張 輝，諸葛善兵

(杭州師范大學(xué) 體育與健康學(xué)院，浙江 杭州 310036)

隨著2014年國(guó)務(wù)院關(guān)于《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》、國(guó)家體育總局《關(guān)于推進(jìn)體育賽事審批制度改革的若干意見》的發(fā)布，越來(lái)越多的地區(qū)將體育賽事的舉辦作為提升其知名度和影響力的戰(zhàn)略選擇。那么區(qū)域源于怎樣的優(yōu)勢(shì)要素結(jié)構(gòu)吸引和發(fā)展體育賽事？即城市體育賽事創(chuàng)新環(huán)境問(wèn)題也逐漸成為學(xué)者們關(guān)注的熱點(diǎn)。眾多學(xué)者的研究成果表明，在影響體育賽事承辦和開展的眾多區(qū)域環(huán)境要素中，其中的區(qū)域社會(huì)文化環(huán)境無(wú)疑是最重要的要素之一，而在社會(huì)文化環(huán)境各要素中，人們的體育價(jià)值觀以及長(zhǎng)期的協(xié)作、彼此的信任是促進(jìn)體育賽事發(fā)展最有價(jià)值的資源[4,7,11,12,17,18]?；谶@樣的考慮，本研究依托區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論，首先分別對(duì)區(qū)域體育賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)涵及結(jié)點(diǎn)構(gòu)成、區(qū)域體育賽事社會(huì)文化環(huán)境的內(nèi)涵和作用進(jìn)行了研究，進(jìn)一步基于區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)視角討論了體育價(jià)值觀以及協(xié)作、信任等社會(huì)文化環(huán)境的營(yíng)造問(wèn)題，旨在為區(qū)域營(yíng)造良好的社會(huì)文化環(huán)境，提高區(qū)域體育賽事競(jìng)爭(zhēng)力提供理論參考依據(jù)。

1 區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)涵及結(jié)點(diǎn)構(gòu)成

區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)是融合區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)地理學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容的綜合性理論，于80—90年代網(wǎng)絡(luò)理論開始盛行并運(yùn)用于各學(xué)科后，吸引了大批學(xué)者對(duì)其跟蹤研究[8]。其中，北京大學(xué)的王輯慈教授和蓋文啟博士研究的區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)較有代表性。蓋文啟認(rèn)為，區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)是在產(chǎn)業(yè)集聚和發(fā)展過(guò)程中形成的，是指在一定區(qū)域范圍內(nèi)，企業(yè)、地方政府、大學(xué)或研究機(jī)構(gòu)、區(qū)域金融機(jī)構(gòu)以及中介服務(wù)機(jī)構(gòu)等主要行為主體在長(zhǎng)期的相互作用和協(xié)同創(chuàng)新過(guò)程中建立起來(lái)的各種相對(duì)穩(wěn)定的、能夠促進(jìn)創(chuàng)新的、正式或非正式關(guān)系的總和。依托區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)理論，本研究認(rèn)為區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)是指在一定的區(qū)域范圍內(nèi)，參與賽事運(yùn)作的各行為主體在相互作用與協(xié)同創(chuàng)新過(guò)程中，彼此建立起各種相對(duì)穩(wěn)定的、能促進(jìn)創(chuàng)新的、正式或非正式關(guān)系的總和。蓋文啟提出的區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的主要結(jié)點(diǎn)是由企業(yè)、地方政府、大學(xué)或研究機(jī)構(gòu)、區(qū)域金融機(jī)構(gòu)以及中介服務(wù)組織等五大行為主體構(gòu)成的，不同于一般的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象，在考察區(qū)域體育賽事時(shí)，其結(jié)點(diǎn)組成有其明顯的特點(diǎn)。體育競(jìng)賽是一項(xiàng)大型的社會(huì)活動(dòng)，其順利運(yùn)作需要區(qū)域內(nèi)眾多行業(yè)部門的相互協(xié)作和共同努力，而且這些行業(yè)部門相互依存，缺一不可，組成了一個(gè)龐大的、功能互補(bǔ)的賽事承辦和運(yùn)作的利益共生體。這些利益共生體成員組成見圖1。下面分別對(duì)各結(jié)點(diǎn)進(jìn)行介紹。

圖1 體育賽事區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的結(jié)點(diǎn)構(gòu)成

1.1 體育賽事運(yùn)作主體

即體育賽事管理者，是組織體育賽事發(fā)生并進(jìn)行管理的個(gè)人、群體和組織，是主辦組織、承辦組織和協(xié)辦組織三者的合成。這里的主辦組織一般情況下都是非政府、非營(yíng)利、并具有法律地位的機(jī)構(gòu)，承辦組織一般都是主辦組織的下一級(jí)單位，而協(xié)辦組織往往是由專業(yè)的體育賽事經(jīng)營(yíng)公司承擔(dān)的。體育賽事運(yùn)作主體是區(qū)域賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)中最重要的行為主體[13]。

1.2 主辦社區(qū)

主要包括政府、警察、交通、急救部門和消防等[14]。當(dāng)?shù)卣找嬷匾淖饔镁驮谟跒轶w育賽事營(yíng)造各種良好的賽事硬、軟環(huán)境，如完善競(jìng)賽場(chǎng)地、通訊設(shè)施、交通條件以及營(yíng)造良好的制度環(huán)境等。主辦社區(qū)對(duì)體育賽事的支持至關(guān)重要。

1.3 贊助商等經(jīng)費(fèi)提供者

通過(guò)對(duì)體育賽事給予人、財(cái)、物等生產(chǎn)要素的支持，以體育賽事競(jìng)賽表演及相關(guān)活動(dòng)為傳播平臺(tái)有效溝通公眾從而實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的個(gè)人和企業(yè)[9]。贊助商能為體育賽事提供資金、產(chǎn)品及服務(wù)的支持，體育賽事為贊助企業(yè)提高了知名度。體育贊助在體育賽事運(yùn)作中是一項(xiàng)重要的市場(chǎng)開發(fā)渠道及方式，是賽事運(yùn)作主體能否為賽事籌集足夠的資金，創(chuàng)造賽事經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵。這里的經(jīng)費(fèi)提供者主要指贊助商、銀行等金融機(jī)構(gòu)，它們是區(qū)域賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)中的重要結(jié)點(diǎn)。

1.4 媒體

主要指電視、廣播、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等，是體育賽事快速傳播發(fā)展的催化劑，是體育賽事管理者做好宣傳工作需要借助的強(qiáng)有力的手段。同時(shí)，體育賽事作為媒體業(yè)再生產(chǎn)投入品的重要載體，特別是大型體育賽事，是媒體吸引市場(chǎng)的重要內(nèi)容支撐，已經(jīng)成為各家媒體不惜重金轉(zhuǎn)播的對(duì)象[9]。因此，在區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)中，媒體是一個(gè)重要的結(jié)點(diǎn)。

1.5 工作團(tuán)隊(duì)

包括受酬職員和志愿者，在體育賽事的申辦、籌備、舉行過(guò)程中承擔(dān)著不可或缺的任務(wù)，他們都是重要的結(jié)點(diǎn)。

1.6 參與者與觀眾

任何一項(xiàng)賽事的成功和失敗主要是由俱樂(lè)部、運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員和觀眾最終決定的。運(yùn)動(dòng)員是體育賽事的核心和靈魂，沒(méi)有運(yùn)動(dòng)員的高水平精彩表演就不可能吸引廣大消費(fèi)者的眼球，同樣，缺少了廣大觀眾的支持，運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)賽表演也失去了意義。在區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)中該結(jié)點(diǎn)起著關(guān)鍵性的作用。

1.7 供應(yīng)商

是指為體育賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)提供產(chǎn)品或者服務(wù)，與體育賽事運(yùn)作機(jī)構(gòu)共同為實(shí)現(xiàn)賽事目標(biāo)而工作的組織或者個(gè)人。它可以包括場(chǎng)館、設(shè)備及器材供應(yīng)商、體育經(jīng)紀(jì)公司、廣告服務(wù)商、演出公司、電信服務(wù)商等。供應(yīng)商與賽事管理機(jī)構(gòu)之間必定存在著一定的委托或代理關(guān)系[9]。

1.8 體育中介機(jī)構(gòu)

是指介于政府、企業(yè)和個(gè)人之間，從事體育服務(wù)、溝通、協(xié)調(diào)、評(píng)價(jià)等中介活動(dòng)的社會(huì)組織實(shí)體。該組織和體育賽事之間存在著很高的關(guān)聯(lián)度，它在協(xié)調(diào)和規(guī)范企業(yè)的市場(chǎng)行為，激活、優(yōu)化和整合體育資源方面起著重要的作用。培育和發(fā)展一個(gè)區(qū)域的體育賽事產(chǎn)業(yè)，必須充分發(fā)揮體育中介組織的助推作用[1]。

1.9 高校或研究機(jī)構(gòu)

作為創(chuàng)造和傳播知識(shí)、技術(shù)的教育研究機(jī)構(gòu)，高校和研究機(jī)構(gòu)不僅可以創(chuàng)造新知識(shí)、新技術(shù)、傳播新思想，還可以通過(guò)培訓(xùn)、教育等手段，有效地促進(jìn)體育賽事各種信息、知識(shí)、技術(shù)以及體育價(jià)值觀的擴(kuò)散和傳播。以上9大行為主體作為區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的主要結(jié)點(diǎn)，在賽事創(chuàng)新的過(guò)程中起著不同的作用。

2 區(qū)域體育賽事社會(huì)文化環(huán)境的內(nèi)涵及作用

社會(huì)文化環(huán)境是指在一定的社會(huì)形態(tài)下被社會(huì)所公認(rèn)的各種行為規(guī)范的總和，是一種潛移默化的精神力量影響著人們的欲望和行為，不同國(guó)家、不同民族和不同地區(qū)因?yàn)槠洳煌纳鐣?huì)文化背景而有著不同的風(fēng)格和風(fēng)俗習(xí)慣。賈亞男從區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)視角將區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境分為彼此聯(lián)系、彼此依賴的四個(gè)層次,即文化、基礎(chǔ)、信息和組織，其中文化層次是4個(gè)層次中的最深層次構(gòu)成，反映了一定國(guó)家、民族和地區(qū)民眾的思維方式、精神風(fēng)貌、心理狀態(tài)和價(jià)值取向等精神成果，極大影響著其它層次的發(fā)展[6]。從區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，在社會(huì)文化環(huán)境各要素中，長(zhǎng)期的協(xié)作和彼此的信任是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最有價(jià)值的資源[4]。蓋文啟認(rèn)為，一些新產(chǎn)業(yè)區(qū)的快速發(fā)展跟區(qū)域長(zhǎng)期具有良好的協(xié)作和彼此信任的社會(huì)文化環(huán)境有密切關(guān)系，協(xié)作和信任的社會(huì)文化環(huán)境能夠有效地加快知識(shí)、信息等資源的傳遞與擴(kuò)散，進(jìn)一步加快了創(chuàng)新的速率。Grabher (1993)認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)學(xué)越來(lái)越重視社會(huì)文化對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響作用，因?yàn)閰f(xié)作關(guān)系、彼此信任以及創(chuàng)新精神等社會(huì)文化不能隨便被交易，不能輕易被轉(zhuǎn)移[4]。

基于已有研究對(duì)社會(huì)文化環(huán)境的認(rèn)識(shí)，結(jié)合體育賽事的具體特征，本研究將區(qū)域體育賽事社會(huì)文化環(huán)境定義為：在一定的區(qū)域、一定的社會(huì)形態(tài)下被社會(huì)所公認(rèn)的影響體育賽事活動(dòng)舉行的各種行為規(guī)范總和，包括體育風(fēng)俗習(xí)慣、體育工作者的文化水平、社會(huì)風(fēng)氣、體育價(jià)值觀念、協(xié)作和信任等指標(biāo)。其中體育價(jià)值觀是人們對(duì)體育認(rèn)識(shí)和感知的重要內(nèi)容，是指導(dǎo)、支配和評(píng)價(jià)體育行為和功效的核心觀念[2]，是衡量一個(gè)區(qū)域人們是否愿意參加體育活動(dòng)的重要指標(biāo)；協(xié)作、信任指的是區(qū)域賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)各行為主體為了共同的賽事利益目標(biāo)長(zhǎng)期相互學(xué)習(xí)、相互幫助以及對(duì)彼此誠(chéng)實(shí)、合作行為期待的關(guān)系。協(xié)作和信任之間是相互作用、相互促進(jìn)的，信任是長(zhǎng)期協(xié)作的基礎(chǔ)，而長(zhǎng)期的協(xié)作會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)彼此的信任[10]。體育競(jìng)賽是一項(xiàng)大型社會(huì)活動(dòng)，在其生產(chǎn)過(guò)程中，除了場(chǎng)地、設(shè)施、交通等存量區(qū)域資源外，賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的相關(guān)人員是高流動(dòng)性的，來(lái)自全國(guó)乃至世界各地，而且賽事結(jié)束則不同契約自動(dòng)解體?？迫R溫斯(D.W.Cravens)等人將體育賽事這種具有松散型特征的網(wǎng)絡(luò)稱之為“空心網(wǎng)絡(luò)”，認(rèn)為該種類型的網(wǎng)絡(luò)成員間的信任關(guān)系需要在反復(fù)的交易、長(zhǎng)期的協(xié)作中逐漸形成，而這種信任關(guān)系的存在，使得雙方能夠坦誠(chéng)、如實(shí)地反應(yīng)自己的信息，使得那種復(fù)雜的交易“一個(gè)電話”就成交，從而極大降低交易成本[13]。因此區(qū)域體育賽事產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展需要區(qū)域體育賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的所有成員在熱愛體育運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上精誠(chéng)協(xié)作，共同努力，在長(zhǎng)期的協(xié)作中建立信任關(guān)系才能達(dá)到共贏的目的。

3 基于區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)文化環(huán)境的營(yíng)造

區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)理論認(rèn)為整個(gè)區(qū)域是一個(gè)有機(jī)的創(chuàng)新系統(tǒng)，是由區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境和區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)有效疊加而形成的系統(tǒng)，是指特定區(qū)域網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)結(jié)點(diǎn)在相互協(xié)同作用下結(jié)網(wǎng)與合作創(chuàng)新，并深深融入到能促進(jìn)各結(jié)點(diǎn)協(xié)同創(chuàng)新的區(qū)域環(huán)境中組成的系統(tǒng)，區(qū)域環(huán)境的改善，能進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)的鞏固，而區(qū)域網(wǎng)絡(luò)中各行為主體的創(chuàng)新能進(jìn)一步改善區(qū)域環(huán)境，使區(qū)域內(nèi)處處彌漫著學(xué)習(xí)、信任和創(chuàng)新的空氣[4]。根據(jù)區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)理論，區(qū)域內(nèi)人們的體育價(jià)值觀以及協(xié)作、信任的文化環(huán)境作為社會(huì)文化環(huán)境中影響體育賽事產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的最重要因素可以通過(guò)區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)結(jié)點(diǎn)的創(chuàng)新營(yíng)造或進(jìn)一步改善。

3.1 基于區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的體育價(jià)值觀文化環(huán)境的營(yíng)造

區(qū)域內(nèi)人們的體育價(jià)值觀是由賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的政府、體育中介、賽事管理者、媒體及高校等行為主體通過(guò)一系列的制度創(chuàng)新在長(zhǎng)期的共同努力中形成的。體育價(jià)值觀作為一種觀念存在于人的意識(shí)形態(tài)中，它的形成是長(zhǎng)期孕育的結(jié)果，受多種因素的影響，包括體育的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐能力、在校期間所受的教育程度、消費(fèi)能力的提高、余暇時(shí)間的增多、大眾傳播媒介等因素。因此賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的政府、體育中介、賽事管理者、媒體及高校等行為主體在區(qū)域內(nèi)人們體育價(jià)值觀的形成中起著重要的作用。當(dāng)?shù)卣环矫嫱ㄟ^(guò)一系列制度設(shè)計(jì)提供資金建造大量多功能的、實(shí)用性強(qiáng)的體育設(shè)施并以低廉的收費(fèi)以滿足群眾健身的要求，同時(shí)輔之于大量的宣傳引導(dǎo)；另一方面政府在調(diào)查和學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，有計(jì)劃地培育具有區(qū)域特色的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和俱樂(lè)部，這些舉措在促進(jìn)區(qū)域體育文化環(huán)境的創(chuàng)新上具有重要的意義。墨爾本市不僅建造了大量的體育設(shè)施以極低廉的收費(fèi)向人們開放，并在政策上要求每位進(jìn)入35歲的公民必須選擇一項(xiàng)經(jīng)常從事的體育鍛煉項(xiàng)目。而且墨爾本也培育了眾多實(shí)力雄厚的體育職業(yè)俱樂(lè)部，如墨爾本老虎籃球俱樂(lè)部、墨爾本澳式橄欖球俱樂(lè)部、板球俱樂(lè)部、澳式足球等等，這些都大大促進(jìn)了墨爾本市人們體育價(jià)值觀的形成[3]。又如美國(guó)擁有眾多的由職業(yè)體育俱樂(lè)部構(gòu)成的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)表演產(chǎn)業(yè)或職業(yè)體育，如籃球、高爾夫、壘球、冰球、美式橄欖球、足球等等，它們的產(chǎn)生和發(fā)展都是以這些競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在大眾中的廣泛開展為基礎(chǔ)的，這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的廣泛開展培養(yǎng)了人們對(duì)這些項(xiàng)目的欣賞能力、觀賞享受的需求以及審美情趣，使得它們的產(chǎn)生和發(fā)展有了豐富的土壤；體育中介組織通過(guò)廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介，運(yùn)用現(xiàn)代化手段，借助于各種傳遞符號(hào)，向?yàn)閿?shù)眾多的人們提供體育的消息、知識(shí)、信息、觀點(diǎn)、娛樂(lè)、廣告等，直接影響人們對(duì)體育活動(dòng)的規(guī)范、評(píng)介和價(jià)值趨向[5]。特別在賽事的承辦過(guò)程中，體育中介機(jī)構(gòu)會(huì)更多地利用媒體注重宣傳申辦活動(dòng)，使申辦城市乃至全體民眾對(duì)申辦活動(dòng)和該項(xiàng)賽事的內(nèi)容和意義家喻戶曉，形成一種社會(huì)文化，促進(jìn)人們體育價(jià)值觀的形成，以滿足賽事承辦地必要的社會(huì)文化環(huán)境；賽事管理者通過(guò)一系列營(yíng)銷創(chuàng)新，吸引更多的消費(fèi)者，促進(jìn)人們體育價(jià)值觀的形成；學(xué)校體育通過(guò)傳授體育知識(shí)、培養(yǎng)學(xué)生對(duì)體育的興趣和愛好、傳播和傳承校園體育文化，影響學(xué)生體育價(jià)值觀念的形成。因此，我們認(rèn)為，賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的政府、中介機(jī)構(gòu)、賽事管理者、媒體和高校等行為主體通過(guò)一系列制度創(chuàng)新在人們體育價(jià)值觀的形成中起著重要的作用。

3.2 基于區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的協(xié)作、信任文化環(huán)境的營(yíng)造

協(xié)作和信任的社會(huì)文化環(huán)境的營(yíng)造是由賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的政府、體育中介、賽事管理者等行為主體通過(guò)一系列的制度創(chuàng)新在長(zhǎng)期的共同努力中形成的。這種協(xié)作和信任的社會(huì)文化環(huán)境的營(yíng)造是一種長(zhǎng)期的過(guò)程，Kasper& Manfred(2000)認(rèn)為，如果一些規(guī)范的制度能夠協(xié)調(diào)，就會(huì)促進(jìn)人和人之間的可靠合作，就可以抑制人際交往中可能出現(xiàn)的任意行為和機(jī)會(huì)主義行為。因此賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)人與人之間形成的協(xié)作和彼此的信任仍可以通過(guò)政府部門、體育中介協(xié)會(huì)等行為主體通過(guò)建立合作機(jī)制、信用機(jī)制等制度政策以約束、規(guī)范人們的行為，促進(jìn)人和人之間的協(xié)作和信任，使得賽事利益共生體內(nèi)的每個(gè)成員一直保持信譽(yù)和職業(yè)素質(zhì)，從而進(jìn)入一種長(zhǎng)期的信賴和合作關(guān)系。上海、墨爾本等城市會(huì)持續(xù)成為大型賽事的承辦地，跟這些城市的政府和中介制定了一系列政策從而使得賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)各結(jié)點(diǎn)在長(zhǎng)期合作中建立了協(xié)作和信任有極大的關(guān)系， 特別是賽事公司和當(dāng)?shù)卣g，因?yàn)槿魏我豁?xiàng)大型賽事，能夠獲得政府的支持是非常重要的。上海市體育局副局長(zhǎng)邱偉昌先生回答搜狐體育的訪問(wèn)時(shí)認(rèn)為：那么多高規(guī)格的體育賽事落戶上海這座國(guó)內(nèi)最大的商業(yè)城市，最重要的就是上海市政府對(duì)于重大體育賽事的支持與重視，上海一直為這些體育賽事的成功舉辦一路開綠燈，如跟公交、安全、消防、衛(wèi)生等一切有關(guān)部門協(xié)調(diào)，要求配合該賽事順利舉辦；甚至?xí)雒鎺唾愂鹿韭?lián)系贊助商等......[16]；這種協(xié)作和信任的社會(huì)文化環(huán)境的營(yíng)造也可通過(guò)賽事管理者實(shí)行一系列的營(yíng)銷行為逐漸獲得。如英國(guó)球迷對(duì)英國(guó)足球俱樂(lè)部那種忠心耿耿、榮辱與共的情感，并不是一朝一夕建立起來(lái)的。俱樂(lè)部為了給球迷營(yíng)造一種歸屬感，在球迷紀(jì)念品的銷售上下了極大的功夫。大到球衣、圍巾，小到簽字本、鑰匙鏈都可以在俱樂(lè)部的球迷專賣店中找到。在英國(guó)，只有真正的球迷才能得到球星的簽字，哪怕你最有錢。英國(guó)的俱樂(lè)部就是用這種方式在感情上“籠絡(luò)”他們的球迷[15]。

4 結(jié)束語(yǔ)

區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)理論作為解釋區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的分析框架，已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)界、產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的理論前沿。在國(guó)家政策的大力支持和推動(dòng)下，區(qū)域體育賽事產(chǎn)業(yè)正快速發(fā)展。已有的研究成果較多將重心聚集在體育賽事的組織、運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)管理等實(shí)踐方面，較少關(guān)注一些重要的理論研究層面，而在區(qū)域體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)和環(huán)境兩大要素?zé)o疑起著關(guān)鍵性的作用。本研究依托區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論，基于區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的視角對(duì)體育價(jià)值觀和協(xié)作、信任這二大影響體育賽事產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的最重要的社會(huì)文化環(huán)境因素的營(yíng)造問(wèn)題進(jìn)行了分析和討論，旨在為完善體育經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)體系中區(qū)域體育賽事競(jìng)爭(zhēng)力的理論框架做些許貢獻(xiàn)。進(jìn)一步的研究將從區(qū)域體育賽事創(chuàng)新環(huán)境視角對(duì)體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建和完善問(wèn)題進(jìn)行研究。