□高煥然 英國南安普頓大學溫徹斯特藝術學院

隨著新媒體的日益發(fā)展，視覺傳達設計也面臨著新的挑戰(zhàn)。視覺傳達設計應借助新媒體，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢。本文通過研究新媒體對視覺傳達設計的影響，著力找出在新媒體時代，視覺傳達設計發(fā)展的思路和方法。

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，目前新媒體主要包括手機、互聯網等。新媒體的發(fā)展對人類的生活產生了巨大的影響，人類越來越離不開新媒體。新媒體時代改變了人們的審美觀念，在數字化視覺圖像應用的傳播下，新媒體擴寬了視覺傳達設計應用的范疇。

一、新媒體的特征及對視覺傳達設計的影響

新媒體的特征主要有以下三點：（1）數字化。數字化是新媒體時代重要的技術支撐，數字化使新媒體時代的信息更加豐富和多彩，同時也使視覺傳達有了更加廣泛的發(fā)展。（2）互動性?；有允切旅襟w時代另一個大的特征。在傳統(tǒng)媒體時代，信息的傳播是單向的，受眾只能被動地接受，而無法表達自己的想法。到了新媒體時代，受眾可以自由表達自己的想法，可以和媒體進行互動。（3）多樣化。新媒體時代，受眾接收信息的渠道越來越多，可以從手機上獲得，也可以通過計算機獲得，越來越多的智能終端使信息的接收越來越方便與快捷。

新媒體對視覺傳達設計發(fā)展產生的影響也是多樣化的，新媒體技術的應用促進了視覺傳達設計的變革。新時期，視覺信息傳播載體發(fā)生了變化，這不僅對視覺傳達設計中的視覺信息表達產生了很大影響，而且對設計人員的思維方式也產生了很大影響。從信息技術發(fā)展的幾次革命來看，語言是人類文明進步、思想交流以及信息傳播的重要工具，新媒體技術的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體有很大不同，它給人們帶來了一體化觀感體驗，刺激了受眾的感官，這對視覺傳達設計的發(fā)展有著變革般的意義。

二、新媒體時代下視覺傳達設計存在的問題

（一）對技術的過度重視

不可否認，視覺傳達設計的發(fā)展需要技術的支持，但是，如果一味地依靠技術，會使視覺傳達設計失去靈魂。對于視覺傳達設計來說，創(chuàng)意才是其真正的靈魂。但是，在視覺傳達設計的發(fā)展中，我國對技術太過重視，從而忽略了創(chuàng)意的發(fā)展。從長遠來看，如果這種情況不改變，將會對我國視覺傳達設計的發(fā)展產生不利影響。

（二）審美趣味低俗化

在新媒體時代，信息呈現海量的特征，受眾的身邊充斥著各種信息。新媒體的發(fā)展改變了受眾的審美觀念，使受眾朝著低俗化的方向發(fā)展。基于此，視覺傳達設計者應該改變受眾的這種審美趣味和觀念，將視覺傳達設計的普適性和內涵很好地融合起來，既滿足受眾的口味，又具有積極的意義。

（三）同質化嚴重

在新媒體時代，信息的交換率越來越高。為了滿足受眾對信息的需求，一些信息生產者開始利用互聯網對信息進行修改、復制、模仿，甚至直接抄襲，導致所設計出來的作品存在同質化的現象，缺乏個性。

三、新媒體時代視覺傳達設計發(fā)展的思路

在新媒體時代，視覺傳達設計獲得了很大的發(fā)展，但是，我們也應該看到，在發(fā)展的過程中，其還存在巨大的問題，只有解決好這些問題，視覺傳達設計才能得到更大的發(fā)展。

（一）向著多維的方向進行設計

如今的視覺傳達設計已經打破了傳統(tǒng)的二維設計，向著三維甚至多維方向發(fā)展。傳統(tǒng)的視覺傳達設計主要通過海報張貼、平面設計等，依靠對文字、圖片的編輯來進行。新媒體時代改變了這種二維設計，開始向三維或者多維轉變，不僅吸引了受眾，而且也強化了信息的傳達效果。

（二）不斷深化“以人為本”的理念

在新媒體時代，要不斷深化“以人為本”的理念，尤其在視覺傳達設計上，更應該提倡這種觀念。視覺傳達設計是為人做的設計，觀看者是人，所以設計者應該充分考慮到人的喜好，考慮到人的觀看習慣，要重視人的觀看體驗。

（三）靜態(tài)向動態(tài)發(fā)展

在新媒體時代，受眾的興趣發(fā)生了很大的改變，相對于文字，受眾更喜歡圖片，相對于圖片，受眾更喜歡視頻，所以，視覺傳達設計要從靜態(tài)發(fā)展方向向動態(tài)發(fā)展方向轉變。動態(tài)產品更能吸引受眾的眼球和注意力，更能沖擊受眾的視覺器官。

在新媒體時代背景下，視覺傳達設計應向著多樣化方向發(fā)展，不斷滿足受眾對設計的審美需求，同時，在注重產品的內涵和價值的基礎上，要不斷地滿足市場的需求和受眾的審美理念。本文對視覺傳達設計發(fā)展的理論進行了研究，希望此次理論研究，能對實際視覺傳達設計發(fā)展有所裨益。