格根其爾 吳仁群

(北京印刷學(xué)院，北京 102600)

一、大數(shù)據(jù)定義及政治背景

大數(shù)據(jù)技術(shù)描述了一個(gè)技術(shù)和體系的新時(shí)代，被設(shè)計(jì)于從大規(guī)模多樣化的數(shù)據(jù)中通過高速捕獲、發(fā)現(xiàn)和分析技術(shù)提取數(shù)據(jù)的價(jià)值[1]。2014年，“大數(shù)據(jù)”首次被寫入我國《政府工作報(bào)告》，十三五規(guī)劃綱要明確提出：“把大數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源，全面實(shí)施促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)?！?/p>

二、大數(shù)據(jù)對出版社的價(jià)值

出版社要認(rèn)識到大數(shù)據(jù)的價(jià)值，大數(shù)據(jù)的價(jià)值并不是數(shù)據(jù)本身，而是通過整理這些海量數(shù)據(jù)，得到有助于人們判斷的結(jié)論。出版社借助大數(shù)據(jù)的價(jià)值研究，促進(jìn)選題策劃的精準(zhǔn)、編校工作的簡化，以及創(chuàng)新營銷的順利進(jìn)行。

(一)精確選題策劃

以往出版社常采用“提前征訂法”作為選題預(yù)測手段。當(dāng)征訂數(shù)值與預(yù)測數(shù)值之比在15%至20%左右，就被認(rèn)為預(yù)測準(zhǔn)確[2]。這樣的征訂方法在大數(shù)據(jù)面前顯然面臨著淘汰，目前出版社可以采用大數(shù)據(jù)預(yù)測的方式進(jìn)行選題策劃。首先出版社在選題策劃之前，收集大量的用戶評論、用戶點(diǎn)擊量、用戶下單量等進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，然后通過數(shù)據(jù)分析，找出讀者最感興趣的方向，做出一些產(chǎn)品來吸引讀者。如果這些產(chǎn)品銷量大增，成為爆品，出版社可以相應(yīng)的配套產(chǎn)品或類似的爆品以促進(jìn)銷量。這樣精準(zhǔn)的預(yù)測是以往不曾有的，所以，抓住大數(shù)據(jù)預(yù)測這一價(jià)值，為出版社來帶更多的利潤。大數(shù)據(jù)在分析讀者偏好的同時(shí)，也調(diào)查著出版物類似物的市場狀況，以避免跟風(fēng)的情況發(fā)生。這樣一來，出版社在精確了選題策劃，提高了效率的同時(shí)，也降低了出版浪費(fèi)現(xiàn)象。大數(shù)據(jù)不僅有著預(yù)測功能，還有著共享功能。出版社可以利用大數(shù)據(jù)的共享功能，鼓勵(lì)用戶踴躍的參加選題策劃的環(huán)節(jié)，參加選題的定制，使出版社獲得更加精準(zhǔn)的策劃方案和開源性的選題策劃模式。

(二)優(yōu)化編輯工作

在傳統(tǒng)出版社的流程里，編輯是出版社最為重要的職位，而加工與校對又是編輯工作中極為重要的環(huán)節(jié)，所以，加工與校對所消耗的時(shí)間不容忽視。而現(xiàn)在的出版社，大部分還保留著原始的“三審三?！钡墓ぷ髁鞒蹋ㄙM(fèi)了大量的時(shí)間[3]。在大數(shù)據(jù)的背景下，出版社應(yīng)當(dāng)制定一套優(yōu)化編校工作流程的程序，而編輯則應(yīng)當(dāng)提升自我的信息技術(shù)能力，熟練的掌控應(yīng)用程序，以大量縮短工作時(shí)間，使編校工作更加簡短，有效。而且，利用系統(tǒng)進(jìn)行編校工作可以大量減少出錯(cuò)率。出版社通過減少編校時(shí)間，和降低出錯(cuò)率，大大提升了出版流程的整體效率。同時(shí)，大數(shù)據(jù)可以大大減少編輯和格式化腳注、引用的文獻(xiàn)資料、引用的列表等[4]。如果這樣的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)被建立起來，所有稿件里的書目來源的引用，都可以和系統(tǒng)中的信息相比對。所以，出版社可以通過減少編輯腳注，參考文獻(xiàn)等，節(jié)約大量的時(shí)間和更多的金錢。

(三)促進(jìn)創(chuàng)新營銷

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，用戶對于商品的需求已經(jīng)不再是曾經(jīng)的必須擁有，而是在沒有擁有商品的前提下，還能夠使用商品。所以，出版社可以出售或者租賃給用戶。當(dāng)然，出版社一定要從中獲取一定的利潤，將等量的數(shù)據(jù)價(jià)值相應(yīng)的轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的價(jià)格，價(jià)值越高，價(jià)格越高。如果要進(jìn)行這樣的收費(fèi)模式，用戶的使用過程必須可以被記錄并量化[5]。大數(shù)據(jù)恰巧可以做的這些，大數(shù)據(jù)可以實(shí)時(shí)記錄用戶的使用過程、使用時(shí)間、使用強(qiáng)度和使用頻率。在銷售策略方面，出版社可以根據(jù)出版物的內(nèi)容，形式等制定版稅。越好的文章，作者收益越大，這樣不僅吸引了作者，還保留了資源。在用戶方面，出版社可以通過用戶畫像分析，給用戶建立模型。這樣一來，出版社不僅可以引導(dǎo)用戶搜索，促進(jìn)用戶購買，而且可以給用戶進(jìn)行個(gè)性化推送。針對不同用戶，定制更優(yōu)的定價(jià)策略與定價(jià)模式，以促進(jìn)更多的交易達(dá)成。同時(shí)，可以采用按需訂購的方式，既方便了用戶，也為出版社庫存問題提供了解決方案。

三、結(jié)論

目前，并不是所有出版社都完全實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)化，并享受著大數(shù)據(jù)帶來的便捷。不是說大數(shù)據(jù)所帶來的全都是優(yōu)點(diǎn)而沒有缺點(diǎn)，但市場趨勢是這樣，在這個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，出版社要想繼續(xù)前行，必須借助大數(shù)據(jù)為支撐，否則將會被市場所淘汰。大數(shù)據(jù)對出版社的發(fā)展畢竟有著很大的影響，且優(yōu)勢大于劣勢，不論是在選題策劃，還是在編輯工作中，更是在創(chuàng)新營銷里，大數(shù)據(jù)給出版社帶來的價(jià)值不是一星半點(diǎn)，出版社必須持有對大數(shù)據(jù)的正確觀念，采取積極并有效的行動(dòng)，促進(jìn)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)整體數(shù)據(jù)化。