梁童

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天氣漸漸冷了，連堪稱年底最隆（好）重（看）的國(guó)際時(shí)尚盛會(huì)也停辦。11月22日，維密的母公司L Brands首席財(cái)務(wù)官兼執(zhí)行副總裁Stuart Burgdoerfer證實(shí)2019年維密秀取消。

大碼模特登場(chǎng)

幻想是用來(lái)打破的。

今年10月，維多利亞的秘密與英國(guó)模特Ali Tate-Cutler簽約，邀請(qǐng)她拍攝廣告大片，這是這個(gè)美國(guó)內(nèi)衣品牌自1977年創(chuàng)立以來(lái)首次起用大碼?！狝li Tate-Cutler。

打臉?biāo)俣忍欤阂荒昵埃放颇腹綥Brands當(dāng)時(shí)的首席營(yíng)銷官Ed Razek還揚(yáng)言，維密的秀場(chǎng)上不會(huì)出現(xiàn)跨性別模特和大碼模特，因?yàn)椤熬S密秀是一場(chǎng)幻想”。

放眼今天的時(shí)尚圈，體型豐腴的女孩兒不再懼怕展示自己。毫無(wú)疑問(wèn)。Ed Razek的言論立刻引起軒然大波，他本人隨后離職。本以為起用大碼模特能扭轉(zhuǎn)品牌頹勢(shì)，維密卻不料消費(fèi)者對(duì)此并不買賬。首先，Ali Tare-Cutler身高約178厘米、體重約65公斤，她穿美國(guó)尺碼14號(hào)（相當(dāng)于國(guó)內(nèi)L至XL碼）的內(nèi)衣。跟維密向來(lái)偏愛(ài)的0碼模特站在一起雖然顯得膀闊腰圓，但與在Ins上粉絲過(guò)百萬(wàn)的高人氣大碼模特Tess Holliday相比。充其量不過(guò)是微胖，后者身高約164厘米、體重超過(guò)100公斤。“我不喜歡‘加大號(hào)這個(gè)詞。”在接受美國(guó)媒體E！News采訪時(shí)，Ali Tate-Cutler坦言，“14號(hào)是美國(guó)女性的平均尺碼。”

其次，Ali Tate-Cutler參與的是維密與英國(guó)內(nèi)衣品牌Bluebella合作系列的廣告大片拍攝，而非維密的主線產(chǎn)品，這一點(diǎn)也飽受網(wǎng)友詬病，被指誠(chéng)意不足。

事實(shí)上，不只是消費(fèi)者，連資深維密天使也開(kāi)始質(zhì)疑這場(chǎng)“幻想”是否得當(dāng)，今年7月，超模Karlie Kloss向英版《VOGUE》雜志表示，已經(jīng)完成與維密的合約，并不再續(xù)約，理由是她認(rèn)為維密不能真實(shí)地反映她的形象，以及她想向全世界年輕女性展示的美麗的定義。

患難維秘遇知音

小巧的臉龐、光滑的皮膚、豐滿的胸部、纖細(xì)的腰肢、修長(zhǎng)的雙腿、翹挺的臀部……如果把維密天使制成玩偶，那么她一定是芭比娃娃的模樣。無(wú)獨(dú)有偶，美國(guó)玩具廠商美泰近年來(lái)的日子也不好過(guò)，旗下最廣為人知的玩偶芭比娃娃難逃美人遲暮的命運(yùn)，說(shuō)它跟維密是患難姐妹一點(diǎn)兒都不為過(guò)。

今年時(shí)逢芭比娃娃60歲誕辰，除與多個(gè)品牌開(kāi)展聯(lián)名合作之外，美泰首先發(fā)布了兩個(gè)身體有殘疾的芭比娃娃——它們一個(gè)坐著輪椅，一個(gè)裝著義肢;緊接著推出無(wú)性別系列玩偶，提倡包容性和多樣性;隨后又從全球18個(gè)國(guó)家與地區(qū)中甄選出20位具有代表性的女性，為她們量身定做芭比娃娃，表彰她們?cè)诟髯灶I(lǐng)域做出的杰出貢獻(xiàn)，所以你可以看到弗里達(dá)陳漫、惠若琪、譚元元等明星的“芭比”模樣。

看似熱熱鬧鬧，美泰這一路走來(lái)卻如履薄冰。2014年，一本名為《芭比：我能成為計(jì)算機(jī)工程師》的圖書(shū)被指控“低估女孩兒的編程能力”，從亞馬遜下架。一直以來(lái)，美泰以引領(lǐng)“女孩兒對(duì)各種職業(yè)有清晰認(rèn)識(shí)”為出發(fā)點(diǎn)設(shè)計(jì)芭比娃娃的造型，并創(chuàng)作了一系列“芭比職業(yè)夢(mèng)想故事。”據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，芭比娃娃從事過(guò)200多種職業(yè)，并且這一數(shù)字還在持續(xù)增長(zhǎng)，而這本圖書(shū)暴露的偏見(jiàn)與無(wú)知卻讓美泰的初衷顯得可疑。

2018年，美泰以墨西哥畫(huà)家弗里達(dá)·卡羅為原型推出芭比娃娃，卻因?yàn)闆](méi)有保留弗里達(dá)標(biāo)志性的一字眉而遭到猛烈抨擊，最終法院判定這款芭比娃娃在墨西哥禁售。

同年，美泰還推出了三款全新的芭比娃娃，其中一款黑人芭比竟擁有一頭金色卷發(fā)，僅在腦袋一側(cè)留著幾根黑色發(fā)辮，令人大跌眼鏡，質(zhì)疑聲不絕于耳。

麗人變多元

曾經(jīng)，擁有一個(gè)芭比娃娃是每個(gè)小女孩兒的夢(mèng)想。

1959年3月9日，在美國(guó)國(guó)際玩具展覽會(huì)上，美國(guó)玩具制造商Ruth Handler攜成人形象的“芭比”玩偶亮相，她以自己女兒的名字命名，并創(chuàng)立美泰玩具公司。

那時(shí)由迪奧開(kāi)啟的“新風(fēng)貌”時(shí)裝奠定了整個(gè)20世紀(jì)50年代女性著裝的基調(diào)：優(yōu)雅與柔美。芭比娃娃正是這種女性氣質(zhì)的化身，喊著“我能成為芭比”的宣傳語(yǔ)，芭比娃娃甫一推出就賣到脫銷。在接下來(lái)五六十年里遠(yuǎn)銷150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，總銷售數(shù)量破10億個(gè)，不少女孩整容數(shù)十次也要把自己變成芭比。

當(dāng)這個(gè)小女孩兒長(zhǎng)大之后，她有一個(gè)全新夢(mèng)想：成為維密天使。

“維多利亞的秘密”創(chuàng)立于1977年。那是消費(fèi)主義愈演愈烈的時(shí)代。在物欲的刺激下，女性的身體得到進(jìn)一步解放，維密打著性感的旗號(hào)，到20世紀(jì)90年代已發(fā)展成為全美首屈一指的女性內(nèi)衣零售商。

為擴(kuò)大影響力，自1995年起，品牌開(kāi)始操辦“維多利亞的秘密時(shí)尚大秀”。這場(chǎng)大秀于2001年在美國(guó)廣播公司播出，當(dāng)年收看人數(shù)達(dá)1240萬(wàn)，至今仍保持該秀史上最高收視紀(jì)錄，隨后收看人數(shù)在持續(xù)10余年里穩(wěn)坐高收視率和高話題度，維持著品牌的高銷售額。

你要成為誰(shuí)？

但趨勢(shì)取得太快，自救艱難。幾乎是在維密簽約AliTate-Cutler的同一時(shí)間，品牌母公司L Brands爆出裁員50余人的消息，公司股價(jià)持續(xù)下跌，一度接近10年來(lái)的最低點(diǎn);美泰的表現(xiàn)優(yōu)于維密，據(jù)美泰發(fā)布的今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其凈銷售額同比增長(zhǎng)3%，不過(guò)，這并不表示它能高枕無(wú)憂，因?yàn)榘疟韧尥薜膭艛场皻ⅰ被貋?lái)了——

11月份，《冰雪奇緣2址映，芭比娃娃的“勁敵”，艾莎和安娜又回來(lái)了。

沒(méi)錯(cuò)，Z世代的女孩兒們寧愿成為《冰雪奇緣》里肩負(fù)國(guó)家使命的Elsa，成為《勇敢傳說(shuō)》里掙脫包辦婚姻束縛的Merida，成為《花木蘭》中替父征戰(zhàn)沙場(chǎng)的木蘭，也不愿意過(guò)芭比娃娃那種養(yǎng)尊處優(yōu)的生活——換言之，她們想要成為主動(dòng)掌握自己命運(yùn)的“大女主”。

與此同時(shí)，當(dāng)維密還執(zhí)著于0碼模特的時(shí)候，歌手、彩妝博主、演員蕾哈娜Rihanna攜擁有“最全碼數(shù)”的內(nèi)衣系列Savage×Fenty把內(nèi)衣市場(chǎng)攪得天翻地覆。同樣來(lái)勢(shì)洶洶的還有Target、Aerie、ThirdLove等。這些新興品牌主打舒適的體驗(yàn)感受，為各種體型提供貼心選擇，選用的模特也貼近普羅大眾，因此贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同。

今時(shí)不同往日，在這個(gè)女性意識(shí)空前覺(jué)醒的時(shí)代，Z世代渴望展示真實(shí)的自己——真實(shí)意味著多元、無(wú)拘無(wú)束、消除歧視，它絕不意味著簡(jiǎn)單的品類增加，更要理解并尊重背后的文化內(nèi)涵和價(jià)值取向，注意呈現(xiàn)方式和細(xì)節(jié)處理，否則就會(huì)陷入更大的非議之中。在這一點(diǎn)上，這兩個(gè)品牌顯然還要繼續(xù)努力。

眼下，《天使之路》第二季將選出9人“摩登天使”女團(tuán)，其中一位將成為品牌大使;美泰也攜手華納兄弟打造芭比娃娃真人電影，這些都是品牌重塑自我形象的好機(jī)會(huì)，芭比與維密的艱難轉(zhuǎn)身能否迎來(lái)曙光？