王正銘 閆曉雯 趙金玲 李青青 楊 萍

（甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)，甘肅 蘭州 730000）

近年來，我國的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，生活水平穩(wěn)步提升，大學(xué)生消費(fèi)水平也隨之提高，部分大學(xué)生的消費(fèi)方式和消費(fèi)心理出現(xiàn)了問題，例如明顯的攀比和盲目追求之風(fēng)、瘋狂搶購、虛榮等，種種現(xiàn)象不僅與當(dāng)代大學(xué)生的形象嚴(yán)重不符，而且極大地阻礙了大學(xué)生的成長進(jìn)步，如果不加以管制和教育，任由其發(fā)展，將不利于整個(gè)社會(huì)樹立良好的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)觀念，最終造成整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣的惡劣。

一、概念界定與研究方法

（一）本文的“大學(xué)生”主要是指是甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)在校大學(xué)生

本文中的“消費(fèi)行為”是指大學(xué)生的消費(fèi)需求、購買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)意愿等方面心理的與現(xiàn)實(shí)諸多表現(xiàn)的總和。

（二）研究方法

在對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的觀察基礎(chǔ)上，我們以甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)在校大學(xué)生為研究對(duì)象開展研究，主要采用問卷法發(fā)放問卷收集資料。本調(diào)查共發(fā)放問卷100份，回收問卷100份，有效問卷100份。調(diào)查對(duì)象中男生30人，女生70人。調(diào)查時(shí)間2018年5月30日到2018年6月30日

二、甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）大學(xué)生消費(fèi)支出

“大學(xué)生消費(fèi)支出”是以月均消費(fèi)支出為計(jì)量單位的大學(xué)生在求學(xué)期間為滿足生活需要而支付的貨幣總量。本課題限以大學(xué)生生活消費(fèi)支出為研究對(duì)象，學(xué)費(fèi)、住宿費(fèi)等支出不屬于本課題研究范圍。

（二）消費(fèi)結(jié)構(gòu)

大學(xué)生的消費(fèi)主要分為兩部分。一是生活費(fèi)用，用來飲食、服裝、交通和娛樂花費(fèi)等；二是學(xué)習(xí)費(fèi)用，包括購買學(xué)習(xí)資料和學(xué)習(xí)用品，參加學(xué)習(xí)輔導(dǎo)班等。

（三）每月生活總消費(fèi)

甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)在校大學(xué)生每月生活費(fèi)集中在1000元至1500元，生活費(fèi)在1000元以下的同學(xué)占31.3%，在1000元-1500元的同學(xué)占54.2%，1500元以上的占8.3%，2000元以上占6.3%。

1.基本生活消費(fèi)。基本生活消費(fèi)主要包括學(xué)生每天吃飯、喝水、購買生活必需品的消費(fèi)，大學(xué)生消費(fèi)中最主要的消費(fèi)部分就是基本生活消費(fèi)，調(diào)查對(duì)象中每月生活費(fèi)在1500元以下的占85%而基本生活消費(fèi)在600元以上的占51.1%。

2.戀愛消費(fèi)。戀愛消費(fèi)也占了大學(xué)生消費(fèi)中的很大一部分，調(diào)查對(duì)象中正在戀愛的同學(xué)戀愛消費(fèi)每月在100元以上的占67.7%，在200元以上的占29%，500元以上的占16%。

3.學(xué)習(xí)消費(fèi)。學(xué)習(xí)消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)中必不可少的，本次調(diào)查中學(xué)習(xí)消費(fèi)在100元以上的占32.5%。學(xué)習(xí)消費(fèi)在200元以上的占6%。

4.人情消費(fèi)。人情消費(fèi)是消費(fèi)群體中不可缺少的一部分，大學(xué)生也是如此，本次調(diào)查對(duì)象中人情消費(fèi)在100元以下的占83.7%，100元以上的占16.3%。

5.通訊及上網(wǎng)費(fèi)用。處在信息時(shí)代的大學(xué)生通訊和上網(wǎng)費(fèi)用固然不可少，由于上網(wǎng)費(fèi)用不斷降低，大學(xué)生在此方面的支出較少，本次調(diào)查對(duì)象中通訊及上網(wǎng)費(fèi)用在100元以下的占96%，100元以上的只占4%。

（四）大學(xué)生消費(fèi)支付方式

由于第三方支付方便快捷，而且可以避免收到假幣，不論買家還是賣家都愿意使用第三方支付，本次調(diào)查中使用現(xiàn)金支付的大學(xué)生只占8%，而使用第三方支付占88%。

表1 支付方式調(diào)查表

三、大學(xué)生消費(fèi)行為特征及存在的問題

（一）大學(xué)生消費(fèi)行為特征：消費(fèi)心理日趨成熟但結(jié)構(gòu)不合理，消費(fèi)差異較大

1.消費(fèi)心理日趨成熟。大學(xué)生的消費(fèi)行為正在趨于成熟階段，他們會(huì)考慮消費(fèi)所能帶來的使用價(jià)值，更加注重價(jià)格、質(zhì)量等多方面因素。本次調(diào)查中消費(fèi)有精細(xì)計(jì)劃的同學(xué)占16%，有時(shí)有計(jì)劃的同學(xué)占52%，很少有計(jì)劃和無計(jì)劃的同學(xué)只有32%?？梢姶髮W(xué)生消費(fèi)心理日趨成熟。

表2 大學(xué)生消費(fèi)有無計(jì)劃計(jì)劃調(diào)查表

2.結(jié)構(gòu)多元化。大學(xué)生最主要的消費(fèi)部分是基本生活消費(fèi)，基本生活消費(fèi)在600元以上的占51.1%，可見其所占比例之大；而戀愛消費(fèi)雖然所占比例沒有基本生活消費(fèi)那么多，但是也占了大學(xué)生消費(fèi)中的較大一部分，調(diào)查對(duì)象中正在戀愛的同學(xué)戀愛消費(fèi)每月在200元以上的占29%，500元以上的占16%，而本次調(diào)查中學(xué)習(xí)消費(fèi)在200元以上的占6%。由此可見大學(xué)生在學(xué)習(xí)方面的資金投入還是相對(duì)較少。本次調(diào)查對(duì)象中人情消費(fèi)在100元以下的占83.7%，100元以上的占16.3%，處于相對(duì)合理的區(qū)間。處在信息時(shí)代的大學(xué)生通訊和上網(wǎng)費(fèi)用固然不可少，由于上網(wǎng)費(fèi)用不斷降低，大學(xué)生在這方面的支出較少，本次調(diào)查對(duì)象中通訊及上網(wǎng)費(fèi)用在100元以下的占96%，100元以上的只占4%。

3.消費(fèi)的差異性較為突出。第一，由于不同地區(qū)、不同家庭，擁有不同的消費(fèi)理念導(dǎo)致大學(xué)生消費(fèi)的差異性。

表3 來自不同地區(qū)大學(xué)生月消費(fèi)調(diào)查表

由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)程度發(fā)展不同，各家庭經(jīng)濟(jì)狀況不同，所以來自不同地區(qū)不同家庭的大學(xué)生消費(fèi)有較大的差異，本次調(diào)查中每月消費(fèi)在1000元以下的大學(xué)生有93%來自農(nóng)村，只有7%來自城市。

第二，由于性別不同導(dǎo)致的消費(fèi)差異。在消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)方式上性別差異明顯。本次調(diào)查對(duì)象中女生每月消費(fèi)在1000元以上的占67.6%，男生每月消費(fèi)在1000元以上的占71.4%。男生的消費(fèi)計(jì)劃較少，節(jié)儉意識(shí)沒有女同學(xué)強(qiáng)，而大多數(shù)花在電子產(chǎn)品、游戲、體育產(chǎn)品和戀愛等方面。同時(shí)，不同性格、不同地方、不同家庭背景的人購買行為也有很大區(qū)別。

（二）大學(xué)生消費(fèi)的問題

大學(xué)生很容易產(chǎn)生同步心理需要，無形中被消費(fèi)潮流、風(fēng)氣所推動(dòng)，通過調(diào)查了解，大多數(shù)同學(xué)還是理性消費(fèi)，有一小部分同學(xué)消費(fèi)還是存在問題的，這部分大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，而自己理財(cái)意識(shí)薄弱，又沒有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收入，這就導(dǎo)致了大學(xué)生的消費(fèi)問題。

1.消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理之處?；旧钕M(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)、休閑娛樂消費(fèi)、人際交往消費(fèi)、戀愛消費(fèi)、通訊及上網(wǎng)費(fèi)用六個(gè)方面構(gòu)成了大學(xué)生基本的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。基本生活消費(fèi)所占比重最大；戀愛是在大學(xué)生的校園生活中重要的組成部分占消費(fèi)比重排名第二，本次調(diào)查顯示，戀愛消費(fèi)每月在200元以上的占29%，500元以上的占16%；而學(xué)習(xí)消費(fèi)在大學(xué)生消費(fèi)中所占200元以上只的占6%，所占比重僅大于通訊消費(fèi)和人情消費(fèi)。由此可見大學(xué)生戀愛消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超合理比重，這些在不僅增加了大學(xué)生的生活成本而且占據(jù)了大量精力，不利于學(xué)生發(fā)展。

表4 消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查表

2.理財(cái)意識(shí)淡薄。調(diào)查顯示，目前多數(shù)大學(xué)生較少記錄消費(fèi)支出，理財(cái)能力普遍一般，缺乏較強(qiáng)的理財(cái)能力，生活上的開支比較隨意，沒有計(jì)劃性，本次調(diào)查中有精細(xì)消費(fèi)計(jì)劃的只占16%，而其他的占了84%。并且大學(xué)生自控能力較弱，沖動(dòng)化、情緒化消費(fèi)占據(jù)很大比重。

四、原因及對(duì)策

（一）原因分析

1.自身因素。沒有明確的消費(fèi)計(jì)劃，理財(cái)意識(shí)淡薄。許多大學(xué)生沒有消費(fèi)計(jì)劃，加之使用的第三方支付手段，使大學(xué)生對(duì)貨幣的外流沒有清晰地感知，加劇了非理性的消費(fèi)，減少了消費(fèi)計(jì)劃在心里的重要性。

2.社會(huì)環(huán)境。學(xué)生作為社會(huì)消費(fèi)群體的組成部分，勢(shì)必會(huì)受社會(huì)消費(fèi)環(huán)境的影響。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平得到了很大的提高，人們的消費(fèi)觀念較以前也發(fā)生了很大的變化，艱苦樸素、勤儉節(jié)約的中華民族傳統(tǒng)美德受到了很大的沖擊，如許多人崇尚高消費(fèi)，貪圖物質(zhì)享受、追求超額消費(fèi)和超前消費(fèi)、迷戀炫富。受社會(huì)上這些不良消費(fèi)風(fēng)氣的熏染，加之大學(xué)生的消費(fèi)心理尚不成熟，在這種環(huán)境下，其消費(fèi)行為極易出現(xiàn)問題。

3.學(xué)校宣傳的缺位。學(xué)校是培養(yǎng)人才的重要場所，是傳播知識(shí)的地方，但目前大多數(shù)高校為了提高大學(xué)生的就業(yè)率，往往比較重視專業(yè)課知識(shí)的教育，注重課本知識(shí)的灌輸，而忽視了對(duì)大學(xué)生消費(fèi)理財(cái)教育的培養(yǎng)。

表5 班級(jí)內(nèi)是否就合理消費(fèi)進(jìn)行宣傳調(diào)查表

（二）大學(xué)生理性消費(fèi)的引導(dǎo)對(duì)策

根據(jù)本次調(diào)查我們可以得出甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)本科學(xué)生目前仍舊以日?；局С鰹橹鳎]有太多攀比現(xiàn)象，但是對(duì)于大部分學(xué)生來說并沒有養(yǎng)成合理規(guī)劃的習(xí)慣。同學(xué)們應(yīng)該自己養(yǎng)成一個(gè)合理消費(fèi)、適度消費(fèi)的習(xí)慣，減少戀愛消費(fèi)投入，加大學(xué)習(xí)消費(fèi)投入，這不僅有助于緩解家庭支出，也有助于大學(xué)生形成科學(xué)的消費(fèi)觀，促進(jìn)大學(xué)生可持續(xù)發(fā)展。家庭環(huán)境對(duì)大學(xué)生的影響是非常深遠(yuǎn)的，父母應(yīng)積極引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀，讓子女了解家庭經(jīng)濟(jì)狀況，有利于大學(xué)生做出正確的消費(fèi)價(jià)值判斷和價(jià)值選擇。大學(xué)不僅僅是教書育人的地方，還應(yīng)重視引導(dǎo)和培養(yǎng)大學(xué)生正確的思想以及塑造大學(xué)生健康的人格，其中重要的一環(huán)就是培養(yǎng)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀，引導(dǎo)大學(xué)生合理消費(fèi)，加強(qiáng)培養(yǎng)大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，建設(shè)節(jié)約型校園，營造校園學(xué)習(xí)氛圍。