史鶴幸

習(xí)近平主席在第二屆進博會開幕式上發(fā)表主旨演講：“中國老百姓有一句話，叫作‘世界那么大，我想去看看。在這里我要說，中國市場這么大，歡迎大家都來看看?！?/p>

今天，上海準(zhǔn)備好了，深孚眾望地把“中國市場這么大，讓大家都來看看”的進博盛會辦好：并且“辦出水平、辦出成效、越辦越好”，令人近悅遠來一一為打造“上海購物”品牌提供了重大機遇。

形象片《上?！ず阈轮恰罚茉炝艘粋€以開放、創(chuàng)新、包容為時代特征植入上海最鮮明的城市品格，成為新時代中國發(fā)展進步的生動寫照：同時凸顯“新時代，共享未來”主題，為第二屆進博會宣傳造勢。

影像從文化傳承、職業(yè)堅守、創(chuàng)新發(fā)展、活力包容作為切入點，分別代表上海的內(nèi)在肌理、人文情懷、核心驅(qū)動和魅力聚集，充分展現(xiàn)了上海追求卓越、生生不息的奮進之路;且以人物為線索展開城市立面，匯聚城市影像，采用紀(jì)實的拍攝手法，構(gòu)造真實富有生命力的恒新上海，一個“開放與創(chuàng)新”的城市“基因”。

“浸入式”觀展

上海準(zhǔn)備好了，第二屆進博會如期而至。為更好地實現(xiàn)“進博諾言”，營造“浸入式”體驗的展臺環(huán)境一一“四葉草”帶你徐徐進入“角色”一一不入園林，怎知春色如許。

是日，筆者被紛至沓來的客流推入了“移步換景”的進博會場館。首先發(fā)現(xiàn)，組辦方精心完善了一二千個點位標(biāo)識，在長廊一側(cè)增設(shè)數(shù)百組手機充電座椅，引入“非遺”演出和老字號展示;同時，本屆進博會除了能看到世界美食，中國美食也能讓參展商和參觀者們大飽眼福……一并聯(lián)袂成進博會上一道靚麗的風(fēng)景線。

正巧，來到中央廣場的文化公益演出活動舞臺前，一場老百姓喜聞樂見的越劇《梁山伯與祝英臺》正在開演……陣陣吳儂軟語的唱腔聲聲傳來，給人目不暇接之感，成了進博會的背景音樂。長于抒情的越劇，唱腔俏麗多變，跌宕婉轉(zhuǎn)，富有表現(xiàn)力而引人入勝，筆者駐足“看了又看”。

進博會重頭戲的裝備制造業(yè)展區(qū)增加大型機械，科技生活展區(qū)增加AR/VR題材，醫(yī)療器械及保健品展區(qū)增加養(yǎng)老概念題材，給人全新視覺沖動。不經(jīng)意間，筆者來到人頭攢動的“品質(zhì)生活展區(qū)”，一再流連徘徊，竟與意大利品牌柏黎雅（Renato Balestra）來個美麗邂逅。這里營造一處高調(diào)、優(yōu)雅、溫馨的展臺，仿佛西洋式客廳里高朋滿座，時尚女裝、男士成衣、高檔鞋履、皮具飾品，深受精英消費者的追捧。再拐入古馳（Gucci）展區(qū)，一向以高檔、豪華、性感而聞名于世的女性服飾和包包，伸手可攬：其經(jīng)典鞋履，奢華手袋，奪人眼球，擁有大批擁躉者的青睞。

據(jù)介紹，中國主動擴大進口，旨在進一步自主降低關(guān)稅水平，努力消除非關(guān)稅貿(mào)易壁壘，大幅削減進口環(huán)節(jié)制度性成本。趨而，一個“規(guī)模更大、質(zhì)量更高、活動更豐富”成為本屆展會的三大特點。縱然，面積增至36萬平方米仍是“一展難求”，250多家世界500強和行業(yè)的龍頭企業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)，在這里“全球首發(fā)、中國首展”，特別是境外采購商的數(shù)量將大幅度增加。其中，國家綜合展展覽面積3萬平方米，展示貿(mào)易投資領(lǐng)域有關(guān)情況，包括貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)狀況、投資旅游，以及各國有特色的產(chǎn)品。

“不僅年年辦下去”，影響力也會越來越大的進博會，由中國創(chuàng)辦、世界共享，為建設(shè)開放型世界經(jīng)濟注入活力、注入信心。進博論壇成為一大特色，除主論壇外，還有若干分論壇，參會嘉賓規(guī)格、規(guī)模超過首屆。在政策支持方面，保持首屆支持力度不減，并根據(jù)新形勢和新要求，推動有關(guān)部門出臺新的支持政策措施，適當(dāng)?shù)財U大了部分展區(qū)規(guī)模和參展題材。在舉辦數(shù)百場配套活動中，增進國內(nèi)外經(jīng)濟文化交流而首次設(shè)立“進博會發(fā)布”平臺，既發(fā)布中國的重要政策，也有國際組織的研究成果。

走累了，可以找個地方坐坐、息息力，也可喝喝水、上上網(wǎng)，與朋友圈互動……“中國的市場有多大？近14億人口，差不多占全球人口的1/5;中等收入群體規(guī)模全球最大，消費水平和能力不斷提升。所以，由這樣一大群人組成的市場，肯定是規(guī)模巨大、潛力巨大，前景不可限量”。

“搶鮮看”新品

會蹬三輪車的人形機器人“Roboy”，還能與人對話，那是德國最大的半導(dǎo)體公司首次在中國亮相，成為英飛凌最大看點：通過3D打印、超現(xiàn)代化的技術(shù)加工工藝等一系列創(chuàng)新方法，在Roboy上重現(xiàn)了人類的骨骼、肌肉和肌腱，還為Roboy2.O裝載了一套發(fā)達的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，從而賦予他聽覺、視覺和感知功能。

比稱本屆進博會重量級“嘉賓”的是，5輛來自美國古董車經(jīng)銷公司Bundon the Boulevard的古董汽車，包括出產(chǎn)于1916年的斯圖茨勇士、1934年的西斯帕羅·蘇扎J12、1937年的德拉哈耶135M杜博思、1938年的阿爾法·羅密歐，以及1957年的瑪莎拉蒂450S。其中，斯圖茨勇士今年已103歲，當(dāng)時被譽為“終極跑車”，價值25.971萬美元。而出產(chǎn)于上世紀(jì)30年代的德拉哈耶135M杜博思是該批古董車中價值最高的展品，高達325萬美元，被譽終極跑車，無不為人青眼有加、大飽眼福。

樂高集團展品“樹屋”，也是一個看點。這套擁有3036個元件的積木套裝是迄今為止最大的樂高IDEAS套裝之一，整套積木配有景觀基座與可移動的樹梢，而且樹冠上的葉子可以選擇綠色或棕黃色，分別代表夏天與秋天的場景：其中有一個奧秘，這套裝所含有的185個植物與樹葉積木顆粒都是由從甘蔗中提取的可持續(xù)材料所制成，并且在產(chǎn)品包裝上列出了采用植物基塑料制作的積木顆粒，是一款用可持續(xù)材料制作安全可靠的玩具。

再逛逛，首次在國家會展中心（上海）北廣場設(shè)立戶外展示空間的汽車展區(qū)，這里舉辦汽車創(chuàng)新技術(shù)和自動駕駛的體驗活動。觀展者可以試乘具有SAE L4級特征的中智行自動駕駛汽車，體驗點云融合定位技術(shù)、超強感知障礙物、預(yù)測行人運動軌跡并迅速優(yōu)化行駛角度、識別紅綠燈和車道線等多個技術(shù)環(huán)節(jié)?！?G技術(shù)的率先部署給中國無人駕駛發(fā)展帶來得天獨厚的機會，中國將迎來新汽車產(chǎn)業(yè)時代，它將融合代表人工智能的互聯(lián)網(wǎng)、代表汽車的主機廠和零部件供應(yīng)商、電信運營商、出行產(chǎn)業(yè)四大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方向，為產(chǎn)業(yè)融合帶來新興發(fā)展機會?！笨梢灶A(yù)見，無人駕駛將催生一種全新的個性化移動智能空間的到來。

韓國起亞汽車將首次向世界展示全新電動化戰(zhàn)略的概念車型，而同集團的現(xiàn)代汽車也有一款電動概念車首次在中國亮相;意大利依維柯也將帶來最新款八速全自動擋貨車，在進博會上實現(xiàn)其亞洲首秀。

高端裝備展區(qū)，齊聚璀璨炫目的“大家伙”。這里展示的材料加工及成型裝備、智能制造裝備、能源技術(shù)裝備、集成電路等高端裝備;展示的自動化、工業(yè)機器人、航空航天技術(shù)裝備、全方位解決方案、環(huán)?？萍嫉戎窃旒敖鉀Q方案;而新設(shè)立的室外展區(qū)將展示工程機械、農(nóng)業(yè)機械、特種車輛、救援裝備，它們同臺競秀。

引入矚目的是意大利豪華游艇制造商法拉第集團，其195型巡邏船首次在亞洲亮相，這艘船長20米，高6.8米，重37噸，時速可達55節(jié)，相當(dāng)于每小時90多公里;還有去年帶來最大最重展品“金牛座”的德國瓦德里?？票C床有限責(zé)任公司，今年將帶來“金牛座”的姊妹展品“雙子座”，雖然個頭比金牛座略小一些，但精度更高，更適合中國智能制造需要，堪比全球先進裝備制造業(yè)的一場“路演”。

德國博世家電，推出首次在中國亮相的全新嵌入式廚電套裝：意大利咖啡機知名品牌德龍將在本屆進博會上帶來全新的雙豆槽全自動咖啡機，一次性可制作兩杯牛奶咖啡，還可以聯(lián)接APP進行操作;日本松下電器展示未來家的理想模樣，早上站在洗漱臺前，人們能看到鏡子中顯示著自己的睡眠和健康情況，看到鏡子提醒適合當(dāng)天的健身活動及飲食搭配，甚至可以直接在鏡子上的外賣平臺下單。此外，AR（增強現(xiàn)實）/VR（虛擬現(xiàn)實）專區(qū)是今年新增的內(nèi)容，給人帶來更加酷炫的現(xiàn)場展示方式，觀者爆棚。

最具“幸福指數(shù)”的是“品質(zhì)生活展區(qū)”，這里緊貼世人消費熱點，新增了“母嬰及兒童用品”“時尚消費品”兩大主題，并有眾多國際知名標(biāo)桿性企業(yè)首次參展，包括法國酩悅·軒尼詩一路易·威登集團、開運集團、保潔集團、雅詩蘭黛集團、資生堂集團、蔻馳集團，日本化妝品品牌資生堂的個性化護膚服務(wù)，韓國化妝品集團愛茉莉太平洋開創(chuàng)了種子護膚理念的高端子品牌。

德國藥企勃林格殷格翰，首次在中國發(fā)布多個創(chuàng)新解決方案，包括跨國藥企中首個腦中風(fēng)全程管理綜合解決方案：美國瓦里安醫(yī)療，在進博會上亞洲首發(fā)人工智能驅(qū)動的自適應(yīng)技術(shù)、腫瘤放射尖峰技術(shù)一一進博會上唯一的質(zhì)子治療系統(tǒng)，以及基于中國5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺開發(fā)的智能醫(yī)療系統(tǒng)等尖端設(shè)備……

“養(yǎng)老板塊”的有，香港勝記倉集團旗下的優(yōu)能福祉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)公司就帶來了摔倒不會撞傷的地板、骨傳導(dǎo)助聽耳機等新型健康養(yǎng)護產(chǎn)品。食品展區(qū)，匯集了50家展商近2400平方米展位，首次推出“金槍魚家族”系列;聯(lián)合7大乳制品展商（包括康多蜜兒、貝拉米、升倍等知名品牌），進行綜合配套設(shè)計，著力凸顯東方國際集團在乳制品進口方面的整體實力。

老饕們欲罷不能的風(fēng)味美食，繼去年的銷售奇跡和上海吃貨的口口相傳，西班牙火腿再度放“大招”一一有火腿中的“愛馬仕”雅稱的“Carrasco品牌火腿”完成進博首秀，讓更多的“火腿粉”嘗到這一難得的美味珍饈;還有品種多多的各款紅酒一一啜一口，齒頰留香。品嘗的是商品，交流的是文化。

“溢出來”效應(yīng)

消費者可以在現(xiàn)場，購買最新的進博商品，參觀進博的網(wǎng)紅展品，感受進博的前沿科技。臨港新片區(qū)與卡塔爾自貿(mào)區(qū)，成功簽署了諒解備忘錄……

據(jù)稱，在進博會展館的紀(jì)娜梵展位，品牌方和BFC外灘金融中心正式簽訂協(xié)議，并舉行了盛大的全球新品發(fā)布走秀;在首屆進博會上，一雙由粉紅鉆和白鉆精鑲而成、價值3000萬人民幣的“水晶鞋”給“初出茅廬”的紀(jì)娜梵品牌帶來了巨大關(guān)注度和傳播力。而這一由知名鞋類設(shè)計師JimmyChoo（周仰杰）和新銳珠寶設(shè)計師ReggieHung（洪大鈞）去年創(chuàng)立的英國奢侈品品牌，為第二屆進博會再添一處“blingbling”美艷的風(fēng)景。

“澳洲冰鮮牛腩35元/斤，阿根廷去頭紅蝦175元/5斤，750毫升奔富389只要598元/瓶……”承接進博會溢出效應(yīng)的虹橋自貿(mào)城，成為了居民身邊的進口超市，在這里不僅能買到正宗貨，還便宜。

另悉，被正式命名為“虹橋品匯”的虹橋進口商品展示交易中心作為“6+365天”進博會溢出效應(yīng)和功能輻射承接的交易服務(wù)主平臺，規(guī)劃總建筑面積66萬平方米，旨在通過專業(yè)化的平臺建設(shè)，幫助全球商品、技術(shù)、服務(wù)進入中國，服務(wù)“上海購物”品牌建設(shè)、服務(wù)“長三角一體化發(fā)展”戰(zhàn)略，為虹橋商務(wù)區(qū)能級提升，打造虹橋國際開放樞紐，國際化的中央商務(wù)區(qū)和國際貿(mào)易中心的新平臺提供核心競爭力。

東方國際集團，通過提供通關(guān)便利、物流便捷、倉儲低成本的服務(wù)，依托“前店后庫”的模式，讓平臺成為進口商品進入中國市場的橋頭堡。由于進博會展會的便利措施促進展品落戶保稅庫和展銷平臺，通過“前店后庫”的模式，實現(xiàn)進博展品的延展和交易，通過常年保稅展示交易疊加跨境電商等政策，使展品和商品更便捷的進入中國市場，實現(xiàn)海外同價或國內(nèi)市場低價，為消費者帶來更好的進口商品和消費體驗。

進博會，圍繞新技術(shù)、新產(chǎn)品以及服務(wù)貿(mào)易、技術(shù)貿(mào)易等領(lǐng)域，加快形成吸引外資的新優(yōu)勢，切實為打響“四大品牌”提供新支撐，將進博會更好地完成“世界工廠+世界市場”的連接。并以“數(shù)字化、智能化、便利化、集約化”的倉庫管理模式為客商提供一條龍報關(guān)倉儲服務(wù)和一站式供應(yīng)鏈解決方案，以期實現(xiàn)“通關(guān)最便捷、貿(mào)易最便利、服務(wù)最全面”的目標(biāo)，將溢出效應(yīng)最大化。

對上海來說，放大進博會溢出帶動效應(yīng)和全力打響“四大品牌”，把舉辦進博會與打響“四大品牌”更加緊密結(jié)合起來，有利于提升上海城市的影響力和競爭力。