文_張美景

做好重大主題宣傳，取得更好傳播實(shí)效，是提升新聞出版輿論引導(dǎo)力和傳播力的重要命題。習(xí)近平總書記曾多次就我國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出重要指示，并在民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)上發(fā)表重要講話。黨中央大力支持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展壯大的重要部署，不僅意味著占據(jù)我國(guó)企業(yè)數(shù)量90%以上的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)將迎來更大的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)，也意味著新時(shí)代各類市場(chǎng)主體活力不斷激發(fā)，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)迎來更加光明的發(fā)展前景。在講好新時(shí)代中國(guó)故事語境下，加強(qiáng)議題設(shè)置，講好中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)故事，是新時(shí)代對(duì)外經(jīng)濟(jì)傳播的題中應(yīng)有之意。

一、對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳中民營(yíng)經(jīng)濟(jì)故事的敘事內(nèi)容和敘事方式

話語創(chuàng)新、話語范式轉(zhuǎn)換是國(guó)家話語建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。改革開放40周年，中國(guó)要向世界講述什么樣的發(fā)展故事？通過什么樣的敘事范式，才能被世界聽得懂？在此宏觀背景下，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的故事在對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳中可以擔(dān)當(dāng)什么樣的角色？這是我們做好新時(shí)代對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳的重要價(jià)值訴求和目標(biāo)指向，也是對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳需要解決的“方法論”問題。

民營(yíng)經(jīng)濟(jì)故事的敘事內(nèi)容：講述何人何事

國(guó)家話語能力建設(shè)的目標(biāo)在于建構(gòu)積極的個(gè)人形象、機(jī)構(gòu)形象和國(guó)家形象。在中國(guó)躋身世界第二大經(jīng)濟(jì)體的背后，是中國(guó)企業(yè)家群體登上歷史舞臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)破浪前行。無數(shù)企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)故事折射出改革開放40多年風(fēng)云激蕩的歷程。許多企業(yè)家從名不見經(jīng)傳到巍然挺立商海大潮，各自的奮斗歷程發(fā)人深省。他們的故事不僅是“個(gè)人史”正面陳列，而且有諸多逸聞，從不同角度記錄了普通人的生活，樸實(shí)、平民化，使“個(gè)人史”呈現(xiàn)出多姿多彩的形態(tài)。人物故事與時(shí)代背景緊密聯(lián)系、相互貫通、相互作用，以新的表現(xiàn)形式賦予其新時(shí)代在新的歷史方位上的價(jià)值內(nèi)涵。

民營(yíng)經(jīng)濟(jì)故事的敘事方式：如何講述

把握故事內(nèi)容的全面性。宣傳民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，講中國(guó)經(jīng)濟(jì)故事，既要展示民營(yíng)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)壯大的歷程，也要反映民營(yíng)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)過程中曾經(jīng)歷的曲折?！败浻病奔媸?，既不失時(shí)機(jī)彰顯國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的硬成就，更要展示我國(guó)營(yíng)商環(huán)境不斷改善優(yōu)化等國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的軟成就，努力幫助受眾真切感知中國(guó)全面深化改革，擴(kuò)大開放的整體印象。

體現(xiàn)故事元素的多樣性。要有人物，有背景，展現(xiàn)故事人物一波三折的創(chuàng)業(yè)故事。要有細(xì)節(jié)，有矛盾沖突，不就事論事，而要設(shè)法“粗糧細(xì)作”，通過矛盾沖突展開敘事，達(dá)到有聲有色，生動(dòng)鮮活，實(shí)現(xiàn)與受眾的零距離貼近。通過民營(yíng)企業(yè)家創(chuàng)業(yè)故事，繪制民營(yíng)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)“工筆畫”，以點(diǎn)帶面，使受眾感受和認(rèn)識(shí)中國(guó)普通老百姓生活狀況取得的巨大改善。

展示中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“基本面”。通過民營(yíng)企業(yè)家的故事，映襯中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域改革開放來龍去脈，觀照中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步與國(guó)際接軌的現(xiàn)實(shí)。通過細(xì)節(jié)渲染，擦亮中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)品牌，展示中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，傳達(dá)中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，展示中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后勁和底氣，從一個(gè)側(cè)面幫助受眾樹立對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心。

講好中國(guó)故事有“三段論”：對(duì)誰講、講什么、怎么講。三者之中，依然是“內(nèi)容為王”。追求表達(dá)創(chuàng)新，要服務(wù)于主動(dòng)積極進(jìn)行議題和話題建設(shè)，精準(zhǔn)傳達(dá)“中國(guó)內(nèi)容”，才算是“表達(dá)中國(guó)”。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)故事是中國(guó)改革開放的歷史縮影，折射創(chuàng)業(yè)的精神品格、最獨(dú)特的氣質(zhì)風(fēng)范。

二、在對(duì)外宣傳中推動(dòng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀傳播

在解決對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳“方法論”的基礎(chǔ)上，還要解決中國(guó)故事的“價(jià)值觀”問題。通過這種“核心理念”的傳播，以親和、真實(shí)體現(xiàn)“歷史觀”，“讓中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)按照自身歷史邏輯展開”，闡明以下幾組關(guān)系當(dāng)為要旨。

民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與改革開放

民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的背景是改革開放。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是加快健全和完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的重要推動(dòng)力。在對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳中，我們需要通過民營(yíng)經(jīng)濟(jì)人物的創(chuàng)業(yè)故事去體現(xiàn)改革開放的中國(guó)邏輯。

過去40年，中國(guó)從支持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展、深化商事制度改革，到打破行政性壟斷、防止市場(chǎng)壟斷，著力破除體制機(jī)制障礙，為各種經(jīng)濟(jì)成分提供公平市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，民營(yíng)企業(yè)不斷從改革開放政策中增強(qiáng)獲得感。當(dāng)前民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的問題是成長(zhǎng)中的煩惱。要以鮮活事例反映發(fā)展大勢(shì)，說明當(dāng)前民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到的問題，成因是多方面的，是多重矛盾作用的結(jié)果。一方面，要講黨和政府不斷優(yōu)化民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，大力支持民營(yíng)企業(yè)改革發(fā)展，讓民營(yíng)企業(yè)真正增強(qiáng)獲得感的故事。另一方面，也要講好民營(yíng)企業(yè)變壓力為動(dòng)力，聚焦實(shí)業(yè)、做精主業(yè)，提高經(jīng)營(yíng)能力、管理水平，不斷增強(qiáng)在市場(chǎng)中搏擊本領(lǐng)，壯大成長(zhǎng)的故事。通過民營(yíng)企業(yè)家成長(zhǎng)的故事說明，發(fā)展中的困難和前進(jìn)中的問題，一定能在發(fā)展中得到解決。

在民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)上，習(xí)近平總書記明確提出了大力支持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展壯大的6個(gè)方面政策舉措，讓民營(yíng)企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)家吃下定心丸，為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。隨著國(guó)家支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制度日益完善，民營(yíng)企業(yè)的創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，民營(yíng)企業(yè)會(huì)發(fā)展得越來越好，贏得更加光明的未來。

民營(yíng)經(jīng)濟(jì)與“品牌中國(guó)”

從民營(yíng)企業(yè)產(chǎn)品品牌和民營(yíng)企業(yè)人物層面，塑造“品牌中國(guó)”和“中國(guó)制造”形象，是對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳的重要使命和任務(wù)。

精心打造民營(yíng)企業(yè)新時(shí)代品牌亮色。民營(yíng)企業(yè)品牌不僅關(guān)系企業(yè)的美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力，也是國(guó)家形象和影響力的重要組成部分。這些品牌產(chǎn)品在走出國(guó)門的同時(shí)，也將其承載的生產(chǎn)方式、生活方式、文化方式帶給世界。每個(gè)品牌及其企業(yè)團(tuán)隊(duì)背后都有一定的故事和人文色彩。要通過宣傳民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，為世界提供關(guān)于中國(guó)企業(yè)的多元聲音，為中國(guó)企業(yè)開展國(guó)際活動(dòng)構(gòu)建合理的全球身份象征，塑造良好的中國(guó)企業(yè)形象。

積極傳遞民營(yíng)企業(yè)的創(chuàng)新主體形象。創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)發(fā)展最核心、最關(guān)鍵的動(dòng)力。企業(yè)家群體的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，也見證著企業(yè)家精神的成長(zhǎng)成熟，預(yù)示著改革開放更加欣欣向榮的未來。宣傳民營(yíng)經(jīng)濟(jì)人物和故事，就是要說明新時(shí)代“創(chuàng)新中國(guó)”將有更多“創(chuàng)新者”脫穎而出。

積極引導(dǎo)世界對(duì)中國(guó)制造的信心。中國(guó)制造已經(jīng)從點(diǎn)開始，逐漸形成了產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。以制造業(yè)增加值衡量，中國(guó)已經(jīng)是世界第一。民營(yíng)企業(yè)是制造業(yè)的重要力量，是中國(guó)制造信心的重要源泉：民營(yíng)企業(yè)通常都是從輕工產(chǎn)品生產(chǎn)加工制造起步，從滿足日常生活需求發(fā)展起來的。要積極展現(xiàn)民營(yíng)企業(yè)在順應(yīng)市場(chǎng)變化逐漸發(fā)展壯大過程中，提升了自身的經(jīng)營(yíng)能力、市場(chǎng)營(yíng)銷能力、技術(shù)開發(fā)能力、人力資本能力等。

民營(yíng)經(jīng)濟(jì)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)模式和中國(guó)道路

中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大，拓展了發(fā)展中國(guó)家走向現(xiàn)代化的途徑，不僅對(duì)中國(guó)有深遠(yuǎn)意義，更有著“世界價(jià)值”，在國(guó)家治理體系與治理能力現(xiàn)代化的一個(gè)特定層面為世界貢獻(xiàn)了中國(guó)智慧和中國(guó)方案。結(jié)合民營(yíng)經(jīng)濟(jì)話題，進(jìn)行對(duì)外宣傳，就是要引導(dǎo)海外受眾全面正確認(rèn)識(shí)中國(guó)的改革開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，向他們解釋說明中國(guó)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的中國(guó)發(fā)展邏輯，說明“中國(guó)事情”背后的“中國(guó)道理”，理解中國(guó)的發(fā)展道路“何以走來”“將向何往”。

積極宣介民營(yíng)經(jīng)濟(jì)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體協(xié)同升級(jí)。從“中國(guó)制造賣全球”到“中國(guó)市場(chǎng)買全球”，2018年11月召開的進(jìn)博會(huì)彰顯中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，就是宣示國(guó)家實(shí)事求是全面推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的政治意志，并向國(guó)際社會(huì)傳達(dá)一種信心。通過講述中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)故事，要讓國(guó)際社會(huì)進(jìn)一步正確認(rèn)識(shí)在世界經(jīng)濟(jì)變局中中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央的現(xiàn)實(shí)和深遠(yuǎn)意義。

積極宣介民營(yíng)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)繁榮的中國(guó)方案。在世界經(jīng)濟(jì)版圖中，中國(guó)成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者，年均貢獻(xiàn)率達(dá)到30%以上。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的中國(guó)方案，也將為世界所知所用。

積極宣介民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展得益于中國(guó)基本經(jīng)濟(jì)制度。改革開放40多年來，我們黨破除所有制問題上的傳統(tǒng)觀念束縛，為非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開了大門。十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央系統(tǒng)提出深入實(shí)施新一輪對(duì)外開放戰(zhàn)略的目標(biāo)、方向、路徑，指導(dǎo)引領(lǐng)我國(guó)開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代。對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳就要積極說明，只要堅(jiān)持基本經(jīng)濟(jì)制度，落實(shí)好黨和國(guó)家方針政策，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)就能在新時(shí)代改革發(fā)展大潮中實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。

民營(yíng)經(jīng)濟(jì)與中國(guó)夢(mèng)和中國(guó)精神

中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和顯著進(jìn)步，是中國(guó)夢(mèng)、中國(guó)精神的一種具象存在。民營(yíng)企業(yè)故事蘊(yùn)含積極向上的中國(guó)精神。民營(yíng)企業(yè)的成長(zhǎng)與中國(guó)發(fā)展同行，與中國(guó)開放相伴，與中國(guó)變革俱進(jìn)。中國(guó)民營(yíng)企業(yè)成長(zhǎng)的背后，凝結(jié)著無數(shù)艱辛和汗水。民營(yíng)企業(yè)家們的故事展示了一種敢為人先的創(chuàng)新意識(shí)、鍥而不舍、艱苦奮斗的精神品質(zhì)，說明了一個(gè)樸素的道理：“幸福是奮斗出來的。”

包括民營(yíng)企業(yè)在內(nèi)的“中國(guó)制造”給全球消費(fèi)者帶來了諸多實(shí)惠，“中國(guó)市場(chǎng)”為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了巨大空間。中國(guó)以“一心一意辦好自己的事情”貢獻(xiàn)世界，以“達(dá)則兼濟(jì)天下”的品德給世界帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

無數(shù)民營(yíng)企業(yè)的成功經(jīng)歷以個(gè)性化的方式證明：道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，既是凝結(jié)于當(dāng)代中國(guó)人精神層面，更衍生于中國(guó)夢(mèng)的實(shí)踐層面。他們的成功閃耀著中國(guó)符號(hào)，記錄著中國(guó)道路的時(shí)代發(fā)展脈動(dòng)。從民營(yíng)經(jīng)濟(jì)人物創(chuàng)業(yè)史，感受時(shí)代脈動(dòng)，體味和解讀中國(guó)式改革的歷史脈絡(luò)。從他們的個(gè)人際遇讀懂今天的中國(guó)，更為了理性設(shè)計(jì)明天的中國(guó)。在故事里體會(huì)被照亮的幸福，感受一種“眼見為實(shí)”的洞察、體悟和理解。

面向未來打造中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格的話語體系，已經(jīng)成為當(dāng)今中國(guó)展現(xiàn)國(guó)家意志、實(shí)現(xiàn)國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)的重要前提和手段。在創(chuàng)新中激活再造傳統(tǒng)，在傳承中為新時(shí)代傳遞正能量，是宣傳出版的永恒主題。當(dāng)前，國(guó)際局勢(shì)更加復(fù)雜多變，國(guó)際經(jīng)濟(jì)輿論的角逐在價(jià)值理念、話語體系和敘事模式等全方位展開。在新時(shí)代背景下，需要迎接新形勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)議題設(shè)置和話語體系建設(shè)，有針對(duì)性地開展經(jīng)濟(jì)主題對(duì)外宣傳，積極講好中國(guó)經(jīng)濟(jì)故事，有效實(shí)現(xiàn)話語目標(biāo)。積極探索開展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)故事宣傳，通過更多有情節(jié)、有情感、有溫度、有思想的中國(guó)故事，做好對(duì)中國(guó)道路、中國(guó)邏輯、中國(guó)精神的解讀，是進(jìn)一步做好對(duì)外經(jīng)濟(jì)重大主題宣傳不可或缺的要義。