王興娥，趙永田

(1.四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，四川 成都 610213； 2.四川廣播電視大學(xué)，四川 成都 610073)

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和生活水平持續(xù)提高，人們?cè)跐M足溫飽后更注重生活的品質(zhì)。在繁忙的工作之余，都市人對(duì)休閑娛樂(lè)趨之若鶩，旅游更是重要的休閑娛樂(lè)方式。近年來(lái)，越來(lái)越多的游客對(duì)單純的景區(qū)旅游出現(xiàn)審美疲勞[1-2]，主要在于隨著旅游次數(shù)的增加，游客會(huì)發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)景點(diǎn)、景區(qū)都缺乏富有生命的靈動(dòng)性和吸引力。昆蟲(chóng)資源作為重要的生物旅游資源，是生態(tài)資源的重要組成部分，是重要的生態(tài)、文化、經(jīng)濟(jì)資源，在林業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展中起著重要作用。Lemelin等[3-4]認(rèn)為，昆蟲(chóng)在娛樂(lè)和旅游中發(fā)揮著重要作用；Hvenegaard等[5]研究發(fā)現(xiàn)，昆蟲(chóng)越來(lái)越能引起游客的興趣，尤其是兒童；李芳[6]認(rèn)為，昆蟲(chóng)具有重要的科普價(jià)值，在發(fā)展生態(tài)旅游中具有獨(dú)到價(jià)值。社會(huì)的不斷發(fā)展讓人們對(duì)老年康養(yǎng)、孩童教育、親子體驗(yàn)等需求逐年增加[7-9]，也越來(lái)越渴望自然生態(tài)和親近生命活力。

四川作為中國(guó)南北方分水嶺，地形過(guò)渡性明顯，自然條件復(fù)雜，為各種昆蟲(chóng)類群的生存和繁衍提供了有利條件，具有豐富的昆蟲(chóng)種類資源，具備發(fā)展昆蟲(chóng)旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。本文以《四川省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出的“旅游+產(chǎn)業(yè)”為背景，結(jié)合四川昆蟲(chóng)資源實(shí)際情況，對(duì)四川昆蟲(chóng)資源開(kāi)發(fā)與利用面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行了綜合分析，以期為四川昆蟲(chóng)資源與旅游業(yè)融合發(fā)展提出可行性對(duì)策。

1 《四川省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》“旅游+產(chǎn)業(yè)”概況

《四川省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出要把旅游業(yè)與第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，其中一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)就是大力發(fā)展林業(yè)生態(tài)旅游[10]。規(guī)劃提出要以豐富的動(dòng)植物資源形成的園區(qū)景觀資源為基礎(chǔ)，發(fā)展集觀賞、體驗(yàn)、教育為一體的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，且強(qiáng)調(diào)要讓老景區(qū)有新項(xiàng)目、新玩法，形成新的旅游形態(tài)。昆蟲(chóng)資源作為林業(yè)資源中重要的構(gòu)成要素，該規(guī)劃為昆蟲(chóng)旅游發(fā)展提供了契機(jī)。

2 四川昆蟲(chóng)資源與旅游業(yè)融合發(fā)展的SWOT分析

SWOT分析法是一種對(duì)內(nèi)外部環(huán)境條件的動(dòng)態(tài)分析，將與研究對(duì)象有關(guān)的內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅等排列出來(lái)，形成矩陣形式，然后運(yùn)用系統(tǒng)分析的方法對(duì)各因素進(jìn)行綜合分析，從而得出相應(yīng)的系列結(jié)論。在此結(jié)論的基礎(chǔ)上制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，從而達(dá)到對(duì)研究對(duì)象系統(tǒng)、全面、準(zhǔn)確的研究，依此制定的發(fā)展戰(zhàn)略往往針對(duì)性強(qiáng)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，可充分利用有利條件達(dá)到預(yù)期效果。

2.1 優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1 樞紐般的地理位置為發(fā)展旅游業(yè)提供天然的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

四川處在長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶與“一帶一路”沿線的交匯點(diǎn)，國(guó)內(nèi)聯(lián)系西北西南，承接華中華南，國(guó)際對(duì)接中亞、東南亞等，是重要的交通走廊，是經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、商貿(mào)樞紐中心[11]。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)背景下，必將進(jìn)一步縮短四川與世界的時(shí)空距離，提供完善的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游資源要素。

2.1.2 完善的交通運(yùn)輸體系為旅游業(yè)發(fā)展提供便捷的基礎(chǔ)保障

四川是旅游資源大省，“交通+旅游”越來(lái)越受到各級(jí)政府的高度重視。四川已建有完善的交通網(wǎng)絡(luò)，擁有公路、鐵路、航空等多種交通方式，已在各大景區(qū)、景點(diǎn)建設(shè)了交通大通道或旅游專線，甚至鄉(xiāng)村旅游道路。十三五期間，四川還將進(jìn)一步加大對(duì)交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，按照“結(jié)構(gòu)合理、功能完善、無(wú)縫對(duì)接、安全高效”的要求進(jìn)一步完善旅游交通運(yùn)輸體系，更好的服務(wù)旅游業(yè)的發(fā)展，建設(shè)旅游強(qiáng)省。

2.1.3 獨(dú)特的自然生態(tài)條件為發(fā)展昆蟲(chóng)旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)

四川地勢(shì)西高東低，地跨高山高原和山地盆地，地形起伏復(fù)雜多樣，過(guò)渡性明顯，既有海拔超過(guò)7 000 m以上的高原，也有海拔約100 m的盆地，海拔高差懸殊大。氣候既有亞熱帶氣候也有高原山地氣候。獨(dú)特的自然條件為各類昆蟲(chóng)提供了完美的棲息地，如四川蝴蝶種類數(shù)量約有六七百種，比日本的種類多兩倍，比號(hào)稱“蝴蝶王國(guó)“的臺(tái)灣省還要多，約占整個(gè)歐洲種類數(shù)量的60%[12]。豐富的昆蟲(chóng)資源種類和數(shù)量為發(fā)展昆蟲(chóng)旅游奠定了重要物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.1.4 馳名中外的旅游品牌為發(fā)展昆蟲(chóng)旅游積蓄了潛在游客資源

四川自然景觀、民俗和歷史文化底蘊(yùn)濃厚，具有眾多的知名景點(diǎn)，如青城山、峨眉山、九寨溝、武侯祠、杜甫草堂、大熊貓基地、若爾蓋草原等，每年都能吸引大量的游客參觀。在品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，利于昆蟲(chóng)旅游在短期內(nèi)快速發(fā)展起來(lái)。

2.2 劣勢(shì)分析

2.2.1 昆蟲(chóng)資源開(kāi)發(fā)水平低，觀賞項(xiàng)目單一

目前四川省除大熊貓基地、峨眉山景區(qū)有少量昆蟲(chóng)展區(qū)外，其他景點(diǎn)并未涉及昆蟲(chóng)旅游，且這三個(gè)景區(qū)的昆蟲(chóng)展覽都是標(biāo)本觀賞，景點(diǎn)項(xiàng)目單一，視覺(jué)體驗(yàn)效果差，更無(wú)參與式體驗(yàn)。多數(shù)游客僅是自行觀看，很難達(dá)到較高的觀賞體驗(yàn)和旅游效益。

2.2.2 教育發(fā)展滯后，缺乏專業(yè)的昆蟲(chóng)旅游人才

目前的旅游工作人員大多為大中專院校旅游管理專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生，他們可能會(huì)對(duì)一些大型的動(dòng)物或知名的植物較為熟悉，但基本不具備昆蟲(chóng)專業(yè)知識(shí)。而昆蟲(chóng)旅游集合了昆蟲(chóng)知識(shí)和旅游知識(shí)，對(duì)工作人員知識(shí)的專業(yè)性、綜合性要求更高。昆蟲(chóng)資源作為一種特殊的旅游資源，具有較高的觀賞價(jià)值[13-14]。一般的工作人員沒(méi)有深厚的昆蟲(chóng)相關(guān)知識(shí)，很難將游客從昆蟲(chóng)的自然美升華到意境美，無(wú)法提高游客的欣賞趣味。

2.2.3 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，生態(tài)旅游投入資金不足

四川省總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展不及東部沿海地帶，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱，可用于旅游業(yè)的投入有限[15]，且各景區(qū)資金投入分配不均衡，導(dǎo)致很多以生態(tài)旅游資源為主的景區(qū)大多依靠天然的自然景觀來(lái)吸引游客。沒(méi)有配備專業(yè)的設(shè)施和昆蟲(chóng)資源的養(yǎng)殖場(chǎng)所，限制了昆蟲(chóng)資源旅游的發(fā)展規(guī)模和可持續(xù)性。

2.2.4 推廣宣傳不到位，昆蟲(chóng)旅游景點(diǎn)鮮為人知

雖然四川已建有個(gè)別蝴蝶園等昆蟲(chóng)旅游景點(diǎn)，但在全國(guó)知名的昆蟲(chóng)旅游景點(diǎn)中，四川還沒(méi)有知名度高的品牌，品牌推廣宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在全國(guó)未形成影響力強(qiáng)的品牌，導(dǎo)致很多游客根本不知道還有昆蟲(chóng)旅游這一觀賞項(xiàng)目。

2.3 機(jī)會(huì)分析

2.3.1 良好的發(fā)展機(jī)遇，旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)不可擋

近年來(lái)，人們生活水平大幅提高，國(guó)家積極拉動(dòng)內(nèi)需，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全年國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)50億次，旅游業(yè)產(chǎn)值超過(guò)9萬(wàn)億，約占GDP的11%[16]。十二五期間，旅游業(yè)解決就業(yè)人員占社會(huì)就業(yè)的10%左右[17]，旅游業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，在傳播傳統(tǒng)文化和生態(tài)文明建設(shè)中發(fā)揮了重要作用。

2.3.2 國(guó)家政策大力支持，生態(tài)旅游發(fā)展巧借東風(fēng)

《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》提出要將旅游業(yè)培育成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推動(dòng)力，生態(tài)文明建設(shè)的重要引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，展示國(guó)家綜合實(shí)力的重要載體，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要生力軍?！端拇ㄊ　笆濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》也提出要實(shí)施全域旅游和“旅游+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展。昆蟲(chóng)產(chǎn)業(yè)作為重要的生物資源、林業(yè)生態(tài)旅游資源將在生態(tài)發(fā)展、綠色發(fā)展中迎來(lái)新的機(jī)遇，必將成為新的旅游形態(tài)。

2.3.3 青少年培養(yǎng)的需要，科普教育與生態(tài)旅游并駕齊驅(qū)

在青少年健康成長(zhǎng)的過(guò)程中，科普教育、自然教育必不可少[18]。實(shí)地科普教育可彌補(bǔ)課堂上理論講授的枯燥性、模糊性，如對(duì)昆蟲(chóng)生活環(huán)境的實(shí)地考察、昆蟲(chóng)的捕捉和放飛、昆蟲(chóng)的解剖、昆蟲(chóng)的領(lǐng)養(yǎng)等，通過(guò)與昆蟲(chóng)的近距離接觸，親身體驗(yàn)、感知昆蟲(chóng)行為(如擬態(tài)、警戒色、保護(hù)色等)，可以增強(qiáng)知識(shí)的趣味性和獲得感，同時(shí)培養(yǎng)青少年獨(dú)立觀察能力、鍛煉手腦聯(lián)動(dòng)、激發(fā)愛(ài)心保護(hù)自然，進(jìn)而培養(yǎng)心身健康，全方位綜合型的社會(huì)主義接班人和建設(shè)者。

2.3.4 滿足游客精神文化需求，生態(tài)旅游和昆蟲(chóng)資源融合發(fā)展

快節(jié)奏生活、工作極大限度的透支人們的身體和精神，城市里高濃度的CO2夾雜著汽車尾氣混雜著混凝土冰冷的氣息，讓人倍感疲勞和窒息。閑暇之余，人們?cè)絹?lái)越喜歡到郊外去呼吸新鮮空氣，到叢林去體驗(yàn)森林康養(yǎng)，到旅游景點(diǎn)去感受自然的活力，體味自然的魅力。昆蟲(chóng)旅游是生態(tài)旅游和昆蟲(chóng)資源的深度融合，展現(xiàn)出來(lái)的自然生態(tài)風(fēng)光和獨(dú)特的生命韻味，可極大限度地滿足游客的獵奇心理和對(duì)生命活力的精神追求，充分反映了現(xiàn)代旅游發(fā)展的潮流和方向，具有較強(qiáng)的生命力。

2.4 威脅分析

2.4.1 周邊省份昆蟲(chóng)旅游景點(diǎn)的影響力加劇了旅游競(jìng)爭(zhēng)

四川周邊大多省份已建有獨(dú)特的昆蟲(chóng)館，如已有較大影響力的云南大理蝴蝶博物館(4 A級(jí)旅游景區(qū))、紅河蝴蝶谷等，以及陜西楊凌昆蟲(chóng)博物館(2 A級(jí)旅游單位、全國(guó)科普教育基地)等。隨著高鐵的快速發(fā)展，交通日益便利，臨近省份的這些成熟景點(diǎn)將會(huì)加劇對(duì)游客的競(jìng)爭(zhēng)，從而對(duì)四川發(fā)展昆蟲(chóng)旅游景點(diǎn)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)提出更高的要求。

2.4.2 生態(tài)系統(tǒng)的脆弱性增加了昆蟲(chóng)旅游的開(kāi)發(fā)難度

昆蟲(chóng)種類約有1 000萬(wàn)種，占所有物種的一半左右，在維護(hù)生態(tài)系統(tǒng)平衡方面發(fā)揮著重要作用[19]。一旦作為旅游資源加以開(kāi)發(fā)，后期人類的干擾將會(huì)對(duì)昆蟲(chóng)種群產(chǎn)生一定的影響[20]，甚至產(chǎn)生對(duì)環(huán)境的破壞。

3 四川昆蟲(chóng)資源與旅游業(yè)融合發(fā)展的SWOT矩陣分析

為了實(shí)現(xiàn)四川昆蟲(chóng)資源與旅游業(yè)融合發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展，需要把內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，外部機(jī)會(huì)與威脅排列成矩陣進(jìn)行分析，充分利用內(nèi)外部的優(yōu)勢(shì)，克服劣勢(shì)，規(guī)避威脅，在此基礎(chǔ)上制定相匹配的發(fā)展戰(zhàn)略。

內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)(S)：S1優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)；S2完善的交通條件；S3自然條件優(yōu)越，昆蟲(chóng)種類豐富； S4旅游品牌優(yōu)勢(shì)。內(nèi)部劣勢(shì)(W)：W1開(kāi)發(fā)水平低，觀賞項(xiàng)目單一； W2教育發(fā)展滯后，缺乏專業(yè)人才； W3經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，投入資金不足； W4推廣宣傳不到位。外部機(jī)會(huì)(O)：O1經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)良好； O2國(guó)家政策和政府支持； O3青少年科普的需求； O4特殊的精神文化需求。SO戰(zhàn)略：立足區(qū)域、自然條件等優(yōu)勢(shì)，利用政策支持，積極發(fā)展昆蟲(chóng)旅游，滿足不同旅游層次的需要。WO戰(zhàn)略：利用政策，積極爭(zhēng)取資金支持，加強(qiáng)宣傳；加強(qiáng)旅游項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)，加大專業(yè)人才培養(yǎng)，滿足不同旅游層次的需要。外部威脅(T)：T1競(jìng)爭(zhēng)加劇； T2生態(tài)系統(tǒng)脆弱。ST戰(zhàn)略：立足區(qū)域、自然條件等優(yōu)勢(shì)，走特色發(fā)展道路；堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先，有限開(kāi)發(fā)。WT戰(zhàn)略：借鑒經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)合作；加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先。

4 四川昆蟲(chóng)資源與旅游業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策分析

四川昆蟲(chóng)資源珍奇，僅蝴蝶就堪稱“中國(guó)蝴蝶王國(guó)”稱號(hào)。充分保護(hù)和利用本土昆蟲(chóng)資源，在保護(hù)生態(tài)平衡的前提下，加大投入開(kāi)發(fā)，豐富宣傳手段，借鑒國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展集文化宣傳、科普教育、觀賞旅游、休閑購(gòu)物為一體的昆蟲(chóng)旅游產(chǎn)業(yè)。

4.1 完善基礎(chǔ)設(shè)施，加大資金投入

昆蟲(chóng)旅游具有展覽、科教、旅游、購(gòu)物等功能，需要建設(shè)完善配套的基礎(chǔ)設(shè)施和標(biāo)本室、工藝品購(gòu)物中心等場(chǎng)地場(chǎng)所，一方面滿足游客的觀賞游覽、餐飲食宿、逗弄體驗(yàn)、購(gòu)物娛樂(lè)的需要；另一方面滿足資源昆蟲(chóng)飼養(yǎng)繁殖、棲息生長(zhǎng)的需要。保護(hù)昆蟲(chóng)資源賴以生存的生態(tài)環(huán)境，走昆蟲(chóng)旅游的可持續(xù)發(fā)展之路。針對(duì)不同的設(shè)施設(shè)備，在資金投入方面可以政府牽頭，充分鼓勵(lì)個(gè)人、企事業(yè)單位等合作出資，共同建設(shè)。

4.2 借鑒國(guó)內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)昆蟲(chóng)旅游科學(xué)發(fā)展

生態(tài)旅游深受國(guó)內(nèi)外游客青睞，昆蟲(chóng)旅游在國(guó)內(nèi)外旅游行業(yè)中有廣闊的發(fā)展前景，也有較多的成功案例可以借鑒。我國(guó)臺(tái)灣的“蝴蝶谷”、云南昆明的“斯美蝴蝶博物館”、海南三亞的“蝴蝶谷”，就連昆蟲(chóng)資源不如四川豐富的陜西楊陵建的“昆蟲(chóng)博物館”、廣東依托廣西大學(xué)建設(shè)的“昆蟲(chóng)博物館”都是國(guó)內(nèi)發(fā)展昆蟲(chóng)旅游成功的典范；英國(guó)布克法斯特雷的“蝴蝶樂(lè)園”、泰國(guó)巴堤雅東芭樂(lè)園的“蝴蝶園”、新加坡的“昆蟲(chóng)博物館”、華盛頓特區(qū)的活昆蟲(chóng)動(dòng)物園等昆蟲(chóng)旅游景點(diǎn)都值得學(xué)習(xí)借鑒。只有多學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外昆蟲(chóng)旅游建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合四川省自身的生態(tài)環(huán)境、氣候類型、昆蟲(chóng)類群、生活習(xí)性，以及政策法規(guī)、資金投入等實(shí)際情況，科學(xué)合理的規(guī)劃景區(qū)的選址、設(shè)計(jì)與項(xiàng)目，探尋適合四川發(fā)展的科學(xué)的昆蟲(chóng)旅游產(chǎn)業(yè)。

4.3 堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先原則，保護(hù)和提高生物資源的可再生能力

昆蟲(chóng)資源具有環(huán)境脆弱性，所以一定要以環(huán)境承載力為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)旅游景區(qū)[21]。開(kāi)發(fā)建設(shè)的全程都要以生態(tài)保護(hù)為前提，走可持續(xù)發(fā)展之路，決不能為了謀求高的旅游收益回報(bào)，以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價(jià)。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，加強(qiáng)對(duì)敏感區(qū)域和生物多樣性的保護(hù)，統(tǒng)籌兼顧、因地制宜設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)方案[22]。根據(jù)《野生動(dòng)物保護(hù)法》規(guī)定，合法合規(guī)開(kāi)發(fā)利用，注意保護(hù)昆蟲(chóng)的寄主植物、蜜源植物。根據(jù)昆蟲(chóng)的生物學(xué)特性選址，建立距離水源近、土壤肥沃且利于蜜源植物生長(zhǎng)、健康無(wú)污染等的養(yǎng)殖基地。制定防蟲(chóng)防病措施，以免發(fā)生蟲(chóng)害病害，一旦發(fā)生蟲(chóng)病害首先采用生物防治措施，爆發(fā)嚴(yán)重的可用速效低殘留無(wú)公害化學(xué)藥劑，切不可過(guò)度增加施藥劑量和次數(shù)。主管部門(mén)要加強(qiáng)管理，嚴(yán)格審批，規(guī)范本土昆蟲(chóng)資源的合理開(kāi)發(fā)，積極主動(dòng)開(kāi)展科普教育，提高游客的生態(tài)意識(shí)，以免超過(guò)游客容載量，破壞昆蟲(chóng)賴以生存的自然生態(tài)環(huán)境，影響生物資源的再生能力。

4.4 加大宣傳和營(yíng)銷推廣力度，全面提高昆蟲(chóng)旅游的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益

長(zhǎng)期以來(lái)，一些生態(tài)旅游業(yè)相對(duì)粗放的管理模式破壞了生物多樣性，對(duì)昆蟲(chóng)旅游造成了極大損失。要想搞好昆蟲(chóng)旅游，必須加強(qiáng)宣傳教育，開(kāi)展多形式、多層次的培訓(xùn)教育活動(dòng)，切實(shí)提高景區(qū)工作人員和游客的認(rèn)識(shí)。通過(guò)線上和線下的營(yíng)銷推廣是發(fā)展昆蟲(chóng)旅游、提高景區(qū)知名度，以及增加昆蟲(chóng)旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益的必要手段。線上可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑制作官方網(wǎng)站營(yíng)銷、公眾號(hào)推廣、微博宣傳、博客營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、淘寶營(yíng)銷、電視廣告等多媒體營(yíng)銷[23]，線下可通過(guò)傳單、折扣促銷、教育基地、旅游報(bào)紙、博覽會(huì)等方式進(jìn)行營(yíng)銷。

4.5 著力挖掘昆蟲(chóng)的文化內(nèi)涵，發(fā)展昆蟲(chóng)特色主題景觀

昆蟲(chóng)旅游增加了旅游業(yè)的靈動(dòng)性和生命力，而昆蟲(chóng)文化給昆蟲(chóng)旅游賦予了靈魂。昆蟲(chóng)有三億五千萬(wàn)年的歷史，是世界上最古老的物種之一。在我國(guó)也有悠久的歷史，有關(guān)昆蟲(chóng)文化方面的記載很多。如物質(zhì)文化方面主要體現(xiàn)在昆蟲(chóng)的食用、藥用、養(yǎng)殖、蟲(chóng)害的防治等；精神文化方面主要體現(xiàn)在與昆蟲(chóng)相關(guān)的詩(shī)歌、典故、神話、傳說(shuō)、文學(xué)作品、繪畫(huà)、圖騰崇拜、民俗節(jié)日等[24-26]。將形式多樣、內(nèi)容豐富的昆蟲(chóng)文化融入昆蟲(chóng)旅游中，打造昆蟲(chóng)文化品牌，為昆蟲(chóng)旅游和特色主題景觀的規(guī)劃設(shè)計(jì)增添人文涵養(yǎng)[27]，給游客的不僅只有視覺(jué)震撼，更有精神感染和熏陶。

4.6 加強(qiáng)培訓(xùn)和專業(yè)教育，提高昆蟲(chóng)旅游從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)

景區(qū)服務(wù)人員專業(yè)素質(zhì)的高低，直接影響游客的觀感體驗(yàn)和美感認(rèn)知。通過(guò)導(dǎo)游專業(yè)豐富的講解，游客不僅感受到昆蟲(chóng)旅游的趣味性和知識(shí)性，還對(duì)大自然產(chǎn)生油然而生的愛(ài)護(hù)和欣賞，以及對(duì)生命的驚嘆和保護(hù)欲，進(jìn)而達(dá)到凈化心靈、珍愛(ài)生命、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的目的。因此，應(yīng)加強(qiáng)旅游從業(yè)人員有關(guān)昆蟲(chóng)專業(yè)知識(shí)的教育培訓(xùn)，提高導(dǎo)游昆蟲(chóng)文化專業(yè)素養(yǎng)，讓昆蟲(chóng)旅游成為文化傳播、科普教育和宣傳引導(dǎo)的有效載體和途徑。

綜上所述，四川發(fā)展昆蟲(chóng)旅游既有優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，也有劣勢(shì)和威脅，但總體來(lái)說(shuō)優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)，機(jī)遇強(qiáng)于威脅。需要充分利用四川區(qū)域優(yōu)勢(shì)，便利的交通，豐富多樣的昆蟲(chóng)種類及獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中堅(jiān)持生態(tài)環(huán)保優(yōu)先原則，積極爭(zhēng)取資金支持，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)的提升，必將使昆蟲(chóng)旅游在四川走出一條健康有序的特色道路，最終將四川省建設(shè)成為生態(tài)旅游強(qiáng)省。