□李 鵬 吉林省北華大學(xué)

一、媒介融合的定義

媒介融合的概念最初在20世紀(jì)80年代由美國(guó)教授Pool提出。他在《自由的科技》中認(rèn)為：數(shù)字化、信息化技術(shù)的發(fā)展使得各種不同的傳播方式聚合，導(dǎo)致多樣的媒介表現(xiàn)出集多種功能于一體化的勢(shì)頭。但受到時(shí)代發(fā)展的限制，他的理解僅僅局限于傳統(tǒng)媒介的角度。

迄今為止，這一概念在學(xué)術(shù)界都沒有達(dá)成統(tǒng)一，很多專家學(xué)者也都對(duì)這一概念作出了深刻的解釋。Andrew Nachison曾說：媒介融合即將紙質(zhì)的、視頻的、言語(yǔ)的各種媒介形式進(jìn)行統(tǒng)一的結(jié)合。Doyle認(rèn)為，真正意義上的媒介融合應(yīng)該是各種通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)和媒體間的相互融合。我國(guó)教授熊澄宇也提出了深刻的見解，他認(rèn)為隨著數(shù)字化與電子科技的進(jìn)步，各種媒介融合會(huì)向電子科技的方向靠攏。

二、媒介融合背景下正確定位電影發(fā)展方向的策略

在媒介融合的背景下，為了正確定位電影的未來，推進(jìn)電影的可持續(xù)發(fā)展，需要做到以下幾點(diǎn)。

（一）電影發(fā)展要立足于傳統(tǒng)文化

文化作為電影發(fā)展的重要元素，在電影的可持續(xù)發(fā)展環(huán)節(jié)中有著重要的意義。媒介融合背景下的電影定位更加需要關(guān)注電影中的傳統(tǒng)文化元素，增加電影的傳統(tǒng)文化魅力與活力，不斷提高電影的綜合發(fā)展水平。電影作為一種藝術(shù)文化對(duì)現(xiàn)實(shí)生活具有良好的反映效應(yīng)，不斷提高電影文化的發(fā)展活力、堅(jiān)持做好傳統(tǒng)文化定位不僅可以提高電影的發(fā)展水平，而且可以在媒介融合的背景下促進(jìn)傳統(tǒng)文化的良性發(fā)展，引導(dǎo)其對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。電影具有良好的傳播效應(yīng)，電影當(dāng)中反映出來的文化及其內(nèi)容對(duì)于現(xiàn)階段的社會(huì)文化發(fā)展具有重要的助推作用。在媒介融合的背景下，因?yàn)殡娪皞鞑シ秶脑黾樱湓诎l(fā)展的過程中更加需要重視傳統(tǒng)文化元素。例如，在人類命運(yùn)共同體的環(huán)境下，塑造國(guó)家良好形象成了電影發(fā)展必不可少的重要主題。在電影傳播與發(fā)展中滲透中國(guó)傳統(tǒng)文化，堅(jiān)持文化自信有助于建設(shè)良好的國(guó)家形象，推動(dòng)國(guó)家文化的優(yōu)良發(fā)展。

（二）電影傳播渠道要富有多樣性

電影傳播渠道要富有多樣性，這是媒介融合背景下正確定位電影發(fā)展的重要策略。媒介融合的重要特征就是集中各種媒體優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮媒體的作用與功能，促進(jìn)媒體傳播效應(yīng)的提升，并引導(dǎo)電影的良性發(fā)展。所以，在媒介融合的時(shí)代背景下，我們應(yīng)不斷拓展電影傳播的渠道，促進(jìn)電影傳播范圍的擴(kuò)大，這是媒介融合下電影發(fā)展的重要趨勢(shì)，也是必然要求。首先，要不斷培養(yǎng)電影人才。電影人才是現(xiàn)代化背景下進(jìn)行電影正確定位的重要要求，培養(yǎng)適應(yīng)媒介融合時(shí)代的新型人才、不斷提高人才的綜合素養(yǎng)具有至關(guān)重要的意義。其次，電影公司及其機(jī)構(gòu)要樹立共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理念，充分借助各個(gè)多媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，建設(shè)屬于自身的特色傳播平臺(tái)，引領(lǐng)電影傳播的多渠道發(fā)展。在多渠道傳播中，我們要不斷豐富電影內(nèi)容，加強(qiáng)創(chuàng)新，打造富有特色、活力的電影節(jié)目，推進(jìn)電影廣泛傳播。例如，利用微博、微信、微信公眾號(hào)等平臺(tái)傳播電影的部分精彩片段，提高電影受眾的觀影意識(shí)，讓越來越多的觀眾觀看電影。

（三）重視電影發(fā)展的深度與廣度

深度與廣度是媒介融合時(shí)代背景下電影發(fā)展的重要路徑，也是電影發(fā)展必不可少的重要元素。媒介融合時(shí)代的不斷發(fā)展，在為電影發(fā)展提供良好機(jī)遇的同時(shí)，也給電影發(fā)展帶來了很多挑戰(zhàn)和威脅?；诖耍瑸榱顺浞执龠M(jìn)電影的可持續(xù)發(fā)展，讓電影發(fā)展更加適應(yīng)如今媒介融合的發(fā)展潮流與趨勢(shì)，需要電影做好明確、正確的定位，堅(jiān)持良好的發(fā)展理念；一方面，我們要重視電影的深度，密切聯(lián)系現(xiàn)階段大眾的審美意識(shí)與時(shí)代風(fēng)氣，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的良好發(fā)展理念。另一方面，要在堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的基礎(chǔ)上重視電影節(jié)目的深度與廣度，不斷拓展電影的內(nèi)容廣度，加大深度，讓電影真正富有社會(huì)價(jià)值，使其能夠在娛樂的同時(shí)給予人們一定的啟示。隨著當(dāng)前電影的不斷發(fā)展，媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)不斷突出，在媒介融合的時(shí)代背景下，重視電影發(fā)展的深度與廣度勢(shì)在必行。

三、媒介融合下電影發(fā)展趨勢(shì)的探究

在媒介融合的時(shí)代背景下，對(duì)于電影方面提出了更高的要求：第一，體現(xiàn)在電影傳播渠道方面。電影傳播渠道越來越豐富，只有不斷拓展電影傳播渠道才能充分提高電影的現(xiàn)代化發(fā)展水平。第二，在媒介融合的時(shí)代背景下，觀眾對(duì)電影提出了更多、更高的要求。