郭立業(yè)

(三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 三門峽 472000)

1 制作背景

三門峽作為黃河明珠、文化圣地，每年冬季有上萬(wàn)只白天鵝在這里過(guò)冬，吸引京、川、湘、粵、贛等省市攝影愛好者前來(lái)守候拍攝，到濕地游玩的人次達(dá)到10萬(wàn)以上，三門峽從此有了一個(gè)富有詩(shī)意的名字——天鵝之城。為了保護(hù)白天鵝，很多市民、學(xué)生自發(fā)組成志愿者，為天鵝服務(wù)，成為宣傳旅游城市三門峽的一道亮麗風(fēng)景線。2017年中央電視臺(tái)利用新媒體優(yōu)勢(shì)，整合線上線下資源，打造全民參與的互動(dòng)平臺(tái)節(jié)目《魅力中國(guó)城》,開始城市之間的競(jìng)演，三門峽作為魅力城市參演其中。我們制作了《天鵝與志愿者》的短片動(dòng)畫，利用電視、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布傳播，宣傳城市文化提高城市知名度。2017年12月15日，三門峽榮膺中央電視臺(tái)《魅力中國(guó)城》第一季十佳魅力城市。

2 新媒體環(huán)境下公益短片的宣傳優(yōu)勢(shì)

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端覆蓋數(shù)億用戶，受眾面越來(lái)越廣。手機(jī)移動(dòng)終端的普及率上升，傳播平臺(tái)的傳播成本也降低，不再是電視節(jié)目獨(dú)霸宣傳平臺(tái)的時(shí)代，普通群眾可以通過(guò)手機(jī)微信平臺(tái)、騰訊空間進(jìn)行轉(zhuǎn)載和傳播，沒(méi)有傳播成本和收視利益的沖突，公益短片的宣傳途徑和時(shí)長(zhǎng)就相對(duì)自由。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成了公益短片成長(zhǎng)的沃土，其風(fēng)格也越來(lái)越明晰，呈現(xiàn)出以短、精、快為特點(diǎn)的傳播趨勢(shì)。

2.1 傳播主體上，依托《魅力中國(guó)城》電視節(jié)目，進(jìn)行主流媒體的傳播，由政府單位直接主管;傳播也日益多元化，可能是一個(gè)小團(tuán)體甚至某個(gè)人借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使發(fā)布及傳播日趨簡(jiǎn)單化，成本降低。

2.2 傳播對(duì)象上，公益廣告的主要傳播對(duì)象是社會(huì)各階層群眾，以前只有年輕人才喜歡手機(jī)上網(wǎng)，現(xiàn)在智能手機(jī)已經(jīng)普及到各個(gè)年齡階段，影響力也越來(lái)越大。

2.3 傳播內(nèi)容上，公益廣告的主題多為行為規(guī)范、公益活動(dòng)、社會(huì)服務(wù)、抗震救災(zāi)、保護(hù)環(huán)境、國(guó)家政策之類的大命題，因時(shí)間長(zhǎng)度限制，內(nèi)容一般較短，描述故事不夠詳細(xì)。公益短片則將著眼點(diǎn)聚焦于進(jìn)行公益活動(dòng)小團(tuán)體中的個(gè)人，記錄其行為，更加貼近生活。

2.4 傳播時(shí)間上，公益廣告因大部分都在電視上播出，時(shí)間長(zhǎng)度多被限制在六十秒之內(nèi)，公益短片則多保持在三、四分鐘左右。

2.5 傳播效果上，公益廣告所在的傳播媒介多為電視媒體，缺少互動(dòng)性，不利于第一時(shí)間獲得觀眾反饋意見或進(jìn)行二次傳播。公益短片借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端可隨時(shí)實(shí)現(xiàn)瀏覽者的雙向互動(dòng)，從信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑フ?。[1]

3 《天鵝與志愿者》短片動(dòng)畫的制作

3.1 劇本設(shè)計(jì)

3.1.1文字劇本及確定整體基調(diào)

《天鵝與志愿者》故事梗概為：遠(yuǎn)在西伯利亞的天鵝一家三口，在寒冷的冬季，離開西伯利亞來(lái)到美麗的旅游城市三門峽過(guò)冬。這里風(fēng)景優(yōu)美，擁有很深的文化底蘊(yùn)，是仰韶文化發(fā)祥地，這里的人們熱情善良，志愿者們專門給他們送來(lái)了過(guò)冬吃的玉米等食物，天鵝一家三口就在這里快樂(lè)地生活下去了。根據(jù)故事發(fā)生的環(huán)境和人物特點(diǎn)，將故事的主題色調(diào)設(shè)定為以藍(lán)白為主，主要彰顯寧?kù)o秀美給人以靜謐典雅的感覺，動(dòng)漫形象則以纖細(xì)高雅為總體形象。

3.1.2 故事劇本片段

寒冷的西伯利亞冰雪覆蓋，寒風(fēng)凜冽，不時(shí)有遷徙的天鵝結(jié)伴成群的飛走。天鵝一家爸爸在整理行裝，媽媽在優(yōu)雅的梳洗打扮，可愛的小天鵝一會(huì)跑到爸爸那搗亂，一會(huì)又去媽媽那欣賞媽媽姣好的面容，偷偷的拿起媽媽的口紅涂抹了起來(lái)，爸爸媽媽看到搗蛋的小寶貝總是露出會(huì)心的笑容，天鵝寶寶更是肆無(wú)忌憚地跳起來(lái)坐在爸爸整理的行囊上，爸爸矯裝怒容，拉上寶貝背上行囊和天鵝媽媽出門起飛，一路上大家結(jié)伴同行，相互招呼著變換著隊(duì)形。

3.1.3 文字分鏡頭劇本片段

全片共54個(gè)鏡頭，因?yàn)橹皇呛?jiǎn)短的介紹白天鵝和志愿者的關(guān)系，所以節(jié)奏比較快，每個(gè)鏡頭持續(xù)時(shí)間比較短，目的是讓鏡頭能和音樂(lè)更好地融合在一起。隨著故事情節(jié)的展開，人物設(shè)定完全符合情節(jié)需要(見表1)。

表1 文字分鏡頭片段

3.2 角色造型設(shè)計(jì)

3.2.1 人物造型設(shè)計(jì)

《天鵝與志愿者》講述了天鵝與志愿者之間的故事，其中涉及的主要人物為一男一女兩名青年志愿者角色，還有一些和天鵝拍照的群眾演員。

繪制時(shí)先搜集一些志愿者的照片，觀察志愿者的特征。服飾特征為白色帽子、白色上衣和白色褲子，整體以運(yùn)動(dòng)休閑服為主，帽子和身上有藍(lán)色祥云和青年志愿者的標(biāo)志，設(shè)計(jì)的時(shí)候都可以把這些元素加進(jìn)去。設(shè)計(jì)志愿者可以按照人體的真實(shí)比例來(lái)設(shè)計(jì)，把他們?cè)O(shè)計(jì)成6頭身的比例，這樣身材看起來(lái)苗條修長(zhǎng)一些，五官按照動(dòng)漫里的夸張?zhí)卣?，眼睛稍微大一些，炯炯有神，鼻子和嘴巴按照?jiǎn)化畫法來(lái)繪制(見圖1)。

3.2.2 動(dòng)物角色設(shè)計(jì)

根據(jù)劇本的要求，天鵝的整體動(dòng)漫形象為纖細(xì)高雅，其中天鵝爸爸偉岸豁達(dá)，天鵝媽媽高雅尊貴，天鵝寶寶可愛甜美。劇本中天鵝正面畫面比較多，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)，要研究一些天鵝的寫實(shí)造型，天鵝是雁形目鴨科中最大的水禽，全身羽毛均為白色，腳為黑色，頭頸很長(zhǎng)，約占體長(zhǎng)的一半，在游泳時(shí)脖子經(jīng)常伸直，兩翅貼伏。

設(shè)計(jì)時(shí)將天鵝爸爸設(shè)計(jì)的稍微壯一些，個(gè)頭要大，翅膀也要大而有力，天鵝本身眼睛小，為了突出天鵝的神態(tài)需要將眼睛做一些夸張?zhí)幚?，設(shè)計(jì)的稍微大一些，而且加了個(gè)像人類一樣的雙眼皮，看起來(lái)更加有親和力。天鵝媽媽在劇中的形象是高雅尊貴，所以在設(shè)計(jì)天鵝媽媽的時(shí)候，要將脖頸加長(zhǎng)，眼睛設(shè)計(jì)成漂亮的雙眼皮，還有粉色的眼影，整體給人一種溫婉高雅的感覺，為了將其特點(diǎn)更加突出，給她頭部添加一朵小花，更加突出女性甜美的特征。設(shè)計(jì)天鵝寶寶要將其可愛的特征彰顯出來(lái)，嘴巴微微張開，對(duì)世界充滿了好奇(見圖2)。

圖1 志愿者設(shè)計(jì)稿

圖2 天鵝設(shè)計(jì)稿

3.3 場(chǎng)景設(shè)計(jì)

該短片畫面主要采用漫畫敘事風(fēng)格進(jìn)行講述，在寫實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行簡(jiǎn)潔、概括的處理，主題要明確，突出角色及畫面質(zhì)感，色彩鮮亮同時(shí)也展現(xiàn)角色急切和對(duì)所向往地方的好奇性格。動(dòng)畫主要宣傳旅游城市三門峽的美景，通過(guò)天鵝飛翔的軌跡和視角展現(xiàn)了黃河古棧道、中流砥柱張公島、梳妝臺(tái)、大禹公園、迎賓閣等景色。采用鮮亮明快的色彩基調(diào)展現(xiàn)畫面風(fēng)格，運(yùn)用平行、成角透視展現(xiàn)建筑物的雄偉和視野的廣闊，從而貼合劇本要求，襯托畫面效果。[2]

根據(jù)文字劇本分析確定要設(shè)計(jì)的相關(guān)場(chǎng)景范圍，明確所設(shè)定的地域特點(diǎn)及時(shí)代背景，室內(nèi)場(chǎng)景主要是天鵝寶寶家的臥室，室外主要是西伯利亞和三門峽的一些標(biāo)志性特色建筑及文化歷史古跡。確定好畫面風(fēng)格和場(chǎng)景關(guān)系后，進(jìn)行草圖的繪制，在繪制時(shí)要注意細(xì)節(jié)的變化，分清景別變化和透視處理，采用合適的構(gòu)圖和色彩語(yǔ)言表現(xiàn)畫面，鏡頭變化和環(huán)境色要符合整體劇本要求，表現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的藝術(shù)思想和影片的整體風(fēng)格。

3.4 原畫動(dòng)畫設(shè)計(jì)

在劇本中，有段鏡頭是描寫志愿者和天鵝們一起翩翩起舞的場(chǎng)景，涉及到了設(shè)計(jì)天鵝跳舞的動(dòng)作。天鵝如果和志愿者一起跳舞的話，基本以擬人化的舞蹈為主，那么我們?cè)谠O(shè)計(jì)天鵝跳舞的動(dòng)作時(shí)要參考人類舞蹈的動(dòng)作，因?yàn)樘禊Z給人的形象是高貴、典雅的感覺，所以我們就選擇了芭蕾舞的舞蹈動(dòng)作作為天鵝跳舞的基本動(dòng)作，在設(shè)計(jì)的時(shí)候，將芭蕾舞的一些經(jīng)典動(dòng)作運(yùn)用其中，使其看起來(lái)輕盈高雅，給人以美的享受。在設(shè)計(jì)這套動(dòng)作的時(shí)候，需要一些運(yùn)動(dòng)規(guī)律方面的知識(shí)，就是怎樣將芭蕾舞的那幾套動(dòng)作設(shè)計(jì)應(yīng)用到天鵝身上，我們將天鵝的兩只翅膀想象成人的兩個(gè)胳膊，將現(xiàn)實(shí)中的芭蕾舞人物胳膊的動(dòng)作運(yùn)用到天鵝的翅膀上，兩只腳的動(dòng)作不變，按照運(yùn)動(dòng)規(guī)律設(shè)計(jì)了這套天鵝跳舞的優(yōu)美舞蹈動(dòng)作。

3.5 電腦上色及合成

設(shè)計(jì)線稿繪制完成后，把所有設(shè)計(jì)稿掃描到電腦里，使用Photosop軟件對(duì)主要人物角色、擬人化天鵝形象、場(chǎng)景圖線稿進(jìn)行線條修圖并上色，主要使用工具為筆刷、油漆桶、套索工具，根據(jù)文字劇本內(nèi)容描述故事發(fā)生在春季，室外場(chǎng)景顏色以綠色為主，室內(nèi)場(chǎng)景顏色主要以暖色調(diào)為主，人物和動(dòng)物按照服裝設(shè)計(jì)顏色稿來(lái)上色。

后期合成主要使用軟件為Aftereffects、Cool Edit、Premiere等，把人物角色、動(dòng)物角色的動(dòng)態(tài)分別進(jìn)行合成，然后利用分層處理方法把人物和場(chǎng)景進(jìn)行不同鏡頭位置的轉(zhuǎn)換，達(dá)到轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，最后按鏡號(hào)進(jìn)行每個(gè)畫面的合成，配上旁白音樂(lè)。[3]

4 依托新媒體平臺(tái)進(jìn)傳播與發(fā)布

根據(jù)《魅力中國(guó)城》的評(píng)選流程，每個(gè)階段都會(huì)發(fā)布城市各種文化信息，讓廣大群眾了解城市特色文化。隨著節(jié)目的播出，我們分別在微信平臺(tái)和微博平臺(tái)進(jìn)行動(dòng)畫的發(fā)布。動(dòng)畫篇幅較短，只有三到四分鐘，在快餐化的時(shí)代里便于觀眾觀看，內(nèi)容簡(jiǎn)單有趣，畫面生動(dòng)可愛。觀眾隨著天鵝和志愿者共同觀賞了三門峽的地域特色文化，可以點(diǎn)贊表示認(rèn)同，也可以留言表達(dá)自己的觀點(diǎn)，也可以轉(zhuǎn)載傳播自己關(guān)注的信息，宣傳城市的形式由圖片文字變成了可愛的動(dòng)畫形象，讓人更有觀看欣賞的欲望。

5 結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)電視傳播媒介到新媒體最大的變化同時(shí)體現(xiàn)在傳播內(nèi)容的多元化和融合化。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體通過(guò)平面展示文字信息、圖片信息，而如今，借助新媒體形式，同時(shí)傳播帶有文字、圖片、聲音等于一身的信息已經(jīng)成為主流，公益短片的形式更是多種多樣，動(dòng)畫表達(dá)更加風(fēng)趣幽默，增加可視度，提高了信息量，提升了信息廣度。[4]但現(xiàn)階段，通過(guò)新媒體和公益短片動(dòng)畫聯(lián)合的宣傳形式仍在摸索階段，會(huì)隨著文化與技術(shù)的進(jìn)步而逐漸提高。