李金濤，閆 妍

（東北電力大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，吉林吉林132012）

1 插畫的表現(xiàn)特征

插畫特指插入書籍中的插圖，是對于文章的解釋說明以及藝術(shù)欣賞。隨著科學(xué)技術(shù)和社會的不斷發(fā)展，現(xiàn)在插畫有了新的擴(kuò)展，特指視覺方面的說明、圖示等。獨(dú)特的宣傳和傳播的方法是插畫在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式，插畫應(yīng)用在現(xiàn)代生活的方方面面。包裝設(shè)計(jì)中，插畫表現(xiàn)出如下特征：

（1）形象性

通過插畫的表現(xiàn)形式，重在展示品牌的文化理念和文化特征。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，色彩的豐富應(yīng)用也將產(chǎn)品的形象生動具體的表現(xiàn)出來。通過強(qiáng)烈的視覺感受帶給人強(qiáng)烈的視覺沖擊。

（2）趣味性

插畫以往是應(yīng)用在兒童書中，具有一定的趣味性。簡單的線條勾勒出的表現(xiàn)形象，不僅會展現(xiàn)產(chǎn)品的特征，同時(shí)也具有審美價(jià)值。消費(fèi)者通過插畫的趣味性了解產(chǎn)品的特征和特性。

（3）創(chuàng)造性

插畫也是一種創(chuàng)作形式，使產(chǎn)品區(qū)別于其他的茶葉包裝，具有新穎性。插畫也是一種創(chuàng)作的過程，通過創(chuàng)作一個(gè)形象或者通過插畫表現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，使它具有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性。

插畫是一種區(qū)別于繪畫藝術(shù)的繪畫表現(xiàn)形式，可基于平面媒介進(jìn)行創(chuàng)作。插畫的作品最終的目的就是滿足消費(fèi)者需求。現(xiàn)在插畫創(chuàng)作的大背景也受到多種因素的影響，在創(chuàng)作過程中效率比較低，而且對于作品后續(xù)的修改也存在一定的難度。但是在國外插畫創(chuàng)作依然占據(jù)領(lǐng)先地位，尤其是日本，手繪藝術(shù)得到成熟發(fā)展，一些藝術(shù)家具有較強(qiáng)的繪畫功底，有大量的繪畫作品。

2 插畫對茶葉包裝設(shè)計(jì)的意義

現(xiàn)在對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域來講，插畫已經(jīng)在包裝設(shè)計(jì)方面形成一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。比較直觀的，貼近生活的感受和對于美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有重要的地位，現(xiàn)在已經(jīng)廣泛的應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域。插畫在包裝設(shè)計(jì)方面最開始主要應(yīng)用在紙袋、竹罐、木箱上，現(xiàn)在隨著科技的發(fā)展和人們審美水平的提高，也出現(xiàn)各種各樣的材料、多種多樣的造型樣式和豐富多彩的裝飾手法，在這些的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品的自身特點(diǎn)和亮點(diǎn)通過插畫更好的表現(xiàn)出來，將信息最簡潔、明確、清晰地傳達(dá)給大眾，引起他們的興趣、增強(qiáng)說服力，滿足消費(fèi)人群的審美要求，并在審美的過程中引起消費(fèi)者的購買欲。

2.1 插畫對于茶葉包裝設(shè)計(jì)，具有視覺沖擊力

插畫的主要表現(xiàn)形式就是圖形，圖形的本身特點(diǎn)就是給人強(qiáng)烈的視覺沖擊和簡潔明確的傳達(dá)信息。如四季花茶禮盒，通過對稱的花卉圖案作為創(chuàng)作主體，利用對稱的形式帶給人一種美感。背景選擇用黑色作為主色調(diào)，更能展現(xiàn)黑色背景下與金色線條的精致感。趣味圖形和獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格通過插畫的表現(xiàn)形式展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

2.2 插畫對于茶葉包裝設(shè)計(jì)，具有形象生動的審美意義

應(yīng)用插畫的表現(xiàn)形式將品牌的文化理念和品牌形象體現(xiàn)出來，使商品更加形象生動。色彩的使用也豐富了產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，例如黔枝御葉鳥王茶的包裝設(shè)計(jì)，通過一只手繪彩色鳥的形象，生動具體的表現(xiàn)出該商品的產(chǎn)品理念，簡單明了的傳達(dá)了商品信息，同時(shí)也具有一定的審美價(jià)值。

2.3 插畫對于茶葉包裝設(shè)計(jì)，具有趣味性

插畫以往主要應(yīng)用在書籍的插畫中，以兒童書為主。所以手繪插畫在表現(xiàn)形式中具有一定的趣味性。例如OFFBLAK的英式茶葉，主張直接、前衛(wèi)的理念。所以在產(chǎn)品分為四個(gè)類別：全能量、愜意、煥新型和無咖啡因型，類別名稱直接說明了每個(gè)茶的特點(diǎn)和口味，有助于消費(fèi)者找到合適的口味，同時(shí)具有一定的趣味性。

3 插畫在茶葉包裝中的應(yīng)用價(jià)值

3.1 在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，如果加入恰當(dāng)手繪插畫元素，會對美化產(chǎn)品起到重要作用。通常情況下，產(chǎn)品包裝中恰當(dāng)?shù)牟瀹嫊芯哂幸欢ǖ膶徝纼r(jià)值和較強(qiáng)的藝術(shù)性，彰顯品牌的理念及文化內(nèi)涵。如黑枸杞茶的包裝設(shè)計(jì)，這款茶葉的包裝設(shè)計(jì)是黑枸杞的各個(gè)時(shí)期的生長過程，通過插畫的形式的包裝設(shè)計(jì)將黑枸杞的生長過程表現(xiàn)出來插畫藝術(shù)作為一種視覺語言，在茶葉包裝上具有重要的信息傳遞的功能，讓消費(fèi)者在欣賞插畫的同時(shí)更好的了解茶葉產(chǎn)品信息，引發(fā)對茶葉的興趣，從而達(dá)到銷售的目的。

3.2 茶葉包裝設(shè)計(jì)中的審美價(jià)值

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，不僅是現(xiàn)代科技的提升，同時(shí)對于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)水平也有了較大的提高。隨著人們的物質(zhì)文化的不斷提高，對于現(xiàn)代的審美水平也有較高的提升。臺灣的喝禮季，產(chǎn)品的讀音如同好日子，也同時(shí)體現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品也是漢方藥材要根據(jù)季節(jié)和古禮進(jìn)行飲用。產(chǎn)品的包裝應(yīng)用了插畫的元素，通過藥鋪的不同場景表現(xiàn)茶葉的制作過程，給人一種制茶場景，同時(shí)兼?zhèn)湟欢ǖ膶徝纼r(jià)值。茶葉中國傳統(tǒng)文化在插畫技術(shù)下也能帶給人一種審美價(jià)值。插畫技術(shù)通過其自身形象生動具有藝術(shù)性的特點(diǎn)融入現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中，滿足了受眾群體的個(gè)性化需求，從而吸引更多消費(fèi)者目光。

3.3 茶葉包裝設(shè)計(jì)中的文化價(jià)值

在現(xiàn)代社會發(fā)展的時(shí)代背景下，茶葉包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用插畫的表現(xiàn)方法，將產(chǎn)品與插畫技術(shù)相結(jié)合，形成對產(chǎn)品的宣傳，達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的最終目的。小罐茶的茶葉罐應(yīng)用了插畫技術(shù)，在茶葉罐的瓶身就是綠色的氣息同時(shí)與產(chǎn)品本身要宣傳的春茶的產(chǎn)品特征相吻合。茶葉作為中國的文化，具有豐富的歷史。將茶文化與手繪插畫結(jié)合在一起，形成新的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。在消費(fèi)文化具有明顯中國特色背景下，插畫與中國民族特色相結(jié)合，形成具有獨(dú)特中國味道，促進(jìn)中國消費(fèi)文化和世界消費(fèi)文化。

綜上所述，插畫藝術(shù)通過其特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上不僅突出了產(chǎn)品的文化理念和產(chǎn)品的特征，同時(shí)也具有一定的審美價(jià)值。在插畫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的方面也越來越廣泛，通過插畫的表現(xiàn)形式使得茶葉現(xiàn)代也具有現(xiàn)代特征，中國的傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代表現(xiàn)技術(shù)的應(yīng)用，帶給人趣味性和傳統(tǒng)性結(jié)合的感受。插畫的應(yīng)用，豐富了它的視覺符號，使其更具藝術(shù)的魅力。