借助互動(dòng)的新媒體平臺(tái)，以更開(kāi)放靈活的即時(shí)圖文互動(dòng)、宣傳小視頻投遞等方式，加大企業(yè)文化建設(shè)宣傳的傳播力度，增強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)宣傳工作的說(shuō)服力，使越來(lái)越多的員工認(rèn)識(shí)到企業(yè)文化的重要性并自覺(jué)參與到公司的企業(yè)文化建設(shè)工作當(dāng)中來(lái)。

（二）創(chuàng)新企業(yè)文化內(nèi)容

在這個(gè)新媒體時(shí)代背景下，要想做好企業(yè)文化的宣傳工作就應(yīng)該將根據(jù)社會(huì)發(fā)展的腳步將現(xiàn)有的企業(yè)文化創(chuàng)新、完善，滿(mǎn)足現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展的需求，只有這樣才能保證企業(yè)文化的宣傳工作可以順利進(jìn)行下去。其次，在開(kāi)展企業(yè)文化宣傳工作時(shí)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人員還可以通過(guò)新媒體平臺(tái)的形式進(jìn)行與員工進(jìn)行溝通、交流，了解員工工作現(xiàn)狀與工作思想，并盡自己最大努力來(lái)幫助員工解決問(wèn)題，從而激發(fā)員工工作積極性，提升員工工作系效率。

（三）彈性文化傳播

在開(kāi)展企業(yè)文化宣傳工作時(shí)，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人員應(yīng)該提高對(duì)企業(yè)文化宣傳意識(shí)，并通過(guò)正式交流活動(dòng)的形式進(jìn)行傳播，明確企業(yè)文化傳播與接受主體，只有這樣才能保證企業(yè)文化的宣傳工作可以順利進(jìn)行下去。另外，在開(kāi)展企業(yè)文化宣傳工作時(shí)，還可以將企業(yè)文化發(fā)送到員工的手機(jī)、電腦等相關(guān)移動(dòng)設(shè)備中，從而讓員工了解企業(yè)文化。

（四）融入新媒體，打造新型的企業(yè)文化建設(shè)宣傳隊(duì)伍

當(dāng)今科技及信息技術(shù)日新月異，新媒體技術(shù)及傳播媒介也在不斷地推陳出新，在這種形勢(shì)下，公司企業(yè)文化宣傳工作者不僅要熟悉公司企業(yè)文化建設(shè)工作，還要不斷學(xué)習(xí)和掌握新媒體的傳播特點(diǎn)和相關(guān)的技術(shù)手段，緊跟新媒體技術(shù)發(fā)展的步伐，研究其發(fā)展規(guī)律。同時(shí)，還要時(shí)刻關(guān)注新媒體載體的更新?lián)Q代情況，從新媒體的“論壇一博客一微博—微信一自媒體平臺(tái)”的發(fā)展歷程看，其都呈現(xiàn)了較為快速的應(yīng)用變遷史。公司企業(yè)文化宣傳工作者只有把握潮流，才能有效借助各種新媒體的傳播手段和技巧，順應(yīng)其發(fā)展趨勢(shì)，借機(jī)把公司的企業(yè)文化建設(shè)宣傳工作推向—個(gè)又一個(gè)的高潮。

三、結(jié)語(yǔ)

在這樣一個(gè)新的媒體時(shí)代大環(huán)境背景下，企業(yè)需要高度重視文化建設(shè)以及文化宣傳工作，進(jìn)而利用新媒體優(yōu)勢(shì)為企業(yè)文化價(jià)值觀體系推廣搭建宣傳舞臺(tái)，從而更好地推動(dòng)企業(yè)文化發(fā)展，使企業(yè)文化影響力更為深遠(yuǎn)。