張智華 孫聰為

[內(nèi)容提要]近年來，中國網(wǎng)絡(luò)劇呈現(xiàn)出較大的發(fā)展和變化，在敘事和影像上積極進(jìn)行借鑒與創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)劇的類型也呈多元化發(fā)展趨勢，其中懸疑類網(wǎng)絡(luò)劇優(yōu)秀之作較多，影響較大。尤其值得注意的是，低俗現(xiàn)象明顯改變，出現(xiàn)了邊緣、主流并重的局面。這些變化與發(fā)展的主要原因一方面是以中華人民共和國廣播電視總局為代表的行政力量的監(jiān)管作用；另一方面則是創(chuàng)作者基于市場需求所進(jìn)行的自覺改變。對這些現(xiàn)象的研究將為網(wǎng)絡(luò)劇今后的發(fā)展提供多方位的參照。

一、趨于多元化發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)劇類型

2017年、2018年是中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的高峰期之一，前臺播放量和觀眾口碑全面爆發(fā)。在這其中，多種不同類型的網(wǎng)絡(luò)劇都有著可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)，幾種較為常見的網(wǎng)絡(luò)劇類型逐漸發(fā)展和成熟，整體網(wǎng)絡(luò)劇類型有了明顯多元化的嘗試。

懸疑類網(wǎng)絡(luò)劇憑借《白夜追兇》《無證之罪》兩部現(xiàn)象級作品，再次證明了這類網(wǎng)絡(luò)劇“現(xiàn)象級大戶”的地位。在整體網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展中，懸疑類網(wǎng)絡(luò)劇似乎占有一個(gè)特殊的地位。近幾年來，每當(dāng)提及網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展和進(jìn)步，這一類型的作品總是無法繞開，從《暗黑者》《心理罪》到《白夜追兇》《無證之罪》，這類網(wǎng)絡(luò)劇以“叫好又叫座”的表現(xiàn)讓業(yè)內(nèi)外人士刮目相看。如果說截止到2017年，哪一種類型的網(wǎng)絡(luò)劇是發(fā)展最成功的，那恐怕懸疑破案網(wǎng)絡(luò)劇最有資格登頂。

網(wǎng)絡(luò)劇《白夜追兇》劇照

懸疑破案網(wǎng)絡(luò)劇雖然一直以“高智商”“燒腦”著稱，但實(shí)際上在這短短幾年之中已經(jīng)發(fā)生了重要演變?？偟膩碚f，頂尖的懸疑破案網(wǎng)絡(luò)劇由最初的學(xué)院派天才故事變成了偏現(xiàn)實(shí)主義的風(fēng)格。以《暗黑者》《心理罪》為代表的第一批令人們驚艷的犯罪懸疑網(wǎng)絡(luò)劇，主角都是偏向?qū)W院派的天才。雖然相對而言《心理罪》主角方木是偏向傳統(tǒng)風(fēng)格的少年天才，而《暗黑者》主角羅飛則更具有搞笑反諷的后現(xiàn)代特征。但二者在各自故事的不同階段成為了刑偵教授，對抗的反派常常是變態(tài)或者對于“法外正義”有執(zhí)著的人。這些案件常常有一個(gè)共同特征就是不涉及利益之爭，而是正常人格與反社會(huì)人格的對抗、法律精神與法外私刑觀念的對抗。到了《白夜追兇》與《無證之罪》，情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變，前者的主人公關(guān)宏峰與后者的主人公嚴(yán)良都是具有較高破案才能的一線刑警。關(guān)宏峰所對抗的反派雖然還保有一絲神秘，但已經(jīng)可以確定是為了維護(hù)犯罪網(wǎng)絡(luò)而陷害主人公，也就是說，故事的源起是為了利益?！稛o證之罪》當(dāng)中的故事由“雪人”接連作案開始，而“雪人”作案實(shí)際上是為了尋找殺害自己家人的兇手，最后真相大白，真正的兇手又是為了向當(dāng)時(shí)作為警察的“雪人”復(fù)仇，故事的源起是為報(bào)親人之仇。這類懸疑破案網(wǎng)絡(luò)劇不僅在國內(nèi)好評如潮，而且逐步走向海外主流市場?？祹r在《中國網(wǎng)劇，世界點(diǎn)播》中提到：“《暗黑者》《白夜追兇》《無證之罪》被全球最大收費(fèi)視頻網(wǎng)站買下海外播放權(quán)，在全球195個(gè)國家和地區(qū)播出?！?/p>

向現(xiàn)實(shí)主義的演變也體現(xiàn)在很多情節(jié)和細(xì)節(jié)上，尤其是《無證之罪》，從女主角視角出發(fā)，現(xiàn)實(shí)的殘酷與無奈，善良如何常常與弱者成為同一個(gè)符號，在東北冰天雪地的環(huán)境中，形形色色的眾生如何生存，罪惡如何滅而不止，真實(shí)和冷峻的風(fēng)格撲面而來。一種批判現(xiàn)實(shí)的意味和價(jià)值在其中誕生。

作為“高智商”“燒腦”的代名詞，犯罪懸疑類網(wǎng)絡(luò)劇原本從劇作上來說是較難產(chǎn)生精品的，然而目前卻在短短幾年中精品迭出，其中的原因值得考量。

網(wǎng)絡(luò)劇以往制作經(jīng)費(fèi)較為有限，許多原本應(yīng)該具有較大視覺沖擊的宏大場面制作不夠精良是人們所詬病的一個(gè)重點(diǎn)，但在2017年、2018年不乏投資較大的網(wǎng)絡(luò)劇的情況下，“五毛錢特效”已經(jīng)逐漸離觀眾遠(yuǎn)去，仍然是投資不算最多、相對依賴劇情的懸疑破案網(wǎng)絡(luò)劇取得頭籌。讓人不禁懷疑：是否這一類型劇本的難得和高及格線促使人們在開發(fā)過程中更重視劇作水平？是否一旦“撕開”就連不上的邏輯線，在拍攝過程中減少了輕易修改劇本、增減人物戲份、故事注水的行為？減少了資本對藝術(shù)創(chuàng)作的強(qiáng)行干擾？如果以上猜想成立，那么對劇作的更大依賴和尊重是否也可以成為其他類型作品打造現(xiàn)象級的一個(gè)法寶？

相比之下，由大IP改編，總投資三億，大量演技派明星加盟，服裝、化妝、道具、禮儀均十分嚴(yán)謹(jǐn)，畫面極度華美的《九州·海上牧云記》則因劇情平淡遭到詬病，可以算得上2017年最令人惋惜的作品之一。更值得一提的是，目前為止外界所能看到的視頻播放量都是“點(diǎn)擊量”而不是“有效播放量”，如同《九州·海上牧云記》這樣聲勢浩大的作品由于宣傳無所不在，僅僅依靠路人的好奇也能獲得很大的點(diǎn)擊量，更不必提現(xiàn)在視頻領(lǐng)域廣泛存在的“刷播放量”問題，而真正一集一集相對完整觀看的觀眾有多少，相關(guān)數(shù)據(jù)并不會(huì)對外公布，如果評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)從點(diǎn)擊量變成“有效播放量”，這種宣傳聲勢浩大的作品與真正的口碑作品所存在的差距還會(huì)進(jìn)一步拉大。

除了破案懸疑這樣已經(jīng)出現(xiàn)多部現(xiàn)象級作品的類型，近幾年來由一批帶有神怪色彩的熱門小說所改編的網(wǎng)絡(luò)劇也自成一體，持續(xù)出現(xiàn)熱門作品。由聲勢浩大但口碑較差的網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》開始打響，隨后有口碑較高的《無心法師》、口碑良好的《鬼吹燈之精絕古城》，到2017年夏天又有《河神》出現(xiàn)。雖然這一類型的網(wǎng)絡(luò)劇到目前為止都較為依賴原著小說，但還是體現(xiàn)了很強(qiáng)的生命力。與這一系列網(wǎng)絡(luò)劇幾乎同時(shí)出現(xiàn)的是多在電視平臺播出的一些玄幻、仙俠作品，這兩類作品都汲取了中國古代文學(xué)中的神仙鬼怪元素，但相比之下，玄幻、仙俠強(qiáng)調(diào)唯美，而以上一系列網(wǎng)絡(luò)劇則更具驚險(xiǎn)、傳奇的特點(diǎn)。受政策影響，前者多為電視劇，后者多為網(wǎng)絡(luò)劇。到目前為止，電視平臺近兩年播出的仙俠劇總體表現(xiàn)并不突出，鮮有堪稱經(jīng)典的作品，而網(wǎng)絡(luò)平臺這種更具民間特色、更接地氣的一系列作品仍然保持著較好的發(fā)展態(tài)勢。

愛情網(wǎng)絡(luò)劇作為網(wǎng)絡(luò)劇的一大類型，在2017年、2018年的網(wǎng)絡(luò)劇中也取得了不俗的成績，其中校園言情占據(jù)很大比重。如果說《最好的我們》出現(xiàn)時(shí)只是一部作品的成功，那么其后《春風(fēng)十里，不如你》《致我們單純的小美好》《你好，舊時(shí)光》的相繼出現(xiàn)則奠定了中國網(wǎng)絡(luò)劇中校園言情劇的一席之地。其中由“流量”、演技兼?zhèn)涞难輪T主演的《春風(fēng)十里，不如你》口碑一般，沒有達(dá)到預(yù)期，標(biāo)志著“傷痛青春劇”的落幕。除了校園言情劇，小成本古裝言情劇《雙世寵妃》意外成為當(dāng)季熱門，其中主打的“甜寵風(fēng)”收獲不少觀眾，豆瓣評分6.1分雖不算很高但也算較好。主創(chuàng)“頻繁發(fā)糖”的策略取得成功。綜合以上幾部網(wǎng)絡(luò)劇來看，在愛情主題的網(wǎng)絡(luò)劇中，溫暖治愈成為新的風(fēng)尚，以往以悲傷突出深情或者男女主人公命運(yùn)的大起大落的愛情情節(jié)雖然在電視劇當(dāng)中依然占據(jù)熱門（如2017年熱門電視劇《三生三世十里桃花》《楚喬傳》），但在網(wǎng)絡(luò)劇中已經(jīng)越來越少。

歷史劇在近幾年較少，《軍師聯(lián)盟之虎嘯龍吟》在2017年歷史題材網(wǎng)絡(luò)劇中一枝獨(dú)秀，憑借一部劇的力量為歷史類網(wǎng)絡(luò)劇奪下一席之地，顯得十分難能可貴。《軍師聯(lián)盟之虎嘯龍吟》是網(wǎng)、臺聯(lián)動(dòng)作品，既是電視劇，又是網(wǎng)絡(luò)劇，有其特殊性。

而與投拍較少的歷史類網(wǎng)絡(luò)劇相比，喜劇類型網(wǎng)絡(luò)劇則是投拍很多，但并沒有出現(xiàn)現(xiàn)象級之作。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)2017年網(wǎng)絡(luò)劇年報(bào)統(tǒng)計(jì)，2017年播出的網(wǎng)絡(luò)劇中喜劇類型占85部，但少有熱門之作，其中美食類喜劇《花間提壺方大廚》獲得了較高的豆瓣評分（7.8分），但影響并不廣泛?！额澏栋?！阿部》作為喜劇類網(wǎng)絡(luò)劇中熱度較高作品，播放量突破20億，但也沒有形成廣泛的影響。

網(wǎng)絡(luò)劇《絲男士》劇照

動(dòng)畫漫畫改編網(wǎng)絡(luò)劇在2016年、2017年、2018年逐漸走入人們視線，并且有所發(fā)展。2016年的《畫江湖之不良人》真人版播出后得到了原動(dòng)漫粉的一致認(rèn)同，豆瓣評分達(dá)到8.2分，但是并沒有在動(dòng)漫粉絲以外產(chǎn)生太大影響，播放量一般。2017年同樣改編自國產(chǎn)動(dòng)漫的《鎮(zhèn)魂街》真人版則在商業(yè)上取得了一定的成功，播放量突破30億，評分不如《畫江湖之不良人》，口碑上也差強(qiáng)人意。動(dòng)漫翻拍真人版的過程中往往面臨一個(gè)較大的問題就是故事情節(jié)是否忠實(shí)于原版，《畫江湖之不良人》選擇忠實(shí)于原版動(dòng)漫，但是珠玉在前難以產(chǎn)生新的魅力，并沒有引起太多非原動(dòng)漫粉絲的注意?！舵?zhèn)魂街》選擇了大幅改編，取得了一定的商業(yè)成功，但也因此遭到了詬病。

二、敘事和影像的借鑒與創(chuàng)新

據(jù)2018年1月31日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到55.8%，超過全球平均水平（51.7%）4.1個(gè)百分點(diǎn)，全年共計(jì)新增網(wǎng)民4074萬人，增長率達(dá)到5.6%。網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)于歐洲人口總量。網(wǎng)絡(luò)劇的觀眾不斷增加，對網(wǎng)絡(luò)劇敘事與影像的要求越來越高。

2017年、2018年中國眾多網(wǎng)絡(luò)劇都做出了各有不同的探索和創(chuàng)新，其中不乏不同類型藝術(shù)作品的借鑒和雜糅，為今后我國網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展提供了豐富的借鑒。這些探索有內(nèi)容和敘事上的，也有影像等方面的。

先從刑偵劇開始談?wù)摚?017年最紅的網(wǎng)絡(luò)劇《白夜追兇》在敘事模式上有一個(gè)較大的突破，就是在刑偵劇中加入了以往屬于諜戰(zhàn)劇的元素。懷疑與監(jiān)視，信息傳遞與身份掩飾，這些原本屬于諜戰(zhàn)劇的懸念元素，因?yàn)椤栋滓棺穬础分须p胞胎哥哥是警察、弟弟是嫌疑人、弟弟要在夜晚“扮演”哥哥的設(shè)定被完美融入到刑偵劇當(dāng)中。該網(wǎng)絡(luò)劇當(dāng)中兄弟二人扮演一人的秘密時(shí)刻都有可能被發(fā)現(xiàn)，身邊出生入死的兄弟同時(shí)也是懷疑和監(jiān)視你的人，這讓全劇完全不需要擔(dān)心案情本身的懸念不足，探案式的懸念與諜戰(zhàn)式的懸念兩條線索緊密地交織在一起，形成了全劇接連不斷的吸引點(diǎn)。雖然以往警匪劇當(dāng)中的“臥底劇”也算是與諜戰(zhàn)劇的融合，但由于主人公往往臥底在犯罪團(tuán)伙中，日常工作是表面上進(jìn)行犯罪活動(dòng)實(shí)際上為警察傳遞信息，與諜戰(zhàn)劇主人公表面上為國民黨（或者日本人）工作實(shí)際上為共產(chǎn)黨傳遞信息的模式幾乎完全一致，其中的探案和推理元素很少，所以仍然不能歸為一類。如《白夜追兇》這樣將推理探案與諜戰(zhàn)元素并行，可謂是獨(dú)創(chuàng)。雖然這一設(shè)定暫時(shí)看來比較特殊，不確定是否可以拓展為刑偵劇的一種新的發(fā)展方向，但就這一部劇而言，已經(jīng)成功完成了一種不同類型的雜糅，具有標(biāo)志性的意義。

與《白夜追兇》不同，《無證之罪》的創(chuàng)新主要來源于對于案件推理的精心設(shè)置，《無證之罪》整體講述的只有一個(gè)案件，但案件的復(fù)雜程度卻非常少見，由迷案引發(fā)新的迷案，不斷揭開真相的同時(shí)又有新的人卷入，其中犯罪手段與推理探案的復(fù)雜、精彩程度引人入勝，將其中的神秘感和傳奇感層層深入地展現(xiàn)出來，與一些經(jīng)典推理文學(xué)神似，可以相媲美。

以《致我們單純的小美好》和《你好，舊時(shí)光》為代表的青春校園劇在之前已經(jīng)有《最好的我們》作為先例，延續(xù)了一種清新自然的新式偶像劇風(fēng)格，這些劇不同于之前由《流星花園》引起的浪漫瑪麗蘇風(fēng)格，也不像《致青春》《匆匆那年》《左耳》等電影多墮胎、車禍、意外死亡等較為狗血的情節(jié)，以自然清新的風(fēng)格、貼近真實(shí)校園生活的情節(jié)、溫暖有趣的細(xì)節(jié)吸引觀眾，擺脫了虛假浮夸的詬病，滿足人們對于純粹感情的心理渴求。

《軍師聯(lián)盟之虎嘯龍吟》主要?jiǎng)?chuàng)新之處在于其全新的歷史解讀方式，受《三國演義》影響，一直以來各種影視藝術(shù)作品對于有關(guān)三國的歷史都習(xí)慣于以蜀國一方的視角進(jìn)行解讀，該劇則以司馬懿為主人公、以魏國視角來展開三國歷史，加以清新幽默的人物和情節(jié)易懂又優(yōu)美的臺詞設(shè)計(jì)，給人們帶來一段全新的三國歷史故事，引人深思，發(fā)人深省。

相比于前面所述的幾部網(wǎng)絡(luò)劇，耗資巨大卻收效一般的《九州·海上牧云記》在畫面攝影方面做出了更多嘗試。電影式的精美畫面是網(wǎng)絡(luò)劇追求的一個(gè)目標(biāo)，其中大量遠(yuǎn)景鏡頭對于美麗自然環(huán)境的展示幾乎在中國網(wǎng)絡(luò)劇當(dāng)中都很少見到。全劇對于鏡頭內(nèi)的美感、畫面的構(gòu)圖都有較高的要求，可以看出創(chuàng)作者在其中所花費(fèi)的心思。除了精美的影像，精致豪華的服裝、化妝、道具和演員陣容也的確配得上大片的要求。如果該劇取得全面的成功，或許會(huì)促使中國網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)一步向大制作方向發(fā)展。然而很遺憾的是，就劇情而言，改編并不算十分成功，劇本的平淡成為拖后腿的關(guān)鍵原因。事實(shí)上《九州·海上牧云記》并不是唯一在影像方面提出更高要求的網(wǎng)絡(luò)劇，在此之前包括《暗黑者》等許多網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)在拍攝方面使用電影的拍攝方式呈現(xiàn)出更具有美感的影像，同年的《白夜追兇》在夜間戲的拍攝上也已經(jīng)突出展現(xiàn)了較高的水準(zhǔn)。影像表現(xiàn)水準(zhǔn)的提高成為中國網(wǎng)絡(luò)劇的一個(gè)整體趨勢。

三、邊緣與主流并重的新局面

網(wǎng)絡(luò)劇《致我們單純的小美好》劇照

我們以前面提到過的幾部網(wǎng)絡(luò)劇為例，《白夜追兇》中潘粵明一人分飾兩角，警察關(guān)宏峰和小混混關(guān)宏宇，雖然兄弟二人戲份相當(dāng)，但實(shí)際上兩個(gè)角色在劇中執(zhí)行的都是作為警察的哥哥的角色，弟弟雖然是小混混，但也負(fù)責(zé)在夜里扮演哥哥這個(gè)警察，呈現(xiàn)給觀眾的始終是一個(gè)被警隊(duì)的人視為傳奇人物的、兼具豐富破案經(jīng)驗(yàn)與深厚理論素養(yǎng)的主人公。沉穩(wěn)、睿智等特點(diǎn)兼具，如果不是弟弟經(jīng)常出現(xiàn)一些失誤和搞笑的話，幾乎又是一個(gè)優(yōu)秀、精干的人。從劇情結(jié)構(gòu)上看，《白夜追兇》采用了以往刑偵劇常常使用的單元結(jié)構(gòu)，幾集一個(gè)案子，以不變的主要人物相連接，主人公抽絲剝繭、查明真相，繼承了以往刑偵劇的諸多優(yōu)點(diǎn)。雖然有很多創(chuàng)新之處，但總的來說都與邊緣性無關(guān)，也并不是為了顛覆什么，更多的是在繼承以往刑偵劇優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上加以探索和創(chuàng)新。

《致我們單純的小美好》和《你好舊時(shí)光》作為青春校園類網(wǎng)絡(luò)劇的代表，塑造的男、女主角都算是比較“正?！钡膶W(xué)生，要么是本來就成績優(yōu)異、標(biāo)桿式的學(xué)生，要么是乖巧且善良的學(xué)生，主人公的家庭大多富?；蛘咝】邓?，故事多表現(xiàn)學(xué)生日常學(xué)習(xí)與生活，感情線在甜蜜、誤會(huì)、嫉妒中進(jìn)行，整體中規(guī)中矩，并沒有突出一些叛逆、顛覆的事件。

《九州·海上牧云記》作為由小說改編的具有玄幻色彩的架空劇，體現(xiàn)出中國自古以來傳奇故事的傳統(tǒng)，突出“奇人”“寶物”“異能”，架構(gòu)宏大，并且通過多方勢力體現(xiàn)“天下”觀念。男主人公作為背負(fù)使命有可能危害天下又有可能拯救蒼生的皇子，經(jīng)歷了一個(gè)由幼稚到成熟的過程。皇權(quán)斗爭與九州之間的角逐表現(xiàn)的是我們自古以來所講的帝王家的殘酷與群雄逐鹿?fàn)幪煜碌墓适?，主題實(shí)際上較為傳統(tǒng)。

當(dāng)然顛覆性與邊緣性的特征也并非完全退出了網(wǎng)絡(luò)劇舞臺，網(wǎng)絡(luò)劇《將軍在上》作為由《太子妃升職記》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)操刀的作品，就依舊保持了一定的顛覆性和邊緣性，屬于2017年知名度較廣的網(wǎng)絡(luò)劇中為數(shù)不多的保持網(wǎng)絡(luò)草根文化特征的作品。其中男女主人公相較傳統(tǒng)男女社會(huì)形象完全相反，男主人公文弱俊俏，女主人公勇敢威嚴(yán)，分別屬于當(dāng)今所說的“娘娘腔”和“女漢子”，身份認(rèn)同成為劇中的一大賣點(diǎn)與笑點(diǎn)，兩人最終的和諧相愛體現(xiàn)出對于傳統(tǒng)社會(huì)認(rèn)同的一種顛覆。

四、低俗現(xiàn)象明顯改變

除了網(wǎng)絡(luò)劇本身，網(wǎng)絡(luò)劇的宣傳營銷也發(fā)生了相應(yīng)變化，2017年的網(wǎng)絡(luò)劇宣傳很少再有以“污”作為噱頭?；仡欀啊短渝氂洝肺⒉I銷當(dāng)中的“摸大腿”，《余罪》微博營銷當(dāng)中的“張一山一個(gè)人‘演’兩個(gè)人的床戲”，網(wǎng)絡(luò)劇宣傳曾經(jīng)一度對“污”比較依賴，而在2017年、2018年變得少見。雖然也有《太子妃升職記》團(tuán)隊(duì)制作的新劇《將軍在上》在進(jìn)行宣傳時(shí)使用過如“圓房”字眼作為關(guān)鍵字，但也并沒有引起十分廣泛的關(guān)注，該劇在2017年也不具有很大的影響力和代表性。

網(wǎng)絡(luò)劇在“去低俗”方面成果顯著的原因可以分為兩個(gè)方面，一方面為外在原因，另一方面則是內(nèi)在原因。行政力量的監(jiān)管效果不言而喻，但市場本身促使網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)生的轉(zhuǎn)型則乍一看有些意外，從2016年到2017年短短一年的時(shí)間，“低俗”標(biāo)簽已經(jīng)幾乎從所有大火的網(wǎng)絡(luò)劇中被摘掉，這說明“去低俗”絕對不只是行政監(jiān)管部門的一廂情愿，而網(wǎng)絡(luò)劇在2017年的進(jìn)一步火熱發(fā)展也說明了現(xiàn)在觀眾對那些大火網(wǎng)絡(luò)劇的關(guān)注并非是一種退而求其次的選擇。市場在經(jīng)歷了幾年眾多小成本、品質(zhì)較低的網(wǎng)絡(luò)劇集中轟炸之后已經(jīng)產(chǎn)生了視覺疲勞，自然而然地進(jìn)入到了更高品質(zhì)需求的階段，且隨著網(wǎng)絡(luò)劇觀眾范圍不斷擴(kuò)大，以品質(zhì)而非噱頭為賣點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)劇也逐漸因適合更廣大觀眾群體而占有更大優(yōu)勢。在網(wǎng)絡(luò)劇競爭越來越激烈的情況下，各種噱頭的使用相較而言過于容易，已經(jīng)難以幫助網(wǎng)絡(luò)劇從無數(shù)作品中脫穎而出，精彩內(nèi)容和精良制作則依然保持了稀缺品的屬性，因而在網(wǎng)絡(luò)劇宣傳過程中也盡量避免不得體的“污”點(diǎn)給觀眾造成此劇不上檔次的印象，紛紛以“良心制作”為宣傳方向。

當(dāng)然部分網(wǎng)絡(luò)劇之前雖然常常被冠以“低俗”的標(biāo)簽，但也并不意味著這種印象就能代表實(shí)際上的整體網(wǎng)絡(luò)劇，“低俗”標(biāo)簽之于網(wǎng)絡(luò)劇很大程度上也是營銷與輿論帶來的，雖然主打品質(zhì)而不賣低俗噱頭的網(wǎng)絡(luò)劇在2017年、2018年得到了一個(gè)很大的爆發(fā)，但在2017年之前也早有《暗黑者》《心理罪》《無心法師》等一批叫好叫座且不賣低俗噱頭的網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)，《白夜追兇》《無證之罪》等網(wǎng)絡(luò)劇也可以說是之前這些品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇的延續(xù)。

注釋：

[1]康巖.中國網(wǎng)劇，世界點(diǎn)播[N].人民日報(bào).2018-2-9:第11版.

[2]參見2018年1月31日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。