常元昊

(山西師范大學現(xiàn)代文理學院美術系，山西 臨汾 041000)

一、現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展狀況

隨著社會的不斷發(fā)展，平面廣告設計領域有了質(zhì)的飛躍，在市場中占據(jù)一席之地。在資金支持下，其擴展出的不同設計形態(tài)推動了經(jīng)濟的進步，增加了社會財富，同時也獲得了自身的迅速發(fā)展，使平面廣告設計成為設計領域中必不可少的一部分。但是，平面廣告設計往往依據(jù)原有的工作理念與方式進行，不能達到人們對視覺設計提出的要求，反而使人們出現(xiàn)了審美疲勞，所以需要在該工作中全面實現(xiàn)創(chuàng)新，設計工作者需要依據(jù)設計目標改變視覺傳達方式，豐富作品內(nèi)涵，提升作品的創(chuàng)造力，給群眾帶來視覺沖擊，進而推動平面廣告設計的深入發(fā)展。

二、視覺傳達藝術在平面廣告設計中的表現(xiàn)形式

(一)抽象的幾何形式

在視覺傳達設計的表現(xiàn)形式中，抽象的幾何形占據(jù)著極其重要的地位。通過點、線、面的重復和變形，強化平面圖形不同的視覺感受，比如旋轉(zhuǎn)、扭曲以及立體等。在作品的觀賞過程中，觀者的注意力比較注重復雜結(jié)構(gòu)的效果，充分了解圖形的整體，滿足觀眾心理的內(nèi)在需求。此外，抽象的幾何形的節(jié)奏感和視幻感非常突出，使視覺傳達設計的視覺效果變得更加獨特、不同。

例如：以圖1為例，該海報設計的獨特之處就在于：人們的眼睛環(huán)顧圖像時，連接處的白色圓形中，老出現(xiàn)連續(xù)的黑點，在圓點周圍中，就是文字信息，由于受到爵士音樂旋律的影響，這些閃爍的黑點和文字信息也在隨之跳動。作者在作品中采用了較為簡化的幾何樣式，然而他的抽象突破了再現(xiàn)形式，通過聯(lián)想思維，將爵士音樂的主題充分表現(xiàn)了出來，帶給人們的視覺感受是極為不同的。

(二)具象的圖像形態(tài)

藝術家門在視覺傳達中做出了不懈的探索，其表現(xiàn)具有明顯的豐富性和多樣性。在視覺效果的表現(xiàn)中，通常都是以幾何元素和具象的圖像形態(tài)來體現(xiàn)出來的。對于具象的圖像構(gòu)成來說，要結(jié)合視覺傳達藝術的構(gòu)成原理來進行重構(gòu)和并置，確保形式的獨特性。在表達方式中，要與傳達信息的內(nèi)容相符合，將心理感受通過視覺來進行呈現(xiàn)，引發(fā)觀者的思想共鳴，進而實現(xiàn)傳達信息的目標。

例如：在一則貓食廣告中，具體詳見圖2，要想將兩種不同口味的貓食體現(xiàn)出來，設計者對貓的形象進行了別樣的處理。在廣告中，重復的貓眼可以變化人們的視線，通過設計師的處理，充分體現(xiàn)出了“靜止中的動感”，這種感覺是非常直接的，進而使廣告作品的趣味感越來越強。

三、現(xiàn)代平面廣告設計中的視覺創(chuàng)新表現(xiàn)

現(xiàn)代平面廣告主要利用視覺傳達信息，其直接影響設計作品的質(zhì)量與表達效果。為了使作品符合群眾要求，贏得群眾喜愛，必須合理結(jié)合文字與圖形，使消費者清楚的明白產(chǎn)品功能。也就是說，在視覺傳達中必須注重圖形設計，提升圖形設計質(zhì)量，保證視覺傳達效果，給消費者帶來視覺沖擊。

(一)視覺隱喻化

傳統(tǒng)廣告設計注重將作品內(nèi)涵直接地展現(xiàn)在消費者面前，使消費者迅速了解產(chǎn)品。近幾年，視覺隱喻化的創(chuàng)造形式開始興起，一些設計者了解到視覺隱喻化的優(yōu)勢，并在設計廣告時將其應用，取得了良好的視覺效果，將視覺隱喻化運用至平面廣告設計中能夠向消費者展現(xiàn)作品內(nèi)容，提升消費者對產(chǎn)品的興趣，增加消費者對產(chǎn)品的印象，進而持續(xù)關注。所以，設計者在產(chǎn)品創(chuàng)作時應在結(jié)合作品理念的基礎上運用視覺隱喻化，發(fā)揮其靈活性，提升視覺表達效果，增強作品的影響力與感染力，促進平面廣告設計領域的深入發(fā)展。

(二)視覺牽引化

設計者在進行產(chǎn)品創(chuàng)作時以設計理念為基礎，通過色彩、線條的改變以及圖形的設計來引導人們自主感受作品內(nèi)涵、欣賞作品底蘊的過程稱為視覺牽引化。通常情況下，設計者引導人們走進作品所利用的元素為色彩與線條的改變。傳統(tǒng)設計方式追求作品的簡潔明了，因此作品中線條并不具有引導性，人們能夠直接了解作品內(nèi)容。近幾年，平面廣告領域發(fā)展迅速，設計作品的數(shù)量不斷增多，然而現(xiàn)有的設計作品大多依據(jù)傳統(tǒng)設計方式，在表現(xiàn)形式方便十分類似，使人們產(chǎn)生了審美疲勞，設計作品缺乏感染力。為此，設計者必須打破原有設計方式的限制，可以從色彩角度實現(xiàn)視覺牽引化。

四、總結(jié)

隨著社會的進步，現(xiàn)代平面廣告設計有了較快發(fā)展，其視覺創(chuàng)新十分重要，有利于增加設計作品質(zhì)量，為平面廣告設計領域增添新的發(fā)展活力，是必然的發(fā)展趨勢。所以，平面廣告設計者在進行作品創(chuàng)作時應將作品美感與視覺藝術相結(jié)合，準確展示作品內(nèi)涵，增添設計作品的感染力，提升視覺表達效果，增強作品在人們心中的印象，進而贏得人們的喜愛。