高路

支付寶的中國錦鯉火了以后，杭州錦鯉也橫空出世。某微信公眾號發(fā)文《杭州錦鯉火了》聲稱要“尋找杭州最旺錦鯉”——“給你一個白吃白喝一整年的機會，杭州100+商家的福利獨寵你一人！”一看，百家商鋪名單里，不乏讓吃貨們食指大動的美食大咖。這下，杭州的吃貨們不淡定了，又是轉(zhuǎn)發(fā)點贊又是奔走相告參加活動?？墒?，記者“隨便問了幾個杭州餐飲品牌聯(lián)系人，沒一個商家知道！說好的聯(lián)合100家商戶，結(jié)果今天才開始問商家要福利……重點是商家還沒同意！”更可怕的是，還有朋友爆料，說不同的人拿到的兌獎碼還有可能是一樣的！

說是聯(lián)合活動，結(jié)果被聯(lián)合的商家自己都不知道，活動組織方更是拿“有些商家不熟，那我們看到有福利套餐，也是自己掏錢購買的”來搪塞對活動的質(zhì)疑。這算不算是惡意營銷呢？拿一個根本不存在的東西炒作，廣而告之，這算不算虛假廣告呢？

在證據(jù)面前，活動組織方仍然在堅持活動的真實性，如果這么搞都不算虛假，那是不是誰都可以不打招呼、不經(jīng)同意、不經(jīng)授權(quán)，拉一堆品牌，自說自話為自己站臺？估計沒有哪個品牌愿意這么讓人碰瓷吧？這嚴格意義上說已經(jīng)算是侵權(quán)了，被“聯(lián)合”的商家完全可以追究侵權(quán)者的法律責任。

《杭州錦鯉火了》的公號文章很快被刪，但這件事情還沒告一個段落。當一個事情發(fā)生后，作為平臺方的微信第一時間對不實文章作出處理、避免影響擴大是分內(nèi)的事，可是僅此還不夠。有網(wǎng)友按照該賬號的設(shè)置去參與活動，發(fā)現(xiàn)除了提交個人信息之外，還被強制要求關(guān)注各種賬號……狐貍尾巴終于露了出來，這件事哪怕以鬧劇收場，但相關(guān)文章的點擊率，相關(guān)公號的粉絲數(shù)量是實實在在地漲上去了。誰是受益者，不言自明。有人統(tǒng)計，做這樣的營銷，哪怕最后真產(chǎn)生這么一個幸運兒，哪怕全是活動方自己掏錢買單，最終花費也不過幾萬元錢，可是效果卻相當驚人。

這樣的套路說新不新，說老也不老，大家比較熟悉的還有網(wǎng)絡(luò)詐捐等事件，夸大事實，甚至捏造不存在的事，以騙取網(wǎng)友的信任，等真相水落石出，大筆捐款已經(jīng)被轉(zhuǎn)走。對于這一類的失信行為，除了相關(guān)文章應該被封禁，相關(guān)企業(yè)在活動中的行為也該受到處理。不誠信的行為要記入失信者黑名單，嚴重的還應該對公號本身作出處理。除了網(wǎng)絡(luò)平臺，對于這樣的惡意營銷、虛假宣傳行為，監(jiān)管部門也該作出回應。無良商家因為無良行為收獲了巨大的點擊率，這種點擊率眼下看也許只是數(shù)字的游戲，但長遠看，是會帶來實實在在的利益的。不斬斷這樣的利益鏈，很難讓企業(yè)對自己的行為負起責任來。網(wǎng)絡(luò)世界跟現(xiàn)實世界也是存在千絲萬縷的聯(lián)系的，千萬不能等閑視之。要不然，以刪除文章的方式為這樣的行為畫上句號，這算是懲罰還是獎賞呢？

（選自人民網(wǎng)）

【素材解讀】

這件事提醒了屢屢在朋友圈的刷屏行為中中招的人：天上是不會掉餡餅的。當吃貨們爭著搶著要當傲驕的錦鯉轉(zhuǎn)發(fā)點贊、共享自己的個人信息、朋友圈資源時，其實笑得最開心的是背后的操縱者，你以為自己是錦鯉，其實只是一只待宰的羔羊。