屈植斌,李延超

(1.黔南民族師范學(xué)院 體育學(xué)院，貴州 都勻 558000;2.上海體育學(xué)院 經(jīng)濟管理學(xué)院,上海 200438)

自2012年微信公眾號誕生以來，其以驚人的速度迅速占領(lǐng)了中國智能手機客戶端，隨之而來的是各行業(yè)積極利用微信平臺構(gòu)建微信公眾號傳播相關(guān)信息并滲透到人們生活的各個領(lǐng)域。以口傳身授為主要方式的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育在自媒體時代也對其傳承方式進行了調(diào)適。截至2017年11月15日，筆者通過微信，逐一輸入666項少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目名稱查找微信公眾號，并對出現(xiàn)相應(yīng)關(guān)鍵詞字段的公眾號推送內(nèi)容進行嚴格甄別，剔除文不對題的公眾號之后，找到了288個與少數(shù)民族傳統(tǒng)體育相關(guān)的微信公眾號。以少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的數(shù)量變化趨勢、地域分布特征、運營主體結(jié)構(gòu)、活躍程度、推送消息特征進行系統(tǒng)分析，試圖為少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微傳播渠道的拓展提供參考依據(jù)。

1 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的開設(shè)情況

自2013年首個少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號誕生以來，截至2017年上半年，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的數(shù)量一直呈現(xiàn)上升趨勢(圖1)，2017年下半年少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號，開通數(shù)量有所回落，但統(tǒng)計截止時間為2017年11月15日，之后的情況未列入統(tǒng)計。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，信息傳播速度與方式正在發(fā)生翻天覆地的變化，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的數(shù)量也會繼續(xù)有新的突破。

圖1 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號開通數(shù)量

目前共有22個少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目開設(shè)微信公眾號(表1)，龍舟、摔跤、陀螺、木球、毽球、賽馬作為少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會競賽項目，普及程度相對較高，而舞龍舞獅、風(fēng)箏、斗牛、蘆笙等項目在流傳地域范圍廣、參與人口數(shù)量眾多，這些項目的微信公眾號數(shù)量明顯高于其他項目。但是與我國666項少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目相比，目前開通微信公眾號的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目數(shù)量相形見絀。

表1 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號情況

項目微信公眾號名稱龍舟中國龍舟協(xié)會;中華龍舟大賽;疊滘龍舟;武大龍舟;USTC龍舟;SMU龍舟隊;中大嶺南國際龍舟夢之隊;東電龍舟;阿力龍舟攝影;中加龍舟會;復(fù)旦龍舟隊;同濟龍舟;揭陽龍舟文化;順職龍舟隊;順德龍舟;龍舟匯;南開龍舟;福州龍舟俱樂部;祥瑞龍舟;屏山龍船;波士頓龍舟BostonDragon;華科龍舟隊;元素龍舟;太平堡龍船會;蘇州龍舟賽;長沙龍舟;廣州國際龍舟邀請賽;納德利龍舟;江西省龍舟協(xié)會;牡師院龍舟隊;SMU海大龍舟;麗院龍舟;佛山市南海區(qū)龍舟文化發(fā)展促進會;蒙城龍舟節(jié);南京龍舟人;石景山區(qū)龍舟協(xié)會;北京市龍舟運動協(xié)會;龍舟天地;上經(jīng)貿(mào)大龍舟;常熟理工龍舟隊;SHUTCM麒麟龍舟隊;上海浦口指向龍舟隊;順德友聯(lián)龍舟廠;萬載龍舟城市超級聯(lián)賽;海大龍舟;廈門龍舟營銷有限公司;大浪鑒江龍船會;揭陽市龍舟協(xié)會;合肥市龍舟協(xié)會;親水龍舟俱樂部;龍舟世界;禮樂龍舟;廣佛龍舟聯(lián)賽;堵河口龍船會;北農(nóng)龍舟隊;楓亭蘭友龍舟隊;長興龍舟俱樂部;龍都濮陽國際龍舟邀請賽;柳葉湖親水龍舟俱樂部;南京溫州商會龍舟隊;中大資訊龍舟隊;張槎街道龍舟協(xié)會;西郊龍舟隊;楚國龍舟文化節(jié);上海培生龍舟運動俱樂部;宜春龍舟;南大龍舟隊;大墩龍舟俱樂部;三江龍舟;廣州市上涌活力龍舟聯(lián)隊;廣州鴉湖青年龍舟隊;電白龍船會;簡陽市龍舟協(xié)會;福州蛤埕龍舟俱樂部;三明麒麟龍舟俱樂部;鯉城區(qū)龍舟文化促進會;松崗龍舟賽;廣西龍舟賽;金利鎮(zhèn)龍舟協(xié)會;湖北清江龍舟運動有限公司;廣州市龍舟傳統(tǒng)文化促進會;揭陽漁湖西港龍舟隊毽球毽球在線;張偉毽球工作室;毽球;華廣毽球;中大新華毽球君;廣職院毽球俱樂部;南方醫(yī)科大學(xué)一毽鐘情毽球社;凌空毽球賽事;京津冀毽球聯(lián)盟;中東毽球協(xié)會;中原油田毽球俱樂部;培正毽球;AIB毽球;北理珠毽球社;哈爾濱毽球;腳尖上的毽球;松山毽球;廈門毽球;白云毽球;十堰毽球;葫蘆島市毽球運動協(xié)會;廣東理工毽球俱樂部;深大毽球俱樂部;內(nèi)蒙古毽球協(xié)會;成都毽球;凌空毽球;快樂陽光毽球俱樂部;沁水縣毽球協(xié)會;廣青活力毽球社;東北毽球聯(lián)盟;螞蟻兵團毽球中心;陽城縣毽球協(xié)會;廣東高校毽球;佛山市毽球協(xié)會;海陽毽球俱樂部;靈石縣毽球協(xié)會;長春市毽球協(xié)會;清河縣毽球;譽天毽球俱樂部;廣東二師花都校區(qū)毽球社;錦州毽球;邯鄲市毽球運動協(xié)會;德慶毽球訓(xùn)練中心;鄂爾多斯市毽球協(xié)會;天津市金靴毽球俱樂部;濟南市毽球協(xié)會;章丘毽球摔跤摔跤;蒙古式摔跤平臺;上海自由式摔跤;中國式摔跤發(fā)展委員會秘書處;上體摔跤社團;溫州市摔跤運動協(xié)會;四寨摔跤之鄉(xiāng);長垣摔跤俱樂部;惜福鎮(zhèn)摔跤館舞龍舞獅華農(nóng)龍獅隊;廣工大龍獅團;廣寧龍獅聯(lián)盟會;中國龍獅運動協(xié)會;華武龍獅;龍獅在線;叟里元龍獅文化;南海黃飛鴻中聯(lián)電纜武術(shù)龍獅協(xié)會;鶴山闖峰龍獅體育會;上海市龍獅協(xié)會;福建承藝堂龍師團;京韻龍獅武術(shù)俱樂部;廣西師大龍獅文化中心;安徽龍獅體育總會;佛山張槎蓮塘龍獅團;增城區(qū)龍獅運動協(xié)會;武術(shù)龍獅網(wǎng);大唐龍獅;江蘇龍獅之家;趙北龍獅文化傳承;廣西羅城龍獅體育會;廣州市石牌同慶堂龍獅團;鳳武龍獅團;北民大龍獅文化工作室;龍獅影響力;湖湘龍獅文化研究中心;南海橫江龍獅團;首體龍獅社;炫舞精英龍獅團;瑞麟龍獅;復(fù)旦龍獅;湛江市國武龍獅團;湛江市龍獅運動協(xié)會;容桂四基坊龍師團;龍獅傳承者小分隊;潮汕宏承龍獅;順德龍獅運動協(xié)會;新營龍獅運動工作室;臨泉龍獅團;粵獅族龍獅體育會;南昌市行運龍獅實業(yè)有限公司;廣州濟美堂龍獅團;俊杰龍獅;廣州市天河區(qū)龍獅運動協(xié)會風(fēng)箏中國風(fēng)箏協(xié)會;風(fēng)箏魏;神龍風(fēng)箏俱樂部;風(fēng)箏;曹氏風(fēng)箏工藝坊;肇慶市風(fēng)箏協(xié)會;濰坊風(fēng)箏;廈門市風(fēng)箏協(xié)會;濰坊風(fēng)箏博物館;廣東省風(fēng)箏協(xié)會;珠海市香洲區(qū)風(fēng)箏協(xié)會;濰坊國際風(fēng)箏節(jié);板鷂風(fēng)箏;陽江市風(fēng)箏協(xié)會;武漢市風(fēng)箏協(xié)會;瑞安市Mmf風(fēng)箏俱樂部;2015級四班風(fēng)箏非遺文化;明靜風(fēng)箏;珠海市力普風(fēng)箏文化交流中心;信達風(fēng)箏工藝品廠;曹氏風(fēng)箏工藝坊總部;八里河國際運動風(fēng)箏賽;呼和浩特市風(fēng)箏協(xié)會;飛行者風(fēng)箏工作室;包頭風(fēng)箏創(chuàng)意推廣中心;陽江風(fēng)箏文化;均隆風(fēng)箏官方旗艦店;風(fēng)箏協(xié)會;青田風(fēng)箏;楊家埠風(fēng)箏;南通風(fēng)箏博物館;七彩鳥風(fēng)箏官方旗艦店;風(fēng)箏愛好者俱樂部;天成飛鳶風(fēng)箏;連云港市風(fēng)箏協(xié)會;濰坊市風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)協(xié)會;欽州市風(fēng)箏協(xié)會;昆明滇蜂風(fēng)箏俱樂部;瑞安市風(fēng)箏俱樂部;濰坊飛云風(fēng)箏有限公司斗牛來斗牛;蚩尤斗牛軍團;神龍斗牛文化傳媒;石林斗牛故事;東方斗牛網(wǎng);微斗牛;斗牛文化;東方斗牛海報;張家界斗牛場;斗牛愛好者;貴州蚩尤斗牛文化公司蘆笙天下蘆笙;貴州蘆笙文化傳播;興文蘆笙舞保護分隊;民大蘆笙隊;蘆笙魂;蘆笙學(xué)習(xí)交流;川南楊蘆笙制作坊陀螺南昌縣陀螺運動戶外;健身陀螺;金保豐健身陀螺木球木球資訊;寧工木球;浙江省木球協(xié)會;海南省木球協(xié)會;北語木球社;溫州市木球俱樂部;木球運動;海師木球隊高蹺永寧古城高蹺會;高蹺;濟南小超高蹺隊;媯川源高蹺聯(lián)盟;舞動青春高蹺會;段家堡高蹺;海下同善文武高蹺;尹家河百年高蹺老會賽馬民族賽馬;當吉仁賽馬節(jié);青海賽馬抖空竹17屆3班非遺抖空竹;北京抖空竹;劉長生抖空竹;樂逍搖抖空竹;民間藝術(shù)抖空竹

(續(xù)表1)

我國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號地域分布呈現(xiàn)出非均衡分布的特征。廣東省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的數(shù)量占有絕對優(yōu)勢，山東、北京、浙江、貴州、福建等省市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號數(shù)量已經(jīng)超過兩位數(shù)，而寧夏、臺灣、香港、澳門等4省區(qū)沒有開通少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的機構(gòu)、組織或個人。廣東、北京、浙江、福建、山東等省是我國經(jīng)濟相對發(fā)達的省份，尤其是騰訊總部位于深圳，廣東具有絕對的技術(shù)優(yōu)勢，廣東龍獅、龍舟等傳統(tǒng)體育項目普及程度較高，在技術(shù)優(yōu)勢的支撐下廣東少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的數(shù)量獨占鰲頭。近年來，地處西南腹地的貴州經(jīng)濟飛速發(fā)展，貴州力圖將民族文化作為多彩貴州的重要宣傳點進行大力推廣，貴安新區(qū)大數(shù)據(jù)中心為貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的傳播提供了新的契機，貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的數(shù)量位居全國第五。但由于地方經(jīng)濟發(fā)展水平等因素的制約，在少數(shù)民族人口數(shù)量分布較多的西部省份，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的數(shù)量還十分有限。

1.2 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的運營主體

通過對少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號運營主體性質(zhì)進行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，僅有“四寨摔跤之鄉(xiāng)”、“濰坊風(fēng)箏博物館”2個樣本分別由貴州省黎平縣雙江鎮(zhèn)四寨村與濰坊風(fēng)箏博物館注冊運營，占調(diào)查樣本的0.7%；行業(yè)協(xié)會賬號55個、占調(diào)查樣本的19.1%；企業(yè)賬號59個、占調(diào)查樣本的20.5%；個人賬號172個、占調(diào)查樣本的59.7%。微信公眾號一般需要3人左右的團隊負責(zé)賬號的策劃、運營推廣與內(nèi)容編輯工作，調(diào)查樣本運營主體的結(jié)構(gòu)組成說明，當前少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號缺乏專業(yè)的運營團隊，而“北農(nóng)龍舟隊”、“南開龍舟”、“上體摔跤社團”、“貴州蚩尤斗牛文化公司”等部分個人注冊賬號其實質(zhì)是代表某一運動隊、社團或企業(yè)，社會團體與企業(yè)分別需要民政與工商部門的注冊才能獲得相應(yīng)的合法地位，以個人方式注冊企業(yè)或社會團體微信公眾號從法律層面來看值得商榷。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事具有明顯的時間與空間規(guī)定性，部分企業(yè)以賽事名稱注冊的微信公眾號卻沒有推送相關(guān)賽事消息，極易對賽事發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

1.3 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的活躍程度

根據(jù)研究需要，本研究以存續(xù)周期、月推送頻率、僵死賬號數(shù)量、受關(guān)注程度、認證比例作為少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的活躍程度評價指標。

表2表明，不同存續(xù)周期區(qū)間內(nèi)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的數(shù)量存在非常顯著性差異(P<0.01)，存續(xù)周期0～5個月以內(nèi)的占樣本總量的50.7%，說明少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號存在開通之后疏于管理、未能及時推送消息的管理缺陷。

表2 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號存續(xù)周期情況

一般微信公眾號每周推送3-4次新消息，每次推送2-3條消息，即每個月推送24-48條消息比較容易引起讀者的興趣。根據(jù)對288個樣本月推送頻率進行統(tǒng)計表明，73.9%的調(diào)查樣本月推送頻率不足2條,僅有“SHUTCM麒麟龍舟隊”、“張偉毽球工作室”、“摔跤”3個微信公眾號月推送頻率超過24條。通過對調(diào)查樣本推送消息的時間特征進行梳理發(fā)現(xiàn)，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的存續(xù)周期越長，其月推送頻率就越低，其根本原因在于目前少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號由個人運營的比例較高，而由于時間、個人技術(shù)儲備、收集消息來源渠道等因素的制約，部分個人賬號一般只在開通的早期能推送消息。

截至2017年11月15日，以某一賬號推送最后一條消息的月份到統(tǒng)計月份的間隔時間計算，目前有120個賬號已經(jīng)連續(xù)3個月甚至更長時間未推送消息，是名副其實的僵尸賬號，占調(diào)查樣本總量的41.7%，這還不包括部分注冊之后長時間未能及時推送消息而經(jīng)過一段時間沉寂又復(fù)活的賬號，如“武大龍舟”、“南京龍舟人”等18個賬號，從注冊到首次推送消息間隔時間長達3年之久。目前僅有7個少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號有受眾關(guān)注，其中6個賬號的關(guān)注人數(shù)為1人,1個賬號的關(guān)注人數(shù)為2人，受眾對少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的認可程度不高。

通過官方認證是微信公眾號獲得公眾信任與關(guān)注的途徑之一。目前，機關(guān)單位、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)注冊的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號全部進行了官方認證，但172個個人注冊的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號未進行官方認證，未通過認證的賬號比例占59.3%。而通過對部分個人賬號的名稱進行分析發(fā)現(xiàn)，其賬號歸屬單位與注冊地點不一致，不利于騰訊官方對賬號的管理。

1.4 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的推送內(nèi)容

對288個賬號推送消息內(nèi)容進行仔細甄別發(fā)現(xiàn)，當前少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號推送內(nèi)容呈現(xiàn)以下特征：(1)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的受眾主要是少數(shù)民族群眾、少數(shù)民族傳統(tǒng)體育愛好者、少數(shù)民族傳統(tǒng)體育科研人員，但由于缺乏專業(yè)的運營團隊，推送的原創(chuàng)性消息數(shù)量十分有限。如龍舟、風(fēng)箏等項目雖然由協(xié)會或體育用品制造企業(yè)注冊的微信公眾號數(shù)量眾多，但所推送的內(nèi)容無外乎競賽規(guī)則、訓(xùn)練方法、產(chǎn)品營銷等，缺乏對少數(shù)民族體育項目的歷史背景、文化淵源、傳承體系的詳細介紹，尤其是企業(yè)未能利用微信公眾號打造特色鮮明的企業(yè)文化來吸引顧客，以此銷售相關(guān)產(chǎn)品。(2)斗牛、蘆笙、賽馬、達瓦孜等具有地域特色、民族特色的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育活動場面具有較強的視覺感官刺激效應(yīng)，通過語音、三維數(shù)字錄像技術(shù)、在線直播、動畫等現(xiàn)代技術(shù)推送這些項目的相關(guān)消息能引起受眾的共鳴。但當前少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號主要以文字輔助圖片的方式推送消息，缺乏對現(xiàn)代傳媒技術(shù)的合理利用。(3)根據(jù)用戶閱讀習(xí)慣，一般在早晨8～9點、下午5～6點、晚上9點推送消息有利于提高推送文章的閱讀量并引導(dǎo)用戶對微信公眾號形成穩(wěn)定的品牌認識，但當前有266個調(diào)查樣本推送消息時間不固定、無規(guī)律。(4)傳媒行業(yè)分別以“10萬+”與低于五百作為微信公眾號推送消息熱門文章與低閱讀量文章的評價標準。統(tǒng)計結(jié)果表明，調(diào)查樣本推送的2 388條消息中閱讀量低于五百的有2 045條，占推送消息總量的85.6%，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號推送消息對受眾的吸引力有待提高。(5)當前172個個人賬號未設(shè)置功能模塊，運營思路不清晰，不利于用戶根據(jù)個人興趣偏好搜索感興趣的消息。

2 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的優(yōu)化策略

2.1 構(gòu)建微信賬號矩陣

(1)由國家民委、國家體育總局、文化部共同構(gòu)建少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾平臺，并根據(jù)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的特征進行詳細的功能分區(qū)(表3)，便于讀者能根據(jù)各自的需求查閱相關(guān)消息，通過統(tǒng)一的國家微信公眾號對少數(shù)民族傳統(tǒng)體育進行在線傳播。地方政府及相關(guān)職能部門以及協(xié)會、企業(yè)根據(jù)各地少數(shù)民族人口分布特征以及行業(yè)需求注冊子賬號。(2)根據(jù)現(xiàn)有少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的性質(zhì)進行分類管理、整合資源，強化不同賬號運營主體之間的橫向交流。

表3 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號國家平臺功能分區(qū)

2.2 規(guī)范賬號認證管理

(1)騰訊官方應(yīng)當定期清理休眠賬號或僵尸賬號。(2)嚴格控制存在周期較短的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事微信公眾號的注冊與認證。(3)嚴格控制同一地域內(nèi)的同一少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目微信公眾號注冊數(shù)量，并對已注冊賬號定期進行檢查。(4)根據(jù)企業(yè)賬號、協(xié)會賬號、個人賬號、單位賬號的性質(zhì)進行分類管理。尤其是個人應(yīng)當綜合考慮個人的技術(shù)儲備、文化背景、空閑時間等因素確定是否注冊微信公眾號，切記不能以遇難退縮或淺嘗輒止的心態(tài)注冊賬號。(5)騰訊官方在審核新注冊賬號時應(yīng)當嚴格核實賬號歸屬單位與注冊地點是否一致，確保少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號能不斷延續(xù)。(6)采用月推送量、月推送頻次、閱讀量、點贊量、UV、PV、粉絲數(shù)量、活躍程度等構(gòu)建微信公眾號KPI評價指標體系，對機關(guān)單位、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號運營現(xiàn)狀進行年度考核，并將考核結(jié)果納入所在單位的目標績效考核體系。

2.3 打造專業(yè)運營團隊

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號作為一種數(shù)據(jù)化的民族文化產(chǎn)品，是民族文化適應(yīng)信息時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，打造專業(yè)化的運營團隊是少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號滿足受眾需求的必然選擇。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的運營需要“網(wǎng)絡(luò)工程+圖文廣告+體育新聞+武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育”專業(yè)人才組合才能有效推送消息。行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、機關(guān)單位可以根據(jù)本協(xié)會、企業(yè)、單位的人員學(xué)歷結(jié)構(gòu)有針對性地配備專職或兼職人員運營賬號，并定期推送與賬號或行業(yè)相關(guān)的熱門話題。協(xié)會、企業(yè)、單位也可以將賬號委托給網(wǎng)絡(luò)傳媒公司等進行第三方運營管理，這樣既可以節(jié)約資源，又可以提高運營質(zhì)量。

2.4 及時推送精彩內(nèi)容

(1)標題是體現(xiàn)微信公眾號特色、決定文章閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)率的關(guān)鍵因素。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號推送消息選題要緊扣時代發(fā)展主旋律，給人耳目一新的感覺，如《2017年“一帶一路”民族傳統(tǒng)體育舞蹈展演與學(xué)術(shù)交流》以“一帶一路”為核心獲得了3 551次閱讀量，《媯川廣場上是什么吸引了我們？》通過設(shè)置懸念的敘事手法獲得了966次閱讀量并成功宣傳了北京延慶區(qū)的高蹺。(2)賽馬、斗牛、蘆笙、高蹺、龍舟、陀螺、射弩等少數(shù)民族傳統(tǒng)體育在不同民族、不同地域都廣為流傳，但與其相關(guān)的口碑傳說、儀式禁忌、活動過程、參與資格、民族習(xí)慣法都形式各異。因此，同一項目的不同微信公眾號推送消息時應(yīng)當建立嚴格的賬號區(qū)隔機制并展現(xiàn)地域與民族特色。(3)《文化與體育的完美結(jié)合——抖空竹》通過視頻系統(tǒng)介紹了抖空竹歷史淵源、傳承譜系、傳承困境、發(fā)展思路，獲得了2 318次閱讀量，推送消息應(yīng)當簡明扼要、圖文并茂，積極利用視頻、語音、三維動畫、在線直播等方式發(fā)送消息。(4)不同類型的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號運營方應(yīng)當根據(jù)賬號的性質(zhì)以及通過微信公眾號后臺統(tǒng)計讀者性別、年齡、興趣愛好等有針對性地推送相關(guān)消息。

2.5 全面拓展推廣渠道

(1)通過隨機抽獎或發(fā)放紅包的方式促進受眾對少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的關(guān)注。(2)在推送消息文末設(shè)置微信公眾號二維碼以便于受眾的關(guān)注，積極鼓勵不同微信公眾號進行相互推薦賬號。(3)積極利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護網(wǎng)站、體育類學(xué)術(shù)期刊與專著、體育頻道、微博、少數(shù)民族傳統(tǒng)體育學(xué)術(shù)論壇、QQ群、微信群等媒體傳播少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號。(4)運營主體通過在線互動或人工回復(fù)的方式提高受眾與少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號的黏合度。(5)受眾在節(jié)假日閱讀微信文章的興趣明顯不如工作時間，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號應(yīng)當在工作時間的閱讀高峰期推送消息。